艾肯形象策略公司的ci策 157

艾肯形象策略公司的ci策 157 艾肯形象策略公司的CI策略形象开发理念 ?台湾的CI现况 世界正处在瞬息万变当中，而台湾在这种大环境的影响下各阶层都在起着巨大的转变，其影响最深的是经济结构及产业体系的革新。对于台湾的产业而言，如何因应企业生态环境的剧变，寻求塑造企业竞争优势的策略,成为致胜的最大关键之一。 在面临不断的严峻挑战时，台湾的产业必须思考体系脱胎换骨的策略。于是，在这样的背景因素下，CI的导入在企业间蔚为一股风潮，席卷全台，“CI”已成为经营课题中不容忽视的重要一环。 然而，在过去较为封闭的环境中，企业的保守经营往往容易漠视形象的问题，更遑论CI的规划;所以，在一般的企业中，十分缺乏CI规划的人才与经验。当企业意识到对CI的需求时，大多必须对外寻求专业规划单位或顾问的协助。但在资讯不足的情况下，多半是委由现有配合的广告公司或设计公司进行规划;直到近几年专业的形象策略公司成立后，才真正进入CI专业规划的时代。 在台湾实际上以CI专业规划为唯一营业项目的公司并不多，其中又以“艾肯形象策略公司”为代表。 “艾肯”公司名称乃音译自“ICON”。成立之初，有感于图像化的力量乃是企业导入CI的首要条件，它的哲学便在CI导入中务求做到的四大策略:Image(形象)、Communication(沟通传达)、Open System(开放的系统)及Neo(创新求变)。艾肯形象策略公司以此为中心思想，发展成为一个思想开放，以沟通传达为依据且不断创造新价值的形象团体。期间获奖无数:如1987年荣获外贸协会之包装设计首奖、1989年自创品牌协会颁发为最佳企业形象首奖(大通国际集团CIS)„„不胜枚举，为台湾企业导入CI的成果深受肯定。 艾肯形象策略公司的CI规划领域涵括了三大方面: 一是MI(Mind Identity)，称为CI的“想法”。以企业的经营理念为出发点，将其经营方针、经营宗旨与存在价值及外在利益、行为准则到精神标语，以“企业沟通”的方式予以明确化。这是企业形象定位与传播的原点，亦是企业识别系统的中心架构。而其中最重要的关键便是“沟通”。正视企业真正面临的难题与需求，从中相互协调，并寻找客户与关系者的情报渠道。 二是BI(Behaviour Identity)，称为CI的“做法”。就是企业活性化行为之执行，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。对内而言是建立完善的组织制度、管理、教育训练、福利制度与行为规范;对外则是透过社会公益文化、公共关系、行销活动等方式传达企业理念，获致消费大众识别认同的形式。而这过程中最重要的是寻找企业“价值”，将停滞或隐藏的资源予以活性化及重新展现，并依此优势资源再发展成新的资源，形成最重要的形象概念(Image Concept)，以“一点突破型”(Power Of One Point简称POOP)之形象策略为客户实践企业目标。 三是VI(Visual Identity)，称为CI的“看法”以视觉传播力作感染媒体，将企业理念、文化特质、服务、企业规范等抽象语意，转换为具体符号概念，应用在形的展开，如基 本系统与应用内容的规划等。以化、系统化、统一性的手法，塑造企业独特形象、凸显企业个性。而当中最重要的概念是“创造”，就是将企业的形象概念转化成具体可见的识别展现，应用在视觉的展开(有形识别)与行为的渗透(无形识别)，进而提升至企业文化(风格)之共识。 总括上述ICON的形象策略概念，首先必须与客户寻求CI导入需求之共识。简言之，“想法”就是企业的心，是人的理念共识化;“做法”就是企业的手，是事的活动环境化;“看法”就是企业的脸，是物的设计整体化。 ?艾肯形象策略公司CI理论:CCP法则+3E视觉 ICON的形象开发理念——“沟通、价值、创造”，则是经由一套CCP法则来贯彻，即透过Corporate Communication后，将企业的经营现念、使命设定出来，并将此理念转化成CI Concept。就是把企业的优势资源发掘出来，再将此资源力量投入“一点突破型”Power Of One Point简称POOP策略，进而塑造具有美感的企业形象。 艾肯认为，专业的CI规划单位应具备“3E”的视觉设计条件，如此才能做好认别形象策略规划工作。 “3E”是: Engineering:Good Concept Making(设计的工艺学)，此指要具备有发现、创造企业个性的系统开发能力。 