某男科医院“关爱男人生活，关注男性健康”品牌营销初探

某男科医院“关爱男人生活，关注男性健康”品牌营销初探 换个角度去爱 某男科医院“关爱男人生活，关注男性健康”品牌营销初探 有一种爱， 宽广， 淳厚。 有一种爱， 恒久， 绵长。 来自**男科弥久的关爱。 民营医院是相对于公立医院而提出的名词。 民营医院的初衷是以其专业、服务取胜，但真正门诊量、人流量还是依靠广告轰炸。而且较大程度取决于广告密度与频度，说白了就是烧多少钱赚多少钱。多烧多赚。 这样的经营方式已经全面进入红海，利润空间越来越小。 而更糟的是全国,,,以上的民营医院广告所存在的违规现象，对民营医院的品牌形象与信誉度来说无疑是雪上加霜。 所以业界称:成也广告，败也广告。 没有品牌内涵与品牌情感的广告宣传注定是短命的。 因此民营医院将面临着新一轮的洗牌。这也正是我们此次就**男科医院聚焦核心竞争力，巩固长线利益，延长生命周期，强化品牌经营而为。 我们必须跳出传统的广告怪圈进行重新整合与创新。走出一条**男科特色的自有品牌之路。 一、大背景——经济危机，无法绕开的主 经济学家预测，2009年是全球经济全面负增长的一年。 从房地产、汽车、钢材、电子产品已向服务行业全面袭来。全世界都在期待中国，期待中国新兴中产阶级成为全球经济持续增长的有力保障，但现实是他们已经捂紧钱袋，开始收缩开支以求自保。 消费心理越来越趋向于理性、谨慎、节省。 二、小情况——民营医院的现状 1、经济危机的到来，首当其冲的是企业，医院也会受到不同程度的冲击。 2、由于国家对民营医院营业税的征收，致使民营医院的价格较之公立医院不占优势。 3、患者去医院看病优先考虑公立的医保定点医院。 4、国家对医疗广告的严打愈加无情，迫使民营医院在大众媒体上投放广告变得越来越局限且收效甚微。 企业(品牌)宣传要控制成本，注重效果。 三、广告宣传模式的确定 广告的形式已经过了大网撒鱼的时代，广告行业与广告营销模式也进入了细分阶段。细心的人们会发现这种细分已经无处不在无孔不入。而我们所探讨的广告宣传必须具备以下特质。 1、成本低，性价比高。 传统媒体的宣传受广告时段、广告位、广告投放形式、广告费用的限制很大。其弊 端越来越明显，许多企业或品牌都在开辟性价比高的自有传媒阵地。这也正是传媒体系新一轮洗牌的趋势所为。 2、受众清晰，定向投放 窄告与小众。“窄”是相对于“广”而言的营销模式，其精髓在于:广告定向投放，锁定目标消费群。有目的有针对性地直击受众，做到有的放矢，一步到位。提高了广告宣传的准备性和有效率。 3、干扰度低 广告商经常会遇见这样一种情况，当目标受众越来越能够清晰地做出定义，已经知道准备对怎样的人群传达你的产品信息与品牌信息时，却突然发现手中所掌握的传媒载体根本无法有效地区分出你所要的目标受众，所有的广告还是必须通过电视、平面、户外，这些最为常用的，面对广泛受众的传播工具，广告铺天盖地的几乎难以对受众产生任何记忆。 4、品牌长效 开发一个新客户要比培育一个老客户的成本大3~10倍。 广告轰炸造成的短期利益所引发的全行业的危机令人不可小觑。要加强对品牌内涵与品牌情感的培养与推广。这也正是我们不遗余力地强调品牌致胜的原因之所在。 在众多媒体之中，印刷品的可存留性最强。 综以上特质，**男科医院的品牌营销模式逐渐清晰，它是—— 媒体:DM杂志 主题:关注男性 广告模式:以栏目、软文、专题等形式进行广告植入，辅以常规杂志广告营销模式。 关于广告植入 广告植入，就是把产品或者品牌放到具体的情节与内容当中去，在受众毫无防备或者防不胜防的情形下到达对方，润物细无声地击中并影响企业的目标人群，由于信息传递的隐蔽性、受众接受的主动性、信息到达的针对性以及品牌提升的搭建效应等原因，日益受到企业的欢迎。 目前广告植入不是最新鲜的营销方式，但确是目前为止最为有效的广告营销模式之一。并且具有很宽广的创意空间。 常规意义上的广告是先有媒体，有规定的广告位用来进行广告宣传。而广告植入的营销手段采用逆向推导的方式。即先有广告意向，为了广告投放而生产出一个媒介载体。如，电影《非诚勿扰》，电视剧《丑女无敌》等。 正如上面所述，植入式广告的隐蔽性既是对受众也是对竞争对手的隐蔽，这也正是企业商家所热衷于它的理由。 扉页广告 封底广告 内文广告1 内文广告2 杂志广告模式: 软文广告 栏目广告 副刊广告 关于杂志的部分想法 1、主题或名称:男人经(暂定):男人必读手本。 2、关于栏目: 男权 男色 生意 健康 体面 交际 收藏 音乐 …… 感谢您的关注