西安鼎唐广告有限公司_投标文件投标书

西安鼎唐广告有限公司_投标文件投标 项目名称: 腾讯陕西大秦网时尚百货行业广告代理 投 标 人: 西安鼎唐广告有限公司 地 址: 电 话: 联 系 人: 2011年 12 月 19 日 目录 一、公司优势分析: (一)公司简介 (二)企业竞标优势 二、公司资质: 三、代理行业市场分析: (一)IT数码行业网络广告市场分析: (二)家电及家电卖场广告分析: 四、对《腾讯•大秦网》的媒体认识及价值分析: (一)《腾讯•大秦网》媒体价值分析: (二)《腾讯•大秦网》SWOT分析: 五、《腾讯•大秦网》具体合作计划: (一)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业工作重点: (二)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业市场开发计划: (三)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业服务计划: (四)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业营销活动计划: (五)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业的市场份额提升措施: (六)拟2012年《腾讯•大秦网》品牌推广计划: (七)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业代理任务承诺: 1 一、公司优势分析: (一)公司简介 西安鼎唐广告有限公司成立于2008年，是一家集、执行、展示、制作、搭建、平面媒体代理发布于一体的专业综合性广告公司。公司自成立以来，依托广阔的市场资源，凭借对市场敏锐的洞察力及对客户需求的人性化服务，为客户的品牌建设、形象推广、提供战略性、决策性、个性化的广告策划和实施。 公司一直致力于各类公关推广、会议展览、节日庆典、文化体育活动的组织策划和执行，公司为每一次的活动提供策划执行的详细方案，包括用品制作、场地布置、人员服务、设备租赁等专业化服务。通过我们几年来不断的学习，不断的严格要求和完善自己，我们先后为政府、房地产、IT、汽车及公益活动提供完善、便捷的营销策划服务，成功策划执行各类活动近千场，我们用别具匠心的个性化想法来为客户出谋划策，用丰富而独特的经验来执行我们的想法，用真诚的态度，人性化的管理来提高我们的执行，我们的团队会不断的进取，不断的创新，打造一流的品牌，为我们的愿望而努力奋斗～ (二)企业竞标优势 (1)整合资源、规模营销; 公司拥有纸媒、声煤、户外、网络等一系列的媒体资源优势，能够做到行业资源的优化整合，最大限度的开发媒体资源优势。 (2)“身经百战”的营销策划团队 公司培养和拥有一支专业的广告营销策划团队，这支团队更从基层、从实务做起，在“身经百战”中锻炼了敏锐的市场嗅觉能力、团队协作执行能力，以可执行性为团队最夺目的旗帜标语! (3)“量体裁衣”的精准广告营销策划: 广告属于意识形态领域，它永远没有最好的，只有最适合的。紫阳广告能够站在专业媒体人的视角和高度严格要求自己，为客户提供精准的广告投放方案。尤其是在以多样化、灵活性、互动性为主要特点的电子商务时代，IT数码家电行业需要的是精准的广告营销策略。 2 (4)“始终如一”的客户服务: IT数码家电客户，在投放广告时，在注重结果的同时，往往也会关注广告投放的过程，因为网络时代结果有时会相对弱化，过程却变得尤为突出。我公司在为客户策划广告时会进行一系列包括调查、策划、创意、制作、发布、效果评估等一系列环节，这也是西安紫阳广告所能够承诺和提供的专业特色化服务。 、公司资质证明: 二 三、代理行业市场分析: (一)IT数码行业网络广告市场分析: (二)陕西IT数码行业广告市场分析: 四、《腾讯•大秦网》的媒体认识及价值分析: (一)腾讯陕西频道(大秦网)媒体价值分析: 近年来，随着纸媒、声煤等传统媒体广告价格的不断上涨，网络媒体广告在IT数码家电行业中所占的比重越来越大，而作为陕西最大、传播速度最快、用户阅读时间最长、中高端用户最容易接触到的新型媒体——腾讯大秦网，以其1800多万的QQ注册用户资源和QQ客户端迷你首页及弹出TIPS新闻(消息推送)等强势方式，已成为陕西互联网用户关注度最高的网站。强大的客户群体，强势的宣传方式，使得大秦网已成为IT数码家电行业中不可小觑的媒体势力。 (二)腾讯陕西频道(大秦网)IT数码家电行业广告SWOT分析: 1、优势: (1)网络作为新兴媒体，有着广阔的发展前景; (2)1800万QQ用户支持，有稳定的受众群; 3 (3)腾讯陕西频道(大秦网)受众年龄较轻，学历较高，主要为公司职员、学生(主要为大学生)和管理人员，与眼下IT数码行业消费人群基本吻合; (4)网络媒体广告价格相对纸媒等传统媒体具有价格优势。 2、劣势: (1)网络媒体在IT数码行业作为新生事物，客户认同度相对传统媒体有待提高; 2)同类竞争媒体较多:IT专业网站、搜狐、新浪等门户网站，都涉及IT数码行业。 ( 3、机会: (1)纸媒等传统媒体逐渐走下坡路，网络将是未来主力军; (2)近年来，以网络媒体为主的活动日益增多。 4、威胁: (1)来自于其它传统广告媒体的威胁; (2)来自于其它网络媒体的竞争。 五、腾讯陕西(大秦网)合作计划: (一)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业工作重点: 1、数码家电卖场: 目前公司已经与国美、苏宁、赛格电脑城、东新科贸电脑城、蜂星电讯等数十家知名卖场达成合作意向，针对此类客户工作重点完善服务，拓展合作领域。 