帝国时代1 罗马复兴通关任务攻略

帝国时代1 罗马复兴通关任务攻略 游戏攻略 一、埃及文明的起源 第一关 狩猎 任务:创造7个村民。 这一关有1个村民和1个城中心、食物30。造1个村民必须具备食物50。此地有成群羚羊，用鼠标左键点击村民，选中后用鼠标点击羚羊，村民就可以进行狩猎工作。当粮食到50时，用鼠标左键点击城中心，就可以生产1个村民。新的村民可去狩猎，如此往复，在有4个村民时，需要造住房。住房需木材30。1间住房可住8人，这样又可继续生产村民，直到生产出7 个为止。 第二关 采集 任务:建设存储深坑、谷仓、港口。 开始有3个村民。在右侧水边，有3株小果树，派村民去采集，以增加粮食。到左边树林里伐木。以后造出的村民都派去伐木，因为任务要求的3项建筑只需要木材。那3颗果树采集完后，从附近的浅滩涉水到对岸，又见大片果树林。随着采集的进行，伐木的人越来越多，木材产量大大增加，建筑任务也就很快完成了。 第三关 发现 任务:找到5个地界标志，发现利比亚部落。 城中心右下方有3棵果树，将村民派去采集树果，然后创造2个村民，也派去采集。这关只能造住房、谷仓、储物坑。不过，因为任务只是“发现”，因此只需要造住房，以便创造出更多的村民去探险。以后发现伤人的狮子和鳄鱼，这是新的食物来源。派村民在地图上四处游走，去找寻一种飘动的蓝色旗幡，这就是传说中探险家留下的地界。向右边探索时，出现利比亚骑兵向村民袭击。可用村民将他引至建筑物附近。牵制住利比亚骑兵后，其它村民重新上路，就可完成任务。 第四关 新时代的黎明 任务:进化到工具时代。 所在的半岛上没有可采集的果树，可往城中心的左下方走，杀掉大象，得到食物。搬回象肉，再造出几个村民，开始伐树。木材到100，建造港口。用鼠标左键点击港口可造船。先造出渔船，开到水域中有鱼儿和鲸跳动的地方进行捕鱼、捕鲸，并运回港口作为新的粮食来源。这个半岛总共有2只象和2只狮子，可将全部村民派去捕象猎狮。食物到达500，又修建了2个除港口外的建筑物后，点击城中心，进化到工具时代。 第五关 前哨战 任务:破坏敌种族。此关没有城中心，也没有村民，只有7个战士。将画面右上方外交(Diplomacy)菜单中将与Thutmose部落的中立(Neuter)关系改为敌对(Enemy)。实际上不做此项改变也能过关，但最好改一改。让部队向右走，消灭遇到的一群敌人后就可过关。 第六关 农业 任务:控制尼罗河流域，发展农业，粮食储蓄到800，并消灭利比亚人。 此关已在工具时代。粮仓旁有3棵果树。让3个村民去采集，把3个士兵调到粮仓北面，保卫粮仓和村民，敌人很快就会从北方来偷袭。将普通士兵升级为斧头兵，调往粮仓北部增援。将北方那批来犯者消灭后，果树也差不多采集完了，可派村民伐木。派斧头兵向左涉水过河，先摧毁利比亚人兵营，断绝其兵源，然后再摧毁其除城中心、港口以外的建筑。在地图左侧找到一个表明尼罗河源头的遗迹。 修建市场(Market)和农场(Farm)了。农场最好紧挨着市中心和粮仓，可省去运粮时间，加快粮食生产，有了粮食和木材，又可修建箭术场(Archery Range)和马房(Stable)，生产弓兵和骑兵。本关可进化到青铜时代(粮食800)和铁器时代(食物1000、黄金800)。进化到铁器时代需要的黄金，可造港口，再造商船，与利比亚人贸易。贸易时应选择用木材换黄金，这样利比亚人就不会有充足的粮食生产人口，进化到铁器时代后，然后摧毁全部利比亚人建筑。本关不进化到铁器时代，也能过关，但得分较低。 第七关 贸易 任务:储蓄1000石头和1000黄金。 派村民采集果树，然后生产村民在城中心前方的林边修建兵营，继续生产村民，参加采集，加速粮食生产。大量生产步兵，并尽快升级成斧头兵。敌人会从海上出动炮舰攻击我方港口。陆路上也有弓兵和巨弓车从左面攻过来，消灭敌巨弓和弓兵后，可从地图左上边到左上角，消灭敌村民，摧毁除城中心及港口以外的建筑。 敌舰船将由海面攻击我方城中心。