品牌行为艺术家_3265

品牌行为艺术家_3265 品牌行为艺术家 下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 品牌行为艺术家 《首席市场官》 2006年7月11日 作者：王福坤 点击数：889 行为艺术的标准定义是这样的?艺术家用思 维和行为过程来进行创作的一种艺术形式。它的英文名performing arts似乎更能接近它的本来含意。在中国，行为艺术是个舶来品，在 很多时候被演绎成了哗众取宠。 企业家并非艺术家，但企业家“创作”品牌，所以企业家有时候免不了 要“做秀”—把自己塑造成企业品牌的形象代言人，发挥自己作为企业 家的明星效应，迎合公众的猎奇需求，频频在媒体曝光，以达到宣传品 牌的目的。并非企业家本身都喜欢这样做，工作需要而已。“做秀”听 起来有些贬义，而且并不专业，于是有人给“做秀”的艺术起了一个好听的名字“品牌行为艺术”；实践“品牌行为艺术”的企业家也自然成 了“品牌行为艺术家”。 做一个成功的“品牌行为艺术家”并非易事，远不是所谓“行为艺术” 那么简单。 首先，企业家要具有成为这类“艺术家”的气质，如王石的冒险精神、 张朝阳的前卫形象、任志强的反叛态度都是他们成为此类艺术家的前 提。如果你的企业领导中规中矩没有看点，那么在实践品牌行为艺术之 前，还需要好好开发并强化这方面的能力。 其次，“行为”要与品牌相结合。许多企业在策划领导“行为”时，只 注重吸引眼球，而忽略了和品牌的相关性，结果适得其反。王石的登山行动吸引了不少眼球，而张朝阳的“美女登山队”却招来了不少反对的 声音就是因为如此。 再次，要把握“艺术”的度。从公众的视野来看，“做秀”和“艺术” 之间也就一念之差，只是对同样行为的不同理解而已，过度的“秀”也 可能导致自身品牌的贬值。所以要把握公众对“行为”的接受程度，不 但要有注意力，也要让“好评”多于“恶评”才能给品牌增值。 如果按照行业划分，最能出产“品牌行为艺术家”的莫过于地产界了， 虽然楼盘并不愁卖，而且地产商的声誉也并不太好。互联网是个新生代 产物，前卫且新鲜也催生了不少这类艺术家。 不妨我们以“品牌指数”、“行为指数”、“艺术指数”来考察一下这 些“艺术家”。 品牌指数?企业家本身的知名度大小及与企业品牌匹配的程度。 行为指数?“行为”策划能力及其对公众的吸引力和对企业的传播力。 艺术指数?公众对企业家“行为”的正面评价及对品牌的提升程度。 按照以上的几个条件，本刊评选出中国十大“品牌行为艺术家”。 NO.1潘石屹 品牌指数：????? 行为指数：????? 艺术指数：????? 老潘可以说是中国“品牌行为艺术家”里的最杰出代。他的装扮很 “艺术”，行为很“艺术”，当然房子也很“艺术”。SOHO与潘石屹的故事更像一个关于娱乐、秀场与社交的故事。潘石屹最高明的地方是 把他自己的行为艺术与楼盘的建筑艺术结合得如此紧密，以至于他就是 楼盘的代名词，这一点非别的企业家所能及。老潘有很多经典的“行为 艺术”：申奥成功，他用3,600公斤的幕布写上“2008北京”，把现代城SOHO包了起来；刘晓庆税案后，他就把公司上税向社会公 布；SARS之后，他又约请一干名流到长城放风筝，名曰“中国精 神”。“商业是推动现代艺术的最有效率的工具”，老潘喊出这样的口 号。显然，他的品牌力、行为力和艺术力在中国企业界都是无人能出其右。 品牌行为艺术家 《首席市场官》 2006年7月11日 作者：王福坤 点击数：890 NO.2张朝阳 品牌指数：????? 行为指数：????? 艺术指数：????? 张朝阳是“眼球经济”的发明人，可以说他的个人品牌成长就是搜狐的 品牌成长，他的“个人秀”对搜狐的成长起了非常重要的作用。张朝阳让人们想起网络的时候，首先想到的是娱乐、时尚和生活，而不是冷冰 冰的电脑，因此被媒体称为Mr. internet。他的很多策划比如“2005搜狗美女野兽登山队”、“天安门滑扳”都堪称经典。但张朝阳的艺术 指数比潘石屹要稍为逊色。