微博时代

微博时代 微博时代，纸媒如何吸引读者 摘要: 从国外的Twitter到如今国内各大门户网站的微博，新媒体的力量正迅速蔓延开来，对我们的生活影响也越来越大。传统媒体正感受着微博这种新媒体带来的强大媒体竞争力，如何在这场竞争中改变自己，留住读者，适应媒介融合的必然趋势，亦然成为关乎传统媒体自身存亡和发展的不容忽视的问题。本文通过对微博和纸媒各自优劣势的比较，探索传统媒体发展的新契机。媒介融合成为纸媒扩大影响力、吸引更多读者的必然选择，报纸改革的成功案例向我们证明真正的全媒体发展时代已经到来。 关键词: 微博、纸媒、媒介融合、全媒体、核心竞争力 选题缘由 从国外的Twitter到如今国内各大门户网站的微博，新媒体的力量正迅速蔓延开来，对我们的生活影响也越来越大。传统媒体正感受着微博这种新媒体带来的强大媒体竞争力，如何在这场竞争中改变自己，适应媒介融合的必然趋势，亦然成为关乎传统媒体自身存亡和发展的不容忽视的问题。微博不但影响着读者的阅读习惯，还影响着传统媒体的新闻生产和传播方式。进入网络时代之后，读者不再仅仅依赖于报纸看新闻，而是更倾向于简洁、明快、多元的网络新闻和电子报。再者，传统的新闻媒体都是由专业的记者采访和权威机构发布新闻，而微博时代使信息的发布者更加多元化，传受双方的交互性也更强。传统媒体只有正确理解微博，利用好微博，才能促进自身的发展，从而在媒体竞争中处于不败之地。 文献综述 在如今的媒体环境中，微博凭借着自身快速传播的优势深得受众追捧，新媒体所具有的即时性、互动性、多元化、个性化等特征使受众可以根据自己的兴趣、爱好、阅读习惯等选择所需信息，这些都是传统媒体所不能及的。如何在未来的媒体竞争中占有一席之地已成为传统媒体自身发展不得不面对的为题。实际上，即使在微博大行其道的今天，传统媒体的专业把关能力仍然是其核心竞争力。与快相对，微博上信息的准确性值得打问号。发布新闻的人可能怀有某种特定目的，不具备辨析、鉴别信息真伪的能力容易发布或者扩散一些虚假的信息。对于微博上的信息，大多数人都存在着半信半疑的态度。因此，专业处理信息的新闻媒体，任然承担着验证信息真假的把关职能。每当大事发生，人们还是期待传统媒体发出权威的声音，这种经过审查和核实的新闻才是人们能够消减不确定性的新闻。所以将微博与传统媒体结合，突出传统媒体的核心竞争力，及时深入核实微博信息的真实性，这样不仅加强了传统媒体与读者的互动性，而且扩大了传统媒体的读者群体。对于传统媒体而言，微博带来的不只是挑战，还有机遇。若传统媒体能够利用好微博，那么它将是促进传统媒体自身发展的好帮手～ 纸媒最大的优势在于具有权威性，新闻报道真实可信，但由于传统媒体新闻生产过程的复杂性导致了它在时效性上败给了微博这种“短、平、快”的信息发布平台，这成为了阻碍纸媒发展的关键因素。在生活节奏如此之快的今天，人们更倾向于选择方便快速获知新闻的方式，纸媒要想留住读者，就必须要在满足 读者这一需求的基础上从自身改进突破，也开通自己的实名认证微博，因为微博简短的140个字，最多也只能算个导语或者提要，对于那些想要详细了解事件发生经过结果的读者来说这点是远远不够的。在微博出现之后，有不少人认为它吹响了纸媒末日的号角，实则不然，微博并不能代替报纸抢占整个市场，纸媒只要找到了突破的方式，能够结合自身的优点，利用好微博这个信息平台。比如注册媒体的官方微博，实时更新新闻，充当微博信息的过滤器，这样既凸显了纸媒“新闻把关人”的地位，缓解了自身时效性上的劣势地位，同时另一方面来讲又达到了媒体自身的宣传效果。