2、IT数码家电品牌: 联想、IBM、英特尔、戴尔、惠普、微软、东芝、华硕、海尔、美的、格力等数十家知名数码品牌与公司有着良好的合作意向，此类客户工作重点除了为其提供品牌宣传推广外，还应加强营销活动的推广力度。 (二)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业市场开发计划: 1、拓展网络平台，加强重点合作: 拓宽大秦网的行业平台，将陕西IT数码家电行业市场进行深度分析挖掘，化整为零，加强与重点客户的深度合作，如针对与IT数码家电卖场(赛格、国美、苏宁等)在大 4 秦网为其开通专门新闻报道渠道、论坛专业论坛;针对IT数码家电品牌在大秦网为其开通行业新品发布展示平台等。 2、热点营销，全方位分阶段开发: 利用大秦网强大的客户支撑力，主动营造行业热点，及时对IT数码家电行业进行深入分析，分阶段把握重点，完善大秦网在IT数码行业的营销网络，如:针对于手机数码产品，适时制造消费话题，形成网络热点，促进合作; 3、开展网络整合式营销，多媒体合作，策划行业话题; 大秦网作为网络媒体中的一个构成部分，与其他网络平台合作是必不可少的，大秦网可与一些专业的IT网站合作，联手抢占行业至高领域，实现多媒体、多网络的新闻广告推广，为客户创造广告价值，赢得客户的信赖的支持。 (三)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业服务计划: 1、目前，公司已与国美、苏宁、赛格等数码家电卖场达成合作意向，在为其投放广告的同时，增开卖场专题报道、新闻回馈、论坛互动、微博营销等服务模式，多渠道服务于数码家电卖场。 2、公司还与多家IT行业知名品牌(如:联想、IBM、英特尔、戴尔、惠普等)达成紧密合作意向，为其提供广告服务并为其开通大秦网新产品、新技术发布平台。 3、结合当下IT数码家电行业热门话题，为合作客户积极策划主题类新闻。 4、网站开通“IT数码家电风云人物”专访版块，重点推介合作品牌的风云人物。 (四)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业营销活动计划: 1、硬性版面广告: 作为网络媒体基本的广告形式，硬性版面广告必不可少，而作为“陕西第一门户网站”的大秦网，凭借其强有力的客户支撑，硬性版面广告将作为整合营销的重点。 2、主题新闻类广告: 网站定期推出新闻主题，以网站新闻、行业调查等形式，凭借大秦网1800万用户访问量，加大网站软性广告的投放量。 3、新闻事件类广告: 网站借助有效的媒体投放形式，为IT数码家电企业，策划新闻类时间，通过大秦网 5 论坛、微博、新闻进行行业炒作。 4、、营销活动 (1)营销配合: A与各大IT数码家电卖场合作，成为其在陕西市场发布品牌新闻的第一官方媒体; B与IT数码家电品牌合作，为其开辟论坛版块，使网站成为新成品发布平台; (2)活动计划: A产品试用评测活动; 与行业知名品牌合作，举行新产品试用评测活动，网络人气的同时，提升行业知名度。 B产品有奖满意度调查活动; 联合行业知名品牌，开展产品满意度调查活动，为品牌收集整改意见，加强品牌合作力。 C数码产品团购活动; 开辟网站新的赢利点，增加网站关注度。 D行业评奖活动; 携手权威部门，聚焦IT数码家电行业，举办行业评奖活动，扩大网站行业影响力。 (五)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业的市场份额提升措施: 1、建立专业团队，加大行业营销推广力度，维护行业老客户的同时积极开发新客户; 抽调公司精英，组建专业营销团队，将挖掘开发大秦网IT数码家电行业广告作为现阶段公司的重点。 2、开展多渠道、多形式行业营销，如主题性营销、人物专访类营销、互动性营销，加强网站的专业建设，是网站成为行业内仅次于像太平洋、中关村等专业网站的门户类网站。 3、借鉴同类网站IT数码行业广告经验，去其糟粕取其精华; 大秦网作为门户类网站，同类网站之间存在竞争的同时，也需要相互借鉴，如:新浪IT数码版块，特色在于产品的推荐;网易则更多在于产品更新的报道，网站可以借鉴门户网站的优势，积极提升市场覆盖率。 6 4、重点客户重点分析，“一对一”精准营销; 对于行业重点客户，公司将指派专业团队为其制定精准的网站推广计划，赢取合作的同时，提升市场覆盖率。 5、线上线下多形式互动; 网站举行丰富多彩的线上互动活动的同时，公司也会凭借多年的活动策划执行经验，在线下举办以团购、新品上市、市场调研等为主的活动，积极抢占行业市场。 (六)拟2012年《腾讯•大秦网》品牌推广计划: 1、线上推广 专业IT网站推广: 提升网站专业素质，在专业的IT网站进行推介。 IT数码家电论坛推广: 在各大论坛IT数码部落进行推广; IT数码家电行业品牌网站推广: 与品牌网站合作，进行行业定向推广; 2、线下推广 联合IT数码家电品牌，举行新产品、新技术推介会; 联合卖场举办数码家电团购会; 联合权威部门，举行行业评选; (七)拟2012年《腾讯•大秦网》IT数码家电行业代理任务承诺: 综上，经过有序的媒体及市场调研，经过我们与客户及相关部门人员的多次接触、深度沟通。我们预期2012年IT数码家电行业在网络广告上有增量空间，经过慎重考虑，我们申请2012年独家代理腾讯陕西频道(大秦网)IT数码家电行业广告，我们承诺完成200万以上的广告业绩。 7 西安紫阳广告文化传播有限公司 2011年12月19日 8