《开瑞汽车柴油版优优上市整体策划方案》(95页)（可编辑）

《开瑞汽车柴油版优优上市整体策划方案》(95页)（可编辑） 2010年5月 主题、视觉、活动 1、总体目标:充分展现开瑞汽车的技术实力、饱满传递开瑞优优柴油版的产品优势 2、达成目标: 通过上市及试驾报道使媒体及公众对开瑞品牌有全新的认识 向媒体及公众清晰传递柴油优优的产品特性及市场价值 提高开瑞在安徽的品牌接受度及优优销量 建立全国三农媒体关系 活动操作、资源推荐 活动时间:2010年8月17日―19日 活动地点:中国??合肥 会议场地:天鹅湖大酒店国际厅 试驾场地:奥体中心 活动主题:科技强芯 省钱制胜 ――开瑞汽车柴油版优优上市发布会 暨百城幸福村工程启动 会议人数:500人 参会构成:全国媒体:200家 参加嘉宾:300人(村长、政府官员、开瑞高层、经销商) 活动内容:经销商大会+发布会+封闭场地与道路试驾相结合+晚宴 试驾车辆:20辆 针对此次试车活动充分准备，为媒体报道增加可用内容 准备详实的产品资料发给专业媒体，包括产品知识讲座的PPT、产品试驾稿件等; Workshop安排; 为试驾准备详实的试驾反馈，以便及时掌握媒体对该产品各方面的反映。 在试驾后进行集中，请工程师或者市场部相关人员解答记者试驾过程中遇到的问题; 试驾注意事项 路 新闻资料夹 活动日程安排 产品知识讲座PPT(媒体版) 试驾新闻稿件 开瑞汽车企业介绍 柴油优优的产品照片及光盘 岗位人员培训 项目执行时确认项目相关负责人，根据各自职能进行培训，确保在活动执行过程中专业有序的工作。 项目总协调 现场接待负责人:负责接待媒体和经销商。 试驾项目负责人:熟悉试驾项目、与陪驾人员沟通、调控试驾现场整体流畅。 活动现场负责人:负责搭建、把握现场流程、及AV灯光等管理。 后勤负责人:保证试驾活动的物料准备、物流运输及现场餐饮支持。 安全负责人:负责场 地内封闭停车场，展示区，试驾道的安全控制 应急事件负责人:做好应急准备，随时应对突发事件。 场地勘察设计 提前对拟媒体酒店和试驾线路及活动场地进行勘察，并结合场地实际状况合理调整现场展示及试驾执行方案，以确保在不同的环境下，都能够最大程度的体验开瑞优优的车型优势及特性。 场地状况勘察 现场搭建方案 试驾路线设计 选择 车辆管理 活动过程中专人负责车辆管理，确保活动用车顺利进行。 车辆运输:统一安排车辆运输，确保车辆准时到达活动目的地 车辆保险:为试乘试驾及展示车辆办理临时牌照 车辆交接: 车辆交付运输时填写交接单，确保车辆完好无损 车辆保养: 为试驾车辆做检测、保养，确保车辆在试驾中的性能状态 资源推荐 主持人推荐 嘉宾邀请 场地推荐 礼品推荐 主持人推荐:毕铭鑫 中央电视台第七套农业节目著名主持人，制片人。现任《乡村大世界》制片人，《乡村大世界》和《乡土》栏目主持人。 是中国最早的农业电视节目主持人之一。 受到广大乡镇电视观众的欢迎。 主持人推荐:路一鸣 中央电视台主持人，主持过《三星智力快车》、《商界名家》、《对话》、《一鸣论道》和《道德观察》等热门节目，曾获“央视十佳主持人”称号。 主持人推荐:项玲 亲切自然的风格和快乐的笑声，使她成为了在全省开车一族中拥有 最多,,,,的人。在最近的一次权威调查中，项玲以绝对优势当选安徽交通广播最受欢迎节目主持人，而她 主持的《项玲与你同行》也成为了全省移动人群收听率最高的节目。 拟邀嘉宾 中国社会科学院农村发展研究所农村政策研究室主任 李成贵 中国汽车产业的资深专家贾新光老师。 中国汽车工业协会零部件事业部 高级工程师 陈大侠 全国汽服委汽车咨询专家委员会秘书长 张志勇 中国内燃机工业协会秘书长邢敏 新华社汽车视界主编 吴华 场地推荐:发布会-合肥天鹅湖大酒店 理由: 天鹅湖大酒店坐落于合肥市政务文化新区黄金地段的五星级酒店 是集会 议、展览、住宿、餐饮、娱乐、服务为一体的商务会议型酒店。 场地推荐:国际厅 理由: 国际厅是安徽省目前最大的无柱式多功能厅 面积2200平方米并配备液压车载电梯 可按不同需要，分隔成1/2 可容纳人数: 会议可容纳剧院式:2000人;课桌式:1100人:剧院式+课桌式:1600人;宴会可容纳中餐圆桌:90桌(含一个20人主桌);西餐自助:60桌(另加20-30人长条宴) 活动安排: 8月18日 08:30―10:10 新闻发布会 二楼国际厅 11:30―13:00 午餐 二楼国际厅 19:00―20:30 媒体答谢晚宴 二楼国际厅 场地推荐:国际厅 电梯 位置:裙楼二楼 电梯左侧 场地推荐:休息室-品牌故事长廊 电梯 场地推荐:VIP室-专访室 位置:位于一楼淮河厅、黄山厅对面 场地推荐:长江厅-经销商大会 长江厅: 为长方形;配有专业会议音响、投影等会议设施，2台5千流明的 机器，2块150寸幕布，可用于会见，洽谈，会议、小型冷餐酒会 等多种形式活动。 