微博影响下的网络行为——以“微博公益”为例

微博影响下的网络行为——以“微博公益”为例 学 号: 2011271114 微博影响下的网络行为——以“微题 目 博公益”为例 学 院 艺术学院传媒分院 专 业 新闻学 班 级 2011级广电一班 学生姓名 田建宏 指导教师 柴樱芝 年 月 日 2014 8 30 微博影响下的网络行为 摘要:微博自诞生之日开始,就为大家提供了一个方便、快捷、低门槛的媒介平台,微博以支持为我达、获取信息、讨论交流等,被越来越多网民接受。而这样一个平台也开始被大众所用。2011年春节期间,一起非常值得关注的公共事件,就是微博“打拐”。网友们零碎的、非专业的行动,与公安部门、媒体、人大代表及政协委员等社会力量结合在一起,迅速形成舆论焦点。或许,在微博传播的历史上,这是一起值得被铭记的事件。 事件起于中国社科院学者于建嵘教授所发的“随手拍照解救乞讨儿童”微博,他呼吁网友在看到街上乞讨的儿童时,随手拍下他们的照片,并且把时间、地点等一些信息发上,希望通过网友们这样一些小小的公益行动,帮助那些丢失孩子的家长寻找到孩子。该微博经热心网友不断转发,形成强大的舆论传播力量,并吸引了传统媒体的跟进与关注。一时间,微博与“打拐”分别成为春节期间的重要关键词。这便成为了“微博公益的开端”。同时,这起高举道德与法律旗帜的公共事件,也为兔年春节涂抹了一层人文的亮色。从这里出发以微博这种新型的传播媒介的公益行动就此展开,此后开始了一系列的微博公益活动,例如,流浪儿冬衣行动、希望之旅云南送鞋行动等。 本文旨在这种背景下,研究在微博影响下的网络行为表现,同时也出微博影响下网络行为的特点有三,1.微博影响下的网络受众的交互性明显增强,2.舆论的空间得以拓宽,3.“把关人”的缺失。 针对微博影响下网络行为以上三大特点,本文也提出了应对的思路与对策,1.主流媒体介入引导社会舆论的走向,2.主流媒体同微博等新兴媒体的融合,弥补不足, 优化资源配置,3.微博实行实名制管理,确立“把关人”。 关键词:自媒体,网络行为,把关人。 目 录 一、 绪论 ...........................................................1 1. 研究背景及动机 ...............................................1 2. 研究目的 .....................................................1 二、微博影响下网络行为的表现 ........................................2 三、微博影响下网络行为的特点 ........................................3 1.受众的交互性增强 ..............................................3 2.社会舆论的空间得以拓宽 ........................................4 3.“把关人”的缺失 ..............................................4 四、在自媒体时代如何把握微博对网络行为的影响 ........................4 1.主流媒体面对微博对网络行为的影响的应对思路与对策 ..............4 2. 微博的发展与管理 .............................................5 五、结语 ............................................................6 一、绪论 本文旨在以“微博公益”为例，浅析研究在以微博为主的自媒体时代的传播特征中，探索微博对于传统媒体的影响和冲击，以及通过本篇论文的研究，加强自媒体时代对网路行为影响的思考，从而引导网络行为向公开、真实、健康的方向发展。 1.研究背景及动机 微博，就是微博客的简称。2006年3月，美国著名的微博twitter进入了人们的视线中。和其他聊天工具所不同就是微博的开放性，和及时性。而且微博是一个门槛相对较低的平台。每个人都是一个发布平台，每个人都有一个展示自我的舞台，每个人都能够有属于自己的粉丝。因此，这样一种即时发布信息的一个平台，收到了越来越多网民的追捧。2009年微博开始进入了中国，刚开始的饭否，到之后的新浪、网易。仿佛一夜之间，微博的影响就遍布了网络每个角落。