在纸媒的版面安排上，也可以增加微博板块。比如现在《华商报》的娱乐版面上已经开创了微博板块:微博提问题，纸媒来作答，记者帮您问问题，使媒体与读者之间的互动更加密切。 由此可见，纸媒如何利用好微博这种新媒体，是非常重要的。在发展中必须坚守报纸的生命线，切切实实做好“信息把关人”，适时改变新闻生产模式，加强与读者的互动。利用微博，发挥自身优势提升媒体核心竞争力，用二者结合的成功案例证明微博的出现，不是纸媒的敌人，而是纸媒的朋友～ 微博时代，纸媒如何吸引读者 从国外的Twitter到如今国内各大门户网站的微博，新媒体的力量正迅速蔓延开来，对我们的生活影响也越来越大。传统媒体正感受着微博这种新媒体带来的强大媒体竞争力，如何在这场竞争中改变自己吸引读者的目光，适应媒介融合的必然趋势，亦然成为关乎传统媒体自身存亡和发展的不容忽视的问题。微博虽然如今因为自身的传播特性，吸引这越来越多的读者，但这并不是传统媒体的冬天，如果能将微博这个信息平台利用好，创新方式方法，发挥舆论领导作用，勇敢迎接挑战，微博也也能给传统媒体带来春天～ 一、为什么微博如此受追捧, 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博之所以如此受追捧，关键在于它是一个广阔的平台，其草根性更强，每个人只要通过邮箱注册便能成为微博信息的发布者，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等各个平台上，使用户随时随地使用微博成为了可能，强大的技术支持成为了微博大行其道的强大后盾。 如今的媒体环境中，微博凭借在着自身快速传播的优势深得受众追捧，新媒体所具有的即时性、互动性、多元化、个性化等特征使受众可以根据自己的兴趣、爱好、阅读习惯等选择所需信息，生动的图片以及超文本连接，使其趣味性更强。但微博也并不是十全十美的，在传统媒体的新闻理论中，真实性原则和客观性原则构成了新闻传播基本内容。人们对新闻传播准则的探讨，也都集中在真实性客观性以及相关的倾向性问题上。而微博这个平台平台上所进行的信息传播模式比网络新闻更加简短，在满足了人们时间上快速获取信息的需求之外，信息的真实性与客观性正频频遭到人们的质疑。通常是在信息已经传播出去、造成了一定影响之后，才有官方的消息出来辟谣。这样的即时的传播模式不乏会出现一些发布新闻的人可能怀有某种特定目的散播谣言、诽谤他人，而那些不具备辨析、鉴别信息真伪能力的用户在这种情况下很容易信以为真，发布或者扩散一些虚假的信 息，间接成为假消息的传播者。 微博就像一把双刃剑，它一方面能够短平快的传递信息，记录生活中的点点滴滴，与千千万万的博友分享自己的喜怒哀乐和身边发生的新鲜事，在这里的呼喊能够引起或社会名人的关注与介入，它是一个如此被大众所喜爱追捧的平台。但另一方面，在资讯传播速度越来越快的同时，谣言传播的速度也像细菌滋生一样迅猛，微博难免成为假新闻的重灾区。 二、微博给纸媒带来的机遇与挑战 微博大肆兴起，传统媒体正感受着微博这种新媒体带来的强大媒体竞争力，微博不但影响着读者的阅读习惯，还影响着传统媒体的新闻生产和传播方式。进入网络时代之后，读者不再仅仅依赖于报纸获取新闻信息，而是更倾向于简洁、明快、多元化的网络新闻和电子报纸。再者，传统的新闻都是由专业的记者队伍采访，由权威机构发布，新闻采编过程复杂，在时效性上远远输于微博。而且微博时代的到来，使信息的发布者更加多元化，传受双方的交互性也更强，以上这些优势都是传统媒体所不能及的。 