马云_达则兼济天下

马云_达则兼济天下 本文由longzhijie1124贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 马云:达则兼济天下 马云是一个足够理想化的人——在过去的几年间，他毫无保留地向媒体诠 释他对阿里巴巴的期待，对电子商务的憧憬，以及他试图实现每一个梦想 的伟大抱负。对于一个长期浸淫着达尔文主义、奉行丛林法则的商业世界 来说，马云有着“正本清源”的意义。 ? 文/张建春 尽 管是一个低级的噱头，但是《华尔街日报》还是把“比尔盖茨不 如阿里巴巴马云伟大”的文章放在了网站首页。这并不是两位伟 大人物的第一次交集——今天马云总在说“认识比尔盖茨很幸 运”，但是在十多年前，马云就靠着比尔盖茨“招摇撞骗”——为了扩大 “中国黄页”的业务量，马云孜孜不倦地告诉所有人，“比尔 盖茨说了， 因特乃特网(Internet)将改变人类的方方面面。” 虽然马云已经承认“纯属杜撰”，但在今天看来，这更像是一个奇 妙的预言，杭州西湖边一个瘦小的英语教师借助世界上最具知名度的人表 达了自己的梦想，而当梦想成真时，他已经和那个人站在了同一个舞台 上——比尔盖茨开创了“知识英雄”的时代，而马云，用“因特乃特网” 改变了中国乃至世界诸多默默无闻的中小企业者的商业命运。他努力在开 创一个属于互联网的新商业文明时代，借助市场占有率分别为82.94%和 60.4%的淘宝和阿里巴巴，马云不再怀疑自己的坚持——尽管多年来他一直 被怀疑所包围。 也许，再没有人比他更适合做商业故事的主角了——一家资产百亿的 企业主席，一个怀揣着永久的互联网商业梦想的冒险家，一个激情四射、 口吐莲花的天生领导者，尤其是，他的企业还以《一千零一夜》中一个饱 含财富与智慧的故事为名。 “做美妙的事业” 很少有人知道，互联网上第一家中国公司是马云的海博翻译社—— 1995年第一次接触到神奇的互联网，马云只是请对方做了一个海博翻译社 的主页，借此吸引外国客户，而就在主页发布的当天，他便收到了5封来自 日本、美国、德国的客户询价。 随后的岁月里，马云的故事耳熟能详:创办中国第一家互联网商业信 息发布网站“中国黄页”，赚到人生第一个一百万;“十八罗汉”创建阿 里巴巴，经历了互联网寒冬中难以想象的苦痛与失落，他的名言“今天很 NEW ECONOMY 封 面 N 故 事 Cover Story 残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝 对大部分是死在明天晚上”也因此广为 传颂;一度被视为“大忽悠”，专门蛊 惑人心，今天成为青年偶像，顶级明星 企业家，与比尔盖茨、索罗斯、穆罕默 德尤努斯比肩而立，马云坎坷历尽，终 成大器。 演讲极富煽动力的马云名言很多， “一个伟大的公司可以赚钱，但是一个 仅只知道赚钱的公司并不伟大。”一 度成为他的信条，而他更是亲口， “阿里巴巴的初衷是，帮助更多的人赚 到钱———这才是阿里巴巴为社会所创 造的真正价值。” 十年时间，阿里巴巴从50万人民币 的注册资本成长为市值200多亿美元， 拥有15000员工，注册商家超过四千万 的一家国际化电子商务巨头，客户遍布 全球。但阿里巴巴的意义远不在于自身 的成功，而是创立了一个开放、分享的 平台——“使更多的人通过阿里巴巴创 业，或者致富，带动更多的人，创造出 100万个就业机会。”阿里巴巴让数千万 中小企业打破了时间、空间的限制，在 一个简单实用的平台上找到产业链的上 下家，不仅由此改变了自己的命运，也 提升了整个中国中小企业阶层在国际上 的声誉，同时也推动阿里巴巴顺理成章 地成就自己的电子商务霸主蓝图——这 是典型的马云思维:组建一个平台，利 用这个平台创造价值，即“首先是帮助 客户赚到钱，然 后才是让自己赚钱。” 