所以有人又称2009年是中国的“微博元年”。2009年,我国的网站有320万个,博客空间达到了1.81亿个,网民数量则有3.6亿。而这些数据代表着互联网对于我们的影响不容小觑，它成了我们生活中重要的一部分。在2009年互联网的十大事件中，有一个，便是关于微博的。微博:表达更加“草根”。从这一年开始，微博对于中国的影响，甚至对于全世界的影响也不容小视了。 2011年1月25日，一个微博叫“随手拍照解救乞讨儿童”的出现在新浪微博上，注册的人是中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘。他呼吁网友在看到街上乞讨的儿童时，随手拍下他们的照片，并且把时间、地点等一些信息发上，希望通过网友们这样一些小小的公益行动，帮助那些丢失孩子的家长寻找到孩子。据于建嵘教授介绍，“随手拍照解救乞讨儿童”官方微博于2011年1月25日正式建立，立刻引起全国网友的关注和支持。微博开通才5天就已有1万余人关注，300多条乞讨儿童信息发布其上。其中以广州、长沙、厦门等地的乞讨儿童最多。另据微博网友“董崇飞”统计，1月25日至2月2日，网友上传的乞讨儿童照片信息中，广东共有104个信息。“随手拍照解救乞讨儿童”因而也成为了“微博公益的开端”。从这里出发以微博这种新型的传播媒介的公益行动就此展开，此后开始了一系列的微博公益活动，例如:流浪儿冬衣行动、希望之旅云南送鞋行动等。 2.研究目的 当你再次打开电脑时，除了登陆QQ之外，很多人习惯于每天登陆微博。140字的发言平台，让博友们各抒己见，小到抒发自己的心声，谈谈自己的生活琐事;大到关注国家政治经济，了解世界格局。在这么一个门槛低的平台，所有人都成了一个自媒体，向自己的受众(也就是微博粉丝)传递着一些信息。而这些信息又会被转载、传播，从而造成影响。 据了解，“随手拍照解救乞讨儿童”开通10天就有了57万的粉丝关注，并且数量仍然在不断地上升。到2011年2月初，已经有7000多张孩子的照片被网友们上传到微博， 然后被疯狂转发。而与此同时，乞讨儿童也引起了公安部门的关注与支持。这个由于建嵘教授发起的一个活动，已然变成了全民参与了一个公益行动，普通的网友、民间团体，还有明星甚至到人大代表和国家相关部门。所有的参与者，通过微博这样一个低门槛新兴的媒介，用自己微小的一些行动参与着这个活动，形成了强大的传播能力。曾有网友建议于建嵘教授将微博的活动发展落实到地，建立相关组织收留乞讨儿童。于建嵘教授则表示，公安部门等相关单位有对乞讨儿童进行调查的职责，而网友的作用应该着重在信息搜集方面。不言而喻，当“随手拍照解救乞讨儿童”这个微博对2011年的互联网产生巨大影响的时候，我们不得不开始思索，为何这样的活动能传播的如此之快，产生的如此巨大的影响,我们应该如何好好地利用这一新兴的媒体平台,我们该如何更好地借力于微博引导网络行为向公开、真实、健康的方向发展,这些都是值得我们认真思考和深入探究的问题。 二、 微博影响下网络行为的表现 微博从诞生以来，便以迅雷不及掩耳之势影响着公众，无论是普通的网民，还是有一定影响力的明星，亦或是哟普一定身份地位的名人，都在通过这一平台畅所欲言。从日常生活中的小事，到社会道德现象的传播，再到影响社会和人民的政策，微博向人们传递的东西越来越多，越来越庞杂。你关注的人里，也许只是一些朋友伙伴，也可能是政府官方的发言机构，越来越多的人开始进入到这个平台，他们看重了这个平台，看到了其中无限的发展空间。 而这其中，也有一个新兴的词汇开始出现在民众视野，影响着网民们的道德观和价值观——“微博公益”。微博公益借助了微博这样一个开放的平台，传递了一种为回报社会实现自我价值的公益理念。“微博公益”传递出的概念就是从微不足道的公益事情着手、强调积少成多。“微博公益”以微博为平台，将人们的微不足道的爱心汇集起来形成一股强大的社会力量，最后获得“微博公益”的目的。 在这样的大环境下，主流媒体也开始介入了微博这样一个新兴的媒介，以一种新的姿态介入到微博这个全新的媒介平台。在新浪微博的风云榜中，我们不难发现一些主流媒体的身影。如:财经网、人民日报、南方都市报、新周刊、广州日报、中国新闻周刊、央视新闻、凤凰卫视、人民网、扬子晚报等。不仅有一些地方性的报纸，如:南方都市报、南方日报;还有一些电视台，如:央视新闻、凤凰卫视等。 在“微博公益”中我们不仅看到微博对于公益活动的巨大影响力，也不可忽视一些主流媒体在这当中所起到的作用。