口红论文

试卷编号 命人：   杨华贵　  审核人：          试卷分类（A卷或B卷）    五邑大学  试 卷 学期：    2014    至    2015    学年度  　第  　 1  学期 课程：  　宏观经济学    　       课程代号： 0100590    　    使用班级：  130103　  姓名：  吴子峰　    　学号： 3113000249                        金融危机中电影业的“口红效应”     摘要：在经济危机的背景下，世界范围内产业萎缩，却有一小部分廉价非必要消费品凭借“口红效应”，销量实现高速上升，受益产业包括由美国好莱坞主导的电影业，20世纪30年代美国经济“大萧条”时代，美国本土影院票房收入达7亿美元，2008年爆发“金融海啸”，好莱坞全年海外票房收入高达创纪录的99亿美元,比2007年增长4%，我们应当从各种角度分析背负使命的电影产业，如何“口红效应”带来的契机高速发展。     关键词：  电影消费习惯      票房        经济危机 一.“口红效应”的前世今生   考古学家发现，苏美尔人在大约五千年前就已经开始使用口红，这是世界上最早用口红的人类，随着历史的推演，世界上各地的人们也开始使用颜料修饰嘴唇，中国唐朝贵族和教坊女子喜欢以檀色（赭红）涂在嘴唇上；二十世纪初，法国娇兰将管状口红引进美国，贩售对象主要为少数贵族；1920年代的美国，电影的流行带动了口红的流行，其后各类口红颜色的流行都会受到影视明星的影响，蔚然成风。     20世纪三十年代，随着黑色星期五的爆发，华尔街股市崩盘，民生凋敝，市面上一片哀嚎，大量金融家实业家破产以致自杀。美国第31任总统赫伯特·胡佛采取放任主义经济策略，虽然采取了一定的也无力救市，1929-1930年产值减半，然而，一个奇迹却出现了，当时口红销量却直线上升，从此，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。美国化妆品雅诗兰黛创办人之子莱昂纳多·兰黛提出的“口红指数”揭示了这一现象。因为在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济收入减少的情况下，人们的消费欲望却没有减，因此他们会转而购买比较廉价的商品。而口红作为一种“廉价的非必要之物”，却兼具廉价和粉饰的作用，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。 2.电影业“口红效应”的背景 美国电影向来是“口红效应”的受益者之一,20世纪30年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期,而2008年至今的经济衰退同时也伴随着电影票房的攀升。经济危机中人们需要廉价却能带来强烈满足的消费品,电影无疑是其中的最佳选择。关于电影与梦境的相似性,电影能带给我们想象性的满足之类的论说早已是共识。 据统计资料显示， 2008年我国主流院线电影票房达到43.41亿元，较2007年增长10.14亿元，增幅达30.48%。特别是2008年12月，全国票房超过5亿元，全年电影综合效益达到84.33亿元，比2007年增长17.07亿元，增幅25.38%。好莱坞方面，全年海外票房收入高达创纪录的99亿美元,比2007年增长4%，其中，《蝙蝠侠6黑暗骑士》全球票房为5亿美元，2009年的《阿凡达》在全球狂收近10亿美金，一举打破同样是卡梅隆的电影《泰坦尼克号》在十几年前创下的世界票房记录。 当然不单只是电影产业，2008年下半年开始，口红、面膜的销量逐步上升;美发沙龙、SPA等“放松消费”也很有人气;色彩鲜艳，短小和款式夸张的服装备受青睐 ；日本游戏机近半年来也销量大增，不难看出，人们确实需要花些小钱来购买快乐，愉悦自己。 三.经济危机中的电影业 2008年金融海啸爆发之初，好莱坞电影业其实并不乐观，2008年5至8月暑期档,北美地区票房收入不足40亿美元,低于2007年同期41.6亿美元，因为生产停滞，拍摄所用道具等等各种各样费用随之上升，好莱坞的明星们不得不大幅降低片酬以维持工作。好莱坞各公司随之有所动作，推出多部新片，竟然达到400部之多，然而一时间却无法挽救颓势。