可让村民修理受伤的城中心。在修建市场后，可造农场快速增长粮食，在粮食达800时，进化到工具时代。从城中心派村民往下方走，在下方海岸建设港口。港口对面有个中立国港口，造艘商船与它进行以木材换黄金的贸易。把护卫舰升级为战舰，造8艘战舰。前住曾失去港口的地方，击沉3艘敌战舰，然后击毁左侧半岛上的两部投石车，消灭2个弓兵，注意不要攻击敌港口。战斗结束后打通了海上贸易通道，而且也没有敌人来骚扰了。 再修建1个港口，造2艘商船，分别对那2个敌对国港口进行黄金贸易。造1艘运输船，将村民送到左侧半岛修建城中心，再造村民开采岛上的4个石头矿。完成任务指日可待。 第八关 改革运动 任务:俘获敌人，送至我方城中心。 将北边那几个村民派到储蓄坑附近树林砍树，城中心附近的村民建设农场。大量生产村民，建设农场，伐树，到北边开采石头矿。在建设初期，不要去地图左侧侦察敌情，否则敌人被惊扰后会派出大批弓兵发动攻击的。在箭术场升级弓箭，然后大量生产弓兵。从城中心往左走，在湖畔发现金矿，将弓兵调往金矿附近，护住金矿，阻截可能进攻城中心的敌人。这时，用采集的石头在金矿附近修建一些防御塔。在加强金矿区的防御后，在北边采石头的村民已把石头采集完毕，把他们调回，开采金矿。金子开始增加时，在神庙里研究占星术，并升级牧师的攻击力。让牧师与弓箭手从湖下方向地图左侧出发，发现了敌人的部落。可让弓 兵去对付敌人的弓兵，而两个牧师则去转化巨弓。将转化过来的巨弓引至城中心旁边，任务完成。此关牧师死亡或敌部队全灭，都无法过关。 第九关 占领者 任务:占领大尼罗河岛，并建立1个城中心和2个防御塔。 一开始即处于青铜时代。派村民建设农场，然后生产出更多的村民去砍树、采金。当粮食达到1000，黄金800时，修建了两个青铜时代的建筑物(如政府中心、神庙、炮厂、学会)，进化到铁器时代。 在城中心左侧河岸修建港口，港口对岸就是要占领的大尼罗河岛。敌人在岛的沿岸建有防御塔，将护卫舰进化到巨炮舰(Cataputirireme)。建造巨炮舰，驾驶它绕大尼罗河岛一周，在敌防御塔射程外将其全部摧毁。大尼罗河岛上有不少伤人的狮子和鳄鱼，可用舰炮消灭。清除敌人在大尼罗河岛设置的障碍之后，造艘运输船，载村民前往岛上登陆，修建城中心。岛上有大量石头矿，可就地生产村民进行开采。有了足够的石头，造出2座防御塔。点击谷仓，进行防御塔进化研究，防御塔进化到最高级，任务完成。 第十关 海军的战斗 任务:夺取希腊人的人造物品，将它带回城中心。 点击港口，将护卫舰升级为战舰。大量生产村民，采集粮仓旁的果树。在城中心伐木。战舰升级完毕后，建造战舰，击沉来犯的战舰。果树采集完后，派村民建农场、伐木、采金。造 1座神庙。造炮厂，然后造一门炮守卫港口。当金子到达800、粮食1000时，进化到铁器时代。在港口见战舰进化到巨箭舰(Trireme)。巨炮舰要消耗本来已为数不多的黄金，而巨箭舰只需木材就可以制造。点击神庙，研究占星术、来世、一神论、狂热，在港口制造8至10艘巨箭舰。舰队出击，摧毁希腊人的海上舰只和海岸防御塔，以及北方半岛除港口外的希腊人建筑及部队。制造2艘大型运输舰待命。制造商船，与希腊港口进行木材换黄金的贸易。生产牧师和普通骑兵。用运输船送往北方海岸登陆。如果还有敌人的部队，就用骑兵来对付;若只有一些希腊村民，则由牧师转化。人造物是放在一个门在背面的墙围成的院子中的四轮车上的那个木盒子。如果此时已经研究了一神论，则可让牧师转化建筑物，但要先派骑兵摧毁挡道的建筑物，再派牧师转化人造物。让它乘船回到城中心。 第十一关 法老丰碑 任务:建筑金字塔。 在城中心左斜方向的海岸附近修建兵营，生产斧头兵，从浅滩到港口一线进行布防，敌舰将在这一带登陆。由于我方大陆与左边的两块陆地虽被河道分隔，但是有浅滩相连，在索敌模式的限制下，敌人从看不见的地方偷偷登陆的。可在兵营和马房同时生产斧头兵和骑兵，将我方大陆和左面两块大陆的海岸线甚至全境“完全照亮”，这样敌人就不会出来骚扰了。 