金融大鳄索罗斯称马云“正在做 美妙的事业”，这个对私人股权有着无 比热爱的炒家多次宣称自己对投资中国 比投资其他国家更感兴趣，但他说不会 投资阿里巴巴。他的理由让马云心满意 足，“我非常崇拜阿里巴巴，我对马云 的公益精神印象非常深。这是个令人非 常兴奋的营业模式，投资增长不断提供 服务，而不是利用它的垄断地位来发 财，所以我不愿意来投资啊。” 马云在多个场合宣讲“企业公民”、 “社会责任感”这些舶来词汇，但毫无 疑问，他又是中国企业家里对社会责任 理解最深的人。在如今的互联网产业环 境下，企业自身创造财富，纳税，创造 就业机会，参与慈善活动，但这些并不 够。对互联网企业来说，承担社会责任 有更多的内涵。 2008年，马云说，“我们正在做穆 罕默德尤努斯所做的事。”——获得 “未来十年理想的新商业 文明，企业从事商业的基 因将是诚信、分享、责任 和全球化，企业将不再以 赚取利润为最高目标，而 是以实现社会价值的最大 化为目标。” 2006年诺贝尔和平奖的小额信贷之父让 马云产生了“改变银行”的念头。在中 国中小企业融资难这一历史性难题困扰 的背景下，马云与中国建设银行浙江分 行，一起推出了针对小企业融资的“网 络银行”和“阿里贷款”，以及网络联 保“风险池”业务。这些业务，使得500 多万阿里巴巴企业用户可以更轻松地向 银行借贷。 马云的另一面旗帜“淘宝”在凭借 “免费”的杀手锏击败不可一世的EBAY 后，今天也成长为中国C2C领域绝对的 老大。和阿里巴巴一样，淘宝让最平凡 的人通过自己的努力，做自己的小生 意，直接或间接地创造了不可胜举的就 业机会，而自身也在网商群体的壮大中 成就商业帝国——2009年淘宝交易额达 到2000亿元，2010年的目标直指4000亿 元。 在2009年广州举办的网商大会上， 马云曾经对一个故事感慨良多，他碰到 自费来参加交易会的祖孙三代，爷爷退 休，爸爸下岗了，但是因为有淘宝网， 他们的生活过得还很不错。马云对记者 表示，“我以前说过我们要创造一百万 NEW ECONOMY 的就业机会，你看，我们做到了。” 在马云看来，创造就业是电子商务 独特的魅力，“中国有十多亿人口，20 年以后可能很多人因为各种各样的原因 失业，希望电子商务帮助的人有就业机 会，有了就业，家庭就能稳定，事业发 展，社会也就能稳定，这是企业社会责 任的最好体现。” 而山西张家沟村农民王小帮通过收 购村民的农产品在淘宝网上出售，每 月收入达3000元的故事更是让马云自 豪，“淘宝网不仅仅是王小帮的生活来 源，更改变了张家沟村的经济模式和生 活方式。” 坚信“如果不让别人富起来，阿里 巴巴会是一个虚幻的东西”的马云今天 已经可以很自豪地说，“因特乃特网” 已经改变了人类的方方面面。对于中国 的商业生态而言，马云不光是创立了一 个公司、股东、客户三赢的无私平台， 更是树立了未来互联网商业精神的基础 价值观:企业的第一社会责任感就是赚 钱，第二就是交税，第三就是对员工 好;一家不能赚钱的企业，本身就是社 会的负担。 “我们更希望在我们的服务面前，让任 何一个老太太，不要因为少交了60元 电费去银行门口排队，利用我们的服 务，让他们跟工商银行的董事长享受 一样的权利。” 平等、诚信、分享、透明、市场价 值、自由交流„„这些词汇并不能简单 地说明马倡导的新商业文明的内涵。尽 管“金融风暴过去得太快”引发争议， 但是马云的这一番话获得大众认可: “金融风暴之后，以诚信、开放、分享 和社会责任为特征的新商业文明将会诞 生。