Economics:Performance for Value(设计的经济学)，指具备开发强烈、差别化机能的创意，创造具有销售价值的设计。 Ethics:Best Image Producing(设计的美学)，以具备总合情报传递展开的开发能力，提高企业及品牌的形象。 ?策略到创意 国际到台湾 “感性”是ICON在识别策略中经常建议的方向，尤其是以亲和性及文化性的事物。以欧美日为主体的逻辑美学理论，如字体(英文)、几何图形、抽象的简洁图形设计(较理性)，绝大部分均已被应用过，即使不完全相同，但也都有似曾相识的印象。由于资讯的发达与传播的便捷，中国企业若不走出自我的文化优势，很难面对21世纪国际化的竞争。 艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神: 一是“主张性”。将企业所追求的理想主张予以明确化，再转达化为易懂的图形，并以最合适的题材来做为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。 二是国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来做为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或口牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”， 用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。三是“力动性”。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。 设计“策略到创意”的企业识别是ICON始终坚持的原则，塑造“国际到中国”的企业形象则是ICON向来坚持的理想。在原则与理想的目标上，ICON的成绩表现40余个CI案例上，而终极的目标则是创造出真正属于中国的CI典范。文 - 汉语汉字 编辑词条 文，wen，从玄从爻。天地万物的信息产生出来的现象、纹路、轨迹，描绘出了阴阳二气在事物中的运行轨迹和原理。 故文即为符。上古之时，符文一体。 古者伏羲氏之王天下也，始画八卦，造书契，以代结绳(爻)之政，由是文籍生焉。--《尚书序》 依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。--《说文》序》 仓颉造书，形立谓之文，声具谓之字。--《古今通论》 (1) 象形。甲骨文此字象纹理纵横交错形。"文"是汉字的一个部首。本义:花纹;纹理。 (2) 同本义 [figure;veins] 文，英语念为:text、article等，从字面意思上就可以理解为文章、文字，与古今中外的各个文学著作中出现的各种文字字形密不可分。古有甲骨文、金文、小篆等，今有宋体、楷体等，都在这一方面突出了"文"的重要性。古今中外，人们对于"文"都有自己不同的认知，从大的方面来讲，它可以用于表示一个民族的文化历史，从小的方面来说它可用于用于表示单独的一个"文"字，可用于表示一段话，也可用于人物的姓氏。 折叠编辑本段基本字义 1(事物错综所造成的纹理或形象:灿若,锦。 2.刺画花纹:,身。 3(记录语言的符号:,字。,盲。以,害辞。 4(用文字记下来以及与之有关的:,凭。,艺。,体。,典。,苑。,献(指有历史价值和参考价值的图书资料)。,采(a(文辞、文艺方面的才华;b(错杂艳丽的色彩)。 5(人类劳动成果的:,化。,物。 6(自然界的某些现象:天,。水,。 7(旧时指礼节仪式:虚,。繁,缛节(过多的礼节仪式)。 8(文华辞采，与“质”、“情”相对:,质彬彬。 9(温和:,火。,静。,雅。 10(指非军事的:,职。,治武功(指礼乐教化和军事功绩)。 11(指以古汉语为基础的书面语:552,言。,白间杂。 12(专指社会科学:,科。 13(掩饰:,过饰非。 14(量词，指旧时小铜钱:一,不名。 15(姓。 16( 皇帝谥号，经纬天地曰文;道德博闻曰文;慈惠爱民曰文;愍民惠礼曰文;赐民爵位曰文;勤学好问曰文;博闻多见曰文;忠信接礼曰文;能定典礼曰文;经邦定誉曰文;敏而好学曰文;施而中礼曰文;修德来远曰文;刚柔相济曰文;修治班制曰文;德美才秀曰文;万邦为宪、帝德运广曰文;坚强不暴曰文;徽柔懿恭曰文;圣谟丕显曰文;化成天下曰文;纯穆不已曰文;克嗣徽音曰文;敬直慈惠曰文;与贤同升曰文;绍修圣绪曰文;声教四讫曰文。