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国贸论文 扬州市玩具出口现状及问题分析

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国贸论文 扬州市玩具出口现状及问题分析国贸论文 扬州市玩具出口现状及问题分析 扬州市玩具出口现状及问题分析 摘 要:扬州是中国玩具生产重要基地,玩具是扬州的支柱行业之一。经过扬州人多年不断的拼搏发展,现今扬州整个玩具行业有多家玩具生产、加工、贸易企业,销往世界多个地区和国家,是我国最大的玩具集散地。如何在激烈的市场竞争中生存和发展,进一步增强扬州市玩具出口竞争力是扬州市玩具出口现在面临的主要问题。本文首先介绍了扬州玩具业发展概况,其次运用综合分析的方法,分析了扬州市玩具出口的现状,再次提出目前扬州玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、玩具出口产品结构不适应...
国贸论文 扬州市玩具出口现状及问题分析
国贸 扬州市玩具出口现状及问题分析 扬州市玩具出口现状及问题分析 摘 要:扬州是中国玩具生产重要基地,玩具是扬州的支柱行业之一。经过扬州人多年不断的拼搏发展,现今扬州整个玩具行业有多家玩具生产、加工、贸易企业,销往世界多个地区和国家,是我国最大的玩具集散地。如何在激烈的市场竞争中生存和发展,进一步增强扬州市玩具出口竞争力是扬州市玩具出口现在面临的主要问题。本文首先介绍了扬州玩具业发展概况,其次运用综合分析的方法,分析了扬州市玩具出口的现状,再次提出目前扬州玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、玩具出口产品结构不适应国际市场需求、生产成本上升、玩具质量、行业的恶性竞争等方面的问题,最后就这些问题进行分析研究,借鉴国外成功玩具业经验教训,对如何提高国际竞争力提出相应的对策建议。 关键词:玩具出口;出口竞争力;出口成本;对策 外文摘要 The Present Situation and the Problem Analysis of Yangzhou Toys Export Abstract: Yangzhou is China's major toy production base, Toy is one of the pillars of industry in Yangzhou. After years of constant development of hard work in Yangzhou, The toy industry of Yangzhou has a number of toy production, processing, trade enterprises, the products are sold all over the world regions and countries, Yangzhou is China's largest toy distribution center.This paper describes their development profile of the general Yangzhou toy exports state of the environment, followed by using comprehensive analysis methods, analysis of the status of Yangzhou toys export; Third, the article proposed Yangzhou toy exports in the current international trade barriers, lack of independent brands, toys and export structure not suited to the international market demand, production costs, quality toys, the industry's cut-throat competition and other issues, finally, to analyze these issues study, learn from foreign experience in the toy industry success lessons on how to improve the international competitiveness of the countermeasures proposed. Keywords: Toys Export; Export Competitiveness; The Cost of Exports; Strategy 目 录 1 引言 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1 2 扬州市玩具产业概况 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1 3 扬州市玩具出口的现状 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2 3.1 出口地位持续提升 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2 3.2 出口市场覆盖率不断扩大 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 3 3.3 