《都市星主播》启动新思维

《都市星主播》启动新思维 {节目与市场 I 经营全方略1 《都市星主播》启动新思维 全媒体推广给力品牌造势 口雷晴 《都市星主播》是2010年江西电超过4力人,党刽7网民的极大关注. 视台都市频道重金打造的全国性的主!百度搜索"都市星主播"相关介绍网页 持人选拔活动.本次大赛旨在为都市超过十万篇.这次活动是江西电视台 频道选拔和储备高素质的主持人才,都市频道探索新形势下媒体宣传创新 同时也为有志于播音和主持艺术的人的一次有益尝试.也为今后做品牌活 提供一个展示才华的平台.从2010年动打下了较好的基础,实现了频道大 8月1目开始启动,活动先后走进北京1型电视活动新的成长. 大学,中国传媒大学,浙江传媒学院等: 十余所知名专业院校,横跨北京,南全媒体推广: 京,杭卅l,成都,南昌,广帅l,网络七大从被动出击到主动突围 赛区,近万人次报名参赛.大赛历时三在江西省内地面电视频道行列 个月,分海选,复赛,闯关赛,抢位赛四中,江西电视台都市频道收视已经连 个阶段,主要针对选手的形象气质,专续七年保持第一的高位运行.在当地 业水平,语言达,现场应变等各方面有着极大的影响力和竞争力.但放眼 进行综合评定.学院新星,网络红人,全国,新节目孵化进程偏慢.大型活动 资深主播,外籍友人等各路人马积极宣传推广不甚理想 .尤其是网络影响 参赛,"恐怖演播室,有请当事人,变力支撑乏力等问题一直亟待突破.在 装出镜"等新颖的赛制悬念迭出,着名这次《都市星主播》的推进全过程中, 主持人马斌,章艳,李好,钉铛和本土节目组在宣传推广方面下足了工夫. 名嘴金飞,廖杰,钟山联袂担当评审.I首先瞄准的就是时下年轻人最热衷的 CSM数据显示,《都市星主播》平均收网络传播工具——微博. 视率达到4.66,市场份额12.57,在同微博(Mi.r0Blog)是一个基于用户 时段节目中雄居榜首.11月6日播出关系的信息分享,传播以及获取平台, 的最后一场90分钟的"新老主播决战用户可以通过WEB,WAP以及各种客 夜"更是以平均6.03,最高8.11的高户端组建个人社区.最早也是最着名 收视率为整个活动完美收官.在互联f的微博是美国的Twitt..根据相关公 开数据.截至2010年1月.该产品在 网上,《都市星主播》的影响力不断放{ 大:新华网,中新网,搜狐网,凤凰网,全球已经拥有7500万注册用户2009 中国播音主持网等主流网络媒体纷纷年8月份中国最大的门户网站新浪网 对《都市星主播》进行重点关注.截至推出"新浪微博,,内测版.成为门户网 活动结束,《都市星主播》搜狐官方微f站中第一家提供微博服务的网站,微 博围观人数突破60万人次,"粉丝"数博正式进入中文上网主流人群视野 52{声屏世界2011/2 随后,搜狐,腾讯,网易纷纷推出微博 功能,抢占这一市场.据《中国青年报》 社会调查中心对全国30个省(自治区, 直辖市)的3282人进行的一项调查显 示(91.6%的人不超过4O岁),92.4%的 人上过微博,其中45.3%的人"经常 上".94.3%的人表示微博在改变自己 的生活.正是看到微博的这个传播特 点,2010年7月活动筹备期间,《都市 星主播》节目组就提出了全国选拔的 概念,而要实现走出江西.在全国选 拔,就必须借助网络,尤其是要借助微 博造势.活动启动之初,节目组安排专 人与搜狐微博进行直接接触.经过精 心策划实施,《都市星主播》的官方微 博开通仅两天.围观人数就达到6.6万 人次.除了活动官方微博,节目组还特 别安排参赛选手,评委,主持人,导演 同时开通微博并进行手机绑定.及时 开通"微群".在节目直播和赛后活动 中,选手和主创团队之间,选手和网友 之间形成了实时互动方式.在海选阶 段,官方微博及时更新参赛选手的图 片,把他们的表现展现在网络上,众多 "粉丝"立即跟帖,对选手进行评论,让 评委们多了一个评判的依据.这种及 时互动的方式,用时下流行的话来说, 十分"给力".在比赛后期,搜狐微博还 开通了全国36强的"粉丝"投票.喜欢 哪位主播就成为他的"粉丝".而"粉 丝"数量对选手能否进入下一轮比赛 产生影响.这让电视节目除了以往的 凭短信投票外.又多了一种与观众互 动的方式.除此之外,搜狐微博首页还 对36强选手进行"每日之星"的推荐. 让"星主播"成为了小有名气的博主. 把"都市星主播"这个地面频道举行的 品牌活动推向全国. 在微博"发力"的同时,《都市星主 播》还在百度贴吧,天涯,猫扑等论坛 开设专页,特别在优酷网,56网开设了 网络比赛专区,让网络赛区成为了继 南昌,杭州,北京,南京,广州,成都六 大赛区外的第七大赛区.截至活动报 名结束,通过优酷网,56网上传的参赛 视频突破2000条,让许多不能前往六 大赛区参赛的选手有了参赛的途径. 