如汉文帝。 折叠编辑本段字源字形 字源演变与字形比较 折叠编辑本段详细字义 〈名〉 1(右图是 “文”字的甲骨文图片，资料来源:徐无闻主编:《甲金篆隶大字典》，四川辞书出版社。1991年7月第一版。 “文”字的甲骨文字绘画的像一个正面的“大人”，寓意“大象有形”、“象形”;特别放大了胸部，并在胸部画了“心”，含义是“外界客体在心里面的整体影像、整体写真、整体素描、整体速写”。 许慎《说文解字》把“文”解释为“错画也”，意思是“对事物形象进行整体素描，笔画交错， 相联相络，不可解构”，这与他说的独体为文、合体为字的话的意思是一致的。“说文解字”这个书名就表示了“文”只能“说”，而“字”则可“解”的意思。“文”是客观事物外在形象的速写，是人类进一步了解事物内在性质的基础，所以它是“字”的父母，“字”是“文”的孩子。“文”生“字”举例(以“哲”为例):先对人手摩画，其文为“手”;又对斧子摩画，其文为“斤”。以手、斤为父母，结合、生子，其子就是“折”(手和斤各代表父母的基因)。这个“折”就是许慎所谓的“字”。“字”从宀从子，“宀”表示“独立的房子”，子在其中，有“自立门户”的意思。故“字”还能与“文”或其他“字”结合，生出新“字”来。在本例，作为字的“折”与作为文的“口”结合，就生出了新的字“哲”。 2( 同本义 [figure;veins] 文，错画也。象交文。今字作纹。——东汉?许慎《说文》 五章以奉五色。——春秋?左丘明《左传?昭公二十五年》。注:“青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻。” 美于黼黼文章。——《荀子?非相》 茵席雕文。——《韩非子?十过》 织文鸟章，白旆央央。——《诗?小雅?六月》 刘基《诚意伯刘文成公文集》 斑文小鱼。——明? 3(又如:文驾(彩车);文斑(杂色的斑纹);文旆(有文彩的旗帜);文绣(绣有彩色花纹的丝织品;刺花图案);文织(有彩色花纹的丝织品);文鳞(鱼鳞形花纹)。 4(字，文字(“文”，在先秦时期就有文字的意思，“字”，到了秦朝才有此意。分别讲，“文”指独体字;“字”指合体字。笼统地说，都泛指文字。) [character] 饰以篆文。——南朝宋?范晔《后汉书?张衡传》 分文析字。——东汉?班固《汉书?刘歆传》 夫文，止戈为武。——《左传?宣公十二年》 距洞数百步，有碑仆道，其文漫灭。——王安石《游褒禅山记》 文曰“天启壬戌秋日”。——明? 魏学洢《核舟记》 文曰“初平山尺”。 5(又如:甲骨文;金文;汉文;英文;文迹(文字所记载的事迹);文书爻(有关文字、文凭之类的卦象);文异(文字相异);文轨(文字和车轨);文狱(文字狱);文钱(钱。因钱有文字，故称);文状(字据，军令状);文引(通行证;路凭);文定(定婚)。 6(文章(遣造的词句叫做“文”，结构段落叫做 “章”。) [literary composition] 故说诗者不以文害辞。——《孟子?万章上》 好古文。——唐? 韩愈《师说》 属予作文以记之。——宋? 范仲淹《岳阳楼记》 能述以文。——宋? 欧阳修《醉翁亭记》 摘其诗文。——清? 纪昀《阅微草堂》 7(又如:文价(文章的声誉);文魔(书呆子);文会(旧时读书人为了准备应试，在一起写文章、互相观摩的集会);文移(旧时官府文书的代称);文雄(擅长写文章的大作家);文意(文章的旨趣);文义(文章的义理);文情(文章的词句和情思);本文(所指的这篇文章);作文(写文章;学习练习所写的文章);文魁(文章魁首);文价(文章的声价);文什(文章与诗篇)。 8(美德;文德 [virtue] 圣云继之神，神乃用文治。——杜牧《感怀诗一首》 9(又如:文丈(对才高德韶的老者的敬称);文母(文德之母);文武(文德与武功);文命(文德教命);文惠(文德恩惠);文德(写文章的道德);文薄(谓文德浅薄);文昭(文德昭著)。 10.文才;才华。亦谓有文才，有才华 [literary talent] 而文采不表于后世也。——汉? 司马迁《报任安书》 11(又如:文业(才学);文英(文才出众的人);文采风流(横溢的才华与潇洒的风度);文郎(有才华的青少年);文彦(有文才德行的人);文通残锦(比喻剩下不多的才华)。 12(文献，经典;韵文 [document;classics;verse] 儒以文乱法。——《韩非子?五蠹》 言必遵修旧文而不穿凿。——《说文解字?