出口竞争力不断增强 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 3.4 劳动力成本低,出口利润低 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 5 4 扬州市玩具出口存在的问题 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 6 4.1 出口产品结构不适应国际市场需求 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 6 4.2 生产成本上升导致市场竞争力下降 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 6 4.3 出口产品的低质量导致销量萎缩 ?????????????????????????????????????????????????????????????????? 8 4.4 同行业的恶性竞争削弱了产品的价格优势 ??????????????????????????????????????????????????? 8 4.5 出口企业缺乏品牌意识 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 9 4.6 技术贸易壁垒导致市场进入困难 ?????????????????????????????????????????????????????????????????? 9 5 解决扬州市玩具出口问题的对策 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 10 5.1 加强区域合作,改进出口玩具结构 ???????????????????????????????????????????????????????????? 10 5.2 提高产品附加值,以高利润应对高成本 ????????????????????????????????????????????????????? 11 5.3 加强质量检测管理,引进国际 ???????????????????????????????????????????????????????????? 12 5.4 提高企业自身核心竞争力 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 13 5.5 提高产品质量,树立品牌意识 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 13 5.6 增强产品环保和安全意识,促进可持续发展 ????????????????????????????????????????????? 14 结 论 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 15 参 考 文 献?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 16 致 谢 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 17 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 1 页 共 17页 1 引言 扬州玩具业是扬州外贸市场的重要内容,扬州玩具业的发展直接关系到扬州市当地经济发展及就业,扬州毛绒玩具指数也是国内广大玩具厂家生产的风向标,所以,玩具出口企业要把握好扬州玩具业发展动向,提高其市场竞争力。近年,随着中国金融危机的结束,扬州市玩具产业发展有许多需要解决的重要问题。 扬州市玩具出口主要以加工贸易为主,多为外国品牌加工,自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术,主要生产的都是劳动密集型产品,附加值低,随着目前市场对高科技产品需求不断提升的状况,玩具产业的价格优势被削弱。质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足,导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损,使扬州玩具生产企业举步维艰。另外,国内、国际间同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给扬州市玩具出口带来巨大挑战。 为了提高扬州市玩具出口竞争力,我们需要了解扬州市玩具发展的国际、国内环境,对扬州玩具业生产销售等方面出现的问题,找出合理可行的对策。 2 扬州市玩具产业概况 扬州市玩具业发展开始于20世纪80年代初, 发展到现在,扬州市已拥有上百家规模比较大的玩具出口加工企业, 规模比较小的玩具加工小作坊数不胜数, 2011年的年产值在60亿元以上。经过多年的奋斗,扬州市玩具业已形成了系统的产业链,—方面既有配套设施的玩具制造企业, 又有制造和销售合为一体、旅游和购物合为一体、批发和零售兼营的物流配套平台, 另一方面更有一批能力和创造能力较强的单位,呈现出“企业集群、产业集聚”的繁荣景象。 其他龙南东莞2%4%5%义乌 9% 扬州 义乌 东莞 龙南 其他 扬州 80% 图1 2011年全国毛绒玩具出口市场占有率分布图 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 2 页 共 17页 如上图所示,扬州市是我国毛绒玩具的发源地和生产基地,毛绒玩具礼品出口量在全国市场上的比重超过80,。