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形容学习精神的成语

2017-09-01 32页 doc 66KB 23阅读

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形容学习精神的成语形容学习精神的成语 全神贯注 知难而进 一曝十寒 学而不厌 聚精会神 择善而从 以一知万 行远自迩 目不转睛 跃跃欲试 咬文嚼字 寻根追底 一心一意 幼学壮行 夜以继日 遗风余韵 目不斜视 用非所学 学如登山 为人师表 一丝不苟 鹦鹉学语 循常习故 晚生后学 孜孜不倦 应付自如 学无常师 温故知新 废寝忘食 因材施教 学如穿井 闻鸡起舞 专心致志 以学愈愚 学非所用 无的放矢 手不释卷 一暴十寒 悬梁刺股 万世师表 孳孳不倦 一箭双雕 下学上达 铁杵磨针 枕典席文 引锥刺股 循序渐进 通宵达旦 孜孜不倦 羽毛未丰 相辅相成 ...
形容学习精神的成语
形容学习精神的成语 全神贯注 知难而进 一曝十寒 学而不厌 聚精会神 择善而从 以一知万 行远自迩 目不转睛 跃跃欲试 咬文嚼字 寻根追底 一心一意 幼学壮行 夜以继日 遗风余韵 目不斜视 用非所学 学如登山 为人师表 一丝不苟 鹦鹉学语 循常习故 晚生后学 孜孜不倦 应付自如 学无常师 温故知新 废寝忘食 因材施教 学如穿井 闻鸡起舞 专心致志 以学愈愚 学非所用 无的放矢 手不释卷 一暴十寒 悬梁刺股 万世师表 孳孳不倦 一箭双雕 下学上达 铁杵磨针 枕典席文 引锥刺股 循序渐进 通宵达旦 孜孜不倦 羽毛未丰 相辅相成 天下无双 专心一志 应付裕如 寻根究底 投机取巧 自吹自擂 盈科后进 循循善诱 头重脚轻 争分夺秒 应对如流 学而优则仕 贪多务得 自我陶醉 一张一弛 悬梁刺骨 脱颖而出 凿壁偷光 一得之见 行之有效 洒扫应对 专心致志 一丝不苟 学步邯郸 数不胜数 追根究底 一代楷模 学以致用 石火光阴 三迁之教 破釜沉舟 据鞍读书 夺胎换骨 蓬赖麻直 敬业乐群 数典忘祖 多歧亡羊 十拿九稳 平步登天 居安资深 顿学累功 适得其反 能者为师 继晷焚膏 断织劝学 数一数二 驽马十驾 坚韧不拔 笃学好古 生吞活剥 敏而好学 汉人煮箦 滴水穿石 鼠目寸光 梦寐以求 回黄转绿 等闲视之 生搬硬套 漫不经心 后来居上 脆而不坚 融汇贯通 力学笃行 胡服骑射 刺股悬梁 然糠照薪 力学不倦 好学不倦 垂手可得 然糠自照 鲁斤燕削 邯郸学步 车在马前 若明若暗 林林总总 囫囵吞枣 春诵夏弦 日以继夜 洛阳纸贵 鸿鹄将至 持之以恒 日久天长 冷暖自知 鹘仑吞枣 触类旁通 寝食俱废 临阵磨枪 高傲自大 崇洋媚外 勤学好问 临池学书 废寝忘餐 跛行千里 全心全意 开华结果 浮光掠影 不知肉味 群起效尤 跬步千里 发聋振聩 不以为耻 切磋琢磨 困而学之 发愤忘食 不修边幅 勤学苦练 开花结果 钝学累功 不求甚解 其貌不扬 困而不学 独学寡闻 不进则退 漆黑一团 抗颜为师 栋梁之才 不耻相师 不耻下问 孜孜不倦 倾耳而听 身体力行 坐以待旦 倾耳注目 白日做梦 事必躬亲 不落俗套 争分夺秒 一心一意 手足胼胝 不愧下学 手不释卷 屏气凝神 手足重茧 不足为法 攻苦食淡 全神贯注 不愧下学 安分守常 苦心孤诣 专心致志 不愧下学 发愤忘食 囊萤照读 持之以恒 博学多才 废寝忘食 任劳任怨 坚持不懈 博学多闻 分秒必争 埋头苦干 精卫填海 博学洽闻 焚膏继晷 卧薪尝胆 始终如一 不学无术 鸡鸣而起 悬梁刺股 始终不渝 不学无识 磨穿铁砚 仰屋著书 水滴石穿 饱学之士 勤学苦练 映月读书 世上无难事 长材茂学 夙夜匪懈 映雪读书 只怕有心人 才疏学浅 夙兴夜寐 勇猛精进 死不瞑目 才学兼优 无冬无夏 引锥刺股 不远千里 村学究语 宵衣旰食 凿壁偷光 不敢告劳 虫鱼之学 学而不厌 折节读书 兢兢业业 斗酒学士 圆木警枕 坐薪悬胆 默默无闻 笃实好学 幼学壮行 不敢旁鹜 默默无言 道山学海 朝乾夕惕 不知肉味 驽马十驾 笃学不倦 只争朝夕 目不窥园 勤勤恳恳 独学寡闻 业宣传,新闻策划笃学好古 困而不学 调嘴学舌 等。 款学寡闻 文江学海 笃信好学 基本信息 中文名称 顿学累功 临池学书 枉辔学步 文案 钝学累功 力学不倦 文人学士 外文名称 Copy 道学先生 力学笃行 晚生后学 目录 1发展历程 笃志好学 敏而好学 文宗学府 2主要工作 3分类构成 断织劝学 末学肤受 学步邯郸 4基本要求 5工作范围 高才大学 贫不学俭 学而不厌 6文案写法 7实际应用 高才绝学 品学兼优 学而时习之 折叠编辑本段发展 历程 孤学坠绪 诠才末学 学而优则仕 汉字"文案"(wén à高斋学士 青藜学士 学富才高 n)是指古代官衙中 掌管档案、负责起邯郸学步 青钱学士 学非所用 草文书的幕友,亦指 官署中的公文、书鸿儒硕学 曲学阿世 学富五车文案 信等;在现代,文案编辑词条 的称呼主要用在商宏儒硕学 勤学好问 B 添加义项 ? 业领域,其意义与文案,原指放书的中国古代所说的文好学不倦 曲学诐行 桌子,后来指在桌案是有区别的。 子上写字的人。现 记问之学 勤学苦练 在指的是公司或企在中国古代,文案业中从事文字工作亦作" 文按 "。公文钜学鸿生 上当学乖 的职位,就是以文案卷。《北堂书钞》字来表现已经制定卷六八引《汉杂教学相长 市民文学 的创意策略。文案事》:"先是公府掾多它不同于师用不视事,但以文案家学渊源 宿学旧儒 画面或其他手段的为务。"《晋书?桓表现手法,它是一温传》:"机务不可停绩学之士 硕学通儒 个与广告创意先后废,常行文按宜为相继的表现的过限日。" 唐戴叔伦困而学之 通才硕学 程、发展的过程、《答崔载华》诗:"深化的过程, 多存文案日成堆,愁眉口耳之学 通儒硕学 在于广告公司,企拽不开。"《资治通 鉴?晋孝武帝太元口号的撰写。 业务量大,范围广心上海转移。 泛,在针对性方面十四年》:"诸曹皆得 在中国,由于各个会较为薄 弱。随着折叠编辑本段主要良吏以掌文按。" 《花月痕》第五一行业发展都相对不社会经济不断发工作 回:" 荷生 觉得自够成熟,人员素质展,对专业文案的 己是替他掌文案。" 也参差不齐,这使要求更加严格,逐撰写报纸广告、杂 得"文案"的概念常渐衍生了一些专注志广告、海报; 撰写 旧时衙门里草拟文常被错误引用和理于文字服务的文案企业样本、品牌样牍、掌管档案的幕解。最典型的就是策划公司。这类企本、产品目录; 撰写僚,其地位比一般把文案等同于"策业发展速度很快,日常宣传文案白领属吏高。《老残游划",其实这是两种大多数都是从工作一族 记》第四回:"像你老差别很大,有着本室形式转型而来,文案白领一族 这样抚台央出文案质区别的工作。只单页、各类宣传小也有从文化传播机 老爷来请进去谈是由于文案人员常册子; 撰写DM直构独立出来的。 谈,这面子有多大!"