在港口进化并生产战舰，加强海岸的防御。有一艘中立国的商船与我方进行黄金贸易，用战舰跟踪这艘商船，可在西南方向上发现了中立国的港口(在一个小半岛的顶端)。进化商船，造出四艘，以一定时间间隔出航到中立国港口，以木材换黄金。在有鲸跳跃的海岸附近修建渔港。在渔港进化钓鱼船为捕鱼船，进行捕鲸活动，并派战舰在附近守护。 派士兵涉过浅滩，侦察到左侧岛屿是个森林茂密的岛屿，又有了新的木材来源。有了足够的黄金、粮食，可进化到铁器时代。派出的侦察船在最西边发现一个半岛上有丰富的石头。造一艘运输船，将村民运到那里修建城中心，就地生产村民采石头。在木材1000、黄金1000、石头1000时，开始修建金字塔。 第十二关 包围迦南 任务:破坏迦南人的政府中心。 这是埃及文明的最后一关。从石器时代起步，而迦南人已是铁器时代。在战役前期，必须分配好资源。不停地生产士兵，因为在迦南人北面附近，要做好备战工作。派村民前往右侧海岸(晚了路线会被迦南弓兵封锁)修建港口，村民沿着地图边线走(要亲自操作)，以避免被敌方攻击。派村民采集城中心旁的那些果树，连续生产士兵。港口建好后，把建港的村民也派回来采集。在港口造钓鱼船，附近有这条河唯一的一小群鱼。在迦南人的大规模袭击后(如果没有战斗发生，而兵员达到15人时)，暂停生产兵士。 在粮食到500时进化到工具时代，将战士进化到斧头兵。这时没多少粮食了，所有村民都参加在兵营左侧树林伐木。建造储蓄坑和粮仓，就有了造市场的能力。造市场后，能造粮仓，这样就有稳定的粮食来源了。大造农场，进化到青铜时代。建造炮厂，然后制造炮车。这样，可在迦南人的防御塔射程之外攻击他们。 一条河流将地图分成南、北两部分，从左侧上到高原，发现了大量黄金和石头矿。随着时间流逝，又进化到铁器时代。由于资源的极大丰富，甚至还能建造金字塔。加紧扩军，并研究各种科技，生产五、六部炮车，用它们击毁迦南人防御体系中的大量防御塔。反击战开始了，集结了全部军队涉过河道中部的浅滩往北方进击，最后将迦南人的城中心摧毁。 二、光荣的希腊 第一关 把握陆地 任务:建立5个农场并摧毁敌方全部农场和南方的1个石料场。 我方4个村民与6个战士来到一片未知大陆。这里已有3个敌对种族先行到达，前途险恶。队伍沿水边右移到地图中央的尖角上，右侧水域中发现鱼。在此修建港口、城中心和住房，战士在空地前方守护。不久敌人出现，由战士挡住敌人进攻。伐木，在港口造钓鱼船，分别派往6个鱼区。接下来造军营，在粮食达到500时，进化到工具时代。建设马房和箭术场，大量生产骑兵和弓兵。打败敌人大规模进攻后即可过关。 第二关 守卫者的塔 任务:夺取遗迹，并在其旁边建筑两个防御塔。 一开始处于工具时代。研究斧头，将最初的村民派到左侧粮仓下方采集果子。在城中心生产村民，修建农场，提高粮食生产速度。在木材不够时，生产村民去砍树。不断生产斧头兵，并派往北方侦察情况，发现不断有敌人从北方的浅滩涉水过来，对我方进行攻击，于是用斧头兵将敌经过的那片树林的两个路口封锁起来。修建箭术场和马房。在粮食到达800时，进化到青铜时代。派村民在粮仓前的海岸建造港口，然后研究并建造战舰，向右沿着海岸移动。到达与敌占区相连的那个浅滩时，将这个浅滩封锁起来。后续的舰队封锁了所有没有敌人防御塔 守卫的浅滩。使敌占岛变成无人岛。 建造炮厂，生产炮车。用炮车摧毁敌防御塔和其他一些建筑物。在西北角上摧毁那个被敌人两个防御塔护卫着的遗迹。然后在粮仓进行研究工作，这下可造防御塔，每个防御塔将耗费石头150。防御塔建造起来后，升级到最高级，过关。 第三关 殖民扩张 任务:攻入敌占区，并在那里建立政府中心，或者找到3处遗迹。 在兵营研究斧头，在港口建造护卫舰。护卫航造好后守护在港口，狙击不断来骚扰的敌舰。战士升级为斧头兵后，就派出侦察环境。本关的大陆没有浅滩与其它岛屿相连。将造出的斧头兵将海岸全部侦察清楚，防止敌人偷袭。派村民到港口附近，维修被敌舰只击伤的舰船和港口。并用护卫舰击沉多艘敌舰。