他似乎很少在与搜狐有关的场合出现，所以 “做秀”的嫌疑就越发明显，所以有人评价他是“只会做秀的花花公 子”。不过他自己不以为然，用他自己的话说“做秀就做秀吧”。 NO.3王石 品牌指数：????? 行为指数：????? 艺术指数：????? 与前两位相比，王石虽然在品牌力上并不输于两位，但在“行为”力上 稍为逊色，对万科品牌的推动比不上对他个人品牌的增长。在很多场 合，王石都是以个人的身份出现，而与万科的品牌挂不上勾，越来越多 的人把王石的行为跟万科地产区别开来，这也许与他是一个真正的冒险 家有关。 NO.4任志强 品牌指数：????? 行为指数：????? 品牌行为艺术家 《首席市场官》 2006年7月11日 作者：王福坤 点击数：891 艺术指数：???? 与其他企业家不同，任志强更是一个“语言行为艺术家”，人称“任大 炮”。2005年，任曾以“中国住房分穷人区与富人区很正常”的言论 让各大媒体讨论了半年之久。任对政府政策、行业大事大都持有不一样 的意见，有时候甚至看不清他在为谁说话，没有任志强的地产界肯定会 寂寞许多。任志强大多数时候扮演反面角色，所以品牌指数稍弱；但行 为指数则强过很多企业家，他不需要策划就能制造出大话题。 NO.5柳传志 品牌指数：????? 行为指数：???? 艺术指数：??? 柳传志可谓元老级“艺术家”，他开创了中国企业家作为名人的先河， 其品牌指数也在企业绝对第一。虽然退居幕后多时，但在将来的很长时 间里他仍然将是联想品牌的领袖代言人。柳传志这个品牌资产非常雄 厚，如果利用得好，还可以为联想品牌增值不少。 NO.6牛根生 品牌指数：???? 行为指数：???? 艺术指数：????? 牛根生成名的速度与蒙牛同步，可以说是名气上升最快的企业家。在蒙 牛团队的精心策划下，牛根生出场的时间并不多，但传播的力度非常 强。例如，牛根生有一次上了中央电视台的“名家访谈”栏目，蒙牛在 当地电视台做了预告片传播此事，扩大影响力。当时蒙牛还不是很出 名，蒙牛通过这样的行为来塑造他的企业家形象，这样的例子不胜枚 举。 NO.7马云 品牌指数：????? 行为指数：???? 艺术指数：???? 品牌行为艺术家 《首席市场官》 2006年7月11日 作者：王福坤 点击数：892 马云的长 相就非常具有“行为艺术”的气质，加上他的无比的自信与夸张的言 论，成就了他作为一个“品牌行为艺术家”的一切条件。马云甚至在张 纪中的《碧血剑》连续剧上上演角色，将“行为艺术”和企业传播做到 了极至。 NO.8李福 品牌指数：???? 行为指数：???? 艺术指数：???? 作为民营造车的代表，李书福被冠以“农民企业家”的称号。其实李书 福接受过正规的高等教育，并不是个地道的农民。李书福最“行为”的 艺术是在中央电视台不只一次的炫耀他50块的皮鞋和20块的衬衫。李书福所表现出来的淳朴和本真的确让人们觉得他与高科技没什么关系。 李书福提升了吉利企业的知名度，但作为一个造车企业的总裁，如果能 表现更“艺术”一些，对其美誉度肯定是有好处的。 NO.9李开复 品牌指数：???? 行为指数：??? 艺术指数：???? 李开复把自己扮演成一个成功的人士，一个大学生的职业导师和梦想的 引路人，在极短时间内达到了他的目标—找到中国最为优秀的人才。作 为一个职业经理人，李开复能够把自己的个人魅力和google结合得如此紧密实在让人佩服。当他的研究院开始运营时，他销声匿迹了，但已 经有许多大学生仍然把他当作偶像，影响力还将继续。他可以说是职业 经理人里面最为成功的“品牌行为艺术家”。 NO.10叶莺 品牌指数：??? 行为指数：??? 艺术指数：??? 叶莺是十位“品牌行为艺术家”惟一入选的女士。做过媒体工作的她深 知媒体传播的重要性，所以频频出镜来提升柯达中国的知名度。但是随 着业绩下滑，叶莺的出镜率虽高，但知名度并没有很大的提升，而且在 “行为”上缺乏创意，接二连三地说那点事情，引起了公众的审美疲 劳，很可能会被后来者居上。其各方面指数都只能得到三分，及格而 已。