可容纳人数: 会议U字型、回字型:100人;剧院式:280人;课 桌式:200人;宴会可容纳中餐圆桌:16桌(含一个14人主桌); 西餐自助:12桌(另加一个12人长条宴) 场地推荐:一楼大堂 位置: 裙楼一楼 黄山厅隔壁 场地推荐:一楼大堂 8月17日中午自助餐 8月17日签到处 位置: 裙楼一楼北侧 可容纳人数: 150人 场地推荐:广场-展车区 场地推荐:场地试驾-合肥奥体中心 理由: 合肥奥体中心由能容纳6万人的主体育场、3千人的游泳馆、8千人的综合馆三个主要场馆组成。“合肥奥体中心功能完善、设备齐全，不少都是全国一流水准，甚至是独一无二的。除了规模小一点外，其设计理念完全可以和北京奥运会的场馆相媲美。” 媒体礼品――魔方 多彩LED灯具，通过不同色的LED组合出多种灯光，不过绝对没这 个魔方灯犀利，它由26个小方块组成(和魔方一样)，通过和魔方一样的转动，可以组合出43×10的18次方种不同颜色的灯光 媒体礼品――魔方 1、车用活性炭挂饰(环保) 2、水森活空气清新机 活动管理 活 动 前 期 筹 备 活 动 现 场 管 理 活 动 后 期 总 结 活动前期筹备 活动前期筹备 活动前期筹备 活动前期筹备 活动前期筹备 物料展示 臂贴 0.05m 物料展示 X展架 0.8m*1.8m 第二版块 发布策划 亮点呈现 亮点创意――开场 开篇 从尹总的造车梦想谈起 从开瑞品牌的诞生讲到开瑞产品阵营完整布局 重点讲解开瑞造精品微车的理念 柴油优优的上市，把开瑞的技术高度带到新的高度，开瑞开始新的旅程 发展 高潮 亮点创意――亮相前奏 前奏――水鼓舞演出，为主角登场营造气氛 发动机的工作状态与“打击乐+水气弥漫”的水鼓舞表演情形很相似 曼妙的舞姿、飞扬的水花、动感的节奏，易吸引观众注意力 用水鼓舞作为烘托柴油车出场，充分调动现场气氛和观众情绪。 亮点创意――精彩亮相 他像圣灵，像明星，睁大眼睛注视着期待已久的全场观众。 莫比环桥上突然出现一束灯光，当全场目光聚焦到灯光处时，发现一辆时尚动感的优优从象征发展永恒的莫比环上走向我们， 慢慢地，由远及近传来引擎发动的声音，随之伴随着汽笛声; 表演噶然停止，音乐消失。全场寂静而黑暗，此刻听到的只有心跳; 亮点创意――价格公布 价格竞猜――用户心里预期价格竞猜 杨总给到场的村长三次竞猜机会，猜对者购车9折优惠 45,000 RMB 亮点创意――鉴证 品质鉴证――展现用户试驾活动中拍摄的花絮与用户证言墙 上市前已经在全国各地举行了多场用户体验活动， 一些感人的故事和真实评价被镜头和大背板记录下来。 新车宣讲完毕后，播放这些真实的现场和用户感受， 同时揭幕并展示用户证言的形象板。 嘉宾揭幕用户证言墙 亮点创意――水影画 水影画―― 用艺术手法描绘开瑞优优的优势和市场未来 水影画是一门艺术更是一门哲学。 唯美的线条蕴含着丰富的人生哲理，上善若水，水利万物而不争，夫不争，故万物莫能与争。 通过柔和美妙的水影画演绎用户拥有这款车的幸福心情及生活憧憬 引申出百城幸福村计划。 亮点创意――百城幸福村工程启动 环节要点: 1、从全国百强县中甄选邀请百名村长，作为见证开瑞柴油版优优上市的到场嘉宾 2、在上市仪式中，聘请百强村长作为开瑞品质监督顾问，由开瑞公司领导现场颁发聘书 3、开瑞公司领导携手百强村长代表，一起揭幕并用红酒浇灌象征着“美好幸福梦想”的冰雕，寓意着开瑞汽车公司以“优民、惠民”为理念携手农民兄弟共筑幸福梦 第三版块 试驾体验 实力见证 亮点创意――对比试驾 对比试驾车型参数 车型 价格(万) 尺寸(MM) 排量(L) 油耗(升/百公里) 成本(元) 扭矩(N.m@r/min) 柴油优优 相当 3993×1607×1908 1.0 5 6.3元/升×5 31.5元/百公里 129 / 2000 长安之星S460 3.5-4.5 3995×1645/1710×1910 1.0 8 6.4元/升×8 51.2元/百公里 92 / 4000 对比车型:长安之星S460 对比理由: 价格、尺寸、排量相当，这三点是用户购车的主要参考数据 但是同等条件下，柴油优优的节油和低速拉重货能力突出， 通过对比试驾，能很明显的对比出柴油优优的购买价值。 亮点创意――对比试驾 对比项目:扭矩――低速载重动力 对比方法:高档起步 对比理由:体现柴油优优的动力优势 测试场地 专业试驾场地 测试规定 同一时间启动 同一高档位起步 载人7人 行驶20米 测试结果 开瑞优优抢先到达20米位置 得出结论 开瑞优优在城市道路低速 和乡村不平路面使用具有极大优势 开瑞优优运载能力强，动力突出 20米 亮点创意――对比试驾 对比项目:扭矩――载货爬坡 对比方法:爬坡 对比 理由:体现柴油优优的动力优势 测试场地 专业试驾场地 测试规定