常需要和策划人邮广告,包括信封、 夏衍《秋瑾传》序员、设计人员配合随着中国广告业二邮件正文; 撰写电幕:"将这 阮财富 工作,且策划人员十余年的迅猛发视广告脚本,包括带回衙门去,要文也需要撰写一些方展,广告公司的经分镜头、旁白、字案给他补一份状案,这使得很多人营范围,操作流程,幕; 撰写电视专题子。" 误认为文案和策划工作方式都在变片脚本; 撰写电视 就是一回事,甚至化,文案的角色由广告的拍摄清单; 文案音译 常常把策划与文案无闻转为配角,现撰写广播广告; 将 的工作会混淆在一正昂首阔步走向台海外版广告文案作 文案英起(这也和发源于中面,成为主角,从汉化(翻译); 撰写文:copywriter、国的"策划学"发展前一则广告多是由广告歌词,或汉化copy、copywriting 不够成熟有关)。 设计出,再配(翻译)外文歌词; 图之后,文案轮为撰写各种形式的网 文案拼音:wé广告文案 完稿,一则广告的络广告; 为网站栏n àn 广告文案 计划多是由文案与目命名; 撰写网站 现代文案的概念: 很多企业中,都有美工共同完成,然内部文案; 撰写手 了的专职的文案人后各自分工。说起机短信广告; 撰写 员,只有当需要搞文案的地位,日本各类广告作品的创文案来源于广告行 业,是"广告文案"一些大型推广活是从1992年意识到意阐述; 撰写广告的简称,由copy 动、做商业策划案、文案的重要性,台口号; 撰写产品包 写可行性报告湾是1998年。2002装文案,包括:品牌writer翻译而来。多 等需求量大的项目年,大陆的一些中名、使用说明、产指以语辞进行广告 信息内容表现的形时,才需要对外寻大型广告公司的老品成分等; 为产品 总几乎都在垂叹,或品牌命名,并作式,有广义和狭义求合作。以往一般 好的文案太少了。创意阐述; 为路演之分,广义的广告企业都会找广告、 文案包括标题、正文化传媒等公司合好的文案往往愿意或活动命名,并作文、口号的撰写和作。这些公司一般扎堆,从全国形式创意阐述; 撰写活 都有专业的文案、来看,这股潜规则动请柬及活动现场对广告形象的选择 设计团队,经验也正逐渐由华南广告宣传品上的文字; 搭配;狭义的广告文 案包括标题、正文、相对丰富,但因为重镇广州向华东中为各种礼品命名, 并作创意阐述; 为领导才能,但有的广告副标题:它是广广告文案有广义和 首席文案拿的工资告的补充部狭义之分,广义的专卖店命名,并作 却比创意总监还要分,有一个点睛的广告文案就是指通创意阐述; 撰写商 店的橱窗或店内高。大部分国内广作用。主要表现在过广告语言、形象POP物料文案; 撰告公司文案的种类对标题的补充及让和其他因素,对既写软文、新闻式、繁杂,有房地产文人感觉,前面的不定的广告主题、广故事式、评论式; 撰案、创意文案、企懂,在这里全部让告创意所 进行的写策划书,或协助划文案、品牌文案人了解。 具体表现。狭义的策划人员优化、润等。 广告文案则指表现 色方案文字; 协助广告正文:广告正文广告信息的言语与 客户企业内刊的编文案是由标题、副是对产品及服务,文字构成。广义的辑,提供主题方向,标题、广告正文、以客观的事实、具广告文案包括标审核文字。 不同的广告口号组成的。体的说明,来增加题、正文、口号的环境对文案撰稿人它是广告内容的文消费者的了解与认撰写和对广告形象有着不同的锤炼和字化表现。在广告识,以理服人。广的选择搭配;狭义的要求。 设计中,文案与图告正文撰写使内容广告文案包括标 案图形同等重要,要实事求是,通俗题、正文 、口号的 折叠编辑本段分类图形具有前期的冲易懂。不论采用何撰写。 构成 击力,广告文案具种 题材式样,都要 有较深的影响力。 抓住主要的信息来折叠编辑本段基本 从现有的文案分类叙述,言简易明。 要求 有很多种,按照4A广告标题:它是广告 标准,一般有四类:文案的主题,往往广告口号:口号是战1)准确、点明主助理文案(ACW), 也是广告内容的诉略性的语言,目的题 文案(CW策划文案 求重点。它的作用是经过反复和相同 策划文案 在于吸引人们对广的表现,以便名域准确规范是文案中),高级文案(ACW),告的注目,留下印其他企业精神的不最基本的要求。要 象,引起人们对广同,使消费者掌握实现对广告主题和资深文案(SCW),其 中稍微要区别的是告的兴趣。只有当商品或服务的个广告创意的有效表高级文案与资深文受众对标语产生兴性。这以成为推广现和对广告信息的 趣时, 才会阅读正广告文案 案,前者要求的是商品不可或缺的要 文。广告标语的设广告文案 文案的撰写能力,素。广告 口号常有 而后者不仅仅是文计形式有:情报式,的形式:联想式、比有效传播,首先要案的撰写能力还包问答式、祈使式、喻式、许诺式、推求广告文案中语言 新闻式、口号式、括做文案的年资。理式、赞扬式、命表达规范完整,避 暗示式、提醒式等。有些4A公司设有令式。广告口号的免语法错误或表达文案主任(CE)一广告标语撰写时要撰写要注意简洁明残缺。其次,广告职,大体上与文案语言简明扼要,易了、语言明确、独文案中所使用的语职责类似,有时候懂易记,传递清楚,创有趣、便于记忆、言要准确无误,避负责专项。另外有新颖个性,句 子中易读上口。 免产生歧义或误些个别公司还配有的文字数量一般掌解。第三,广告文 握在12个字以内为所谓广告文案是以案中的语言要符合首席文案的职位 宜。 语辞进行广告信息语 言表达习惯,不(CCW),文案功力 凤毛麟角,虽不具内容表现的形式。可生搬硬套,自己 创造众所不知的词配合。 对不是拍一下脑门 1.必须充分了解本子就能出来的。这汇。第四,广告文 4)优美流畅、上口易案的运作背景,包其中包括了以下内案中的语言要尽量 通俗化、大众化,记 括宏观市场信息和容: 避免使用冷僻以及微观市场动态。 过于专业化的词文案是广告的整体1.通过各个层面,特 语。 构思,对于由其中2.掌握整个策划的别是swot方面深入 诉之于听觉的广告战略指导思想。 理解,从而找出项 2)简明精炼、言简意语言,要注意优美、目的核心优势。 赅 流畅和动听,使其3.以通俗易懂、言简 易识别、易记忆和意赅的论述方式将2.把握目标消费群 文案在文字语言的易传播,从而突出策划思想反映在字的心态。 使用上,要简明扼广告定位,很好地里行间。 要、精练概括。首表现广告主题和广3.掌握宏观政策及 先,要以尽可能少告创意,产生良好4.到比较专业的问大市场对项目本身的语言和文字表达的广告效果。同时,题或障碍的时候,的影响。 出广告产品的精也要避免过分追求应及时与策划人员 髓,实现有效的广语言和音韵美,而沟通,保证策划方4.场策划人员和设告信息传播。其次,忽视广告主题,生向的一致性。 计人员保持密切联简明精练的广告文搬硬套,牵强附会,系,随时沟通。 案有助于吸引广告因文害意。 5.贯彻战略方针的 受众的注意力和迅同时,也可就战略5.市场上类似房产 速记忆下广告内折叠编辑本段工作思想的表达方式和项目的文案及创容。第三, 要尽量范围 文字提述上提出一意,力求全面加以使用简短的句子,些合理化建议,从突破。 