多造战舰，沿海岸线布防。再建港口，生产钓鱼船，在护卫舰的护航下在海中捕鱼。当粮食到达800时，进化到青铜器时代。 派村民开采左侧的石头矿，在粮仓研究石墙，能生产防御塔后沿海岸修建防御塔，进一步加强防御，在本岛的左侧发现了一处遗迹。建设炮厂，生产投石车。在敌人的舰船偷袭时，发现那些敌舰能发射巨箭，说明敌人已经进化到铁器时代了。而我方要进化到铁器时代还需要 800黄金。只有找到并开采黄金，才有可能建设更加现代化的强力部队。 战舰在地图中部侦察到一个岛屿，岛屿的沿岸有些防御塔。岛的右侧是敌人所控制的那片大陆。岛北是由浅滩连在一起的群岛，有不少黄金。派3艘战舰击毁敌人在北方中心岛的防御塔，打开登陆的缺口。造艘运输船，将投石车运往登陆的缺口处，摧毁岛上的防御塔。 派战舰到北部群岛，消灭岛上的敌方斧头兵。运输舰运送村民从中心岛左侧去北部群岛左侧登陆，在一个无金子的小岛上建设储蓄深坑。然后涉过浅滩，在最左边的小岛上开采金矿。用运输船载村民和投石车沿左侧出发，中心岛左侧还有一个森林茂密半岛。在避开敌防御塔的一块空地上登陆。在一片林间空地中发现第二个遗迹。 建设储蓄深坑，然后伐树。在黄金到达800时进化到铁器时代。在各建筑物中作各项研究，增强实力。派超级炮舰前往右侧敌占大陆，击毁沿岸的炮台。把巨弓进化到最高级别，然后造巨弓、骑兵，用运输船运到东部大陆。在敌人的东部大陆最东的围墙内可发现第三个遗迹。 第四关 特洛伊战争 任务:攻进特洛伊城。 点击粮仓，进化墙。派村民到左下侧不远处开采石头矿、农场和伐树。点击港口，把护卫舰进化到战舰。在城内继续生产村民。派骑士将东部和南部的海岸线侦察出来，再派两个城中心新生产的村民沿海岸修防御塔，敌人很快就出现了。接下来再派村民开采石头，建造防御塔，并进化到青铜时代的顶点，然后进行其它建设和扩充军备。 由于敌舰船不断前来骚扰，防御塔也经常受伤起火，应常备一个村民守候在附近，及时修好。造战舰，将整个战区的情况侦察一遍。根据侦察，了解到特洛伊城在东部大陆。北部是一个不在任务目标中的一个部族。在中部海洋中，从北到南有3个岛屿:北部小岛上面有少量石头矿和黄金矿，中部是个只有几株树的小岛，南方的岛稍大一些，没有石头，但有大量黄金矿。由于北部小岛远离特洛 伊的舰队，可先让运输船运送村民前往该岛开采石头矿。北岛的石头最好只用作维修防御塔的原料，接下来开采黄金。 造神庙，用黄金完成在神庙里的所有研究项目。修建马房，生产骑士。派战舰前往南岛右侧礁石浅滩区，消灭那里的狮子群。后续到达南岛的运输船运送村民采矿。在东部，特洛伊人建了不少防御塔。由于此役不能进化到铁器时代，所以不能生产炮舰去对付防御塔，因此建炮厂制造投石车。 特洛伊境内的防御塔多集中在北部，因此南部防守较弱，可派战舰沿南部海域到特洛伊的南部海岸。射杀在特洛伊南部砍伐树木的特洛伊村民和巡逻的战斗人员，另一批战舰则消灭沿岸敌方投石车，为进攻部队扫清障碍。 特洛伊南部沿岸的敌人基本肃清后，派出两艘运输船运送投石车和一些战斗人员从那里登陆，沿海岸线向北强攻，摧毁特洛伊北部港口，让它不能再生产舰只，然后追杀敌人的残余战舰，取得对海洋的控制权。此后，迟早都能攻入特洛伊。 第五关 防守反击 任务:夺取人造物品并破坏神庙。 地图最上角有弓兵和骑士正在敌占区奋勇杀敌。将部队调往左侧的一条小径撤下山来。来到平原后，继续向右下方海岸线撤退，沿途歼灭阻在路上的敌方弓兵。登上海岸边的两艘小型运输船，向左驶向对岸。登岸后，向南行进。途中捣毁敌防御塔及旁边守护着的巨弓，消灭附近的敌弓兵。来到另一海岸，在附近可看见我方的一艘小型运输船，用它分两批把骑士送到左下角的大陆。登岸后，见到我方的大本营雅典城。城中既无村民，也没有资源。让牧师医治受伤的骑士。再派牧师和弓兵、投石车出左侧城门，用运输船登上对岸，击毁防御塔和巨弓。随后在林荫道中部，用投石车摧毁了防御塔。登上运输船，从正北方向上岸。