春节假期促销平淡饰品受追捧(1)

当前,家具、饰品类的促销活动较多,也吸引了很多想在春节布置新家的消费者。面对林林总总的促销,消费者一定要擦亮眼睛。当前家居市场促销的形式多样,可以仔细比较后再选择。 本报记者王远征摄 农历年底,家居市场进入到销售淡季。经过十一和元旦促销的家居厂商,仍然难以摆脱疲软的尴尬境地。相比基础装修的建材类产品较小的促销力度,家具和饰品类的 优惠还是相当给力———一些品牌不仅推出了年前特供产品,提前锁定的“抢先订”也受到不少人青睐。 软装饰品销量上升 每年春节前后都是家居市场的传统销售淡季,今年受到楼市调控政策的影响,不少商家示苦于消费者持币观望的情绪,给出的优惠力度更是小于往年。一统家居副总裁陈涛表示,“经过十一、元旦的促销,许多商家产生了疲软的感觉,所以今年的促销比往年冷清很多”。 由于年前进行基础装修的客群减少,使得建材类产品的需求减少。代理蜘蛛瓷砖和东鹏陶瓷的朗惠家居品牌总经理陈伟说,今年建材类产品与往年情况基本相同,年前厂商举办的有规模的优惠活动较少,整体促销力度也相对较小。 相比春节前期建材类产品的需求不旺,红星美凯龙京沪·西南区总经理助理侯杰说,卖场已经针对春节特点,通过活动组合形式,加大对家具、家饰类产品的优惠。 欧华尚美家居广场总经理辛益华也表示,得益于春节前一些业主入住新居的需要,饰品类的促销活动较多,软装产品在整体销售中所占比例上升。以销售家纺类产品为主的羽丝兰梦家居馆总经理葛可明则表示,年前家纺类产品的团购活动效果也不错。 促销形式多样 面对原材料和人工成本迅速上涨,商家促销活动中很多都打出了“抢先订”的优惠。联邦家具北京总经理王建 国表示,预计到年后通货膨胀的压力加大,部分消费者可能会收紧消费,因此对于一些已经明确表示年后要涨价的企业来说,这类促销一定程度上受到了消费者的关注。 此外,莱茵阳光地板市场总监陈军表示,针对80后成为消费的主要群体,促销产品方面主打能体现设计的产品,销售方式上更多结合电子商务和网络团购,这类促销相对受到不少年轻人的青睐。 往年春节节日期间的状况,消费者通常不会安排装修, 但东易日盛北京副总经理陈瑞表示,如今消费者的装修选择过程更加理性,会更多考虑家庭成员的意见。针对这样的诉求变化,一些家装在春节假期中安排了“逛庙会”促销活动,目前从报名人数看也收到了不错的效果。 ■消费提醒 除了货比三家,还要对比促销前后的 面对家具、建材的各种促销,在春节前夕准备选择家居产品的消费者们依然不能掉以轻心,在支付订金之前不 妨多考虑考虑,在享受实惠的同时安安心心过个好年。 家具建材不比小件百货商品,一旦出现质量问题,退货、换货都要耗费不少体力和时间成本。 面对林林总总的促销,一统家居副总裁陈涛建议,消费者在选择时不仅要横向比较,而且要纵向比较。也就是说,不仅要货比三家,比较同一产品在不同卖场、建材市场的,而且还要比较该产品在促销前的与促销期间的。这样才不会被某些华而不实的促销噱头所蒙蔽。 由于楼市调控的余波尚存,联邦家具北京总经理王建国支招说,在2月、3月这样的传统淡季,许多自身实力较弱的企业可能会有撑不下去的倒闭风险。而这些企业在倒闭之前的挣扎期内,势必要特价处理积压的剩余产品。所以消费者如果打算小件产品,并只是注重功能性,而不是特别在意品牌的话,那么可以在2月、3月来关注一下市场上的中小品牌,这时候往往能以极低的淘到满意的家具建材。而如果想要大件或成套家具,则还是要考虑品牌企业,以得到良好的售后保障。 打算年后装修的准业主们,年前要把心思放在装修调研工作上,要更多根据自己的需求选择,而不要盲目地听信年后涨价的说法。 如果对整体风格、装修预算目标明确,即使局部有涨价,但整体也不会发生太大变化,而盲目虽然局部提前锁定,但反而可能会因为把握不好品牌档次等而整体超支。 另外也要综合考虑家装建材和家具品牌实力,做到理性消费,根据自己的装修时间安排。为了选择最适合的家 装,消费者不妨趁着年前较为充裕的时间里,前往该家装的工地去实地进行考察,以实现最理想的装修效果。 ■展望新年 春节后关注二次装修市场 ●王伟,红星美凯龙京沪·西南区总经理 楼市调控后交房量下滑,导致家居建材市场总额的下降,春节后将会通过两种方式来弥补,其一是空置房装修 市场,其二则是二次装修市场。家居建材连锁企业要关注这两方面需求,就可以保证自己不受大势的影响。 要积极抢占低端市场 ●刘爱华,元洲装饰北京营销总监 年后整体市场可能还会继续萎缩,受上游房产市场的影响也逐渐显现。据我们了解,2011年保障性住房装修将成为主要市场,为抢占市场份额,家装将会更加适应低端市场。但是,品牌家装推出的低价套餐,还是超出了这部 分消费者的消费能力,因此推出性价比更高的装修产品和服务,将是我们需要解决的问题。 年后市场依然不好 ●王建国,联邦家具北京总经理 预计年后市场仍然不会有太多好转,首先企业经营运作成本不会降下来,而制造成本仍然延续一路高涨的态势,而消费市场的需求并不旺盛。因此对家居企业来说,尤其是很多实力不强的中小品牌,如果能撑过二月、三月这样 的传统淡季,估计到四、五月份整个行业的信心就会增强。 市场长期看较稳定 ●陈伟,朗惠家居品牌总经理 年后建材市场应该会相对稳定,基本与2010年下半年持平,虽然难以保持上半年的增势,但也不会出现太大波动。虽然受到上游楼市调控政策影响,但北京市场的刚性需求和能力都比较强,房产销售只是造成一段时间内的观望情绪,并不会影响实际的能力,因此家居市场短期会有 波动,但长期看来还是比较稳定的。 (下转D03版) D02-D03版采写/本报记者李麒麟李扬 D02-D03版摄影(除署名外)/本报记者杨小嘉