内衣要如何设计

内衣要如何设计 英国卫裤 内衣设计 一、内衣知识 现代内衣作为一个独立的门类，其款式繁多用途广泛，从广义上来说，只要是穿在外衣里面的贴体性的服饰，我们都可以称其为内衣。因此，内衣的分类很多，主要是以年龄、性别和功能性为来划分。按年龄来划分，就是指幼儿内衣，儿童内衣，少年内衣，中老年内衣等;按性别来分则是指男性内衣和女性内衣两大类。本节内容主要针对成熟女性内衣，因此其他的分类方法不再作详细的阐述。我们在这里主要是按照内衣的功能性将其划分为:塑型内衣、装饰内衣和实用内衣。塑型内衣也叫做矫形内衣、基础内衣。塑型内衣主要利用材料和纸样结构设计来抬高、支撑和收紧身体，使体型更加完美。如矫形文胸校正胸部造型，骨衣收紧腹部凸起。某些塑型内衣还有辅助其他服饰造型的功能，如吊袜带等。塑型内衣主要包括文胸、骨衣、束裤、束腰、连身束身衣、吊袜带等。其中文胸是我们要作为重点了解的部分。 1、内衣的起源 胸罩的英文是 brassiere, 常简称为 BRA，胸罩的这个词源自法文。胸罩(也叫“胸围”，“文胸”)是 1920年代法国人发明的，它的前名是紧身衣(CORSET)。在18世纪时就出现了，当时妇女穿它以保持体态，但因CORSET非常不舒服，逐渐演变成分上下(束胸2件 1 英国卫裤 英国卫裤 和束腹)，再经过巴黎设计师们的巧艺，式样越来越简单，最后定型为今日的胸罩和束裤。胸罩惊人的款式变化却是近年来才有的。 2、女性内衣的作用是什么, 内衣就是覆盖在“一个中心两个基本点”上面的文胸和短裤。在今天这个开放文明的社会里，当乳房这些私处成了人们可望不可及的秘密时，内衣就成为破解女性神秘的线索，然而，当人类摆脱原始愚昧，逐步走进文明;最好的男性内裤英国卫裤官网当女性从懂得用内衣来遮羞蔽体，逐步发展到为着自身健康的需要，用内衣来保护和呵护自己的身体;内衣的历史在起伏中发展前进。 我们知道，我们女性的乳房是非常发达和分化了的汗腺类型的皮肤腺，具有特殊功能分泌乳汁。乳房内部除了有淋巴管、血管、腺管组成，其余大多是脂肪，丰满的乳房至少有70%以上是脂肪。然而，乳房里面没有任何的骨架，支撑乳房结构的完全靠我们乳房表层的皮肤。受地心引力的作用，越是丰满的乳房越是有自然下沉和下垂的倾向，因此为了保护呵护我们的乳房，我们的文胸必须满足以下基本要求: 1)透气吸湿，让乳房乳头可以自由呼吸，健康生长。 2)给我们的乳房再造一层皮肤，帮助有效的支撑和托起双乳。 2 英国卫裤 英国卫裤 3)尽量不要压迫乳房，避免让乳房里的脂肪散失，以便保持乳房的优美形态。 3、内衣的分类 1)按罩杯杯型分: 全罩胸罩可以将全部的乳房包容于罩杯內，具有支撑3/4罩杯胸罩3/4罩杯是三款胸罩中，集中效果最好的款式，如果使乳沟明显的显现出来，要选择3/4罩杯来凸显乳房的曲线。任何体形皆适合。1/2罩杯胸罩利于搭配服装，此种胸罩通常可将肩带取下，成为无肩带内衣，适合露肩的衣服，机能性虽较弱,但提升的效果颇不错,胸部娇小者穿着后会显得较丰满 2)从外形分: 无肩带胸罩大多以钢圈来支撑胸部,便于搭配露肩及宽领性感的服饰; (1)魔术胸罩在罩杯內侧装入襯垫,并以提升托高胸部,可表现胸形及深墜的乳沟; (2)无缝胸罩罩杯表面是无缝处理,缝入厚的棉垫,胸下围之处也是无缝处理,适合搭配紧身服饰; (3)前扣胸罩钩扣安裝于前方之胸罩，一般便于穿着，也具有些集中效果; 3 英国卫裤 英国卫裤 (4)长束型胸罩是标准胸罩一种，罩杯下端较长，能把腹部背部之贅肉及多余的脂肪往胸部集中; (5)无肩带长型胸罩可以調整腹部，腰部之贅肉，表现曲线，现多用来搭配性感服饰,比如晚礼服等; (6)休闲型胸罩一般都是用来搭配服饰或平日居家休闲而穿着的; 3)束衣 (1)标准型束衣是连束腰，束裤的功能都具一起的机能性內衣，唯选择时要注意到不要挤压到胸部或臀部之曲线,建议由专家指导穿着。 (2)菱型全身束衣腹部的菱型剪裁有压缩的功能，上半身贴身设计，更强调腹部脂肪移动效果。 (3)长半身束衣长度约到臀部中间，适合上半身与下半身差异较大及身体长者穿著，可以搭配束裤更具效果。 4)特殊功能型 哺乳型胸罩于胸罩各乳房前方有开口，不论是半开罩杯型,或侧开罩杯型或卸下罩杯型，皆是为了哺育宝宝而特別设计的。 