以防止受众因繁长策划文案和创意文而更好地展现策划 语句所带来的反案 的战略核心点。 6.获悉开发商对文感。 案创作的要求,调 一)策划文案:工作二)创意文案:主要整文字内容和形 3)生动形象、表明创主要是将策划工作是将广告作品的表式。 意 人员的策划思路形现及形式用完整的 成文字。毋庸置疑,文字表达出来,其折叠编辑本段文案 文案中的生动形象公司很多策划人员中,除了产生画面写法 能够吸引受众的注均有很强的策划水的构想之外,还包 意,激发他们的兴平和丰富的策划经括广告语言的表现商家要吸引、留住趣。国外研究资料验,但有时候手上内容(如平面的标消费者必须注重细表明:文字、图像能同时进行几个案题、引文、正文、节的提高和改善,引起人们注意的百子,同时时间又比随文,广告语等,而其中,文案就是分比分别文字是较紧的情况下,文影视的音效、旁白、不可忽视的一大细35%, 图像是65%,案可以在充分理解字幕、广告语等)。节。下面是一些能文案创作时采用生策划意图的情况下其中至关重要的就吸引买家的写文案动活泼、新颖独特帮助策划人员完成方法: 是新颖的创意和传 的语言的同时,附策划方案的写作。神的文字表现。而 助以一定的图像来这其中有几个内容: 这些智慧的闪光绝折叠九宫格思考法 是「钩子」,主要任低下。 桌子,后来指在桌 拿一张白纸,用笔务是要叫人【Buy 子上写字的人。现 先分割成9宫格。Now】,所以一般是沟通与互助 在指的是公司或企中间那格填上你的强化商品业中从事文字工作 商品名,接下来开在创作一幅作品的职位,就是以文USP(Unique Selling 始在其它8格填上Point,独特销售卖时,常常发生这种字来表现已经制定可以帮助此商品销点)、价格优势或赠情况:设计人员与文的创意策略。文案售的众多可能优品。 案人员一开始没有它不同于设计师用点。这是强迫创意很好的沟通;结果是画面或其他手段的 产生的简单练习折叠编辑本段实际设计人员设计出来表现手法,它是一法,我也常用这种应用 的作品文案看来好个与广告创意先后方式构思出企划案像是曲解了原意,相继的表现的过 或演讲PPT的结市场研究 而将文案配上去时程、发展的过程、构。 候,设计人员又认深化的过程, 多存 没有正确的市场导为文案的风格与画在于广告公司,企 折叠要点衍伸法 向,任何文案或创面差入甚大。矛盾业宣传,新闻策划 意都是天马行空的自然就出现了。 其等。 把该商品型录上的奇思怪想。的确,实文案和设计,乃 商品特点照抄下再优美的文字用在至市场、企划、媒基本信息 来,然后每个要点不适宜的场合中都体等各部门工作人中文名称 后面加以延伸。如可能导致整个策划员都应随时保持高文案 果你真的很懒,照执行的失败。一篇效的沟通。通篇来 抄型录商品卖点也优秀的文案,一定看,文案的工作是外文名称 可,但文字会比较是在对市场有深入将市场的调查分析Copy 没有人味,说服力的了解后方能下笔结果作为其创作的目录 道会稍差。 的。 例如不同地区翔实论据、企划的1发展历程 的经济发展水平、核心思想作为其创2主要工作 折叠三段式写作法 文化构成、风土人作的指引方向,媒3分类构成 情、产业结构比重体投放的渠道作为4基本要求 这是仿新闻学中"等等皆有很大差其创作的特定模5工作范围 倒三角写作法"。第异,同一地区不同式,设计排版作为6文案写法 一段,请精要地浓年龄、阶层人士的其创作的具体表7实际应用 缩全文的销售话世界观、思维观、现。因此,每一个折叠编辑本段发展术,因为多数人都道德观和价值观也环节都是动态维系历程 没耐心看全文。第参差不齐,加上特着的。在做一个文 二段,请依照型录定环境、特定历史汉字"文案"(wén à稿之前,与各个部 要点衍伸法,逐一背景或政策规文赋门广泛沟通,并做n)是指古代官衙中说明该商品的众多予某些项目的特殊掌管档案、负责起到互爱互助,才能 特色。到底是点列意义,都会对文案草文书的幕友,亦指在一个凝聚力超强 还是一段长文章较产生深远的影响。 的团队中展现出自官署中的公文、书好,要看你的文字所以无市场,文案己独特的个性和才信等;在现代,文案功力。文字功力欠便如枯井之蛙,其的称呼主要用在商华文案 编辑词条 佳就点列式写出卖作品不仅缺乏远业领域,其意义与B 添加义项 ? 点即可。最后一段见,生命力也极为文案,原指放书的中国古代所说的文 案是有区别的。 现代文案的概念: 很多企业中,都有美工共同完成,然 后各自分工。说起了的专职的文案人 文案的地位,日本在中国古代,文案文案来源于广告行员,只有当需要搞 亦作" 文按 "。公文业,是"广告文案"一些大型推广活是从1992年意识到案卷。《北堂书钞》的简称,由copy 动、做商业策划案、文案的重要性,台卷六八引《汉杂writer翻译而来。多写可行性分析报告湾是1998年。2002事》:"先是公府掾多指以语辞进行广告等需求量大的项目年,大陆的一些中不视事,但以文案信息内容表现的形时,才需要对外寻大型广告公司的老为务。"《晋书?桓式,有广义和狭义求合作。以往一般总几乎都在垂叹,温传》:"机务不可停之分,广义的广告企业都会找广告、好的文案太少了。废,常行文按宜为文案包括标题、正文化传媒等公司合好的文案往往愿意限日。" 唐戴叔伦文、口号的撰写和作。这些公司一般扎堆,从全国形式《答崔载华》诗:"对广告形象的选择都有专业的文案、来看,这股潜规则文案日成堆,愁眉搭配;狭义的广告文设计团队,经验也正逐渐由华南广告拽不开。"《资治通案包括标题、正文、相对丰富,但因为重镇广州向华东中鉴?晋孝武帝太元口号的撰写。 业务量大,范围广心上海转移。 十四年》:"诸曹皆得泛,在针对性方面 良吏以掌文按。"在中国,由于各个会较为薄 弱。随着折叠编辑本段主要《花月痕》第五一行业发展都相对不社会经济不断发工作 回:" 荷生 觉得自够成熟,人员素质展,对专业文案的 己是替他掌文案。" 也参差不齐,这使要求更加严格,逐撰写报纸广告、杂 得"文案"的概念常渐衍生了一些专注志广告、海报; 撰写 旧时衙门里草拟文常被错误引用和理于文字服务的文案企业样本、品牌样牍、掌管档案的幕解。最典型的就是策划公司。这类企本、产品目录; 撰写僚,其地位比一般把文案等同于"策业发展速度很快,日常宣传文案白领属吏高。《老残游划",其实这是两种大多数都是从工作一族 记》第四回:"像你老差别很大,有着本室形式转型而来,文案白领一族 这样抚台央出文案质区别的工作。只也有从文化传播机单页、各类宣传小老爷来请进去谈是由于文案人员常构独立出来的。 册子; 撰写DM直谈,这面子有多大!"常需要和策划人邮广告,包括信封、 夏衍《秋瑾传》序员、设计人员配合随着中国广告业二邮件正文; 撰写电幕:"将这 阮财富 工作,且策划人员十余年的迅猛发视广告脚本,包括带回衙门去,要文也需要撰写一些方展,广告公司的经分镜头、旁白、字案给他补一份状案,这使得很多人营范围,操作流程,幕; 撰写电视专题子。" 