扬州市最重要的产业就是毛绒玩具礼品产业,它为扬州市经济发展做出了巨大的贡献,上千家玩具生产企业创造的年产值超过100亿元,不仅带动了扬州的经济发展,还提升了扬州市的市场就业率。 在扬州市,我们还可以看到中国东部地区规模最为庞大的“五亭龙”玩具展销中心, 这个大型玩具展销中心占地 180亩, 建筑面积超过 18 万平米, 是全国规模最大设备最全的玩具专业市场。为了能展示世界各国的新奇玩具, 扬州市还在玩具城内建造了一座国内首屈一指的玩具博物馆, 这座玩具博物馆建筑面积约为 5500 平方米, 是中国有史以来首个围绕玩具主题而建造的专业博物馆,这个博物馆主要是用来收藏和展示世界各地各种奇特玩具。在扬州已经逐步形成了一种浓郁的玩具文化氛围, 这将为扬州市玩具业的发展营造一个良好的外部氛围, 对扬州市玩具业的发展大有帮助的同时,外贸环境的改善还有利于扬州市玩具出口的发展;经济的迅速发展同时也为玩具出口带来更多契机;互联网的广泛应用和电子商务的出现为扬州市玩具出口市场创新升级提供更强有力的技术支持。 3 扬州市玩具出口的现状 3.1 出口地位持续提升 3.1.1 在全国出口地位突出 2011年全国玩具行业年出口额高达200亿元。扬州市玩具全年销售额超过了60亿元,大概是全国销售额的30%。扬州市玩具出口在全国地位显著,一些具有国际竞争力的产品出口额占全国出口额近八成。 表1 2004-2011年扬州市玩具出口市场占有率 年度 扬州玩具出口额占全国玩具其中扬州毛绒玩具额占全 出口额比例 国毛绒玩具出口额比例 2004 20.2% 60% 2005 20.7% 70% 2006 21.7% 72% 2007 25.5% 75% 2008 22.1% 80% 2009 25.2% 90% 2010 28.5% 82% 2011 30.1% 80% 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 如上表所示,扬州市玩具出口额一直呈现上升趋势。扬州市玩具出口额占全 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 3 页 共 17页 国玩具出口额的比例一直维持在20%以上。其中扬州毛绒玩具出口持续占据着毛绒玩具出口六成以上的份额。 扬州市玩具主要出口产品在全国同类产品出口中占有很大比重,在国内玩具市场上地位突出,且发展迅猛,出口地位持续提升。 3.1.2 在全市出口地位突出 玩具出口在扬州市出口中一直占有重要地位,且出口增长速度较快。 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30%20042005200620072008200920102011年份占全市出口比重出口年增长率 图2 2004-2011年扬州市玩具出口占全市出口比重及出口年增长率 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 如图2所示,自2004年以来扬州玩具出口迅猛发展,且每年的增长率都在20%以上,除2008年受国际金融危机影响玩具出口额大幅滑坡,2010年出口形势较好,全年玩具出口再创新高。 3.2 出口市场覆盖率不断扩大 2004年扬州市玩具出口市场仅有21个国家和地区,到2011年已发展到140多个国家和地区。出口玩具9.09亿美元。出口额排前四位的国家和地区是欧盟2.56亿美元(28.2%)、、美国1.37亿美元(15.1%)、香港1.57亿美元(17.3%)、日本0.96亿美元(10.6%)。 自2004年起扬州市玩具出口在国外市场覆盖率逐年提高。如图3所示,随着2005年对发展中国家的市场开拓,扬州市玩具出口量在其地区急剧扩张,同时对发达国家市场覆盖率陡然下降到最低点。但是在2005年以后随着出口产品的多元化和市场的多元化,以及对发达国家市场的重视,在发达国家的覆盖率稳步提高。经过短短7年,在发达国家市场覆盖率就由2005年的8%提高到2011年的48%。2009年受经济危机影响,在发达国家市场覆盖率大幅降低,但在发展中国家和地区的覆盖率一直处于增长的趋势,受此影响,国外市场覆盖率有所下滑。 因2008年受经济危机影响,发达国家订单减少,覆盖率有所降低,2010年全球经济回暖,覆盖率有所上升。总体来说进入和占领发达国家成熟市场覆盖率 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 4 页 共 17页 指标呈现了V字型的发展态势。 0.6 0.5 0.4市 场 覆0.3 盖 率0.2 0.1 0 20042005200620072008200920102011年份 发达国家市场覆盖率国外市场覆盖率 图3 2004-2011年扬州玩具国外市场覆盖率 资料来源:根据扬州市海关数据整理 3.3 出口竞争力不断增强 2001年中国加入WTO之后,扬州市玩具出口迅猛发展,出口企业不断增加,出口规模不断扩大,出口额也不断增长。 扬州市玩具出口从2004到2007年一直处于稳定增长状态,虽从2007年起就受金融危机的影响,但出口额仍保持了一定程度的增长。但是2008年在受到金融危机的大力冲击下,玩具出口有一定程度的下降。金融危机过后,玩具出口继续增长,增幅仍有大幅提升。 