4 英国卫裤 英国卫裤 (1)运动型内衣具有一定的振动的力量，有防震的功能，在运动时可以较一般胸罩具有固定胸形与保证乳房的功能，可以避免在运动时受伤。 (2)性感型胸罩虽谈不上有什么保护胸部的功能，但在特定的场有画龙点睛的效果。 4、内衣材质 1)丝质(Silk):触感、质料俱佳，不起静电，同时也吸汗、透气。惟一缺点是不好清洗，洗涤时必须用手很轻柔地搓洗或干洗。丝绒具有棉布所没有的典雅华贵，其天然滑爽感，也是莱卡所缺少的。若以法国蕾丝或瑞士刺绣与丝绒进行装饰搭配，可达到的华丽效果，其它面料很难做到。 2)棉质(Cotton):吸汗、透气，保暖性强,穿着感觉很舒服,易于染色和印花，适用于少女型的内衣，创造青春气息。近年制造商也喜欢将棉质和各类纤维混纺。在棉质中加入化学纤维,特别是用于调整型内衣裤，不但具支撑的效果，而且不会闷热。使穿着感受绝不同于其他面料。此外从美感来说，平织棉布的印花效果和针织棉布的染色效果，都有一种天然淳朴和青春气息，也为其它面料所不及。 3)尼龙(Nylon):尼龙质料结实，不会变形，大部分文胸肩带以此做材料。 4)氨纶(Polyurethane):伸缩性更强，比橡胶更富弹性，常用作胸围扣带，以防身体扭动时，会有束得太紧的不适感。 5 英国卫裤 英国卫裤 5)莱卡(Lycra):质感似橡胶的莱卡，是产生于20世纪60年代的面料。当初发明的目的正是替代束腹紧身内衣的橡皮。因此，莱卡本身的特性就是有富弹性、舒适和具承托力，使内衣更贴身，不易走样，不易出现褶皱等，其细密、薄、滑的质感和极好的弹性，把“第二皮肤”演绎得淋漓尽致。莱卡面料的文胸、内裤、泳衣乃至袜子，其贴身的体感和抢眼的视感，都令人赞不绝口，再配以各式各样漂亮的蕾丝，可谓达到了美伦美奂的境界。 6)新颖面料:如高棉、烧毛丝光棉、丝绢等，结构紧密，光滑如绸，手感柔软，具有弹性，色泽高雅，不缩水不褪色。高科技的弹性面料，极度光滑;丝质和革新面料以及印花棉布，成为今天设计师们面料上的首选。 二、内衣品牌 1、Laperla Laperla 世界最昂贵的内衣品牌。Laperla女式胸衣、袜、裤、连身内衣、吊带装、睡衣、紧身衣及泳衣， Laperla的设计哲学是 :一个女人，在脱下外衣时，仍然是美丽的，而且是最富有魅力的，性感的。 2、仙黛尔 法国第一品牌内衣Chantelle，创始于1876年，主要需求对象以25,45岁的都市女性为主，是在法国占领导地位的品牌。Chantelle的每件内衣都经过设计师精心设计，材质上则采用最高级 6 英国卫裤 英国卫裤 的Leavers蕾丝、Guipure蕾丝和立体感十足的Textronic蕾丝等，为了收到第二层肌肤般舒适、无压迫感的效果，也采用了较体贴的高级丝光棉、超柔纤等面料。产品的设计及制造上十分注重每一个小细节的特色，例如在一般品牌较忽视的肩带上加上窄边蕾丝。Chantelle在品质上也相当苛求完美，如坚持其每件产品都要求蕾丝对称及对精致面料的细腻维护。 3、Lise Charmel 法国著名内衣品牌Lise Charmel的奢华简直就是法国女性十年来享受的极至体现，在继承古典美的前提下，性感的款型始终让您保持在潮流之巅。在面料选用上，采用了大量的蕾丝与刺绣将工艺发挥到最佳，率先的双肩带设计与颈吊带设计现正风靡世界。 4、黛安芬 世界女性内衣第一品牌，有着和现代内衣一同起源的112年历史，行销120个国家，每年产量超过2亿件。1886年，黛安芬创立于德国，于20世纪初，在世界内衣界确立“Triumph”品牌。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。产品涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域。 5、雅芳 7 英国卫裤 英国卫裤 来自美国的品牌，始于1886年，以化妆品闻名于世，其内衣采用东方剪裁，内衣曲线合身，从款式选料到制作由设计师以专业时尚的眼光层层把关，一丝不苟。 6、华歌尔 来自日本的品牌，始自1949年，1986年开始进入中国。最重视人体科学的研究，通过收集大量日本、台湾、大陆等地的女性人体数据，使产品最适合亚洲女性特点，外观也非常文雅。