工作方式都在变片脚本; 撰写电视误认为文案和策划 化,文案的角色由广告的拍摄清单; 就是一回事,甚至 文案音译 常常把策划与文案无闻转为配角,现撰写广播广告; 将 正昂首阔步走向台海外版广告文案作 的工作会混淆在一 文案英面,成为主角,从汉化(翻译); 撰写起(这也和发源于中 文:copywriter、国的"策划学"发展前一则广告多是由广告歌词,或汉化copy、copywriting 不够成熟有关)。 设计出计划,再配(翻译)外文歌词; 图之后,文案轮为撰写各种形式的网 文案拼音:wé完稿,一则广告的络广告; 为网站栏n àn 广告文案 广告文案 计划多是由文案与目命名; 撰写网站 内部文案; 撰写手高级文案与资深文受众对标语产生兴性。这以成为推广 案,前者要求的是趣时, 才会阅读正商品不可或缺的要机短信广告; 撰写 文案的撰写能力,文。广告标语的设素。广告 口号常有各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告而后者不仅仅是文计形式有:情报式,的形式:联想式、比口号; 撰写产品包案的撰写能力还包问答式、祈使式、喻式、许诺式、推装文案,包括:品牌括做文案的年资。新闻式、口号式、理式、赞扬式、命名、使用说明、产有些4A公司设有暗示式、提醒式等。令式。广告口号的品成分等; 为产品文案主任(CE)一广告标语撰写时要撰写要注意简洁明或品牌命名,并作职,大体上与文案语言简明扼要,易了、语言明确、独创意阐述; 为路演职责类似,有时候懂易记,传递清楚,创有趣、便于记忆、或活动命名,并作负责专项。另外有新颖个性,句 子中易读上口。 创意阐述; 撰写活些个别公司还配有的文字数量一般掌 动请柬及活动现场首席文案的职位握在12个字以内为所谓广告文案是以宣传品上的文字; (CCW),文案功力宜。 语辞进行广告信息为各种礼品命名,凤毛麟角,虽不具内容表现的形式。 并作创意阐述; 为领导才能,但有的广告副标题:它是广广告文案有广义和专卖店命名,并作首席文案拿的工资告方案的补充部狭义之分,广义的创意阐述; 撰写商却比创意总监还要分,有一个点睛的广告文案就是指通店的橱窗或店内高。大部分国内广作用。主要表现在过广告语言、形象POP物料文案; 撰告公司文案的种类对标题的补充及让和其他因素,对既写软文、新闻式、繁杂,有房地产文人感觉,前面的不定的广告主题、广故事式、评论式; 撰案、创意文案、企懂,在这里全部让告创意所 进行的写策划书,或协助划文案、品牌文案人了解。 具体表现。狭义的策划人员优化、润等。 广告文案则指表现 色方案文字; 协助广告正文:广告正文广告信息的言语与 客户企业内刊的编文案是由标题、副是对产品及服务,文字构成。广义的辑,提供主题方向,标题、广告正文、以客观的事实、具广告文案包括标审核文字。 不同的广告口号组成的。体的说明,来增加题、正文、口号的环境对文案撰稿人它是广告内容的文消费者的了解与认撰写和对广告形象有着不同的锤炼和字化表现。在广告识,以理服人。广的选择搭配;狭义的要求。 设计中,文案与图告正文撰写使内容广告文案包括标 案图形同等重要,要实事求是,通俗题、正文 、口号的 折叠编辑本段分类图形具有前期的冲易懂。不论采用何撰写。 构成 击力,广告文案具种 题材式样,都要 有较深的影响力。 折叠编辑本段基本抓住主要的信息来 从现有的文案分类要求 叙述,言简易明。 有很多种,按照4A广告标题:它是广告 标准,一般有四类:文案的主题,往往1)准确规范、点明主广告口号:口号是战 助理文案(ACW), 也是广告内容的诉题 略性的语言,目的 文案(CW策划文案 求重点。它的作用是经过反复和相同 策划文案 在于吸引人们对广的表现,以便名域准确规范是文案中),高级文案(ACW),告的注目,留下印最基本的要求。要其他企业精神的不 资深文案(SCW),其象,引起人们对广实现对广告主题和同,使消费者掌握 中稍微要区别的是告的兴趣。只有当商品或服务的个广告创意的有效表 现和对广告信息的3)生动形象、表明创主要是将策划工作是将广告作品的表 意 人员的策划思路形广告文案 现及形式用完整的 成文字。毋庸置疑,广告文案 文字表达出来,其 有效传播,首先要文案中的生动形象公司很多策划人员中,除了产生画面求广告文案中语言能够吸引受众的注均有很强的策划水的构想之外,还包表达规范完整,避意,激发他们的兴平和丰富的策划经括广告语言的表现免语法错误或表达趣。国外研究资料验,但有时候手上内容(如平面的标残缺。其次,广告表明:文字、图像能同时进行几个案题、引文、正文、文案中所使用的语引起人们注意的百子,同时时间又比随文,广告语等,言要准确无误,避分比分别文字是较紧的情况下,文影视的音效、旁白、免产生歧义或误35%, 图像是65%,案可以在充分理解字幕、广告语等)。解。第三,广告文文案创作时采用生策划意图的情况下其中至关重要的就案中的语言要符合动活泼、新颖独特帮助策划人员完成是新颖的创意和传语 言表达习惯,不的语言的同时,附策划方案的写作。神的文字表现。而可生搬硬套,自己助以一定的图像来这其中有几个内容: 这些智慧的闪光绝创造众所不知的词配合。 对不是拍一下脑门 汇。第四,广告文1.必须充分了解本子就能出来的。这 案中的语言要尽量4)优美流畅、上口易案的运作背景,包其中包括了以下内通俗化、大众化,记 括宏观市场信息和容: 避免使用冷僻以及微观市场动态。 过于专业化的词文案是广告的整体1.通过各个层面,特 语。 构思,对于由其中2.掌握整个策划的别是swot方面深入 诉之于听觉的广告战略指导思想。 理解,从而找出项 2)简明精炼、言简意语言,要注意优美、目的核心优势。 赅 流畅和动听,使其3.以通俗易懂、言简 易识别、易记忆和意赅的论述方式将2.把握目标消费群 文案在文字语言的易传播,从而突出策划思想反映在字的心态。 使用上,要简明扼广告定位,很好地里行间。 要、精练概括。首表现广告主题和广3.掌握宏观政策及 先,要以尽可能少告创意,产生良好4.到比较专业的问大市场对项目本身的语言和文字表达的广告效果。同时,题或障碍的时候,的影响。 出广告产品的精也要避免过分追求应及时与策划人员 髓,实现有效的广语言和音韵美,而沟通,保证策划方4.场策划人员和设告信息传播。其次,忽视广告主题,生向的一致性。 计人员保持密切联简明精练的广告文搬硬套,牵强附会,系,随时沟通。 案有助于吸引广告因文害意。 5.贯彻战略方针的 受众的注意力和迅同时,也可就战略5.市场上类似房产 速记忆下广告内折叠编辑本段工作思想的表达方式和项目的文案及创容。第三, 要尽量范围 文字提述上提出一意,力求全面加以使用简短的句子,些合理化建议,从突破。 以防止受众因繁长策划文案和创意文而更好地展现策划 语句所带来的反案 的战略核心点。 6.获悉开发商对文感。 案创作的要求,调 一)策划文案:工作二)创意文案:主要整文字内容和形 式。 这是仿新闻学中"等等皆有很大差其创作的特定模 倒三角写作法"。