表2 2004-2011年扬州市玩具出口总额及增长率 年度 扬州玩具出口额,亿元, 同比增长率 2004 28 9.6% 2005 31 10.7% 2006 35 12.9% 2007 44 25.7% 2008 42 -4.5% 2009 38 -9.5% 2010 55 18.4% 2011 60 9.1% 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 如表2所示,2004年扬州市玩具出口额仅为28亿元,到2007年已迅猛发展到出口额44亿元,2004-2007年出口总额持续保持10%以上的增长速度, 2008 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 5 页 共 17页 年因受金融危机影响出口额大幅下滑,2010年出口市场复苏,2011年扬州市玩具出口总额首次突破了60亿元大关。 为了反映扬州市玩具行业国际竞争力的情况,可以采用出口竞争力指数TC来衡量。出口竞争力指数表示一国或某地区某类产品是净进口还是净出口,以及净进口和净出口的相对规模,由此可以判断该产品的国际竞争力。 0.5 0.4 0.3出0.2口0.1竞 争0 力20042005200620072008200920102011-0.1指-0.2数年份-0.3 -0.4 -0.5 图4 2004-2011年扬州市玩具出口国际竞争力指数 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 公式为TC=(出口-进口)/(出口+进口)。出口竞争力指数从绝对优势角度反映了产品的国际竞争力。若指数为正时,表明该产品为净出口,具有较强的国际竞争力;若指数为负时,表示该类产品为净进口,该类产品的国际竞争力处于弱势。若指数为零表明竞争力与国际水平相当。 如图4所示,我们可以看出2005年以前扬州市玩具产品在国际竞争中处于弱势,进口大于出口,但出口竞争力一直保持大幅度增长,到2005年进出口持平,出口竞争力与国际平均水平相当。2007-2009年出口竞争力增长较为缓慢,2009-2010年增长幅度较大,国际竞争力不断提高。 3.4 劳动力成本低,出口利润高 传统玩具业是一项劳动密集型产业, 基本不会受到设备、技术、资金、劳动力素质等方面制约, 市场准入门槛低, 而且扬州及其周边城镇的廉价劳动力特别是女性廉价劳动力相对充裕,并且,他们在经过系统的培训完全可以胜任中低档玩具的制造工作。因此,在扬州市形成了村村做玩具, 家家户户忙加工的局面。 由图5所示,扬州、义乌、东莞出口玩具的用工成本呈逐年上升的趋势。但扬州与义乌、东莞的相比较,用工成本还是偏低的。2006年东莞的用工成本就已达到2000元,义乌也在2007年达到。而就成本上升幅度而言,扬州也远远低于东莞和义乌。由于扬州市玩具出口企业的用工成本比义乌、东莞低,玩具出口企业的利润相比其他城市当然要高得多。 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 6 页 共 17页 3500 3000 2500 2000元1500 1000 500 0年份20042005200620072008200920102011 扬州义乌东莞 图5 2004-2011年扬州、义乌、东莞用工成本对比图 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 4 扬州市玩具出口存在的问题 扬州市玩具业发展取得了骄人的成就,但同时也存在着诸多问题,如扬州玩具出口面临的国际贸易壁垒、缺乏自主品牌、产品结构不适应国际市场需求、生产成本上升、玩具质量、行业的恶性竞争等。 4.1 出口产品结构不适应国际市场需求 扬州市出口到欧盟的玩具中绝大部分都是低附加值的玩具,科技含量高的玩具只占到很小的市场份额。扬州玩具厂商生产的玩具主要出口到美国,其中关于传统玩具出口方面,扬州玩具在美国市场上占有绝对的霸主地位,远远超过市场平均占有率。但在高技术含量和高附加值的新型玩具和动漫玩具领域,市场份额却很少。而国际玩具出口市场已经出现电子、动漫类有科技含量的产品出口增加,传统玩具出口增长放慢等迹象,我们可以预料到的是:随着人们对玩具产品需求的改变,多数玩具会从劳动密集型产品转化为技术密集型产品,因此扬州玩具的比较优势会逐步丧失。 4.2 生产成本上升导致市场竞争力下降 玩具业是劳动密集型产业,原材料成本和劳动成本是其主要成本。2008年以来,玩具企业的经营成本增速惊人,主要表现在两个方面:一是原材料大幅上涨。如截止今年年底,玩具常用的面料毛绒和短毛绒每米增加了0.5—1元,pp棉每吨上涨200元,pe袋每吨上涨3000元。二是人工成本大幅增加。2008年新《劳动合同法》正式实施,明确了最低工资保障和劳动用工报酬,从而了企业用工行为。而该政策的出台对于劳动用工欠规范的小型玩具企业来说,劳动力成本则增加可观。 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 7 页 共 17页 如下表所示,扬州市玩具行业的人均工资一直处于上升趋势,从2004年扬州市的人均工资只用1465元/月到2011年人均工资已经涨到了2468元/月。特别是2009年人均工资增长了15.6%。这对出口企业来说,产品的生产成本也随之上升了,竞争力自然会下降。 表3 2004-2011年扬州人均工资及增长率表 年度 扬州市人均工资(元) 增长率 2004 1465 4.9% 2005 1548 5.7% 2006 1692 9.3% 2007 1812 7.1% 2008 1982 9.4% 2009 2291 15.6% 2010 2356 2.4% 2011 2468 4.7% 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 随着改革开放的深入、西部大开发的进行、珠三角和长三角的经济崛起,扬州的优势和经济领先地位降低,更多的农民工都选择去工资更高、经济发展更好、生活环境更好的地方打工,这样就造成了所谓的“工人荒”,在节前节后工厂招不到工人的现象时常发生。