用弓兵射杀岸上的敌人，用牧师将敌舰转化为我舰，继续向左移动，先后击毁敌港口和防御塔。转向北部山区，击毁敌防御塔，然后将部队撤回平原整编。 从雅典调来骑士和骑象射手。将骑象射手、弓兵、投石车组成新的突击队，又进行一轮攻击。在山道拐弯处消灭敌弓兵，摧毁防御塔。步步为营、稳扎稳打，来到敌城入口处，先干掉那几个敌牧师。用投石车击毁敌防御塔，用牧师转化敌部队并对受伤的投石车进行治疗。最后攻进敌城，人造物此时被围在坚固的墙中，旁边是要予以摧毁的神庙。摧毁神庙在内的所有敌建筑物，用投石车轰开围墙，由牧师上前转化人造物。 第六关 被包围的雅典 任务:夺取敌人的人造物。 战役开始时，我大本营在一个半岛上，其西北方有围墙及防御塔护卫，其它方向则濒临大海。围墙外的农场不断受到敌军的骚扰，还有一些敌人不断从左侧大陆来偷袭我方防御塔。 原有的石料不多，在半岛右侧侦察到一个有石头资源的岛屿，用运输舰运送村民到石头岛开采。由于木材存量也很少，于是在大本营内砍伐树木。大本营墙外西北方向上有黄金矿。在这个方向修建防御塔，并使相邻的防御塔间能互相保护。这时敌人主要攻击防御塔，使我方村民能从容维修正在攻击敌人的防御塔。杀退敌人后，在金矿旁修建储蓄深坑，开始采金。用商船与南面的斯巴达港口展开黄金贸易，有了足够黄金后生产牧师。造战舰派往西部大陆沿岸消灭残敌，然 后调集牧师与骑士、方阵盾牌兵组队西征。最后，在西部大陆的南部发现了一大堆人造物。 第七关 约瑟芬的攻击 任务:夺取人造物并送回政府中心。 战役开始时，政府中心处于北方的角上，只有少量部队和村民在南方的角上。让部队沿小路向西，将最西角上的敌人消灭，并转化了敌骑象战士。拐角有座敌城，杀退敌人，将城中所有建筑摧毁，这里靠着水域，又有大片树林，是个发展的好地方。 先建造了储蓄深坑，然后伐木，用木材建筑住房，然后又修建港口，开始建造战舰。派1艘战舰护港，其他沿水道向南侦察。在侦察途中，摧毁波斯人的防御塔及住房。南部角上有个金矿和一些敌人，消灭金矿守敌后，发现金矿旁就是一座波斯人的城市，然后造出战舰加入部队。 将战舰驶向南部角上，摧毁波斯人的城市。侦察水道，发现只有刚才被毁的波斯城市后面有山口通向“外面的世界”。造出一艘运输舰，将所有人员运到波斯城市遗址。登陆后，击毁山口的一座防御塔。在金矿附近修建储蓄深坑，开始采金。然后建炮厂，生产巨弓。金子采完后向东进发，捣毁波斯人设置的两道防御墙，出峡谷进入平原。东边角上还有一座波斯人的城市，摧毁此城后往左，打掉另一段波斯防御墙来到海岸平原。沿海岸的路继续往左，见到第三座波斯城市。城中有个被四面墙围起来的地方有个人造物品。用巨弓击倒一段后，由牧师转化那个人造物。派村民修建港口，造运输船，将人造物运到小岛上的政府中心。 第八关 最后决战 任务:消灭所有敌人或摧毁敌人建筑的奇迹。 此役有时间限制，而且难度很大。 战役一开始，在东边发现敌人的奇迹。让村民建设炮厂，并在大本营左侧建设防御塔，开采石头矿及砍伐树木。炮厂建成后，赶造巨弓。此时根据情报，大流士已经开始建造奇迹了。在造巨弓时也要建造防御塔。大本营左侧会有两部敌投石车先后前来偷袭。造出多张巨弓后就可以出击了。这时可能会有敌人从左侧偷袭大本营，但因完成任务的时间极为紧迫，最好将全军撤出大本营。 东部的奇迹被坚固的围墙围住，墙边有防御塔，墙内有大量弓兵。可让部队在围墙西北段用巨弓击毁防御塔，打掉守侯在墙内的弓兵。接着，再轰开一段围墙冲进去，向湖心岛上的奇迹猛轰。在计时结束前将奇迹击毁。倒计时结束后，传来坏消息:大流士的奇迹建成了。此时前往西边侦察到一个奇迹。然后又开始倒计时。 一边向大本营调回战斗部队，一边在大本营生产弓兵和骑兵;并用剩余的石头，向左侧奇迹方向修建防御塔。出击部队调回，与新造的部队集中后，向西进发。 大流士的奇迹也建在坚固的围墙中，也有防御塔护卫。但围墙范围比东边的大，里面守卫的部队多而强。由于敌人的奇迹靠北，可将正面的防御塔击毁。再清除围墙内火力范围内的敌人。再用巨弓轰击围墙，让部队从缺口往里冲。