香港的兰桂坊区域香港的兰桂坊区域
位于香港中环的兰桂坊是一个高度集中饮食,酒吧的消遣区,也是香港著名的旅游地点。
兰桂坊由兰桂坊集团开发,原来构思是为香港带来一个像纽约SOHO区的时尚饮食娱乐区。现在的兰桂坊已集中了80多家餐厅和酒吧,成为香港国际时尚生活的代表。
上图为兰桂坊街景
兰桂坊作为标志性的餐饮聚集区,我们认为其成功因素主要为:
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兰桂坊位于中环商务中心区内的边缘地区,特别方便附近上班的白领和专业人士。 地
区也保留了从前的街道和建筑,使整个地区更有特色,更具吸引力,为中环晚上寂静的街道
添上生活色彩。
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地区的开...
香港的兰桂坊区域
位于香港中环的兰桂坊是一个高度集中饮食,酒吧的消遣区,也是香港著名的旅游地点。
兰桂坊由兰桂坊集团开发,原来构思是为香港带来一个像纽约SOHO区的时尚饮食娱乐区。现在的兰桂坊已集中了80多家餐厅和酒吧,成为香港国际时尚生活的代
。
上图为兰桂坊街景
兰桂坊作为标志性的餐饮聚集区,我们认为其成功因素主要为:
,
兰桂坊位于中环商务中心区内的边缘地区,特别方便附近上班的白领和专业人士。 地
区也保留了从前的街道和建筑,使整个地区更有特色,更具吸引力,为中环晚上寂静的街道
添上生活色彩。
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地区的开发初期先由兰桂坊集团建立旗舰店,针对高消费的中产白领和外国人士,填补
了市场空隙。旗舰店的成功吸引了更多的餐厅和酒吧等娱乐场所开业,使兰桂坊迅速发展成
一个有特色的消遣区。虽然兰桂坊的餐厅和酒吧的种类和设计表现为多元化,但服务和收费
都有很强的统一性。有鲜明及针对性的市场策略。现在,兰桂坊已是‘时尚’的代名词,也
代表了一种现代生活态度,充分反映了香港的年轻消费文化。
上图为兰桂坊餐厅设计
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集团式经营使兰桂坊的宣传策略更有效。兰桂坊拥有自己的网站和杂志,更定期举办各
类宣传活动以增加地区的形象和知名度。
对于本项目而言, 虽然现阶段并没有很明显稳定的消费群在项目的直接范围内,但项目
的辐射范围涉及整个珠三角区域。辐射范围的人口数目很大,而且人们平均收入水平不断提
高。作为一个有吸引力的综合性开发项目,与大众消费密切相关的时尚和标志性的餐饮文化
聚集区是本项目不能缺少的。
要成功打造一个时尚餐饮聚集区,项目可参考案例的开发模式,就是
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