由于工厂都招不到工人,与客人定的交货期当然也无法按时完成,为了按时交货,工厂就要加快生产进度,产品质量也随之下滑,这不仅影响玩具的质量,还影响玩具生产企业的信誉。 30% 25% 20% 出15%口 年10%增 长5%率 0% -5% -10%20042005200620072008200920102011年份 扬州义乌 图6 2004-2011年扬州、义乌玩具出口年增长率 资料来源:根据扬州市商务局统计数据整理 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 8 页 共 17页 义乌是中国的玩具集散地之一。它作为全国玩具枢纽中心的地位已经非常明显,全国上千家玩具生产企业生产的大部分的玩具都是通过义乌市销往全国和全球 100 多个国家和地区,并已成为除了扬州以外值得一提的玩具采购基地。近年来,由于扬州市玩具企业生产成本的上升,扬州市玩具的出口年增长率呈现下降趋势。 -2007年扬州市和义乌市玩具出口年增长率呈现上升趋势,如图6所示,2004 2008-2009年由于金融危机和出口成本上升而出现了负增长。2004-2007年扬州市玩具出口年增长率的增幅要高于义乌市,但经过了成本上升阶段后,2010-2011年扬州市玩具出口年增长率的增幅又低于义乌市。扬州市玩具出口年增长率从2004年的10%降到2011年的9%,义乌市的玩具出口年增长率从2004年的8%上升到2011年的20%。我们可以得出这样的结论:玩具产品的市场竞争力的降低有一部分的原因是因为玩具生产成本的上升。 4.3 出口产品的低质量导致销量萎缩 由于科学技术水平的提高和生产的不断发展,人们的消费水平也越来越高。国际市场上的玩具销售已从主要以价格低廉取胜逐渐走向以质取胜。只要玩具产品达不到买方国家规定的质量标准,玩具的出口量就会大大减少,更严重的情况就是会被买方淘汰出局。而扬州玩具出口由于原料市场带来的困难;设备和加工的水平提高不快;玩具生产者整体素质不高,质量观念不强;市场竞争不够规范,缺乏完善的法律支撑体系和约束机制;玩具出口产品质量不能保持稳定;“召回事件”及投诉案件较多,影响了扬州玩具对外的声誉等原因,扬州玩具出口的质量问题很不乐观。 4.4 同行业的恶性竞争削弱了产品的价格优势 近年来,尽管在玩具业日益发展和创新、消费者购买能力不断增强的情况下,带来了玩具市场覆盖率的不断扩大,但与此同时扬州玩具企业之间的恶性竞争也产生了一定的消极影响。一方面,欧盟、日本等国家或地区的国际玩具巨头企业,它们作为玩具业的领先者拥有许多全球知名的玩具品牌,例如日本的BANDAI(万代)、美国的MATTEL(美泰)和丹麦的LEGO等等。这些知名品牌的企业不但拥有雄厚的资本、世界顶级水平的玩具设计师,同时还拥有良好的销售渠道。极大的促进了这些产品凭借其高科技、高附加值、高收益而成为国际市场上的主流产品。另一方面,像越南、印度等这些欠发达国家的优势也日渐突显出来,尤其是利用了廉价的劳动力,大大降低了产品的生产成本。比如越南制造业的总体成本比中国制造业低35%,而印度除了具有成本低的优势外,还拥有相当高水平的电子和电脑软件技术,有利于开发电子玩具和动漫玩具,这些优势吸引了众多国家投资者的目光。正是由于这些国家玩具制造业的相对优势和强大的竞争力,造成扬州 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 9 页 共 17页 玩具业原来具有的价格优势不断被弱化。 4.5 出口企业缺乏品牌意识 玩具出口初步发展阶段时,加工贸易为扬州市的经济发展作出巨大贡献,其中最为显著的是提高了扬州市就业率和扩大产品的出口规模。但是,由于中国的出口地位在国际市场上不断提升,且对许多国家贸易顺差不断增加,生产贸易方式以加工贸易为主就会产生许多不利的影响,扬州玩具外向度的提升是建立在OEM的模式之上的。 高 知识产权/技术优势 品牌/服务 附 加 值 低 产品开发 零部件生产 组装 销售 售后服务 图7 微笑曲线 如图7所示,扬州绝大多数玩具生产厂家处于“微笑曲线”中部,只是满足于为外国知名公司加工产品,赚取加工费,产品以仿制居多,没有树立自身品牌的意识。品牌的缺失造成了扬州玩具遍天下,却都贴着洋商标的现状。企业生产的产品出口到国外只能赚取到很少的加工费,绝大部分利润被国外拿去了,但是只要产品出现质量问题,多数都是有生产商承担责任,这就导致生产商必须要面对许多贸易纠纷。 而且,由于扬州市的玩具企业的贸易方式都是以加工贸易为主,缺乏对高智能玩具产品的开发,或因利润很少缺乏研究开发资金和专业性人才的培养,特别是在设计人才方面对品牌的塑造意识不强,我们知道尤其是在熟悉玩具市场要求且具有平面设计、美术等特长的人才严重缺失。因此,玩具企业一定要调整生产模式,自主创新,创造出属于自己的玩具品牌。 4.6 技术贸易壁垒导致市场进入困难 据国家知识产权局统计,当前世界贸易壁垒的80,都是技术性贸易壁 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 10 页 共 17页 垒。它的特点是名义上的合法性、手段上的隐蔽性、内容上的复杂性,并成为当前国际贸易中最难发现、最难对付的非关税壁垒。从加入WTO后,受技术贸易壁垒的阻碍扬州玩具出口企业在国际市场上频频遭受重创。相关人士透露,玩具行业本来利润就很薄,除了主要的ICTC认证外,一般各个进口商也有自己的技术标准,虽然彼此差别不大,但是一次验厂,就要耗费大量的人力和物力来应对审核。 儿童的不正常生长发育主要是由于对玩具的不正当使用以及玩具本身的质量问题,严重的话会危及生命安全。