如果时间不够，就不要与敌骑象射手、方阵盾牌兵等强力部队纠缠，直接摧毁了敌方奇迹了事。 三、巴比伦的声音 第一关 神圣的守护者 任务:转换或破坏敌方的两个部落。 一开始我方只有一名牧师。在出发地点有大量金矿和石头矿。让牧师沿水道向北走，由浅滩涉水向东踏上另一片大陆，往东走到东边角上，在一个还在石器时代的敌人原始部落旁，转化敌村民。 让转化的村民在这个部落左下侧不远那丛果树旁建设我方的城中心，然后开始采集树果。继续转化敌村民，将转化过来的村民派去采树果、伐木。木材足够时，在城中心右侧修建粮仓，为防御塔研究做准备。 此时不要急着修兵营，因为一旦兵营修好，敌斧头兵就会出现。修好粮仓后，用粮食在城中进行进化研究。让伐木的村民去开采石头，为以后修防御塔作准备。 进化到工具时代后，出现敌斧头兵，让牧师将他转化过来。在大本营旁建设防御塔。派出村民前往最初的出发地点，先在矿旁建造储蓄深坑，然后在附近修建防御塔。在矿区和浅滩间建港口，并建造护卫舰。然后沿水道向南，击沉南部的一艘敌护卫舰。造钓鱼船，在浅滩以南捕鱼。在港口再造护卫舰，组成舰队北上。在浅滩以北不远处，发现敌港口，在消灭敌港口的舰船之后，摧毁了这个港口。舰队继续北上，歼灭敌两艘运输船，切断敌水上运输线。 在舰队行动的同时，在浅滩旁修建防御塔，切断敌人经由浅滩进犯我方大本营的路线。舰队行动告一段落后，回到浅滩处加强对交通要冲的控制。然后进入和平建设。 修建市场，建设农场，增加粮食产量。又建造了马房和箭术场，在粮食达到800，进化到青铜时代。建造神庙和政府中心。在粮食1000，黄金800时，进化到铁器时代。并使防御塔升级到顶点。在神庙中进行研究活动，生产强力牧师。派牧师转化大本营内及其附近的所有敌方建筑物(只有城中心不能被牧师转化，如无军队，可派村民将其捣毁)。消灭了两个部落中的一个。派牧师组成的部队前往另一个敌部落。将敌人或建筑物全部消灭、摧毁或转化。 第二关 夺宝奇兵 任务:夺回两个被敌人盗走的宝物。 战役开始，派村民去城中心旁伐木。 点击港口，迅速生产钓鱼船在港口左侧鱼区捕捞。当粮食达到500时，进化到工具时代。修建住房，在粮仓展开防御塔系统研究，然后派村民在港口右侧、港口与树林之间的岸边、最北角的石头矿旁建3个防御塔，这3个地点都是敌方偷袭部队容易登陆的地点。然后开采石头。北角上还有个有鱼的小内湖，在那里修建港口，造钓鱼船钓鱼。有了新的石料来源后，在港口左右沿岸补建一些防御塔。以应付今后敌战舰的频繁袭击。 海上的钓鱼船先后被敌舰队击沉，于是，在建市场后，开始修建了农场，使粮食来源有保证。当粮食达到800时，进化到青铜时代。对防御塔再做了升级。在港口建造战舰，侦察到港口偏西方向的一个较大的岛屿，上面有许多还是石器时代的敌兵守护着一个宝物。用战舰绕岛行驶，将射程内的敌兵射杀。在地图南部有个隔海相望的东、西二个半岛。西半岛上西侧有坚固围墙和防御塔群，东侧有个港口，这个岛的敌人已经发展到铁器时代末期，制造的大型战舰火力很猛。所需的第二个宝物就在这个岛上。可从东半岛着手，然后打开西半岛的防御缺口。虽然现在还不适于出击，但可与西半岛的港口展开黄金贸易。因此建造了6艘贸 易商船，使黄金收入持续增加。以此修建政府中心和神庙。 在粮食1000、黄金800时，进化到铁器时代。在神庙进行所有研究，为生产最强的牧师做准备。在政府中心，研究防御塔到最高级。生产牧师。建造了箭术场，生产双轮马车射手和金甲骑士。建造运输船和战舰。派运输船运载牧师和金甲骑士登陆宝岛。先转化了岛上的残敌，然后转化宝物，将它送回大陆。在部队登上宝岛的同时，派舰队开赴东半岛的最东端。避开西侧的防御塔火力范围，歼灭东侧敌人的有生力量。在海军舰队为登陆部队扫除障碍之后，运来牧师和金甲骑士，沿途转化敌人的军事人员、村民、建筑物。 西半岛驶出敌强力炮舰，用牧师将敌方炮舰转化为己方炮舰，打掉了西半岛的港口。这样，取得对整个海洋的控制权。