有大量束臀裤和束衣可供选择，也是该品牌的一大特点。 7、奥黛莉 来自台湾，创立于1957年。其特点为:A—Attractive迷人 ;U—Urbane优雅;D—Delightful可爱;R—Romantic浪漫;E—Elegant高贵。不但在材质上采用法国高级蕾丝，设计灵感亦来自法国宫廷美学，标榜自信与自在的知性美。 8、安莉芳 来自香港，始于1975年。以立体文胸著名。每年夏天泳装品种非常丰富，并有非常富有情趣的情侣泳衣，母子、母女系列泳衣。 9、欧迪芬 8 英国卫裤 英国卫裤 来自台湾，始于1983年，1993年进入大陆，为“内衣外穿”提供丰富品种选择是该品牌的特色之一，此外欧迪芬还经常推出各种有特色的内衣(如柔珠按摩文胸、水袋文胸等)。 10、施康娜 来自法国，始于1933年，品牌意为“丑闻”。30年代创立的Scandale女性内衣给女性带来的是“丑闻”还是“革命”一直是人们争论不休的问。无论怎样，“Scandale”从来以色彩强烈、大胆，具有神秘的诱惑力而著称。有趣的是其广告形象总是把女性放在一个放大的钥匙孔里。 真正的美，来自对传统的尊崇和对古典主义的垂顾。一如“简式优雅”——优雅而高尚宜人。“每个人都可以学基本的东西，但惟有品味是学不来的。选择身旁打动人心的美丽事物，蜕化为款款动人的衣装，捕捉女性美的自由身影，便是生命设计中最大的乐趣。 三、内衣号型与规格 文胸的号是指下胸围的大小，表示方法多种多样，一般来说，美国/英国以30、32、34、36等表示;澳大利亚/新西兰以8、10、12、14等表示;欧洲/日本以65、70、75、80等表示;西班牙/法国/葡萄牙以80、85、90、95等表示;意大利/捷克以0、1、2、3等表示;我国采用日本和欧洲的标准来标注。 9 英国卫裤 英国卫裤 四、内衣设计方法 内衣设计的构思就是寻找突破口的过程，可以从宏观的角度入手，也可从具体的细节进行。可以借题发挥，也可以是客观想像。由于设计目的不同，所选择的目标角度也不同，有时设计的切入点和设计定位同时开始。 每一个创作活动都由一个引发点的触击开始，也就是常说的设计灵感源。发现灵感具有一定的突发性，需要在瞬间去捕捉，不断地积累，从有形的到无形的，从生活、自然、时空、社会的到民族的等都可以作为灵感源。内衣设计师从中提取对设计有用的成分，用内衣设计的语言去深化它，使它形象化，是一个长期专注和不断探索的过程。 1、常规设计:设计师从种普遍性的常规设计开始，从目的、要求出发，进行多维想像，层层深入，找到问题的焦点，找出解决问题的方法。这种思维方式目的性很明确，有很强的逻辑性和推理性，使思维在设计构思的过程中不断深化。例如设计师可以根据流行情报和 10 英国卫裤 英国卫裤 市场的销售信息进行分析，寻找目前内衣设计的不足，去粗取精，融入现代设计流行元素，表现时代特征等。 2、反传统设计:也就是用反常规的思维方法进行设计，用逆向法进行构思，主动改变思考角度，从内衣设计的款式构成、材料选择、色彩配置、制作工艺、装饰等几个方面展开，如利用新素材中的大豆纤维、牛奶纤维、竹纤维等进行的环保理念的设计，利用了手工艺编织的方法完成的文胸设计。利用激光和超声波对织物进行蚀刻、雕刻等方法设计出具有灼烫效果的装饰图形;从内衣的对称设计中走出来，采用不对称的新构架主义设计手法，表现出出奇制胜的效果等。总之，富有创新精神的设计师只要敢于突破传统，抛开以往的传统思维模式，就会创造出内衣设计的新概念。 3、模仿借鉴设计:模仿就是借鉴某个典范品牌或具体的款式特点进行设计。在成长期或急于追求商业利润的品牌内衣设计中，为了减少内衣产品的开发风险，降低设计成本，而采用这种取巧的方法。而借鉴是从本事物或他事物中汲取灵感，内衣设计可以从不同功能、不同场合、不同性别、不同材料的服装中相互借鉴;可以是对其他事物的形、色、质、意、境及其组合形式的借鉴;对历史的、民族的、民间的文化借鉴;或对服饰品某局部造型以及工艺处理手法等对象的借鉴。 五、内衣设计风格和色彩 11 英国卫裤 英国卫裤 每季的内衣设计风格和色彩搭配，往往都是各大国内外品牌、设计师所关注的热点。响应时尚趋势潮流，来源生命灵感的内衣新品;当她们面市时，不论是款式设计还是色彩搭配，能否从众多品牌中脱颖而出，满足消费者的需求和喜爱程度?