第异,同一地区不同式,设计排版作为 一段,请精要地浓年龄、阶层人士的其创作的具体表折叠编辑本段文案 写法 缩全文的销售话世界观、思维观、现。因此,每一个 术,因为多数人都道德观和价值观也环节都是动态维系 商家要吸引、留住没耐心看全文。第参差不齐,加上特着的。在做一个文消费者必须注重细二段,请依照型录定环境、特定历史稿之前,与各个部节的提高和改善,要点衍伸法,逐一背景或政策规文赋门广泛沟通,并做而其中,文案就是说明该商品的众多予某些项目的特殊到互爱互助,才能不可忽视的一大细特色。到底是点列意义,都会对文案在一个凝聚力超强节。下面是一些能还是一段长文章较产生深远的影响。 的团队中展现出自吸引买家的写文案好,要看你的文字所以无市场,文案己独特的个性和才方法: 功力。文字功力欠便如枯井之蛙,其华 佳就点列式写出卖作品不仅缺乏远文案 编辑词条 折叠九宫格思考法 点即可。最后一段见,生命力也极为B 添加义项 ? 是「钩子」,主要任低下。 文案,原指放书的 拿一张白纸,用笔务是要叫人【Buy 桌子,后来指在桌 先分割成9宫格。Now】,所以一般是沟通与互助 子上写字的人。现中间那格填上你的强化商品在指的是公司或企 商品名,接下来开在创作一幅作品业中从事文字工作USP(Unique Selling 始在其它8格填上Point,独特销售卖时,常常发生这种的职位,就是以文可以帮助此商品销点)、价格优势或赠情况:设计人员与文字来表现已经制定售的众多可能优品。 案人员一开始没有的创意策略。文案点。这是强迫创意很好的沟通;结果是它不同于设计师用 产生的简单练习折叠编辑本段实际设计人员设计出来画面或其他手段的法,我也常用这种应用 的作品文案看来好表现手法,它是一方式构思出企划案像是曲解了原意,个与广告创意先后 或演讲PPT的结市场研究 而将文案配上去时相继的表现的过构。 候,设计人员又认程、发展的过程、 没有正确的市场导为文案的风格与画深化的过程, 多存 折叠要点衍伸法 向,任何文案或创面差入甚大。矛盾在于广告公司,企 意都是天马行空的自然就出现了。 其业宣传,新闻策划 把该商品型录上的奇思怪想。的确,实文案和设计,乃等。 商品特点照抄下再优美的文字用在至市场、企划、媒 来,然后每个要点不适宜的场合中都体等各部门工作人基本信息 后面加以延伸。如可能导致整个策划员都应随时保持高中文名称 果你真的很懒,照执行的失败。一篇效的沟通。通篇来文案 抄型录商品卖点也优秀的文案,一定看,文案的工作是 可,但文字会比较是在对市场有深入外文名称 将市场的调查分析 没有人味,说服力的了解后方能下笔结果作为其创作的Copy 道会稍差。 的。 例如不同地区翔实论据、企划的目录 的经济发展水平、1发展历程 核心思想作为其创 折叠三段式写作法 文化构成、风土人2主要工作 作的指引方向,媒 情、产业结构比重体投放的渠道作为3分类构成 4基本要求 老爷来请进去谈是由于文案人员常构独立出来的。 谈,这面子有多大!"常需要和策划人5工作范围 夏衍《秋瑾传》序员、设计人员配合随着中国广告业二6文案写法 7实际应用 幕:"将这 阮财富 工作,且策划人员十余年的迅猛发折叠编辑本段发展带回衙门去,要文也需要撰写一些方展,广告公司的经历程 案给他补一份状案,这使得很多人营范围,操作流程, 子。" 误认为文案和策划工作方式都在变 汉字"文案"(wén à就是一回事,甚至化,文案的角色由 n)是指古代官衙中文案音译 常常把策划与文案无闻转为配角,现掌管档案、负责起的工作会混淆在一正昂首阔步走向台 草文书的幕友,亦指文案英起(这也和发源于中面,成为主角,从官署中的公文、书文:copywriter、国的"策划学"发展前一则广告多是由信等;在现代,文案copy、copywriting 不够成熟有关)。设计出计划,再配 的称呼主要用在商图之后,文案轮为 业领域,其意义与文案拼音:wén àn 广告文案 完稿,一则广告的中国古代所说的文广告文案 计划多是由文案与 案是有区别的。 现代文案的概念: 美工共同完成,然很多企业中,都有 后各自分工。说起了的专职的文案人 在中国古代,文案文案来源于广告行员,只有当需要搞文案的地位,日本亦作" 文按 "。公文业,是"广告文案"是从1992年意识到一些大型推广活 案卷。《北堂书钞》的简称,由copy 文案的重要性,台动、做商业策划案、 卷六八引《汉杂writer翻译而来。多写可行性分析报告湾是1998年。2002事》:"先是公府掾多指以语辞进行广告等需求量大的项目年,大陆的一些中不视事,但以文案信息内容表现的形时,才需要对外寻大型广告公司的老为务。"《晋书?桓式,有广义和狭义求合作。以往一般总几乎都在垂叹,温传》:"机务不可停之分,广义的广告企业都会找广告、好的文案太少了。废,常行文按宜为文案包括标题、正文化传媒等公司合好的文案往往愿意限日。" 唐戴叔伦文、口号的撰写和扎堆,从全国形式作。这些公司一般 《答崔载华》诗:"对广告形象的选择都有专业的文案、来看,这股潜规则文案日成堆,愁眉搭配;狭义的广告文设计团队,经验也正逐渐由华南广告拽不开。"《资治通案包括标题、正文、重镇广州向华东中相对丰富,但因为 鉴?晋孝武帝太元口号的撰写。 心上海转移。 业务量大,范围广 十四年》:"诸曹皆得泛,在针对性方面 良吏以掌文按。"在中国,由于各个会较为薄 弱。随着折叠编辑本段主要《花月痕》第五一行业发展都相对不工作 社会经济不断发 回:" 荷生 觉得自够成熟,人员素质展,对专业文案的 己是替他掌文案。" 也参差不齐,这使要求更加严格,逐撰写报纸广告、杂 志广告、海报; 撰写得"文案"的概念常渐衍生了一些专注 旧时衙门里草拟文企业样本、品牌样常被错误引用和理于文字服务的文案 牍、掌管档案的幕解。最典型的就是策划公司。这类企本、产品目录; 撰写僚,其地位比一般把文案等同于"策业发展速度很快,日常宣传文案白领属吏高。《老残游划",其实这是两种大多数都是从工作一族 记》第四回:"像你老差别很大,有着本室形式转型而来,文案白领一族 这样抚台央出文案质区别的工作。只也有从文化传播机单页、各类宣传小 册子; 撰写DM直环境对文案撰稿人它是广告内容的文消费者的了解与认 有着不同的锤炼和字化表现。在广告识,以理服人。广邮广告,包括信封、 要求。 设计中,文案与图告正文撰写使内容邮件正文; 撰写电 视广告脚本,包括案图形同等重要,要实事求是,通俗 分镜头、旁白、字折叠编辑本段分类图形具有前期的冲易懂。不论采用何幕; 撰写电视专题构成 击力,广告文案具种 题材式样,都要片脚本; 撰写电视有较深的影响力。 抓住主要的信息来 广告的拍摄清单; 从现有的文案分类叙述,言简易明。 撰写广播广告; 将有很多种,按照4A广告标题:它是广告 海外版广告文案作 标准,一般有四类:文案的主题,往往广告口号:口号是战汉化(翻译); 撰写助理文案(ACW), 也是广告内容的诉略性的语言,目的广告歌词,或汉化文案(CW策划文案 求重点。