叙》 13(辞词句。亦指文字记载 [writings;record]。如:文几(旧时书信中开头常用的套语。 意为将书信呈献于几前);文倒(文句颠倒);文过其实(文辞浮夸，不切实际);文义(文辞);文辞(言词动听的辞令);文绣(辞藻华丽)。 14(自然界的某些现象 [natural phenomenon] 经纬天地曰文。——《左传?昭公二十八年》 15(又如:天文;地文;水文;文象(日月星辰变化的迹象);文曜(指日月星辰;文星);文昌(星座名)。 16(文治;文事;文职。与“武”相对。 [achievements in culture and education;civilian post] 文能取胜。——《史记?平原君虞卿列传》 文不能取胜。 文武并用。——唐? 魏征《谏太宗十思疏》 精神折冲于千里，文武为宪于万邦。――明《袁可立晋秩兵部右侍郎诰》 17(又如:文臣，文吏(文职官吏);文席(教书先生的几席);文品(文官的品阶);文帅(文职官员出任或兼领统帅);文烈(文治显赫);文员(文职吏员);文阶(文职官阶);文道(文治之道);文业(文事);文僚(文职官吏)。 18(法令条文 [articles of decree] 而刀笔吏专深文巧诋，陷人于罪。——《史记?汲黯列传》 19(又如:文劾(根据律令弹劾);文法吏(通晓法令、执法严峻的官吏);文丈(规矩;制度);文移(官府文书);文牓(布告;文告);文宪(礼法;法制)。 20(文言。古代散文文体之一;别于白话的古汉语书面语 [literary language]。如:半文半白;文语;文白(文言文和白话文)。 21(文教;礼节仪式 [rites] 则修文德。——《论语?季氏》 22(又如:文丈(崇尚礼文仪节);文俗(拘守礼法而安于习俗);文致(指礼乐);文貌(礼文仪节);文绪(文教礼乐之事);文仪(礼节仪式) 23(指表现形式;外表 [form;appearance]。如:文服(表面服从);文榜(告示、布告之类);文诰(诰令) 24(指鼓乐，泛指曲调 [music;tune]。如:文曲(指乐曲);文始(舞乐名) 25(谥号，谥法:勤学好问叫文 [study deligently] 何以谓之文。——《论语》 是以谓之文。 26(姓 〈动〉 1(在肌肤上刺画花纹或图案 [tatto (the skin)] 被发文身。——《礼记?王制》。注:“谓其肌，以丹青涅之。” 文绣有恒。——《礼记?月令》 2(又如:文笔匠(在人身上刺花的艺人);文身断发(古代荆楚、南越一带的习俗。身刺花纹， 刻镂以文采之木) 截短头发，以为可避水中蛟龙的伤害。后常以指落后地区的民俗);文木( 3(修饰;文饰 [cover up] 身将隐，焉用文之?——《左传?僖公二十三年》 饰邪说，文奸言，以枭乱天下。——《荀子?非十二子》 4(又如:文过饰非;文致(粉饰;掩饰);文冢(埋葬文稿之处) 5(装饰 [decorate] 舍其文轩。——《墨子?公输》 此犹文奸。 文车二驷。——明? 归有光《项脊轩志》 文马四百匹。——《史记?宋世家》 若将比予文木邪。——《庄子?人间世》 6(又如:文巧(文饰巧辩);文竿(以翠羽为饰之竿);文舫(装饰华丽的游艇);文饰(彩饰);文榭(饰以彩画的台榭);文舟，文艘(装饰华丽的船);文剑(装饰华丽的剑);文舆(饰以彩绘 的车) 7(撰写文章 [write]。如:文匠(写文章的大家);文祸(因写文章而招来的灾祸);文雄，文杰(指文豪) 〈形〉 1(有文采，华丽。与“质”或“野”相对 [magnificent;gorgeous] 其旨远，其辞文。——《易?系辞下》 晋公子广而俭，文而有礼。——《左传?僖公二十三年》 2(又如:文巧(华丽奇巧);文朴(文华与质朴);文服(华美的衣服);文砌(华美的石阶);文背(不文雅，粗俗);文轩(华美的车子);文质(文华与质朴) 3.柔和，不猛烈 [mild;gentle]。如:文烈(指火候温猛) 4(美，善 [fine;good]。如:文徽(华美);文鸳(即鸳鸯。以其羽毛华美，故称);文衣(华美的服装) 5(通“紊”。紊乱的 [disordered] 惇宗将礼，称秩元祀，咸秩无文。——《书?洛诰》 天子祭天下名山大川，怀柔百神，咸秩无文。——《汉书?郊祀志上》 王者报功，以次秩之，无有文也。——庆劭《风俗通义?山泽》 〈量〉 1(用于旧时的铜钱。如:一文钱 2(用于计算纺织物 五扶为一首，五首成一文。——《后汉书》