是关键中的关键，目前国内主流内衣设计三大流派风格和色彩简介如下。 12 英国卫裤 英国卫裤 六、内衣造型设计中:“点”、“线”、“面”“体”的应用 内衣构成的三大要素是面料、色彩和款式。内衣造型原则是依据人体特征，运用面料、色彩将点、线、面、体等要素对款式进行整体 13 英国卫裤 英国卫裤 和局部组合造型。它们既是独立的因素，又共同构筑了内衣的体积和空间关系。 1、“点”的应用 点是构成内衣造型的最小单位，在视觉语言中具有极强的表现力，它能左右人们视线的静止与流动。在内衣设计中，点可以是一枚具体的花仔或面料上的花色图案，也可以是极具装饰性的抽象符号。其作用是点缀、装饰或是标志位置。点有诱导视线使某一部位成为视觉中心、强调或引起注意的作用。我们发现，在空间中不同大小、色彩和质地的点，因位置、排列方式、形态以及聚散变化会使人们产生不同的视觉感受。例如我们在文胸的鸡心、耳仔位置分别设计两枚大小不同的立体蝴蝶，由于耳仔部分的蝴蝶面积大，且缀有光泽度较强的珠片，因此比较引人注目，诱导了人们的视线关注向上延伸的两条细细的肩带，进而联想到了蝴蝶的一对触角。还有通过蕾丝图案花型在不同位置上的表现，使视觉在空间中因此而跳跃，产生了流动感。 2、“线”的应用 内衣造型设计中线条是具有丰富的表现力的元素。线条不但能起到结构分割的作用，还具有装饰效果。线既能表现动感，又能表现静感。线条可表现为外轮廓造型线、工艺线、开剪线、省道线、褶钢线、装饰线、肩带线以及面料线条图案等，线对内衣的造型起主导作用。在内衣设计当中，不同的线产生不同的视觉效应。内衣中采用了不同 14 英国卫裤 英国卫裤 粗细、方向和特征的线，从中我们会感受到垂直方向的线有一种延展性和向上的挺拔感;水平线有稳定感、安静感，曲线给人一种柔美、缠绵、节奏的感觉，细线条的出现会有一种精致、细腻、纤巧之美感;线条越粗，越显得粗犷、豪放、有力。 3、“面”的应用 面的形态很多，可分为方、圆、三角、多边以及不规则的偶然形等。内衣造型可以通过不同面的组合形成形态各异的内衣款式，不同面积变化与分布会使内衣的造型产生不同的表现。如平脚裤、抹胸式文胸在造型上呈方形、矩形面，整体大方，看起来比较保守、严肃，三点式的内衣造型中，正三角形给人以稳定的安静感，相反，锐角三角则呈现出不安的、活跃的感觉，圆形曲面造型的内衣则表现了可爱、柔美、欢快、丰满和波动感。 4、“体”的应用 体与面一样始终贯穿于内衣设计中，它是内衣设计造型内涵的具体体现，是形成内衣设计风格最直接的表达方式，它是依据人体结构以及人体的运动规律来实现的。不同的面组合成不同个性的体，所以说，体具有了面及其造型所表现出来的双重性格特征。在内衣造型设计中，利用美学的形式法则合理运用点、线、面、体的组合可以为内衣设计创造出审美性较高的造型效果。 15 英国卫裤 英国卫裤 七、内衣分类结构设计 1、文胸设计 文胸是塑型内衣之一，也称其为胸罩、胸围、乳罩，能够保护女性胸部，维持胸部理想形态、位置、高度，修饰胸部曲线，使胸部挺立、增加丰满感;同时防止双乳外开、下垂，呈现优美动人的乳沟，衬托女性胸部曲线最直接的内衣。文胸利用各种性能相异的材料来达到校正、维持体型的功能。 1)文胸结构设计 一件文胸由肩带、罩杯、后拉片、鸡心等四大部分构成(图2-1)，每一部分都有自己独特的性能。 图2-1 (1)肩带结构设计 肩带是连接文胸罩杯与侧比的部分。通常有垂直状、外斜状、内斜状三种形态(图2-2)。从内衣功能上来讲，内斜的肩带具有提起 16 英国卫裤 英国卫裤 乳房外侧的作用，使乳房向中间收拢;外斜的肩带有提起乳房中间的作用，将乳房向上提起，防止下垂。肩带的种类样式繁多，其颜色、式样、材料可谓是无奇不有。 图2-2 针对不同功能的罩杯要选用不同种类的肩带。国内内衣的肩带设计，普遍采用的是吊带式，并在此基础上加饰花边或选用不同的材料，可调节长短，可随意装卸。而真正适应外装需要的功能性肩带的设计则相对较少。事实上，肩带的作用不可忽视，一件好的文胸，除了有合体，舒适的罩杯和美丽轻盈的装饰之外，固定与造型功能，主要是通 17 英国卫裤 英国卫裤 过好的肩带来担当。如专为结婚礼服设计的四根式肩带、用于露背晚礼服穿着的腰部交叉式肩带、适合多种户外活动的交叉式肩带等。