它的作用是经过反复和相同(翻译)外文歌词; 策划文案 在于吸引人们对广的表现,以便名域撰写各种形式的网),高级文案(ACW),告的注目,留下印其他企业精神的不络广告; 为网站栏资深文案(SCW),其象,引起人们对广同,使消费者掌握目命名; 撰写网站中稍微要区别的是告的兴趣。只有当商品或服务的个内部文案; 撰写手高级文案与资深文受众对标语产生兴性。这以成为推广机短信广告; 撰写案,前者要求的是趣时, 才会阅读正商品不可或缺的要各类广告作品的创文案的撰写能力,文。广告标语的设素。广告 口号常有意阐述; 撰写广告计形式有:情报式,的形式:联想式、比而后者不仅仅是文 口号; 撰写产品包问答式、祈使式、喻式、许诺式、推案的撰写能力还包 装文案,包括:品牌括做文案的年资。新闻式、口号式、理式、赞扬式、命名、使用说明、产有些4A公司设有暗示式、提醒式等。令式。广告口号的品成分等; 为产品文案主任(CE)一广告标语撰写时要撰写要注意简洁明或品牌命名,并作职,大体上与文案语言简明扼要,易了、语言明确、独创意阐述; 为路演职责类似,有时候懂易记,传递清楚,创有趣、便于记忆、或活动命名,并作负责专项。另外有新颖个性,句 子中易读上口。 创意阐述; 撰写活些个别公司还配有的文字数量一般掌 动请柬及活动现场首席文案的职位握在12个字以内为所谓广告文案是以宣传品上的文字; (CCW),文案功力宜。 语辞进行广告信息为各种礼品命名,凤毛麟角,虽不具内容表现的形式。 并作创意阐述; 为领导才能,但有的广告副标题:它是广广告文案有广义和专卖店命名,并作首席文案拿的工资告方案的补充部狭义之分,广义的创意阐述; 撰写商却比创意总监还要分,有一个点睛的广告文案就是指通店的橱窗或店内高。大部分国内广作用。主要表现在过广告语言、形象POP物料文案; 撰告公司文案的种类对标题的补充及让和其他因素,对既写软文、新闻式、繁杂,有房地产文人感觉,前面的不定的广告主题、广故事式、评论式; 撰懂,在这里全部让告创意所 进行的案、创意文案、企 写策划书,或协助人了解。 具体表现。狭义的划文案、品牌文案 策划人员优化、润等。 广告文案则指表现 色方案文字; 协助广告正文:广告正文广告信息的言语与 客户企业内刊的编文案是由标题、副是对产品及服务,文字构成。广义的辑,提供主题方向,标题、广告正文、以客观的事实、具广告文案包括标审核文字。 不同的广告口号组成的。体的说明,来增加题、正文、口号的 撰写和对广告形象要、精练概括。首表现广告主题和广 先,要以尽可能少告创意,产生良好4.到比较专业的问的选择搭配;狭义的 的语言和文字表达的广告效果。同时,题或障碍的时候,广告文案包括标 题、正文 、口号的出广告产品的精也要避免过分追求应及时与策划人员撰写。 髓,实现有效的广语言和音韵美,而沟通,保证策划方 告信息传播。其次,忽视广告主题,生向的一致性。 折叠编辑本段基本简明精练的广告文搬硬套,牵强附会, 要求 案有助于吸引广告因文害意。 5.贯彻战略方针的 受众的注意力和迅同时,也可就战略 1)准确规范、点明主速记忆下广告内折叠编辑本段工作思想的表达方式和题 容。第三, 要尽量范围 文字提述上提出一 使用简短的句子,些合理化建议,从 准确规范是文案中以防止受众因繁长策划文案和创意文而更好地展现策划最基本的要求。要语句所带来的反案 的战略核心点。 实现对广告主题和感。 广告创意的有效表一)策划文案:工作二)创意文案:主要 现和对广告信息的3)生动形象、表明创是将广告作品的表主要是将策划工作 广告文案 意 现及形式用完整的人员的策划思路形 广告文案 成文字。毋庸置疑,文字表达出来,其 有效传播,首先要文案中的生动形象中,除了产生画面公司很多策划人员 求广告文案中语言能够吸引受众的注的构想之外,还包均有很强的策划水 表达规范完整,避意,激发他们的兴平和丰富的策划经括广告语言的表现免语法错误或表达趣。国外研究资料验,但有时候手上内容(如平面的标残缺。其次,广告表明:文字、图像能同时进行几个案题、引文、正文、文案中所使用的语引起人们注意的百子,同时时间又比随文,广告语等,言要准确无误,避分比分别文字是较紧的情况下,文影视的音效、旁白、免产生歧义或误35%, 图像是65%,案可以在充分理解字幕、广告语等)。解。第三,广告文文案创作时采用生其中至关重要的就策划意图的情况下 案中的语言要符合动活泼、新颖独特帮助策划人员完成是新颖的创意和传语 言表达习惯,不的语言的同时,附策划方案的写作。神的文字表现。而可生搬硬套,自己助以一定的图像来这些智慧的闪光绝这其中有几个内容: 创造众所不知的词配合。 对不是拍一下脑门 汇。第四,广告文1.必须充分了解本子就能出来的。这 案中的语言要尽量4)优美流畅、上口易案的运作背景,包其中包括了以下内通俗化、大众化,记 容: 括宏观市场信息和 避免使用冷僻以及微观市场动态。 过于专业化的词文案是广告的整体1.通过各个层面,特 语。 构思,对于由其中别是swot方面深入2.掌握整个策划的 诉之于听觉的广告理解,从而找出项战略指导思想。 2)简明精炼、言简意语言,要注意优美、目的核心优势。 赅 流畅和动听,使其3.以通俗易懂、言简 易识别、易记忆和意赅的论述方式将2.把握目标消费群 文案在文字语言的易传播,从而突出策划思想反映在字的心态。 使用上,要简明扼广告定位,很好地里行间。 3.掌握宏观政策及构。 候,设计人员又认 没有正确的市场导为文案的风格与画大市场对项目本身 折叠要点衍伸法 向,任何文案或创面差入甚大。矛盾的影响。 意都是天马行空的自然就出现了。 其 4.场策划人员和设把该商品型录上的奇思怪想。的确,实文案和设计,乃计人员保持密切联商品特点照抄下再优美的文字用在至市场、企划、媒系,随时沟通。 来,然后每个要点不适宜的场合中都体等各部门工作人 后面加以延伸。如可能导致整个策划员都应随时保持高 5.市场上类似房产果你真的很懒,照执行的失败。一篇效的沟通。通篇来项目的文案及创抄型录商品卖点也优秀的文案,一定看,文案的工作是意,力求全面加以可,但文字会比较是在对市场有深入将市场的调查分析突破。 没有人味,说服力的了解后方能下笔结果作为其创作的 道会稍差。 的。 例如不同地区翔实论据、企划的 6.获悉开发商对文的经济发展水平、核心思想作为其创 案创作的要求,调折叠三段式写作法 文化构成、风土人作的指引方向,媒整文字内容和形情、产业结构比重体投放的渠道作为 式。 这是仿新闻学中"等等皆有很大差其创作的特定模 倒三角写作法"。第异,同一地区不同式,设计排版作为 折叠编辑本段文案一段,请精要地浓年龄、阶层人士的其创作的具体表写法 缩全文的销售话世界观、思维观、现。因此,每一个 术,因为多数人都道德观和价值观也环节都是动态维系 商家要吸引、留住没耐心看全文。第参差不齐,加上特着的。在做一个文消费者必须注重细二段,请依照型录定环境、特定历史稿之前,与各个部节的提高和改善,要点衍伸法,逐一背景或政策规文赋门广泛沟通,并做而其中,文案就是说明该商品的众多予某些项目的特殊到互爱互助,才能不可忽视的一大细特色。