但微博在给纸媒生存带来挑战的同时，也给纸媒带来了发展的机遇。首先，微博为纸媒提供了更广泛的新闻线索，微博平台建立后，人人都成了微博记者， “独家新闻”越来越少，微博的平民化即时性，媒体凭借业缘关系和周围线人获得 使公民新闻成为了可能，随时随地分享自己身边的新鲜事，比如前不久三月底最吸引人眼球的事件——“甑子丹赵文卓口水战 舒淇退出新浪微博”最初就是由微博爆出来的。由此来看，微博拓宽了报纸获取新闻线索的渠道，如果传统媒体深挖微博，尤其是名人的微博，会有意向不到的收获。其次，微博为纸媒吸引更多的读者，受众并不会因为有了微博就放弃看报纸，微博透露的新闻信息并不能对报纸构成威胁。一条微博最多不能超过140字，它所包含的信息量充其量是一条导语、一个提要，对于特定的读者群来说，看了一条消息的微博，仍会有兴趣阅读整条新闻。虽然微博实效性很强，但受限于140字的传播字数。如果纸媒也开通自己的官方微博，对当天报纸的新闻做内容提要，这样微博不但不会使纸媒丧失自己的受众，反而还可以吸引更多的关注，将微博变成自己的宣传平台。新浪微博目前已经有几百家纸媒注册认证了官方微博，其中仅报纸类媒体就有近200家。此外，微博还丰富了纸媒原有的新闻手段，记者只要一个手机，就能随 时随地将消息传回，随着越来越的名人使用微博，记者也能通过微博私信采访平时不容易采访到的名人或是约定采访时间。微博同样还为纸媒提供了公开的与读者互动的空间，将纸媒传统的单向传播变为双向传播，发起话题与读者讨论，帮助纸媒迎合受众。 三、全媒体发展是纸媒留住读者的必经之路 作为主导舆论的传统媒体，纸媒在微博平台上的优势十分突出。首先传统媒体拥有数量众多的高水平专业新闻人才，他们深谙观察、组织、分析发布信息的专业化工作，能够发布真实可靠的独家新闻。其次，传统媒体拥有庞大的信息资源，不仅可以向用户提供每天的独家新闻，还可以数据库形式为用户提供新闻信息服务。再者，传统媒体拥有良好的社会信誉，具有良好的品牌形象，微博虽然在速度上占优势，但在消息的准确性和权威性上，无疑是逊色于纸媒的，在遇到重大新闻事件的时候，受众更倾向于纸媒的发布。 纸媒与微博的优劣互补，使得二者融合成为纸媒在竞争中求得自身发展的必然趋势。纸媒应该通过微博进一步拓展自身品牌影响力。微博新闻具有定制化的特征，受众通过关注自己感兴趣的用户，实际上“定制”了一份自己感兴趣的新闻纸。报纸新闻的专业性、权威性，使得报纸发布的微博消息具有一定的“品牌效应”，这些消息往往能获得大量的评论和转发，提升了报纸自身的品牌影响力，也能为报纸网站赢得更高的访问点击量。二是纸媒应该借助微博内容进一步优化自身的新闻产品。纸媒具有专业的新闻资源，对于微博内容，应该做到“为我所用”。报纸应该通过专业的采访、写作，合理的编辑，实现微博信息的二次利用，挖掘出更深的价值。即便是摘登微博评论，报纸编辑也能够体现自身“把关人”的角色，微博的话题、意见导向都是经过编辑挑选的。编辑通过挑选、组合微博的过程，统筹配置了整个版面，微博内容能够成为报纸新闻评论的有益补充。三是推动和受众更深层次的互动，掌握“微博时代”的传播主动性。当前，各种报纸在微博上的活跃，使得报业和受众的距离进一步拉近。与以往需要靠“读者信箱”、“爆料热线”进行的互动相比，有了微博这一渠道，报纸和受众互动的及时性、便利性大大增强。报纸可以在微博中开展受众意见调查，通过微博对新闻当事人和舆论领袖进行采访，通过微博有针对性地征文和约稿，甚至通过微博开展订阅抽奖、有奖评报等互动活动，利用微博扩大纸媒的传播声势。 