设计肩带时要注意肩带不能妨碍外装穿着。 (2)罩杯结构设计 罩杯使用来包容乳房，是塑造女性胸部造型最直接的部分，直接作用于女性胸部，塑造女性胸部曲线。罩杯是文胸的主题部分，按罩杯的不同特点我们可以将文胸划分为多种类型。按照其材料可以划分为:模杯文胸(模杯围)、夹棉文胸(棉围)、单层文胸(软围)(图2-3)。 18 英国卫裤 英国卫裤 图2-3 2)文胸分类结构设计 按照其结构可以划分为:单褶一片文胸、上下两片文胸、左右两片文胸、“T”字破骨三片文胸及其他的一些多片文胸(图2-4)。 19 英国卫裤 英国卫裤 图2-4 按照其造型可以分为:水平型文胸、斜型文胸，它们是以钢圈两段点 的落差为依据(图2-5)。 20 英国卫裤 英国卫裤 图2-5 按照其面积可以分为:全杯文胸、3/4杯文胸、半杯文胸。 (1)全杯文胸结构设计 全杯文胸顾名思义，就是指可以将全部的乳房包容于罩杯内，具有支撑、提升、集中的效果，是最具功能性的文胸(图2-6)。 21 英国卫裤 英国卫裤 图2-6 (2)3/4杯文胸结构设计 3/4杯文胸一般而言具有将胸部集中的功能，功能性较全罩杯差一点，但具有更好的造型效果(图2-7)。 图2-7 (3)半杯文胸结构设计 半杯文胸利于搭配服装，功能性虽较弱，但提升胸部的效果较好， 胸部娇小者穿着后会显得较丰满(图2-8)。 图2-8 22 英国卫裤 英国卫裤 按其钢圈的外在表现形态可以划分为:钢圈文胸、隐形钢圈文胸和无钢圈文胸(图2-9)。 图2-9 (4)后拉片结构设计 后拉片是文胸的后片也称为侧比、翅子，是将文胸固定在身体上的部分，主要是以拉架弹力布来制作。按其后中心的造型可以分为直比和“U”字比;按其宽度可以划分为有下巴比和无下巴比(图2-10)。 23 英国卫裤 英国卫裤 图2-10 (5)鸡心结构设计 鸡心是文胸的前中部分，是用来连接左右两个罩杯，并起到固定罩杯的作用。鸡心一般加定型纱来做定型处理，以更好地加固罩杯的位置。鸡心按其形态可以划分为:高鸡心、普通鸡心、低鸡心、连鸡心、有下巴鸡心、无下巴鸡心等几大类型(图2-11)。 24 英国卫裤 英国卫裤 图2-11 八、内衣品牌营销经营策略 内衣品牌营销在进攻竞争对手时一定要进行自身的SWOT分析，SWOT分析代表分析自身的优势、劣势、机会和威胁。因此SWOT分析 25 英国卫裤 英国卫裤 实际上是将对自身内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。其中，优劣势分析主要着眼于自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对自身的可能影响上。 1)优劣势分析:所谓竞争优势是指一个自身超越其竞争对手的能力，这种能力有助于实现自身的进攻目标。但值得注意的是:在进攻竞争对手时自身竞争优势并不完全体现在较高的赢利率上，因为可能还有其他的竞争因素与原因。自身必须清楚并清醒地认识自己究竟在哪一个方面比竞争对手更具有优势，因为只有这样，才可以扬长避短，或者以实击虚。在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将自身与竞争对手做详细的对比。如产品、渠道、品牌、人力、财力等资源是否具有竞争性。衡量自身是否具有竞争优势，只能站在现有客户或者说潜在用户角度上进行分析与思考。 自身的某种竞争优势是相对的，如果竞争对手进行强有力的反击策略，就会削弱自身的竞争优势。主要应考虑三个关键因素: 第一、 建立这种优势要多长时间, 第二、 能够获得的优势有多大, 第三、 竞争对手做出有力反击需要多长时间, 如果自身分析清楚了这个因素，就会明确自己在竞争对手控制建立和维持竞争优势中的地位了。 26 英国卫裤 英国卫裤 2)机会威胁分析:竞争对手控制市场所处的环境不是孤立与静止的，更为开放和动荡，这种变化几乎为自身产生于深刻的影响。正因为如此，自身进行环境分析成为进攻时必须做好的功课。环境发展趋势分为两大类:一类表示环境威胁，另一类表示环境机会，环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致自身的地位受到削弱。