未来的商业原则是客户第一、员工 第二、股东第三。消费者导向的商业体 系将成为未来，中小企业将成为商业社 会的主体，‘网商、网货和网规’将成 为商业生态系统的三大支柱。” 在杭州APEC企业峰会上，马云在 演讲中吁请建立以消费者导向的新商业 文明体系，“未来十年理想的新商业文 明，企业从事商业的基因将是诚信、分 享、责任和全球化,企业将不再以赚取利 润为最高目标，而是以实现社会价值的 最大化为目标。” 以此为参照，阿里巴巴无疑是最 优秀的标杆。2007年12月，谷歌被卷入 “逃税丑闻”，一份来自正望咨询公司 的 披露称，阿里巴巴“每天纳税 一百万”。而调查数据显示，阿里巴巴 每年的纳税金额已经超过中国互联网行 业内其他公司前十名的总和。 另一方面，阿里巴巴的大多数会 员对象是民营中小企业，在改革开放后 的30年里，尽管他们蓬勃生长，历经风 雨，但一直受困于一个简单的价值诉 求——作为企业公民的核心价值何在, 企业做大只是为了赚更多的钱，然后子 承父业这么简单,在马云看来，阿里巴 巴恰好实现了这个诉求，“赚更多的 钱，采购更多的原料带动上游，出售更 多的商品拉动消费，创造更大的规模实 体，带动更多的人创业和就业，上缴更 多的税收。” 实际上，这是一个简单的商业逻 辑，但是一直以来，没有谁能流畅地运 转全部环节，商人逐利的本性让他们不 会轻易放弃某些东西，但马云不是“商 人”，他是“企业家”——商人一切以 赚钱为目标，有钱就赚。企业家把社会 责任当作首要的，赚钱是结果，不是目 的。对企业家来讲赚钱是一种技能，完 善社会、帮助社会成长，为社会真正创 造价值才是终极目标。 被中国改革浪潮唤醒的中小企业， 在马云这里找到了安身立命之处，广东 省委书记汪洋毫不掩饰他对马云的赞 赏:“我见了马云，并邀请他到广东发 展电子商务。”而马云最大意义也就在 于，他看到了在国有垄断势力下中小企 业艰难的生存处境，但坚信它们才是一 个健康的市场经济里的核心与主体，也 是未来商业力量的主流，2009APEC中小 企业峰会上，马云说，“这个世界谁不 关注中小企业，谁就不在关注自己的未 来。中小企业如果不能发展，大企业就 更不能发展。” 在复星集团董事长郭广昌看来，马 云是一个足够理想化的人——在过去的 几年间，他毫无保留地向媒体诠释他对 阿里巴巴的期待，对电子商务的憧憬， 以及他试图实现每一个梦想的伟大抱 负。对于一个长期浸淫着达尔文主义、 奉行丛林法则的商业世界来说，马云有 着“正本清源”的意义。所有的一切， 都像他自己说过的那样:“我们希望看 到诚信经营的企业;我们希望看到商人 再也不是唯利是图的象征;我们希望看 到的是企业再也不是以追求利润为目 的，而且追求社会的效益，追求社会的 公平，完善社会和效率;我们希望看到 自己作为企业家，作为商人，在这个社 会里面，我们承担着政治家、艺术家、 建筑家一样的责任，成为促进社会发展 主要的动力之一。” NEW ECONOMY 谱写新商业文明 互联网一代企业家与中国任何一 个时代的商人不同之处是他们潜心于纯 粹的商业，用智慧、勤奋与现代的 去管理、营销，从而实现自己的商业梦 想，而不是与权力一衣带水，借机寻 租，他们身上，已经不再有“原罪”。 马云曾感叹，“我们幸运生活在这 个时代，我们幸运生活在这个互联网 时代，我们幸运生活在中国。”显然， 并非时势造英雄，但无可否认的是，马 云正在影响这个时代——在借助互联网 改变了商品交流与沟通的渠道，“让天 下没有难做的生意”后，马云开始在多 个场合呼吁“新商业文明”——在马云 看来，这是一个简单又遥远的梦想: 封 面 N 故 事 Cover Story NEW ECONOMY