在“随手拍照解救乞讨儿童”中，于建嵘教授开始发起这个活动后，便在一夜之间引发了网民的广泛关注，微博被转发了上万次，进而让此次活动得到社会更多力量的支持。当然，让这个事件得以持续发展和关注的，则是那些主流媒体们。事件发生后便引起了众多媒体的关注，《天府早报》刊发文章《微博打拐 13天解救6名儿童》 ，中国青年网《微博寻子全民营救掀热潮》等，在微博众网友的呼吁下，以及主流媒体的不断介入和深入报道，微博打拐已经不再只是一个表 面意义上的公益活动了，而是上升到了对于社会体制的追问等，如:《重庆时报》刊登《解救被拐儿童是全社会的责任》，《东楚晚报》记者追问《“微博打拐”背后的理性与法制》等报道就充分体现出此次活动真正意义的升华。 由于微博的及时性和开放性,它容纳了传统的主流媒体，也打破了有关于信息传播时间上的局限，新闻事件和信息的发布。在微博平台里，越来越多的网民成为了新闻的发布者，对于突发事件的反应越来越迅速。而另一方面，主流媒体在微博上更多的是“舆论引导者”的作用，不再仅仅是一个消息的传播者。比如，在“随手拍照解救乞讨儿童”的事件发生后不久，通过主流媒体的报道，微博上出现了越来越多的“微博公益”，而这也是推动“微博公益”发展的巨大力量。在此之后微在主流媒体的推动下，事件越来越向着更积极的方面发展。 三、微博影响下网络行为的特点 微博带来了一种全新的传播生态，在微博中，那些看上去微弱的声音，在公众们不断的关注和声援中，往往对于社会公共事件的走向产生了影响。 姚晨提出“关注一个粉丝，捐款一毛钱”开始，到红星美凯龙提出的“转发微博种棵树”等等，我们不难发现微博公益在名人和企业的引导和营销下，充分调动了网民们的积极性和参与性。无论是发布这一活动的名人亦或是企业，还是参与到这个活动中的普通网民，他们通过微博这个平台，用自己微小的一些行动，默默地影响着社会舆论，改变了大家对于一些事件的看法。“随手拍照解救乞讨儿童”解救的儿童虽然不是很多，但是由于微博上网民们的参与，大家不断地发布和转发，引起了公安部的关注，以及政协委员的关注。由此可见，“微博公益”确实影响着社会舆论的发展走向。 之前的大众传播媒介主要是一些传统的媒介，如:报纸、电视、广播等。而随着科技的不断发展，新媒体以其具有的“超媒体、交互性、超时空、个性化”等特点迅速成为了大众传播的另一新宠，其代表是手机和网络。与传统的媒体相比，新兴媒体以其低门槛，以及互动性等特点，吸引着越来越多的公众来到这个平台，通过这个平台发挥自我价值。更有人评价说:微博已成为“公众的意见广场”。 微博时代的网络行为与之前相比，更显得开放和包容。微博这样的新兴平台扩大了公众表达民意的平台，放大了公民使用信息的权利空间。它看似微小，却有着无穷的信息容量，而且影响和引导着社会公共事件的走向，影响着社会舆论的发展。自媒体时代下，微博给博友们提供了讨论意见、刊发信息、关注事件的重要平台。一件又一件的微博事件，展示了民众对于社会突发事件的反应速度，同时也展现了民众对于社会舆论的巨大影响。我们不难总结出，微博影响网络行为的特点有如下三点: 1.受众的交互性增强 我们都知道，社会化网络媒体的传播机制和形成规律主要有信息的时效性、传播的分列式、文本的碎片化、受众的交互性和确实的把关人等特点。 微博成了网民公共生活中不可或缺的一部分，在这个以个人为单位的平台上，微博这样的自媒体对我国的互联网以及社会发挥了愈来愈大的冲击力和影响力。一方面，微博作为一个个人的信息发布平台，它已经成为了人们接受和了解信息的重要渠道。现在的网民，尤其是爱新鲜事物的年轻人们，开始更多地把微博当成了了解信息的渠道，他们悄悄改变微博的同时也在被微博的观点和报道所影响着。而在另一方面，微博上的每个人都是直面信息，直接进行着报道和参与，每个人都是一个自媒体。在拥有媒体功能的同时，还兼有网络社交的功能。 2.社会舆论的空间得以拓宽 微博影响下的网路行为的的积极意义就在于，拓宽了社会舆论的空间。微博在引导网民参与到社会活动的同时，又起到了舆论监督的作用。网民们在第一时间了解到最直接的事实，大力的促进了舆论监督的发展。不仅是普通网民，许多的传统媒体记者或是媒体人也通过微博了解最新的事实，构筑一个信息交流的平台。不言而喻，传媒记者的入驻无疑让微博的舆论监督能力大大提升，也让事实更具有权威性和说服性。微博上各种观点不断的进行交锋、讨论，各种事实得到不断地关注、转发。这样的同时也给了公众以更加深入的讨论空间，以及更加巨大的机会来接近事实。微博对于网络行为的这些影响无疑都是积极的、正面的。 3.