金融寒流吹冷饭局,茅台也降价了金融寒流吹冷饭局,茅台也降价了
金融危机导致许多企业压缩开支,一些高规格的商务活动也少了许多,于是,象征身份和地
位的高端白酒,一向坚挺的价格如今也有了松动,不少品牌白酒的价格下降了四五十元。业
内人士分析,从长期来看,高端白酒的价格还会出现上升趋势。
商场内高端白酒价格普遍降低
在历山路一家大型超市,记者在其酒类专柜上看到,不少高端白酒的价格都比前一段时间有
所下调。像53度五星茅台和53度飞天茅台,分别标价648元和698元,其他的高档酒如45度浓香型五粮液标价638元,国窖1573标价688元。
白酒专柜的销售人...
金融寒流吹冷饭局,茅台也降价了
金融危机导致许多企业压缩开支,一些高规格的商务活动也少了许多,于是,象征身份和地
位的高端白酒,一向坚挺的价格如今也有了松动,不少品牌白酒的价格下降了四五十元。业
内人士分析,从长期来看,高端白酒的价格还会出现上升趋势。
商场内高端白酒价格普遍降低
在历山路一家大型超市,记者在其酒类专柜上看到,不少高端白酒的价格都比前一段时间有
所下调。像53度五星茅台和53度飞天茅台,分别标价648元和698元,其他的高档酒如45度浓香型五粮液标价638元,国窖1573标价688元。
白酒专柜的销售人员介绍说,“今年价格最高的时候五星茅台卖698元,飞天茅台卖749元,现在由于圣诞促销,价格都下调了50元,但其他档次的酒价格没有太大变化。” 在文化东路上一家茅台酒专卖店里,五星茅台标价为689元、飞天茅台标价699元,与年初700多元的定价相比均有所下调。销售人员
示,如果购买量较大也可适当打折,两种茅台
酒分别都可以降20元左右。
记者了解到,五星茅台今年元旦前卖500多元,春节期间一度上涨到700多元,涨幅高达200元,而近期则跌破了700元。
销量下滑,不少经销商被“套牢”
说起高端白酒的销量,几位从事专卖经营的经销商均表示,与往年这个时候相比,今年的销
量是最差的。“11月的销量比去年同期下滑了大概50%吧!”一家专卖店的销售人员说。 据一位专门研究高端白酒行业的私募基金研究员介绍,与去年相比,茅台酒华东和华南的销
量降低了30%,沿海地区的销量也下滑了不少。该研究员认为:“高端白酒的消费主要是商务
活动和政务活动,受金融危机的影响,这些活动费用都会降低,对高档酒的需求自然产生了
影响。”
记者了解到,由于高端酒销量下降,经销商们也受到很大压力。一位专营茅台酒的经销商说:
“产品卖不出去,很多资金都被压住了,资金周转非常困难,一些本金都是从银行贷的款,
现在资金压力比较大。”
长期来看,高端白酒价格还会上升
齐鲁证券专门从事食品饮料行业分析的分析师刘文静说,往年的元旦和春节,是白酒行业的
消费旺季,按照惯例,新年开始高端白酒都会提价,然后在年底预计下一年的价格涨幅,从
而预定新一年的订单。“不过,今年受金融危机的影响,需求量减少导致部分高端白酒价格下
调,同时,明年上半年提价的可能性仍然很小,因为明年上半年经济不太可能立即好转。” 但从长远来看,高端白酒的价格肯定还会上升。2009年高端白酒生产企业的业绩会有影响,
但是不会负增长,以贵州茅台为例,前几年一直存在需求缺口,终端价格的价差仍然很大。
即使下调价格,经销商赚得没有以前多,但利润还是很丰厚的。“终端价格主要受到供求关系
的影响,企业并不能控制终端价格,但我认为不排除未来茅台继续上调出厂价的可能,到时
候消费者终端购买的价格还是会上升的。”
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