杂志广告文案

杂志广告文案 相亲篇 杂 志 广 告 文案 带你去和一个陌生的“人”去相亲 相亲对象: 甲 方:姓:杂志广告 名:文案 乙方:台下的你们 相亲线路图总览 第1站 第2 站 第3站 第 4站 杂志广告的特征(模样) 杂志广告的特征(模样) 杂志广告文案的写作特征(性格) 杂志广告文案的写作特征(性格) 杂志广告文案写作要点(特长) 杂志广告文案写作要点(特长) 举个例子( 给你写的情书 给你写的情书) 举个例子(TA给你写的情书) 2 相亲第一站:TA到底何许人也, 闻名不如见面， 先来看看杂志广告长什么样子 吧???????? 期待与你的首次约会， 期待与你的首次约会，让我们不见不散 3 揭开神秘的面纱，杂志广告的模样 首次约会，发现TA的几个特点: 选择性强，杂志有专门的读者群，较易取得理想宣传对象; 阅读期限长，杂志有较长的保存阅读期，读者接触次数多，深化了 广告传播效果; 杂志广告印刷精美，鲜明的特色，形象生动、富于吸引力，对读者 有较强的视觉冲击力; 主题鲜明，突出醒目，受干扰少，一页占据一个版面，不受其 它内容的影响，有利于读者的注意力集中。 4 看特点，只能知道杂志广告长得很丑，简直不是个人， 那么TA有什么魅力呢 优点 1 选择力 2 印刷质量 3 创作的 灵活性 4 持久性 5 可信度高 6 消费者易接受 还有这六大优点呢， 额，原来相貌平平的TA还有这六大优点呢， 原来相貌平平的 还有这六大优点呢 开始有点欣赏TA TA了，，，，， TA 可是我不是花痴，我是很理性的，难道 就没有什么缺点么,,,,, 就没有什么缺点么 可是我不是花痴，我是很理性的，难道TA就没有什么缺点么,,,,, 5 有，当然有，是人都有缺点 为了让你们相亲成功，我肯定会让TA在你面前非诚勿扰，老实交代TA的缺点 成本高 时效性差 有限的发行范围 和接触频率 干扰和竞争 要和TA牵手，得舍得花钱， 要和TA牵手，得舍得花钱， TA牵手 而且 一旦牵手不能轻易的在短时间内放手 因为其他“ 因为其他“人”的竞争， 的竞争， TA的缺点被比较出来了 让TA的缺点被比较出来了 6 首次约会后的感想; 初次约会，从外上看，杂志广告，虽说具有明显的优势， 初次约会，从外表上看，杂志广告，虽说具有明显的优势， 但缺点不可忽视， 但缺点不可忽视， 那么这次相亲成功了么,,, 那么这次相亲成功了么,,, 还没，急什么，还得深入接触， 还没，急什么，还得深入接触，看看 TA的性格怎么样，再决定吧,,,,,,,,, 的性格怎么样 TA的性格怎么样，再决定吧,,,,,,,,, 第二次约会即将开始，，，，， 7 杂志广告文案的性格(写作特征 写作特征) 写作特征 杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、 杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、 稳定和较高的文化水平， 稳定和较高的文化水平， 决定了杂志广告文案的独特性 即对象化、 独特性， 决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点 对象化 个性化 专业化 对不起，恕我见识浅薄， 详细的解释一下TA的性格么 一下TA的性格么,,, 对不起，恕我见识浅薄，能详细的解释一下TA的性格么,,, 8 能，当然能， 当然能 那好吧， 放弃抽象派， 改走 具体化路线 那好吧， 不 玩深沉了 深刻的自我解剖， 的心给你看 深刻的自我解剖，把TA的心给你看 的 心给你看kan，，， ，，， 9 杂志广告文案的心(写作特征) 相 亲 具 一，对象化 杂志广告的语言风格应针对TA TA自己的目标 杂志广告的语言风格应针对TA自己的目标 体 受众群体——读者而定，即符合他们的文化水 读者而定， 受众群体 读者而定 化 平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们 欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯， 所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。 路 所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。 ，语言 比如，采用理性诉求还是以情感人， 比如，采用理性诉求还是以情感人 表达高雅一点还是通俗一蟛， 表达高雅一点还是通俗一蟛，语言风格含蓄深 线 邃还是浅显直自 都要针对不同的受众对象 邃还是浅显直自……都要针对不同的受众对象 而定。 实 而定。这就是语言风格的对象化 施 中 ， ，， 10 举例， 拉近2颗心的距离 穿“哈特威”衬衫的男 哈特威” 人 穿“哈特威”衬衫的男 哈特威” 人 正文:美国人最后终于开始体会到，买一套好的西装而内穿一件大量生产的 正文 廉价利衫会毁坏整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中， 因此在这个阶层的人群中， 因此在这个阶层的人群中 哈特威”衬衫就开始流行了。 “哈特威”衬衫就开始流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多 年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣 领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为 “舒适”。下摆很长，可深入您的裤腰。纽扣是用珍珠母做成的——非常大， 也非常有男子气。甚至在缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是 “哈特威”使用从世界各地进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国 —— 来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从西印度 群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从 巴黎来的亚麻细布，穿上这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。 “哈特威”衬衫是缅因州渥特威城的一个小公司里的手艺人缝制的。他们老老 小小在那里已工作了整整114年。您如果想在离您最近的店家买到“哈特威” 衬衫，请写张明信片到“G?F(哈特威”缅因州(渥特威城，即复。 这则服装广告，以十分诚恳的语气介绍了衬衫的各项优点， 这则服装广告，以十分诚恳的语气介绍了衬衫的各项优点，仿佛是位和蔼可亲的老 师傅在向自己的客户介绍产品，以往一般产品介绍的帖燥无味，给人很强的信赖感。 师傅在向自己的客户介绍产品，以往一般产品介绍的帖燥无味，给人很强的信赖感。 此广告文案新颖、独特，富有新意，增强了读者对产品的信赖感， 此广告文案新颖、独特，富有新意，增强了读者对产品的信赖感，从而达到了广告宣 传的目的。 传的目的。 11 杂志广告文案的心(写作特征) 相 亲 具 一，个性化 体 语言的表达是广告创意和信息内容的体 语言风格的个性化， 化 现。语言风格的个性化，就是指杂志广告文案 的语言要体现出广告信息的个性化特征， 的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与 目标受众的个性心理帽吻合，使人感到新鲜、 目标受众的个性心理帽吻合，使人感到新鲜、 路 独特、不落俗套，令受众耳目一新。如此， 独特、不落俗套，令受众耳目一新。如此， 线 才能使杂志的目标受众乐于接受，并 才能使杂志的目标受众乐于接受， 实 深受影响 施 中 ， ，， 12 举例， 让2颗心的距离 再缩小一点 “山东肥城桃”初到香 山东肥城桃” 港时在杂志上做的广告 “山东肥城桃”初到香港时在杂志上做的广 山东肥城桃” 告 正文: 正文 我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第 一次。所以也难怪各位看见我就直叫“啊呀”了!(谁叫我生得那么大得 际人呢)在咱们家乡——山东，我可是早与莱阳梨、香蕉、苹果齐名了。人们 只要一提起山东水果的三绝，总不会忘