在转化并占领东半岛后，派转化过来的村民上岛修建了神庙，并面对西半岛修建了港口，然后用舰队扫清西半岛东侧敌军地面部队。派牧师登陆，分头进行转化工作，步步为营。最后进入敌大本营，发现了第二个宝物。 第三关 失去 任务:消灭全部敌人。 战役开始时，有1个牧师和6个弓兵在一个孤岛上。派牧师来到岛北浅滩之上，转化对面岛上的敌牧师和弓兵。第二个岛的弯角里有条敌运输船，立即将它转化过来。用运输船接走两个小岛上的弓兵和牧师，来到东边角上，顺水道向左，在一浅滩处登岸。 上岸后，消灭敌村民。左方有敌人的大本营，周围建有不少防御塔。让三、五个弓兵与一个牧师成一进攻小组，由弓兵分散敌人火力，牧师进行转化工作，最后攻入敌大本营。先转化敌方军事建筑，如箭术场、马房、兵营、防御塔、港口等，然后再转化民用建筑。利用转化过来的村民，修建城中心。在彻底占领该半岛后，在港口建战舰，侦察其它岛屿(都是一些小岛)，顺便击沉敌方的零星钓鱼船。在西部的一个岛上，发现敌投石车和村民，回去造投石车送到岛上，将敌人消灭。 第四关 返回 任务:消灭全部敌人。 进入战役，码头上有我方的一艘运输船。小地图上那一大块亮的地方是我方的大本营，现在正受到敌人的攻击。赶快往南方港口撤退。越过浅滩，到那港口所在的小岛，乘运输船向东撤离。登岸后，在大陆最东边的角上发现了石头矿和金矿，着手在石头矿旁建设城中心。然后伐木、建设住房，建造市场、粮仓。在城中心和粮仓旁建造农场、兵营。在兵营研究斧头，将战士升级为斧头兵。将斧头兵，在左侧海岸线布防。着手防御塔研究，沿海岸修建防御塔。最初的石料可修建防御塔，并派村民采石。修建箭术场，在粮食达到 800时，进化到青铜时代。在粮仓研究防御塔，将防御塔升级。有了新的石料，建成强大的防御体系，修建神庙和政府中心。在粮食到1000，黄金800时，进化到铁器时代。 在神庙做全部研究。建造港口，在港口研究新型战舰。组成第一支海军舰队。向西到原来失去土地的地方，这个地方是个很大的岛屿。我方舰队在岛的东面击毁敌港口，切断敌舰船的生产基地，取得了制海权。舰队绕着海岛沿岸航行，轰击岛上敌建筑物、部队和村民。在港口建造运输船，在神庙生产牧师，然后用运输船运送牧师和斧头兵，胜利已经在望。 第五关 猎物的踪迹 任务:找到人造物品。 此关只有一些斧头兵。先向西南方向走，消灭阻在道路上的狮子、大象等动物。在经过两头大象漫步的地方后，遇到一群弓兵。消灭两群敌弓兵后，与我方骑兵汇合。部队冲过南方的敌防御塔群后，折向北，与我方另一群骑士汇合。向西而行，消灭敌巨弓，冲过敌骑象射手的防线。往右，击毁前方路上8个敌方防御塔，冲过防御塔封锁线后，沿路向东，消灭一些敌巨弓、投石车后，遇到大群敌弓箭手。在冲过弓箭手时，迅速消灭敌牧师。转向北方，登上浅湖湖畔我方的一艘小型运输舰，向东北方行驶，经过右侧一处树林，来到一个长条形陆地。登陆后，向右越过窄条状浅滩，沿浅滩往南，经过敌人防御塔后来到很小的半岛上，与我方的牧师汇合。让牧师经过浅滩，登船出发。在湖中的一些浅滩上见到敌巨弓和投石车。将它们转化过来。湖的东北部有我方的两艘运输船。将巨弓和投石车运到北部角上的一个半岛，这里有敌防御塔、投石车、巨弓和骑士防守。对半岛发起攻击，在那个半岛的里面找到了要找的人造物品。 第六关 保镖 任务:护送人造物品到神庙。 此关由5个弓兵将人造物品护送到西北方向上的那个神庙中。 从出发点向北，在见到两头大象时转入东北方向的绿地中。东面有个有湖心岛的内湖，在湖的北面有一大群狮子。将湖北的狮子全部射杀，从那里向北涉过浅滩到达水道对岸，从水道对岸登陆后往东北方向走，从敌港口旁走过。转向西北，越过一片浅滩，进入敌围墙中。最好不要停留，从围墙左侧的出口出去。继续向左走，沿树林边绕过去就到了神庙。 第七关 幼发拉底河的统治者 任务:消灭敌人及其占星术。 派村民采石头矿，在兵营旁建造防御塔。向右绕过树丛下方，可找到金矿，在这金矿北部还有一金矿。在北方金矿旁建一防御塔。在粮仓旁建第三个防御塔。