环境机会就是对自身行为富有吸引力的市场，在这一市场上中，自身将拥有竞争优势。 3)快速强攻、先发制人 兵法云:“先发制人，后发制于人”。自身无论是在产品的卖点、媒体资源、还是渠道、终端上，都要先声夺人，先发制人，才能以势压倒竞争对手。对竞争对手采取破坏性创新的进攻策略。进攻竞争对手控制市场的有效方法，一般可分为两类，即维持型创新与破坏型创新。维持型创新是指以更好性能的产品，以更高的价格吸引竞争对手控制市场的顾客，也能带给自身较高利润的顾客或者是通过品牌的宣传扩大自身的品牌知名度、终端的建设大量投入等，在这种进攻策略中，赢家多半是守卫者。破坏型创新则是自身做出更简单、更方便的产品，以较低的价格销售给新的或比较不具吸引力的顾客群或者是通过比较性广告和制造一些事端直接攻击对方，搅乱对手的经营阵脚。在这种进攻策略中，进攻者往往可以打败守卫者。 一旦采用这个破坏性产品或者通过公关事件在竞争对手控制的市场立足后，进攻者就会开始改善产品，慢慢向上层顾客群发展，同 27 英国卫裤 英国卫裤 时要进行品牌的培育。因此，先前不够好的技术与产品最终会改善，足以满足要求较高的顾客群，建立消费者的品牌忠诚度与美誉度。通常，破坏者一般是进攻者，除了在产品上可以采取破坏性策略外，还包括在传播策略、公关事件、渠道策略等上采取颠覆性的破坏策略与手段。 4)以强攻弱、集中攻击 兵法常讲集中优势兵力，各个击破。历史上曾有过无数成功的战例。兵法如此，商战也如此。在竞争对手控制的市场选择集中性攻击策略。进攻的成败贵在选择正确的进攻策略，自身无论是小品牌还是大品牌，还是发展中的品牌，也无论被攻击者是小品牌还是大品牌，还是发展中的品牌。要想取得进攻的成功就一定要讲究“策略”，所谓兵书里说“上兵代谋”就是此意。在进攻竞争对手控制中，需要集中所有资源，致力于一点，将其某一个薄弱环节打成短板，无疑对手的整个体系的运作效率将会大幅下降，甚至崩溃。许多品牌就是采取这样的策略以切入竞争对手控制的市场，在进攻竞争控制中如果把战线拉得太长，势必容易导致首尾难顾的局面。无疑会将进攻的执行效率与效果大打折扣。 5)抢位营销、量力而行 “量力而行”是中国一句流行的警句，用来告诫那些冒进者。自身要注意进攻和防御的有机协调与协同，进攻的时机、方式的选择也 28 英国卫裤 英国卫裤 很重要，特别是进攻中的防御。自身在某一市场或者某一产品或者说某一阶段上是自身，在另一市场或者另一产品或者说另一阶段上可能又成了防御者，有时自身也既是自身又是防御者，解决好这种关系，是自身的难点，搞不好，进攻反倒招来横祸。《孙子兵法》的《谋攻篇》里谈到用兵的原则:“十则围之，五则攻之，倍则分之。”拥有十倍于敌的兵力就包围他并一举歼灭，拥有五倍于敌的兵力就进攻他，拥有两倍于敌的兵力就分离他。作战讲究量力而行的原则，营销进攻也是一样的道理。之所以要量力而行，就是让优势最终转化为胜势。 用抢位营销法进攻竞争对手控制的市场。 进攻竞争对手控制像足球的抢位，我们也可以叫它是抢位营销，这就是自由竞争下的新的营销方式––抢位营销。相对于占位、定位只强调内修的静态营销方式，抢位营销更强调对抗、外向的动态营销。自身只有“内修”才能根基扎实，但只有“外抢”才不会闭关锁国，才能发展更快，只发展自己不影响别人，在实际中也是不可能实现的。资源是有限的，在分配不可能平均的情况下，只是占好自己的位是远远不够的，只有顺时就势，抢占先机。 抢位营销抢的是关键点，是对营销各因素中关键处的抢夺、抢占。特别是进攻竞争对手控制时，关键点的争夺显得尤为重要，变得更加激烈。 29 英国卫裤 英国卫裤 (1)是抢标准:如果你占据品类标准制定者地位，那么你就拥有了在整个行业的话语权，既可以在行业内一统江湖，也可在消费者中以行业代言人的身份出现，赢得信赖。 (2)是抢渠道:现代商战中渠道和终端的争夺更加激烈，拥有渠道与终端就拥有财富的管道。 (3)是抢消费者:消费者是产品的最终购买者，谁拥有消费谁就拥有财富。 (4)是抢概念:概念是征服消费者心智的利器，在竞争白热化的年代，谁先喊出来新的概念，这个概念就归谁拥有。 (5)是抢资源:包括产业链资源、研发资源、技术资源、产品资源、人力资源、媒体资源、政府资源等等 九、中国内衣历史型式 古代内衣较早的称谓是“亵衣”。