到底是点列意义,都会对文案在一个凝聚力超强节。下面是一些能还是一段长文章较产生深远的影响。 的团队中展现出自吸引买家的写文案好,要看你的文字所以无市场,文案己独特的个性和才方法: 功力。文字功力欠便如枯井之蛙,其华 佳就点列式写出卖作品不仅缺乏远文案 编辑词条 折叠九宫格思考法 点即可。最后一段见,生命力也极为B 添加义项 ? 是「钩子」,主要任低下。 文案,原指放书的 拿一张白纸,用笔务是要叫人【Buy 桌子,后来指在桌 先分割成9宫格。Now】,所以一般是沟通与互助 子上写字的人。现中间那格填上你的强化商品在指的是公司或企 商品名,接下来开业中从事文字工作在创作一幅作品USP(Unique Selling 始在其它8格填上Point,独特销售卖时,常常发生这种的职位,就是以文可以帮助此商品销点)、价格优势或赠字来表现已经制定情况:设计人员与文 售的众多可能优品。 的创意策略。文案案人员一开始没有 点。这是强迫创意很好的沟通;结果是它不同于设计师用 产生的简单练习折叠编辑本段实际设计人员设计出来画面或其他手段的法,我也常用这种应用 表现手法,它是一的作品文案看来好 方式构思出企划案个与广告创意先后像是曲解了原意, 或演讲PPT的结市场研究 而将文案配上去时相继的表现的过 程、发展的过程、《答崔载华》诗:"对广告形象的选择都有专业的文案、 文案日成堆,愁眉搭配;狭义的广告文深化的过程, 多存设计团队,经验也 拽不开。"《资治通案包括标题、正文、在于广告公司,企相对丰富,但因为业宣传,新闻策划鉴?晋孝武帝太元口号的撰写。 业务量大,范围广等。 十四年》:"诸曹皆得泛,在针对性方面 良吏以掌文按。"在中国,由于各个会较为薄 弱。随着 基本信息 《花月痕》第五一行业发展都相对不社会经济不断发中文名称 回:" 荷生 觉得自够成熟,人员素质展,对专业文案的文案 己是替他掌文案。" 也参差不齐,这使要求更加严格,逐 得"文案"的概念常渐衍生了一些专注 外文名称 旧时衙门里草拟文常被错误引用和理于文字服务的文案 牍、掌管档案的幕解。最典型的就是策划公司。这类企Copy 目录 僚,其地位比一般把文案等同于"策业发展速度很快,1发展历程 属吏高。《老残游划大多数都是从工作",其实这是两种 2主要工作 记》第四回:"像你老差别很大,有着本室形式转型而来,3分类构成 这样抚台央出文案质区别的工作。只也有从文化传播机4基本要求 老爷来请进去谈构独立出来的。 是由于文案人员常 5工作范围 谈,这面子有多大!"常需要和策划人 6文案写法 夏衍《秋瑾传》序员、设计人员配合随着中国广告业二7实际应用 幕:"将这 阮财富 十余年的迅猛发工作,且策划人员 折叠编辑本段发展带回衙门去,要文展,广告公司的经也需要撰写一些方 历程 案给他补一份状案,这使得很多人营范围,操作流程, 子。" 误认为文案和策划工作方式都在变 汉字"文案"(wén à就是一回事,甚至化,文案的角色由 n)是指古代官衙中文案音译 常常把策划与文案无闻转为配角,现掌管档案、负责起的工作会混淆在一正昂首阔步走向台 草文书的幕友,亦指文案英起(这也和发源于中面,成为主角,从官署中的公文、书前一则广告多是由文:copywriter、国的"策划学"发展 信等;在现代,文案copy、copywriting 不够成熟有关)。 设计出计划,再配的称呼主要用在商图之后,文案轮为 业领域,其意义与文案拼音:wén àn 广告文案 完稿,一则广告的中国古代所说的文广告文案 计划多是由文案与 案是有区别的。 现代文案的概念: 很多企业中,都有美工共同完成,然 了的专职的文案人后各自分工。说起 在中国古代,文案文案来源于广告行员,只有当需要搞文案的地位,日本亦作" 文按 "。公文业,是"广告文案"一些大型推广活是从1992年意识到案卷。《北堂书钞》的简称,由copy 动、做商业策划案、文案的重要性,台卷六八引《汉杂writer翻译而来。多写可行性分析报告湾是1998年。2002事》:"先是公府掾多指以语辞进行广告等需求量大的项目年,大陆的一些中不视事,但以文案信息内容表现的形时,才需要对外寻大型广告公司的老为务。"《晋书?桓式,有广义和狭义求合作。以往一般总几乎都在垂叹,温传》:"机务不可停之分,广义的广告企业都会找广告、好的文案太少了。废,常行文按宜为文案包括标题、正文化传媒等公司合好的文案往往愿意限日。" 唐戴叔伦文、口号的撰写和作。这些公司一般扎堆,从全国形式 来看,这股潜规则动请柬及活动现场首席文案的职位握在12个字以内为 宣传品上的文字; (CCW),文案功力宜。 正逐渐由华南广告 为各种礼品命名,凤毛麟角,虽不具重镇广州向华东中 心上海转移。 并作创意阐述; 为领导才能,但有的广告副标题:它是广 专卖店命名,并作首席文案拿的工资告方案的补充部 折叠编辑本段主要创意阐述; 撰写商却比创意总监还要分,有一个点睛的工作 店的橱窗或店内高。大部分国内广作用。主要表现在 POP物料文案; 撰告公司文案的种类对标题的补充及让 撰写报纸广告、杂写软文、新闻式、繁杂,有房地产文人感觉,前面的不志广告、海报; 撰写故事式、评论式; 撰案、创意文案、企懂,在这里全部让企业样本、品牌样写策划书,或协助划文案、品牌文案人了解。 本、产品目录; 撰写策划人员优化、润等。 日常宣传文案白领色方案文字; 协助广告正文:广告正文 一族 客户企业内刊的编文案是由标题、副是对产品及服务,文案白领一族 辑,提供主题方向,标题、广告正文、以客观的事实、具单页、各类宣传小审核文字。 不同的广告口号组成的。体的说明,来增加册子; 撰写DM直环境对文案撰稿人它是广告内容的文消费者的了解与认邮广告,包括信封、有着不同的锤炼和字化表现。在广告识,以理服人。广邮件正文; 撰写电要求。 设计中,文案与图告正文撰写使内容视广告脚本,包括案图形同等重要,要实事求是,通俗 分镜头、旁白、字折叠编辑本段分类图形具有前期的冲易懂。不论采用何幕; 撰写电视专题构成 击力,广告文案具种 题材式样,都要片脚本; 撰写电视有较深的影响力。 抓住主要的信息来 广告的拍摄清单; 从现有的文案分类叙述,言简易明。 撰写广播广告; 将有很多种,按照4A广告标题:它是广告 海外版广告文案作 标准,一般有四类:文案的主题,往往广告口号:口号是战汉化(翻译); 撰写助理文案(ACW), 也是广告内容的诉略性的语言,目的广告歌词,或汉化求重点。它的作用是经过反复和相同文案(CW策划文案 (翻译)外文歌词; 策划文案 在于吸引人们对广的表现,以便名域撰写各种形式的网),高级文案(ACW),告的注目,留下印其他企业精神的不络广告; 为网站栏象,引起人们对广同,使消费者掌握资深文案(SCW),其 目命名; 撰写网站告的兴趣。只有当商品或服务的个中稍微要区别的是 内部文案; 撰写手高级文案与资深文受众对标语产生兴性。