除了参赛视频外,节目组还联络各视 频网站积极转载《都市现场》《新闻夜 航》对《都市星主播》的报道,让活动影 响不断扩大;另一方面,通过对"孔雀 哥哥"这样的话题选手在各大视频网 站发布比赛视频片段,在人人网,开心 网等社交网站进行分享,评论,投票, 使相关视频的网络热度不断上涨,很 多外地的优秀主持人才就是通过网络 赛区闯进全国百强,有2名网络参赛 .这些网络传 选手还间进了全国36强 播的手段,有效地突破了以往地面频 道做活动只能在当地产生影响的限 制. 除了在电视媒体,移动传媒上大 量播发《都市星主播》活动宣传片外, 都市频道还通过"都市星主播"这个活 动,积极与平面媒体达成合作.以 协作媒体,媒体支持等多种方式联合 省内外的主流平面媒体和网络媒体. 不仅使《都市星主播》出现在了各大报 纸的突出版面,也使得新华网,中新 网,搜狐网,凤凰网,中国播音主持网 等主流网络媒体持续对《都市星主播》 给予重点关注.同时.为了使这种媒体 之间的合作更加紧密.在"都市星主 播"抢位赛直播中,节目组还特别设置 了媒体评审团这个环节,邀请所有参 与过报道的媒体派出代表评审.进行 投票,使节目更加具有公信力. 媒介融合的潮流已经袭来.大型 电视活动要做大做响.必须建立起 个打通电视,广播,报纸,通讯社,网络 时结合户外广告, 门户,社交网站,同 手机互动的全媒体品牌推广体系,《都 市星主播》在这方面做了一些初步的 探索,也为今后频道更大力度的品牌 推广积累下了一定的资源和经验. 高起点策划: 从"硬复制"到"软着陆" "电视模式就是一种'配方',是别 国模式的拷贝和再创造".2010年9月 在江西电视台举办的"国际电视模式 及电视节目创新研讨会"上,主讲人, 国际电视艾美奖终身评委MichelRo— dfigue如是说.现今国内的娱乐节目大 多是对国外节目模式的模仿,这种现 状短期内无法改变,但纵观《非诚勿 扰》《快乐女声》等成功电视模式,它们 的成功之处在于合理的"本土化"嫁 接.可见,"抄"也要"抄"得巧,"抄"得 妙.比如,当今全国不下十个频道开办 了婚恋节目,可是最后老百姓谈论得 最多的还是《非诚勿扰》.达除了节目 开办早,占得先机外,主持人,嘉宾的 选择等这些内在核心的东西是节目成 功的法宝 作为一档融合招聘,选秀两种元 素于一身的节目,《都市星主播》如何 把节目做得好看又不失主持人选拔的 专业水准,让这个算不上全新的节目 模式焕发新的魅力,是节目主创人员 一 直在思考的问题.为此,节目组组织 编导对《挑战主持人》《快乐男声》 {2OLO星姐选举》《英国达人》 {2010MTV颁奖典礼》《第62届艾美奖 颁奖礼》等优秀节目进行观摩,吸收里 面可借鉴的元素,贯通整合,自成一 体.在节目设置上,加入了大量在江西 电视娱乐节目中未曾使用的新元素. 例如"变装出镜"环节.将主持人的应 急能力,服装搭配能力,即兴表达能力 完美结合;"非常现场"中外地选手经 受南昌方言考验;新老主播列队PK: 黄金蟒,高空威亚等环节出现在"恐怖 演播室";"大牌驾到"环节,模仿大牌 降临,考选手的应变能力:韩国选手郑 首龙,网络红人"孔雀哥哥"积极参赛: 节目与市场I }经营全方略 知名主持人的犀利点评……这些环节 的设置,大大增加了一个专业节目的 可看性,让专业性和可看性得到了较 好的结合.再加上重金打造的炫目舞 美,精心制作的高品质VCR,让整个节 目呈现了较高的水准. 对节目主创团队自身而言,如果 说此前制作的节目多少有些对国外电 视模式"硬复制"的痕迹,那么这次《都 市星主播》则通过对比赛环节的创新 设置和互动方式的升级以及节目包装 高起点要求实现了电视主持人选秀模 式的"软着陆" "星主播"启动新思维 有文章指出.如今电视频道的竞 争已经"从播出平台的竞争上升到产 业链的竞争,从单电视平台的竞争 上升到全媒体平台的竞争.从节目品 牌,主持人品牌等产品品牌的竞争进 入全频道品牌和平台品牌的竞争".作 为省内第一地面频道的江西都市频道 在这种转变过程中没有理由不实现新 的突破,而大型电视活动是这个突破 过程中不可或缺的抓手. 从最初的筹备到"爆棚"的海选. 从忙碌的彩排到紧张的直播,《都市星 主播》的落幕并不是一个句号.在给观 众对未来"星主播"留下更多期待的同 时,如何建立,套专业的"炒作"机制, 使一次大型活动和频道的其他内容产 品形成全媒体产品,并使之在线上线 下实现更大影响力和附加值?如何看 待新节目所带动的新收视群与频道既 定忠实收视群的收视行为差异?如何 加速娱乐节目导播,导演等工种的成 长?新形势下媒体宣传还有哪些创新 手段……这些问题都是《都市星主播》 留给节目主创团队和电视同仁的思 考. (作者单位:江西电视台) 栏目责编:陈道生 ?____—— 声屏世界2011/2j53I