“亵”意为“轻簿、不庄重”，可见古人对内衣的心态。中国内衣的历史源远流长，以下所诉的内衣历史线索是从汉朝开始的。 30 英国卫裤 英国卫裤 汉:抱腹、心衣 “心衣”的基础是“袍腹”，“抱腹”上端不用细带子而用" 钩肩” 31 英国卫裤 英国卫裤 及”裆”就成为“心衣”。两者的共同点是背部袒露无后片。平织绢是汉朝常用的内衣面料，其上多用各色丝线绣出花纹图案(称彩绣)，图案多以“爱情”为主题，在当时用素色面料来制作内衣的情况是不多的。 魏晋:(十六国):两当 “两当”与“抱腹”、“心衣”的区别在于它有后片，“既可当胸又可当背”。材质多为手感厚实、色彩丰富的织锦，双层，内有衬棉。“两当”最初是北方游牧民族的服饰，后传人中原，属异族文化。 唐代:诃子 唐代以前的内衣肩部都缀有带子，到了唐代，出现了一种无带的内衣，称为“诃子”。这也是其外衣的形制特点所决定的:唐代的女子喜穿“半露胸式裙装”，她们将裙子高束在胸际然后在胸下部系一阔带，两肩。上胸及后背袒露，外披透明罗纱，内衣若隐若现，因而内衣面料考究，色彩缤纷，与今天所倡异的“内衣外穿”颇为相似。为配合这样的穿着习惯，内衣需为无带的。“诃子”常用的面料为:“织成”，挺括略有弹性，手感厚实。穿时在胸下扎束两根带子即可，“织成”保证“诃子”胸上部分达到挺立的效果。 宋代:抹胸 “抹胸”穿着后“上可覆乳下可遮肚”，整个胸腹全被掩住，因而又称“抹肚”。用纽扣或带子系结。平常人家多用棉制品，俗称土布，贵族人家用丝质品并在其上绣以花卉。单的夹的，形式不一。 32 英国卫裤 英国卫裤 元代:合欢襟 “合欢襟” 由后向前系束是其主要特点。穿时由后及前，在胸前用一排扣子系合，或用绳带等系束。合欢襟的面料用织锦的居多，图案为四方连续。 明代:主腰 “主腰”外形与背心相似。开襟，两襟各缀有三条襟带，肩部有裆，裆上有带，腰侧还各有系带将所有襟带系紧后形成明显的收腰。可见明代女子已深谙凸现身材之道。 清代:肚兜 清代“抹胸”又称“肚兜”，一般做成菱形。上有带，穿时套在颈间，腰部另有两条带子束在背后，下面呈倒三角形，遮过肚脐，达到小腹。材质以棉、丝绸居多。系束用的带子并不局限于绳，富贵之家多用金链，中等之家多用银链、铜链，小家碧玉则用红色丝绢。“肚兜”上有各类精美的刺绣。红色为“肚兜”常见的颜色。 20世纪二、三十年代:小马甲 “小马甲”形制窄小，通常用对襟，襟上也施数粒扣，穿时将胸腰裹紧。”小马甲”进一步发展并吸收了西方的某些特点便成了现在的胸罩。面料以棉、丝为主。 十、西方内衣历史型式 33 英国卫裤 英国卫裤 在西方，内衣被译为Undercover或Underwear，它包括紧身胸衣(Corset)、乳罩(Bra cup)、掐腰(Waist nipper)、连胸紧身衣(All—in—one)、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。胸衣最早出现在古罗马时期。欧洲文艺复兴以前(女性身体几乎不加束缚，贵妇们穿上衬裙作为内衣(到了17世纪，人们认为衬裙作为内衣太放荡:由此(出现了“束衣”，也开始了折磨女性的历史:妇女们用几近残酷的手法，把自己的身体，用重重的布条勒起来(很多女士因此而导致肋骨骨折、流产、内脏移位等。这种被女性自觉带上的 “刑具”，被当时的媒体称为“舒适的工艺”。 1、世纪内衣新时代开始 20世纪，新女性掀起时装新潮，标准内衣的位置以长于臀围线以下10,40厘米为宜。伴随弹性织物在服装中的广泛应用，内衣变得越来越舒适易穿。到了1992年年(文胸终于被普及，这是一次真正的解放。第一次世界大战对女性内衣产生了重大影响，战争过后，女 34 英国卫裤 英国卫裤 性们以男生的形象来打扮自己。各种不同的内衣开始出现，有组合式的，也有单件的，除了追求男生式的外表外，女士们还选择那些能表现女性柔美的内衣。这时一些轻盈、悬垂式的内衣，粉红、黄、蓝灰、翡翠、紫、橘、绯红以及黑色等开始流行。新设计的代表作是紧身裤，广告称之为“与无袖衬衫、短衬裤、胸衣和女短袖衬衫一样，能使身材自然柔美、挺立苗条，为新时代时装所必须”。这些内衣多用棉织品、丝质针织物和衬垫制作而成。 20世纪30年代的胸衣大部分已经不用镶边和撑骨人造纤维技术的进步促成了两种材料的出现: 一种是双向拉伸的松紧带;另一种是人造丝。