全世界每年都因玩具质量问题导致儿童发育受损而大量召回玩具产品。同时由于玩具等轻工产品属于劳动密集型产品,还不断受到SA8000社会责任管理体系的困扰。如2007年8-9月间发生了这样的事,美国一所公司退回了4000多万件标着中国制造的玩具, 因为铅涂料超标,玩具业的问题一瞬间变成舆论关注的焦点。国际标准化组织立即启动《国际环境监查标准制度》,要求玩具企业产品必须要达到ISO 9000系列质量标准;同时欧盟、美国等发达国家也启动了ISO 14000的环境管理系统,如果没有达标,就不进口中国玩具生产企业生产的玩具,这无疑对中国玩具业是次重创。 日趋严格的诸多的安全与技术标准、卫生标准、绿色壁垒和劳工标准首先导致了扬州市玩具出口成本增加,削弱了其出口竞争力,主要包括为了满足标准所增加的检测成本、技术研发成本、生产设备改造成本、人力资源成本、交易成本等,丧失低廉价格的竞争优势;其次造成了市场准入困难,影响了玩具出口的增长速度,俄罗斯市场上出售的中国包括扬州的塑料玩具已经被禁止进入,原因是一些微量元素含量超出标准,还有就是玩具的低质量和刺激性气味等方面的问题。目前,这些塑料玩具在俄罗斯已经停止出售,最后由于无法达到安全或技术标准,使消费者产生不信任感,转而购买其他国家的产品。如在MSN与一些调查机构最近公布的一份调查中显示,有83%的美国人都认为中国的玩具不安全。这些都已对扬州玩具出口造成了严重的障碍。 5 解决扬州市玩具出口问题的对策 为提高扬州市玩具行业的综合竞争力,我觉得扬州市玩具出口企业应以以下几点着手: 5.1 加强区域合作,改进出口玩具结构 随着国际市场竞争力形势的日趋严重,扬州玩具业急需实行行业整合战略,优化产业结构,加快产业更新的迅速发展。玩具行业内部要团结互助,自行组合,使自身实力得以加强,其次要与其他玩具生产城市结成统一联盟,以玩具之乡的名义与国外玩具企业竞争;行业外部要积极向最好的企业靠拢,向顶尖的企业学习先进技术,强强合作,争取使一些规模企业在“十二五”期间进人上市后备资 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 11 页 共 17页 源的队伍中。 扬州玩具业在行业内部整顿的基础上,企业间也要积极开展区域合作。近年来,“珠三角”和“长三角”地区日渐成为世界玩具产量的龙头区域,总体产量超过世界的70%。其中最主要的原因是,“珠三角”地区拥有较高的产业凝聚力,并且企业生产的规模比较大,另外在产品创新开发技术、市场销售、玩具品牌经营等方面表现的特别突出;劳动力充足,生产成本较低是“长三角”地区玩具生产企业拥有的主要优势。两个地区玩具业若能相互合作、取长补短,便可以实现共赢的局面。而扬州的玩具生产成本要比“珠三角”地区的生产成本低20%,另外,扬州又是毛绒玩具之乡,有较为完善的基础设施,交通、口岸等条件非常便利,与扬州玩具业合作有利于促进“珠三角”地区玩具行业的进一步发展。香港投资人很看好扬州玩具行业的发展潜力,他们认为扬州具有优越的区域环境、成熟的消费市场、齐全的配套产品,只要扬州的玩具企业能和“珠三角”地区及香港等地合作,发展前景一片光明。 玩具厂商不能一味的生产只适用于孩子的玩具,要意识到玩具不仅仅只属于孩子。不可否认,儿童确实是玩具的主要需求者,但是当今社会,成年人的工作生活压力重大,成年人通过玩具的愉悦功能,可以有效的缓释压力。美国和日本等地区的玩具市场,成人玩具也占据了一大部分市场份额,而扬州玩具制造商大多只生产儿童玩具,成人玩具几乎是没有,所以我们要开发有针对性的产品,把产品分为不同层次,实现产品的多样化。具体可从以下几个方面进行。一是,优化玩具出口商品结构。控制附加值低、技术含量低的玩具出口,注重开发环保、高附加值的玩具。二是,大力发展玩具相关的服务贸易。现代的玩具不再仅仅只是简单的轻工业品,更多的可以有相关后续的服务。如美国的芭比娃娃,50年以来,芭比娃娃几乎成为了全球小女孩的心爱之物,但是她绝对不仅仅只是一个玩具,她被拍成一系列影视作品及周边产品,甚至还有因芭比而改编了一系列小游戏,芭比文化是美国的一个标志性文化。 5.2 提高产品附加值,以高利润应对高成本 目前玩具市场的竞争力主要体现在玩具产品的科技含量。现代玩具产品逐渐成为工业高科技产品,这种产品因含有较高的附加值, 企业可以获得更高的利润,又因产品科技水平高, 难以仿造,使其在市场竞争中拥有独特的优势。 近年来,扬州市玩具产品多以来料加工方式为主,廉价劳动力和成本是扬州市的优势。然而,换个角度来看扬州玩具制造厂商其实也是包括香港、台湾及韩国在内的外来投资者。从以上可以看出扬州玩具制造业明显缺乏自身核心竞争力和创新能力。所以,扬州玩具产品要想在国际市场上抱有一席之地,出口商除了要设法降低劳动力和原料成本之外,还要确保产品的高品质、高科技。在人民生活水平不断提高的前提下,进口商对玩具产品的品质要求也会越来越高,这是不 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 12 页 共 17页 能改变的市场趋势。所以扬州玩具业一定要由现在的数量型转变为质量型,引入国外高新技术,研发一种高技术含量、高附加值的新兴玩具产品,从而优化市场结构;另外还必须由松散型转变为集约型,改变以家庭作坊式为主的生产方式,要扩大企业规模,提高管理水平和产品档次,设计出自主品牌;扬州市玩具企业要想在国际市场竞争中站有一席之地,就必须以产品创新为出发点,这个创新包括产品的专利创新、科技创新、设计创新,但归根到底还是技术的创新。因为只有产品不断创新才能开拓新的市场,吸引各个不同层次的买家,提升产品附加值,只有这样才能获取更多的利润。