保健品品牌定位

保健品品牌定位 品牌命名影响着消费者的接受和记忆，从而影响看品牌知名度的提高;二、品牌命名影响着消费者的好感和偏爱，从而影响看品牌美誉度的提高。美国著名的广告专家里斯和屈劳特也认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的佳钩。在定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品起个名字。"品牌是一个经济概念，其本身不受法律保护，只有把品牌注册转化为商标有能受到法律的保护，从而了能避免被模仿或抄袭并积淀为企业的无形资产。保健品企业要搞好吊牌经营，还必须增强注册意识，努力取得商标专用权。 品牌定位意识:实体定位和情感定位 定位理论鼻祖里斯和屈劳特认为:“定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中做些什么。"也就是说，定位是指企业为自己的产品创造一定的特色，树立一定的形象，以期满足目标顾客的需要和应付竞争。买际上，定位就是为消费者或用户制造购买的籍口和提供购买的理由——或实用，或欣赏，或标榜自己的价值。品牌定位应遵循两个基本原则:一是要与目标顾客购买的着眼点相吻合;二是要突出产品的相对优势这种观点和论调。 常见品牌定位策略 品牌定位一项创造性的活动，这就注定了其没有固定的模式。也正因为没有固定的模式，品牌之间的差异性才能体现得淋漓尽致，增强品牌自身的价值。这里简要介绍一些最常见的 品牌定位策略。 1 利益定位 2 情感定位 3 USP定位 4 空档定位 5 比附定位 6 产品类别定位 7 文化定位 8 目标消费者定位