用这 些材料制作的胸衣又轻又有弹性，既能保持女性体 型，又不会伤害身体。 好莱坞明星引导了20世纪30年代追求苗条、柔雅以及曲线美的时尚。女士们对银幕上的“性感女神”极为崇拜，并模仿这些女明星们的化妆和着装，例如葛莉塔•嘉宝(Greta Garbo)、马琳•帝特里奇(Marlene Dietrich)、珍•哈罗(JeanHarlow)、梅伊-韦斯特(Mae West)以及琼•克拉福(Joan Crawford)等。美国和法国的服装设计师们:应用能贴着身体的、显示性感线条的、柔软而柔美的缎子和双绉面料，为好莱坞明星们，也为富裕的上流社会的顾客设计和提供她们所渴望的服装。当时，法国设计师制造了细长外形的内衣。这种内衣能滑过臀部和腰部，隔开双乳，并使胸部线条成为时髦的焦点。 35 英国卫裤 英国卫裤 为了展现曲线美，新型的内衣成为了必需品。这种新型内衣大多采用了人造纤维，从人造丝到弹性网状材料。它们虽然都很实用，但过于单调。为了保持线条的流畅，装饰已经限制到最少量。20世纪30年代后期，出现了尼龙材料。尼龙纤维质轻、强度高、柔软，并能织出不同重量的纱线(其织物不需熨烫，挂起来可以很快晾干，它是制作内衣的理想材料，不久后人们发现，几乎所有内衣中都有尼龙的痕迹。随着二次世界大战的爆发，世界陷入了危机之中。二战导致经济衰弱、物质缺乏，内衣成了奢侈品。l945年战争结束，虽然随后的几年仍执行着战时的配给制，但欧洲的女士们又开始渴望展现女性魅力。克里斯汀•迪奥于1947年在巴黎发布了献给女『生们的“迪奥新风格”新型内衣，英国“图片时报》的评语是:“不再有慵懒的肩膀，而是紧束的腰带和臀部垫衬的宽大的裙子„„这些服装只能是巴黎制造，因为只有巴黎才敢进行这种大胆的尝试”。 “迪奥新风格” 36 英国卫裤 英国卫裤 款式的关键是它腰上的细小“腰带”，这是由马斯尔•鲁采斯(MiarcelRochas)于1945年设计的。这种内衣在美国名为“肚带”，在英国称为“蜂腰带”，而在法国则称为“胡蜂腰”。这种腰衣有条12,20厘米的长撑骨腰带，以后逐渐演变成与衬裙结合的腰围，另一种演变是不带撑，胃+而只需穿戴乳罩的轻柔服装。《时尚》杂志对其描述为: “体形不只是上帝赐给的，风度优雅靠的是良好的锻炼和合适的胸衣。锻炼靠的是意志，而胸衣靠的是明智选择。” 随着新的印染工艺的出现，20世纪50年代的内衣在流行颜色和图案方面的选择范围变得很广。流行颜色主要有宝石蓝、茶红、翡翠绿、珊瑚色、紫红色和桃红等几种，并配以各种花卉图案。娱乐业也对胸衣设计有很大的影响。正处在“猫王”与“比尔(哈里和彗星”音乐ngn,t代，摇滚乐和摇摆舞盛行。这些舞蹈都要求腰臀部大幅度摆动。尽管如此，束缚性的、传统的价值观念仍占主流。法国女演员利斯里•卡罗(hes?。c。r。。)和阿第瑞’赫布博((Audrey Hepb ul，n)在影片《萨布瑞那集市》(Sabrina Fa。，)中的浩型，奠定720世纪j0年代后期ra衣的基调。就在那时，社会变革达到高峰，出现了一系列的重大技术革新。 20世纪70年代，在崇尚健康的潮流下，内衣的设计注重零托力。同时，朋克风格开始流行，并对整个80年代的设计产生了重大的影响。 37 英国卫裤 英国卫裤 20世纪80年代，内衣设计者开始了表现人体美的新探索，从单纯注重内衣的功能性转向注重外观魅力与功能并重。内衣造型除了突出女性柔美线条外，还需要华丽的织物，这些织物包括饰带、优质棉布、网眼花边、光泽丝织品和绉绸、乔其纱缎子，以及各种氨纶类型的材料等。有些织物是透明的，有些是半透明的，带有饰边、活褶和褶裥等。 这种服装时尚在20世纪80年代中期由美国的电视肥皂剧加以强化。人们仍渴望苗条健美身材，到了20世纪80年代后期，女士们意识到可以借助于一些人工手段和塑型“内衣”，达到她们所要求的理 38 英国卫裤 英国卫裤 想身材。从运动装中演变而来的胸衣已成功地成为体型塑型服，其主要特征是在胸部采用钢托，而在裆部用合适的扣合件进行弹性控制调节。 21世纪的今天，女陛内衣的发展犹耍日经历了一个完整的轮回。克里斯汀‘迪奥一语道破天机: “没有时装的基础，就不会有时装的时尚。” 各式妇女和儿童用紧身内衣和紧身胸衣 39 英国卫裤