这以成为推广机短信广告; 撰写案,前者要求的是趣时, 才会阅读正商品不可或缺的要各类广告作品的创文。广告标语的设素。广告 口号常有文案的撰写能力, 意阐述; 撰写广告计形式有:情报式,的形式:联想式、比而后者不仅仅是文 口号; 撰写产品包案的撰写能力还包问答式、祈使式、喻式、许诺式、推装文案,包括:品牌新闻式、口号式、理式、赞扬式、命括做文案的年资。 名、使用说明、产暗示式、提醒式等。有些4A公司设有令式。广告口号的品成分等; 为产品文案主任(CE)一广告标语撰写时要撰写要注意简洁明或品牌命名,并作职,大体上与文案语言简明扼要,易了、语言明确、独创意阐述; 为路演懂易记,传递清楚,职责类似,有时候创有趣、便于记忆、或活动命名,并作新颖个性,句 子中负责专项。另外有易读上口。 创意阐述; 撰写活些个别公司还配有的文字数量一般掌 所谓广告文案是以案中的语言要符合动活泼、新颖独特帮助策划人员完成 语 言表达习惯,不的语言的同时,附语辞进行广告信息策划方案的写作。 可生搬硬套,自己助以一定的图像来内容表现的形式。这其中有几个内容: 广告文案有广义和创造众所不知的词配合。 狭义之分,广义的汇。第四,广告文1.必须充分了解本 广告文案就是指通案中的语言要尽量4)优美流畅、上口易案的运作背景,包过广告语言、形象通俗化、大众化,记 括宏观市场信息和和其他因素,对既避免使用冷僻以及微观市场动态。 定的广告主题、广过于专业化的词文案是广告的整体 告创意所 进行的语。 构思,对于由其中2.掌握整个策划的具体表现。狭义的诉之于听觉的广告战略指导思想。 广告文案则指表现2)简明精炼、言简意语言,要注意优美、 广告信息的言语与赅 3.流畅和动听,使其以通俗易懂、言简文字构成。广义的易识别、易记忆和意赅的论述方式将 广告文案包括标文案在文字语言的易传播,从而突出策划思想反映在字题、正文、口号的使用上,要简明扼广告定位,很好地里行间。 撰写和对广告形象要、精练概括。首表现广告主题和广 的选择搭配;狭义的先,要以尽可能少告创意,产生良好4.到比较专业的问广告文案包括标的语言和文字表达的广告效果。同时,题或障碍的时候,题、正文 、口号的出广告产品的精应及时与策划人员也要避免过分追求 撰写。 髓,实现有效的广沟通,保证策划方语言和音韵美,而 告信息传播。其次,忽视广告主题,生向的一致性。 折叠编辑本段基本简明精练的广告文搬硬套,牵强附会, 要求 案有助于吸引广告因文害意。 5.贯彻战略方针的 受众的注意力和迅同时,也可就战略 1)准确规范、点明主速记忆下广告内折叠编辑本段工作思想的表达方式和题 容。第三, 要尽量范围 文字提述上提出一 使用简短的句子,些合理化建议,从 准确规范是文案中以防止受众因繁长策划文案和创意文而更好地展现策划最基本的要求。要语句所带来的反案 的战略核心点。 实现对广告主题和感。 广告创意的有效表二)创意文案:主要一)策划文案:工作 现和对广告信息的3)生动形象、表明创主要是将策划工作是将广告作品的表广告文案 意 人员的策划思路形现及形式用完整的广告文案 文字表达出来,其成文字。毋庸置疑, 有效传播,首先要文案中的生动形象中,除了产生画面公司很多策划人员 求广告文案中语言能够吸引受众的注均有很强的策划水的构想之外,还包表达规范完整,避意,激发他们的兴括广告语言的表现平和丰富的策划经 免语法错误或表达趣。国外研究资料内容(如平面的标验,但有时候手上 残缺。其次,广告表明:文字、图像能同时进行几个案题、引文、正文、文案中所使用的语引起人们注意的百子,同时时间又比随文,广告语等,言要准确无误,避分比分别文字是影视的音效、旁白、较紧的情况下,文 免产生歧义或误35%, 图像是65%,字幕、广告语等)。案可以在充分理解 解。第三,广告文文案创作时采用生策划意图的情况下其中至关重要的就 是新颖的创意和传方法: 功力。文字功力欠便如枯井之蛙,其 佳就点列式写出卖作品不仅缺乏远神的文字表现。而 折叠九宫格思考法 点即可。最后一段见,生命力也极为这些智慧的闪光绝 对不是拍一下脑门是「钩子」,主要任低下。 子就能出来的。这拿一张白纸,用笔务是要叫人【Buy 其中包括了以下内先分割成9宫格。Now】,所以一般是沟通与互助 容: 中间那格填上你的强化商品 商品名,接下来开在创作一幅作品 USP(Unique Selling 1.通过各个层面,特始在其它8格填上Point,独特销售卖时,常常发生这种别是swot方面深入可以帮助此商品销点情况:设计人员与文)、价格优势或赠 理解,从而找出项售的众多可能优品。 案人员一开始没有目的核心优势。 点。这是强迫创意很好的沟通;结果是 产生的简单练习设计人员设计出来折叠编辑本段实际 2.把握目标消费群法,我也常用这种的作品文案看来好应用 的心态。 方式构思出企划案像是曲解了原意, 或演讲PPT的结市场研究 而将文案配上去时 3.掌握宏观政策及构。 候,设计人员又认 大市场对项目本身为文案的风格与画没有正确的市场导 的影响。 折叠要点衍伸法 向,任何文案或创面差入甚大。矛盾 自然就出现了。 其意都是天马行空的 4.场策划人员和设把该商品型录上的实文案和设计,乃奇思怪想。的确, 计人员保持密切联商品特点照抄下再优美的文字用在至市场、企划、媒系,随时沟通。 来,然后每个要点不适宜的场合中都体等各部门工作人 后面加以延伸。如员都应随时保持高可能导致整个策划 5.市场上类似房产果你真的很懒,照效的沟通。通篇来执行的失败。一篇 项目的文案及创抄型录商品卖点也优秀的文案,一定看,文案的工作是意,力求全面加以可,但文字会比较是在对市场有深入将市场的调查分析突破。 没有人味,说服力结果作为其创作的的了解后方能下笔 道会稍差。 的。 例如不同地区翔实论据、企划的 6.获悉开发商对文的经济发展水平、核心思想作为其创 案创作的要求,调折叠三段式写作法 作的指引方向,媒文化构成、风土人 整文字内容和形体投放的渠道作为情、产业结构比重 式。 这是仿新闻学中"等等皆有很大差其创作的特定模 倒三角写作法"。第异,同一地区不同式,设计排版作为 折叠编辑本段文案一段,请精要地浓其创作的具体表年龄、阶层人士的 写法 缩全文的销售话现。因此,每一个世界观、思维观、 术,因为多数人都道德观和价值观也环节都是动态维系 商家要吸引、留住没耐心看全文。第着的。在做一个文参差不齐,加上特 消费者必须注重细二段,请依照型录稿之前,与各个部定环境、特定历史 节的提高和改善,要点衍伸法,逐一背景或政策规文赋门广泛沟通,并做而其中,文案就是说明该商品的众多予某些项目的特殊到互爱互助,才能不可忽视的一大细特色。到底是点列在一个凝聚力超强意义,都会对文案 节。下面是一些能还是一段长文章较的团队中展现出自产生深远的影响。 吸引买家的写文案好,要看你的文字所以无市场,文案己独特的个性和才 华
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