“把关人”的缺失 正如每个硬币都有正反两个面，微博对网络行为的影响中也是如此。微博确实也是一把双刃剑，低门槛的开放平台，让许多传播者有处可说，但是没有了传统媒体“把关人”守住的传播平台的可信度也就显得不是那么高。140个字的简洁精炼，让传播者的传达更加地直白简单。但是简短的语言涵盖信息量也造成事实信息量的缺失，致人误读。一些人为了博取眼球，亦或是为了达到商业目的等，制造虚假信息，利用公众。短短的140个字，是对缺少了论点的论据进行论证，在微博上，发布者往往只需要利用情绪化的语言来打动人，很多时候没有客观的理论和依据作为支撑。对事实审查的“把关人”缺失，也造成了很多不良影响。因此，如何在微博上建立一种合理有效的秩序，维护微博这个平台也就是我们所关注的问题了。 四、在自媒体时代如何把握微博对网络行为的影响 1.主流媒体面对微博对网络行为的影响的应对思路与对策 首先，主流媒体的记者会比微博上的信息发布者们专业，主媒记者会在第一时间、第一现场，发布最新时事，掌握最全的新闻信息，也同时代表了微博信息发布者们的声音，更具话语权和权威性。虽然不能与微博及时的时效性相对比，但是权威准确的消息相对于微博上零散混乱的消息，更能被受众接受。 其次，主流媒体和微博其实是相辅相成的，相互融合的。我们不能单单把主流媒体与微博隔离开来看。愈来愈多的传统主流媒体开始进入到微博这个平台，而主媒记者 以及媒体人也开始通过微博发布自己在第一现场获得的最新事实，以及通过博友们爆料或者发布信息来搜集最新资讯。这是传统媒体与微博相融合的一方面。另一方面，由于微博“把关人”的缺失，导致了虚假信息泛滥等问题也引起越来越多人的重视，而传统媒体的大量介入，则使得“把关人”缺失问题得以控制，主媒记者们会求证微博上的一些信息，并在第一时间告知大众是否属实，这也引导社会舆论向积极的一方面发展。 主流媒体必须懂得如何充分利用新媒体。目前，以微博为载体的新兴媒介正在改变着大众传播影响舆论的方式，传播者越来越“草根”化，评论也更加的丰富，互动性也不断加强。因此，传统媒体应该找寻到和微博的契合点，从而影响受众采取更正确的态度来面对微博所带来的影响，面对微博上铺天盖地的言论，让受众不要中迷失方向。 2.微博的发展与管理 微博使我们这个时代进入了“全民记者”时代，每个人都可能成为信息的发送者。到现在，微博还是在传播正能量，在寻亲、求助、舆论监督等方面发挥着巨大的作用。微博能够把全社会的信息放在实现舆论监督之下，以此来促进整个社会的文明和进步。 但是，由于微博信息的发布者身份无限制，所以专业性不强，很容易导致传播信息的碎片化，传播的失范有可能会导致误传甚至是谣言。 我们承认微博是一把“双刃剑”，但它绝对不是洪水猛兽。在它继续发展的同时，相关的部门不应该遏制其发展，而是应该建立一个完整的规范，使得网友们有更加明确的规范合理利用这样的平台，发挥作用。实名制便是对微博进行管理的一个好措施。通过实名制，每个网友既是信息的发布者，同时也是被监督者，这样微博中的虚假信息将会得到一定的遏制。从网络实名制到微博实名制，很多人都持反对意见。但是微博的实名制，为消息来源把了第一道关，这其中无论是对发帖者还是转帖人都在无形之中都赋予了一定的压力。 五、结语 微博以其开放、包容、低门槛的特点，迅速成为了时代的宠儿。在微博平台上，无论你是“草根”网民，还是光芒耀眼的明星，无论你是普通的劳动者，还是有身份有地位的名人，都能通过微博发布信息，引导社会监督和舆论走向。或许一个人的力量是微小的，但成千上亿的人的力量汇合在一起，便是无穷的。不要小看自己的力量，更不要小看微博的巨大作用。 随着微博的不断发展，我们有理由相信它会变成一个更好的平台，变成一个更有利于社会进步与和谐的平台。但是，作为网民的我们，也有属于自己的责任和义务，我们不仅要对自己说的话负责，还要能及时分辨微博中的真假信息，用微博引导社会舆论和监督走向积极的方向。 参考文献 【1】罗洛夫 人际传播[M] 上海 上海译文出版社 1991 【2】瓦耶纳 当代新闻学[M] 北京 新华出版社 1986 【3】钟逸.自媒体时代,危机传播中的议程设置[J].新闻世界,2011(1). 【4】李光焱.谣言横飞或成“公共厕所”微博还能搏动多久,[N].广州日报,2011-03-23. 【5】陈绚.新闻道德与法规——对媒介行为规范的思考[M].北京:中国大百科全书出版社,2005. 【6】胡振环.从“把关人”理论看新闻传播中的“通关”现象[J].新闻窗,2010(1). 【7】百度百科——“微博打拐”