例如美国家喻户晓的电子娃娃 Amazing Ally以及世界著名的玩具厂商-彩星互动科娱,前几年由他们设计的风靡全球的忍者神龟,这些玩具作为集团成功开发的专利产品,每个产品的毛利率平均在 50%以上,远远高于其它传统落后产品。 扬州玩具行业的目标是开发出拥有和人类相似感官功能的人造智能玩具。扬州玩具业想要位列于世界玩具先进国家的队伍,必须及时更新国际玩具市场科技发展的讯息,加快产业更新发展的步伐,加大资本投入,开发设计出像希奇鸟、皮皮熊、笛莎娃娃等有感情、会说话这类具有人性化和智能化的高附加值玩具, 以满足不同消费群体的需求, 扩大国际市场份额。 另外,玩具制造和出口企业在产品的技术创新和经营活动中面临资金匮乏、技术人员缺失的问题时,可以通过向政府申请贷款或技术方面的帮助,或者是通过减少税收和提供补贴等渠道来降低玩具生产企业的成本,从而提高玩具的综合实力。 5.3 加强质量检测管理,引进国际标准 随着科技发展和人类生活水平的不断提高,国际市场上对玩具产品提出了更为严格的要求,其相应制定的国际标准也在不断变化,玩具制造商应该进一步的了解玩具产品的国际标准,积极申请有关国际认证,严格实施ISO9000的标准,不断完善企业的管理体系和质量保证体系,建立自己的信息中心和数据库,收集各国关于玩具产品出口的相关政策,加强与各界相关机构和办事处的联系,定期从这些地方获取及时、准确和详细的信息,按照国际标准进行设计、开发和生产,使玩具能够符合各种技术指令的要求,杜绝粗制滥造的现象发生。 加强玩具生产过程和流通过程中的质量管理。把质量管理的工作重点,从单纯的事后检验,转移到事先控制不合格产品的产生和产品设计方面来。消除产生不符合质量标准产品的种种隐患。保证形成一个能稳定地生产合格产品的生产体系,以预防和控制不合格品的产生,当有质量问题时可以快速找出问题并加以排除。树立一切为用户服务的观念,不断满足用户对产品质量的要求。在收购的时候,对商品质量要进行全面的检查,最好是把感官检验与仪器检验结合起来,不让残次玩具混入出口。在储存期间,适用合理的储存方法,例如可以采取分区、 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 13 页 共 17页 分类和货位编号制度,是仓库的保管条件与商品储存条件相适应。加强出口玩具的运输管理,在运输过程中,合理的选择运输工具和运输路线,规避可能出现的意外导致的质量问题。 另外,国家质检部门应定期的和不定期的对所有玩具生产商和出口商进行抽样检测,用来加强企业的质量认证意识。 5.4 提高企业自身核心竞争力 企业的核心竞争力主要包括:企业经济实力;国际化水平;投融资能力;;企业管理;技术创新能力;人力资源。扬州玩具出口企业要提升自己的核心竞争力,就要着重从加快产品的更新换代;重视技术改造,更新设备、生产工艺流程;增强设计创新能力;提高产品档次这几个方面做起。 同时,21世纪的竞争主要是人才的竞争,玩具业也是一个不断进步和发展的行业,只有跟上时代发展的脚步,不断增加产品科技含量,才会有效提高产品的附加值。品牌是建立在可靠的质量和创新的产品上,仅靠劳动密集型的价格优势去获取市场将很难与以强大的科技为基础的大公司抗衡。企业只有不断加大对研发的投资和人才培养,才能真正走上可持续发展的道路,所以企业要注重各方面人才的培养,从以往传统管理模式走出来,注重优秀人才的培养。另外,要针对不同的人才采用不同的教育方式,如岗前培训、岗位培训、转岗培训、脱产培训及半脱产培训、出国培训等形式,通过这种方式提高科技与管理人员的创新能力、业务能力,为打造国际知名品牌打下坚实的人才基础。 另外,玩具企业可以通过参加展会,进一步开拓市场,扩大销售,提升产品知名度、达到提升整体竞争力的目的。 5.5 提高产品质量,树立品牌意识 在发展产品数量和出口规模的同时,扬州玩具企业还必须注重内涵发展,不断地提升玩具产品应对国际上越来越苛刻检测标准的能力,提高产品的质量。大家都知道,欧盟为了防止中国低品质玩具的进入,出台了一系列关于质量、环保等方面的政策,这些政策对许多商品限定了严格的环境、安全标准,其中也包括玩具产品在内;其他一些国家则通过提高关税的方式来限制中国玩具产品的进口,这些政策对我国玩具出口造成很大的压力。所以,扬州玩具出口企业不仅要积极开发具有市场前景的新兴高科技产品,提高玩具技术含量,树立品牌意识,还要从环保角度出发用环保材料替代一般材料,提高出口玩具的质量。中国尽管是世界最大玩具生产国,但仍有70%以上出口的玩具都是在为国外品牌进行加工。低价优势和加工贸易是扬州市玩具能在市场份额上占优势的主要原因,但技术水平低下、缺乏玩具主题仍然是内地玩具产业发展的两大顽症。 扬州市虽有“长毛绒玩具之乡”的美誉,但是其玩具一直是走的是外销路线, 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 14 页 共 17页 处于市场价值链的底端,容易受制于人,利润不断减少,经常遭遇贸易壁垒,产业升级缓慢。随着社会的不断进步,经济的不断发展,扬州市劳动力成本优势正逐步被削弱,在传统玩具向高科技玩具产品转变的形势下,要想在日益激烈的竞争中站稳脚跟,扬州市玩具必须要创建自己的品牌产品,设计出属于自己的高科技玩具产品。比如“问宝宝”这种智能玩具狗,它不但拥有聪明头脑和可爱的外形,而且可与人进行情感交流,抚慰人的心灵,这显示出扬州市传统玩具产业升级的智慧,所以玩具企业必须重视产品的开发设计,因为智能玩具所赚取的钱要多。因而,智能玩具产品生产企业是扬州玩具产业的最大亮点,它不仅拥有自主知识产权还具有巨大的发展空间。 5.6 增强产品环保和安全意识,促进可持续发展 在玩具出口中,玩具的安全和环保是否达标成为了玩具采购商下订单最重要的依据,也相应订立了许多技术贸易壁垒,当今世界,越来越多国家认识到了环保的重要性,发达国家对环保问题更是重视。