新康泰克喉爽糖市场宣传活动策划书

新康泰克喉爽糖市场宣传#活动#书 新康泰克喉爽糖济南地区宣传推广活动策划书 一、市场分析: 在日常生活中，受大气环境和一些人为因素的影响，有咽喉不适症状的人越来越多。抽烟喝酒、加班应酬、喜食酸辣这些不良生活习惯和干燥的气候环境都会引起咽喉炎症。济南市作为省政治经济中心，年轻人较密集。同时独有的干燥气候等因素正是引起咽喉不适的主要因素之一。所以，本事的市场前景是相对比较广阔的。 润喉糖是一种具有清热解毒，清肺止咳;清新口气，提神解困功效的非处方保健药品。由于他味道甜润清凉，所以比较受广大消费者的喜爱。目前济南市场上的润喉糖主要有金嗓子喉宝、慢严舒柠好爽糖、广慈枇杷糖、王老吉润喉糖和新康泰克喉爽糖几大品牌。 新康泰克润喉糖除了本身固有的药理作用以外，在包装、宣传方面走较年轻时尚的路线。所以他的消费人群属于比较年轻的群体，工作、健康、时尚是这一人群生活中的主要构成部分。 新康泰克润喉糖有铁盒装和袋装两种，在同类产品中价格偏高。但口味较舒适，而且易于携带，比较受年轻人的喜爱。 新康泰克喉爽糖铁盒装 新康泰克喉爽糖袋装 市面上主要的几种润喉糖品牌 二、活动目的: 借助新康泰克的品牌力量，加深消费者对本产品的印象，让新康泰克喉爽糖成为目标消费群体的第一选择。 三、活动需求: 1、活动内容在易操作的同时对目标群体必须具有强大的吸引 力。并使目标人群参与其中。 2、活动所传达的理念要紧扣产品定位和功效。 3、在活动过程和后续宣传过程中，要提高新康泰克喉爽糖在目 标人群中的心理地位。 4、紧扣活动主题，迎合目标人群的喜好。给目标人群树立良好 的品牌形象。 四、活动主题:中国好嗓子 五、主办单位:中美史克济南销售总代理 承办单位:山东闻达文化传播有限公司 六、活动时间:2013年10月29-30日(周六周日) 七、活动地点:漱玉平民大药房总店(山大北路56号) 八、活动对象:新康泰克润喉糖目标消费群体以及其他潜在消费者。 九、活动形式与内容: 活动承办方组织观众参与“声音碎杯子”游戏。号召观众走 到活动区域内，单人手持麦克风，唱歌、说话、或者发出任何声 音，将音箱前的玻璃杯震碎为成功。并可获得一份礼品。 十、活动流程: 时间 流程 7:00-8:00 布置会场 8:00-8:10 音乐响起，主持人宣布活动开始 8:11-8:20 主持人介绍游戏规则，宣布游戏开始 8:21-18:00 游戏时间，主持人中间插入宣传新康泰克润喉 糖。产品宣传单发放人员发传单。 18:00 当天活动结束 十一、活动前期工作安排: 1、制作活动背景板。 2、寻找合适的主持人。 3、设计制作宣传单页和海报，提前张贴到活动现场附近小区宣 传栏等地。 4、租赁音响、麦克风等现场道具。 5、购买玻璃杯、小礼品。 6、制作背景音乐。 7、准备医药箱。 8、寻找合适的宣传媒体。 9、提前做游戏预演实验，以便于合理掌控活动现场。 十二、活动现场: 主持人 一人 主要负责整个现场局势的把控，调动现场积极性。 音响师 一人 现场督导 两人 保障现场的安全，维持秩序。 活动拍照 一人 活动摄像 一人 礼品发放 一人 产品宣传单发放 一人 道具摆放 一人 主要负责现场道具的调整，替换碎玻璃杯，将碎掉的玻璃 杯及时收走，避免发生安全事故。 十三、活动后期安排: 1、以“碎杯子达人”为名，将现场视频上传到视频网站。 2、通过微博将活动视频和活动照片做分享和转发，在网络上引 起新康泰克喉爽糖目标消费群的关注。 3、新闻电视报道。 十四、要求与注意事项: 1、活动现场主题色调为蓝色和黄色。 2、活动现场碎掉的玻璃杯及时收走，避免发生安全事故。 3、准备医药箱，应急药品尽量选择中美史克集团旗下的产品。 4、活动现场做好电路检查。 十五、: 1、准备伞棚，应对天气变化。 2、若发生事故应立即疏散人群并拨打110 ，如发现有人员受伤 时立即拨打120。 3、保护现场秩序，防止有人乘机捣乱和偷抢物资。 十六、经费预算: 项目 数量 单价 小计 2 音响设备(带音响师) 500/天 2000元 60 酒杯 5元 300元 60 吸管 0.2元 12元 30 盒装新康泰克喉爽糖 13元 390元 100 小礼品 1元 100元 2.4m X 4.8m 现场背景板 23元/平 265元 产品宣传单页 1000份 100元 2.4m X 4.8m 背景板架 10元/平/天 240元 9 工作餐 10元 180元 1 主持人 600/天 1200元 总计:4787元 十七、预期效果及展望: 活动现场气氛活跃，引起大量路人驻足围观，并参与其中。 活动之后提高了新康泰克喉爽糖在目标人群中的心理地位。新 康泰克喉爽糖成为他们在同类产品中的首选。