微博传播中的引爆点

微博传播中的引爆点 微博传播中的引爆点 2012-01-25 15:43:46 来自: KK (for better life) 引爆点的评论 试着将引爆点的理论套用在微博传播中，大致可以分为: 一、个别人物法则 1、联系员:那些人脉广、“粉丝”数量多的人; 2、内行:加V的名人，网络意见领袖，具有号召力的人 3、推销员:微博活跃用户，疯狂刷屏的人，愿意转发分享信息的人 二、附着力法则: 微博内容要有吸引力，要有传播价值，能够引起网友兴趣 信息内容够劲爆，文字有简短且有趣，图文并茂(无图无真相，或者要有视频) 微博要有附着力，就需要让网友采取行动，参与互动(转发或评论) 三、环境威力法则: 一条微博在刚发布的几小时内是最为关键的时间。如果在几小时内都没有人转发和评论，那么微博很容易就沉下去了。这其实和“破窗理论”相似，如果大家都不转发不评论，那么谁也不愿意理你。但是如果在短时间内迅速推高转发率和评论数量，当别人发现自己身边的人都在转发和讨论这条信息时，他也会受外部环境的影响跟风转发，积累到一定量后，就会引发爆发性转发。 以下是笔记: 流行三原则: 一、个别人物法则(the law of the few) 1、联系员——谁都认识 联系员是那些非常善于交际，拥有很多朋友的人。通过这些人，你可以认识或者联系到更多的人。 广泛交友是一项技能。把握并善于利用“微弱关系”:一种随意的社交关系。 2、内行——啥都知道 3、推销员——特别有说服力 擅长说服他人，精力充沛。无意的、非文字性的暗示能对人的态度产生巨大影响 在社会流行潮中，内行为大家提供信息，联系员四处传播信息。但是还有一群专门的推销员，如果大家推传播的信息不相信，他们就能够有能力说服大家。 二、附着力法则(the stickiness factor):流行物本身所具备的要素 一则信息成功的具体因素就在于其“附着”性。它能决定一则信息是否令人难忘，是否能促成变化，激发人们采取行动, 影响信息附着力的主要有:内容、结构和形式。 在适当的情况下，总存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人无法抗拒 增强附着力的方式: 加强说话的语气、放大声音; 重复信息内容;(如同一则广告反复播3遍) 内容要琅琅上口，易于传播:比如以前共产党的一些宣传口号“打土豪，分田地” 耶鲁大学注射破伤风针的实验:在宣传单中增加校园地图及注射时间安排后，采取行动的学生比例从3%提高到了28%。(学生们不是不知道校医院的地址，只是需要把注射破伤风针这件事合理安排到他们的日常生活中去，之前关于破伤风危害的宣传所起的作用其实无关紧要) 三、环境威力法则(power of context):发起流行的环境 流行潮同其发生的条件、时间、地点等情况密切相关。实质:我们所处的外部环境或多或少地决定着我们的内心状态 我们的外部环境影响着我们的内心状态，尽管我们对此并不完全了解。 破窗理论 应对破窗效应方法:小事不能忽略，通过清理整治现实环境中的最细枝末节的方面，就能扭转、减轻流行的蔓延。 基本归因错误:在解读别人的行为时，人们总爱高估性格因素，而低估具体情形和环境因素。 150法则:当一个组织的规模超过150人时，成员之间的沟通就开始存在问题，层级之间的界限开始严格。 小群体成员之间的同伴压力:大家彼此熟知因而别人对你的看法就显得很重要。 “在小团队里，大家都彼此熟悉，来自同伴的压力远比来自老板的概念更有威力，人们都不想让别人对自己失望。” “一旦我们成为一群人中的一员，我们都容易受到来自身边众人的压力，社会规范和任何其他形式的影响，正是这些至关重要的种种影响携我们加入到某个时髦中去。” 四、结论 1、要想发起流行潮，就必须把有限资源集中用到关键方面。 比如人脉广的“联系员”，专业背景深厚并且喜欢和别人分享的“内行”，善于说服他人的“推销员”。如果你想要发起流行，就需要把有限资源集中到这三类人上，通过他们影响到他们所处的小团体。众多的小团体汇集起来就能形成引爆点。 2、世界并不是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。我们需要重新审视自己看待世界的方式。 3、要具备一个基本的信念，那就是制造变化是可能的，人们是能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或观念的。