扬州出口玩具不符合这些指标要求,是扬州玩具很多“召回事件”的原因,因此,扬州玩具出口必须进一步增强产品环保和安全意识,努力使自己的产品和经营行为达到技术贸易壁垒各方面的指标。 据相关资料显示,在国际性大型玩具展览活动中,已查获多起扬州厂商玩具产品侵权的事件。在国际商贸活动中,商誉非常重要,扬州玩具企业必须完善知识产权制度,加强知识产权保护, 避免将其玩具产品与假冒、侵权相联系,为扬州市玩具出口企业打造良好的市场商誉。 同时,扬州玩具企业也可以通过并购、合资或者直接在欧盟、美国本土设厂来规避技术贸易壁垒。 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 15 页 共 17页 结 论 玩具业是扬州是优势产业,经过扬州人多年不断的拼搏发展,现今扬州整个玩具行业总有多家玩具生产、加工、贸易企业,产销量占国内玩具市场30%以上、世界玩具市场25%以上,销往世界多个地区和国家,是我国最大的玩具集散地,全球每四件玩具就有一件是扬州的产品。所以,玩具出口企业要把握好扬州玩具业发展动向,提高其市场竞争力。 现在玩具业处于瓶颈阶段。扬州市玩具出口主要以加工贸易为主,多为外国品牌加工,自主创立的品牌非常少,而且没有掌握国外先进技术,主要生产低附加值的产品,面对目前市场对高科技产品需求状况,价格优势削弱。质量检验检疫方面也没有达到国际标准且对国外贸易壁垒方面了解不足,导致一直层出不穷的“召回事件”使中国玩具名誉受损,使扬州玩具生产企业遭受巨大经济损失。另外,国内、国际间同行业的恶性竞争及原材料价格上涨等问题也给扬州市玩具出口带来巨大挑战。 玩具企业要真正认识到问题的严重性,积极采取适合本企业的措施与办法,进行技术研发和创新,培育本企业的自有品牌,加快产业结构调整,优化企业出口的产品结构,积极开拓多元化市场,有条件的大企业应该积极走出去,使企业做大做强,走上可持续发展的道路。 本文分析了扬州玩具出口中遭遇的典型国内国外的问题,提出了与之相对的行之有效的对策建议,这些对扬州玩具出口解决目前障碍进一步的发展都有很多的借鉴意义,相信扬州玩具业经过不停改革、创新和完善,将会以一种崭新的姿态面对未来的挑战~ 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 16 页 共 17页 参 考 文 献 [1] 江苏省统计年鉴[M].北京:中国统计出版社,2003~2011( 中国海关统计年鉴[M].北京:中国统计出版社,2003~2011( [2] [3] 孔庆峰.技术性贸易壁垒[M].北京: 中国海关出版社, 2005. [4] 孙敬水.技术性贸易壁垒的经济分析[ M].北京: 中国物资出版2008. [5] 许懋琦,龚晓田.玩具产业品牌化策略初探[J].商场现代化,2008(04): 184~185. [6] 彭莉,缪俊文.我国出口玩具应对有关非关税措施的攻守建议[J].玩具世界, 2008(10):26~33. [7] 钱明霞.我国玩具产业发展对策研究[J].常州工学报,2008(01):79~81. [8] 纪彬,吴彦.中国玩具出口贸易面临的机遇与挑战[J].广东科技学报, 2009(6):43~45. [9] 张慧文.我国玩具出口面临的挑战与对策[J].现代商业,2009(10):198. [10] 陈映雄.我国玩具业出口现状及对策[J].对外经贸实务,2010(05):41~43. [11] 蔡兴仁.我国玩具企业拓展国际市场策略研究[J].广州:暨南大学,2010. [12] 刘唐书,刘家雄.我国玩具主要出口国技术法规和相关标准概述[J].中国标 准化,2010(08):26~28. [13] 中国玩具业比较优势分析及发展策略建议[D].北京:对外经济贸易大学, 2010. [14] 国家质量监督检验检疫总局检验监管司.玩具安全测试及法规[S](北京:我 国标准出版社,2009. [15] Wireless News,Research and Markets Offers Report on the Current Shape and Future State of the Toys and Games Industry,Coventry:Feb 12,2007. 淮海工学院二〇一二届本科毕业论文 第 17 页 共 17页 致 谢 在即将告别我大学四年的生活,面临人生的另一次征程的时候,我思绪万千,感受良多。四年的大学生活在老师和家长的谆谆教导及大力支持下,即将画上一个圆满的句号。 毕业论文是对这四年来的努力及汗水的总结和表现,本文是在导师陈俊义教授悉心指导下一步步完成的,她学识渊博、思维开阔,在论文指导过程中让人耳濡目染、潜移默化,学会了许多新的东西和思想观念,比如她教会了我要多角度的看待问题,不能一概论之,而应该具体细化的去研究,这种严谨求实的科研态度对我今后的学习和工作都将产生深远的影响,在此我对陈俊义老师表示由衷的感谢。 其次我要感谢我的父母对我二十年不辞辛劳的抚养,并且在我沮丧、失落的时候给予我鼓励,没有他们,就没有今天的我。 再次要感谢大学里的各位老师在四年的时间里的培养,激发了我对国际经济与贸易这个专业的兴趣,系统的学习专业知识,并最终使用这些让自己成为一个对社会有用的人。 同时也感谢学校为我提供良好的学习环境和生活条件,并且提供了许多资源以供我的论文参考,对我毕业论文的写作提供了相当大的帮助。 最后再一次的感谢所有我生活、学习、工作中支持和鼓励我,给予我无私帮助的同学和朋友们~
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