然后采集粮仓旁果树林，在城中心旁建造农场。将士兵升为最高级。然后在兵营生产剑术家，在防御塔和金矿布防，以防敌人偷袭防御塔和袭击采矿村民。由于资源有限，敌人又不断前来抢夺资源，于是在石头矿、金矿、树林旁都安排剑术家守卫。研究防御塔并升级。果树采完后，让村民建住房、采金。由于要进化到铁器时代需要有青铜时代的2个建筑物，因此要派村民建造神庙和炮厂。在粮食1000、黄金800时，进化到铁器时代。在神庙中进行所有研究项目，研究完成后，制造牧师。让牧师和剑术师组成战斗小组，从海湾浅滩右侧出发，由牧师上前转化敌人的防御塔群，攻占整个东部大陆。在战斗中，西部大陆的一个部族会派出强大的巨弓舰来支援。让战斗小组回到大本营稍事休整，然后向半岛左侧进发。将战舰开到敌港口旁引诱敌巨弓舰到我方牧师法力范围内由牧师转化。最后将敌人港口击毁。再用巨弓舰队荡平西部沿岸的守敌，为下一步牧师和剑术家组成的部队登陆西岸扫清道路。过关在望。 第八关 决战 任务:摧毁敌方奇迹。 战役一开始，就得知敌人开始建造奇迹，一旦敌人的奇迹建成，战役就会进入倒数计时。因此，必须分秒必争。此关的陆地被海分为三部分，除在东南方向的大本营外，北方是正在修建奇迹的敌人。在西南部，是个实力较弱的另一个敌种族。我方大本营中既没有城中心，也没有村民。因此，此战要先得到村民，建设城中心。可从神庙开始。先在神庙中进行各种研究，大量生产盾牌长剑手和牧师。在港口再生产几艘战舰，到左侧的西南半岛打掉守护在那里的敌人的投石车和牧师、骑士、盾牌长剑手、弓兵。派牧师和盾牌长剑手在左侧港口登船，前往左侧敌占半岛大门口。登陆后由牧师转换一部投石车，然后冲进大门，向左避开敌防御塔火力，来到敌人营地左角上，用牧师转化敌方村民、敌骑士和双轮马车射手，最终将城中心周围敌人全歼，并把敌城中心摧毁。派村民在敌营左角开阔处建立城中心，以及时生产新的村民。在摧毁敌城中心后，不必把敌营内残余的敌战斗单位和建筑摧毁，赶紧调动部队直赴西部角上的那个大金矿。摧毁金矿旁的敌储蓄深坑后，修建自己的储蓄深坑。在城中心生产村民开采金矿。在开采过程中，用牧师转化这时来袭的敌巨弓舰。在城中心生产村民，乘运输舰回大本营。 让村民在大本营修建第二个城中心，在城中心生产村民，分别派去采金、伐树、修建农场和住房。在粮食达1000，黄金800时，进化到铁器时代。在港口研究巨弓舰和大型运输船，在大本营港口附近再修建箭术场。在西边的敌占岛上城中心附近建设农场。在大本营的两个箭术场生产骑象射手。在储蓄深坑中研究射手护甲，以加强骑象射手的防御能力。在北部海岸建设第二个港口，作为距前线最近的进攻堡垒。派村民在北部港口旁修建炮厂，大量生产投石车，在两个港口生产巨弓舰。然后向北部出击。当巨弓舰抵达北部敌人海岸时，沿海岸向右，来到敌占大陆那个能通向敌奇迹的唯一大门口。 摧毁敌人大门口的防御塔、港口及其附近的舰船。同时，消灭了守护在那里的敌兵。这时敌人的奇迹已经建造完成。游戏进入倒计时。将投石车、骑象射手登上运输船前往北方大陆敌大门左侧树林旁的海岸，投石车击毁大门左侧的敌防御塔和围墙中的投石车。然后进攻右侧敌营大门。让投石车击毙大门口的敌牧师。由于时间不多，要迅速往大门内冲。用防御能力强的骑象射手直奔敌人的奇迹，将敌奇迹化成灰烬。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 n àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书汉字"文案"(wé 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划 文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面 的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华