从200多家纸媒已开通自己的认证官方微博中不难看出，微博的影响力已经渐渐渗入，纸媒开始向微博进军。在当前媒介融合的大背景下，纸媒为了留住读者、吸引读者，只能从自身出发，迎合媒介融合的大趋势，全媒体化成为中国报纸的必然选择。在新媒体出现之后，报纸数字化迅速成为一种风潮，从电子版和电子报，逐步发展为手机网站和手机报。并且受众的需求在变，群体细分特质越来越明显，报纸的产品也要随之而变，要从单一文化产品逐渐转变为分众化和精细化的产品，生产符合不同受众的产品，新媒体又依赖于新技术，技术的更新也使新媒体处于时刻的变化当中。这种情况下仍然用传统媒体的经营模式来经营新媒体是不行的。新媒体的定位只有依时、依地、依人而有所区别，才能做到精准投放，实现利益最大化。但这并不是说，新媒体与纸媒的融合要全方位突击，满足各个阶层读者的需求，相反，纸媒更应该依托自身优势资源，向专业化、特色化的方向发展，用品牌铸造媒体核心竞争力。 纸媒最大的优势在于具有权威性，新闻报道真实可信，注册媒体官方微博，实时更新新闻讯息，这样既凸显了纸媒“新闻把关人”的地位，缓解了自身时效性上的劣势地位，同时另一方面来讲又达到了媒体自身的宣传效果。微博时代，一个称职的记者应该学会在微博上寻找新闻线索。另外在报纸的版面安排上，也可以增加微博板块。比如现在《华商报》的娱乐版面上已经开创了微博板块:读者通过微博提问题，记者通过采访当事人在报纸上给予作答，这种记者帮您问问题的方式，使媒体与读者之间的互动更加密切。 纸媒如何利用好微博这种新媒体，切切实实做好“信息把关人”，适时改变自身新闻生产模式，加强与读者的互动。利用微博，发挥自身优势提升媒体核心竞争力，树立品牌效应。如今已经有不少二者成功结合的案例向我们证明微博这种新媒体的出现，不是纸媒的敌人，而是纸媒的朋友～报纸与微博完全可以发挥各自的优势，实现完美融合。 《华西都市报》是传统媒体与新媒体融合的一个成功案例。《华西都市报》虽然在很早的时间内就推出了电子报，但是形式比较单一，2010年按照新起点，新模式的，四川传媒集团全力推出《华西都市报》，构建完全属于自己网络的媒质，实现内容生产。作为西部最大的区域都市报纸，一直走在传媒创新前沿的《华西都市报》并没有局限于网络，还将目光放在了移动传媒产品的开发上， 从2010年起就开始了《华西都市报》微博和华西移动阅读媒体的开发。目前《华西都市报》新浪微博和腾讯微博的粉丝共超过100万，领先很多都市类报纸。同时，华西还实现了iPhone、iPad移动阅读终端的开发和维护，使市民阅读更加方便。2011年8月，全新的《华西都市报》最新版iPad阅读器“华西都市报HD”上线，信息更海量、更动感、更互动。华西新媒体产品的发展，使它的媒体影响力不断扩大，这种以报纸为核心，利用新媒体不断发展的全媒体模式，使《华西都市报》不但没有在微博的冲击下消沉，反而在新媒体的平台上更活跃。 成功的全媒体发展战略使一份地域性的都市报通过微博这个平台被更多的人所熟知，开发了潜在读者，微博的多媒体以及超文本连接功能可以让用户在浏览微博的同时，一旦遇见感兴趣的新闻就能即时跳转到报纸的电子版，随时随地都能浏览新闻。这样将二者成功结合的媒体，读者怎能不喜爱,～ 四、结语 以上事例说明，微博的出现并不是吹响报纸走向灭亡的号角。相反，如果纸媒能够借助于新媒体先进的科技力量辅之以传统媒体的内容优势，进行媒介融合，向全媒体方向发展。那么即使是在微博大行其道的今天，纸媒不但不会丧失读者，反而能够吸引更多潜在读者的关注，在激烈的竞争中占有一席之地，开创纸媒蓬勃发展的全媒体时代。