结果2008年票房接近2007年，但是据尼尔森统计数据分析,这与电影票涨价有很大关系。2007年美国影院观众人次为14亿,2008年观众减少了5%,实际回报率开始跌落。 为了刺激人们进入电影院观看电影，各大片商接下来使出了大片政策，推出了多部由著名导演，演员担纲的大片，譬如前文述及的《蝙蝠侠6 黑暗骑士》《阿凡达》，还有《变形金刚2》等等几部大片，不仅渐渐挽回了颓势，而且创造了不俗的票房纪录。 我们反观中国电影市场，国家广电总局电影局当年发布的数据显示成绩颇为喜人:无论是电影生产数量还是票房收入及综合收益，均创新高，全国票房连续6年保持20%以上增长率,2008年票房(不含农村市场)达43.4亿元,较2007年增长30.48%,跻身全球电影市场前10名。故事片生产超过400部,产量居全球第三位;国产影片市场占有率大幅提高,占总票房60%以上,连续6年超过进口影片;国产片全年综合效益达84.3亿元,比2007年增长25.38%。截至2008年底,国内院线新增影院118家,总数达1,545家,较2007年增长8.27%;新增荧幕570块,总荧幕数超过4,000块,平均每天新诞生1.56个新放映厅,比2007年增长16.16%。机会。其中，《非诚勿扰》票房过 3 亿《，建国大业》票房过4 亿，又有《疯狂的石头》这种票房黑马。虽然目前我国荧幕数量基本接近日本,然而一年内仅上映200部影片,而日本全年上映电影达800多,而且中国人口基数比较大，可见中国电影市场还有很大的涨升空间。 四.如何利用“口红效应”发展电影业 电影业虽有“口红效应”的帮助，然而不能想当然，应当借这种趋势发展自身， 济政策制定者和企业决策者需要对经济危机做更深入的研究，努力寻找和发现那些具有可持续性的发展方式，趋利避害。总体来说,“口红效应”下电影繁荣有两条对策,一是拥有内容优势,二是价格优势。 摆在中国电影商面前的首先票价的问题，有人做了这样的举例：如果想吸引大量观众，票价就必须要足够低，假定看一场电影的价格是 30 元，消费者选择看一场电影还是喝一杯咖啡？似乎还是看电影有吸引力。因为这 30 元可以带来两个小时或更长时间的持续满足感，喝咖啡只能提供 20 分钟的满足感。但假如一场电影的票价超过了50 元人民币，相当于吃一顿大餐或者买一款化妆品或者买一件衣服，这就可能会超过很多人的心理底线，大家可能会选择消费大餐、服装、化妆品等其他内容，因为这时候电影所带来的心理安慰和满足感便没有了竞争力。电影商应该通过各种手段控制成本，生产质量好的电影，大力开拓海外市场，把企业经营战略做好中国电影业正处在转型和快速发展的关键点上，经济衰退或许能够帮助中国院线理顺价格，从而为未来电影放映业乃至整个电影工业的大发展铺平道路。 而内容优势的获得显然建立在准确把握大众的需求心理与期待视野的基础上。上世纪二三十年代美国的经济危机最严重之时，几乎所有的行业都走向沉寂，好莱坞的电影业却乘势腾飞，热闹非凡，给观众带来欢乐和希望，尤其是场面火爆的美国人在秀兰·邓波儿等电影明星的歌声舞蹈中暂时忘却痛苦，好莱坞奠定了独特的产业地位。应该利用电影传递社会主义的价值观，把经济上的实力转化为文化软实力，从电影进口大国走向电影输出大国，文化输出大国。 而另一个不容忽视的一个重要因素则是农村，二三线城市市场。《2008年中国电影产业研究》指出:我国中小城市的票房严重萎缩,2007年全国可统计的城市影院(400家加入院线的影院)营业收入27.9亿元,占全国票房83.8%;农村市场票房仅收入2亿元,占6%;被归为二级市场的192个中等城市、400小城市及2万多个建制镇的电影票房收入只有3.4亿元,占全国票房10%左右。这样大的市场，所占份额却少得可怜，必须要开发农村或者发展中城市的消费潜力中国电影行业也应树立长远目标,除了开拓海外市场,更要挖掘国内市场的消费潜力,满足老百姓文化民生的需求,要尽快破解电影票价居高不下这一瓶颈问题,让人们进影院看电影成为生活常态,形成固定消费习惯。     综上所述，上一次金融海啸，中国电影取得了很不错的成绩，虽然不能全部归功于“口红效应”，也有电影发展本身的惯性因素在内，但是我们应该把握经济发展中的规律，培养大众的电影消费习惯，就是要电影院线和电影制作公司精诚合作，开动脑筋，通过各种方式，让更多人接触到电影艺术，有意识地培养出稳定的电影消费习惯，促进电影产业的发展。