杂志广告设计

杂志广告设计 www.beead.com.cn 杂志广告设计 杂志广告是刊登在杂志上的广告。杂志也称明刊，可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等;按其出版周期可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等;而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。 1.杂志广告的特点 (1)优点 1杂志具有比报纸优越的多的可保存性，因而有效时间长，杂志的有效期短则半月，长则达半年或一年。人们阅读杂志的时间较充裕，统一广告往往会多次重复出现在读者面前。由于杂志常常在读者间传阅，广告可以被更多的读者看到。 2杂志的发行量，发行面广。杂志的内容不受地方性新闻报道的束缚，适应面广，多数是向向全国发行的，有的甚至有世界性影响，因而读者群虽不及报纸普遍，但宣传地区广大。杂志广告的这一优势，对全国性推销的商品与劳务是比较经济有效的。 3杂志广告印刷精美。杂志所用的纸张质量一般较好，印制的技术和设备一般都比较先进。杂志广告的编辑极少不规则地划分，版面比较整齐统一，这样可以提高阅读率。阅读精美的印刷品无疑是一种高尚的艺术享受。 4杂志可利用的篇幅多。封页、内页、插页都可用做广告宣传;在 www.beead.com.cn 版面位置和现手法上，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、、变形等，能更容易引起读者的注意。 5针对性强。从杂志的内容上大致分为专业性杂志、综合性杂志和消遣性杂志。其中大多是专业性杂志。如医学杂志、科普杂志、各种科技杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此广告者可以选择读者群与广告对象相接近的杂志，使广告有的放矢，产生深入的宣传效果，减少广告浪费。 (2)确点 1实效性比强。杂志出版周期长，少则一周，多则数月，而且杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，因此，杂志的信息传递速度较慢，实效性不强，很难争取到有时间要求的广告。 2由于综合性杂志缺少专业化特色，因此广告缺少针对性和权威性，因而为广告主所忽视。做平面发光字，找苏州蜜蜂标牌～在于其他广告媒介竞争时，难以揽到广告客户。 3专业性杂志又限制了读者对象，广告刊登选择面小，广告的触及率低。 2.杂志广告的设计要点 同报纸广告一样，要充分地发挥杂志的优势，就得掌握一些基本的技巧。 (1)图文并茂 杂志具有印刷精美、发行周期长、反复阅读、品味较高等特点。精美的印刷品可以使读者在阅读时感到一种高尚的艺术享受。因此最好 www.beead.com.cn 能使用质感细腻的照片。色彩鲜明逼真的商品形象容易引人注目，激发目标受众的购买兴趣。 (2)合理利用版面版位置，设计形成多样化 位置与尺寸大小是杂志版面的两个要素。做穿孔发光字，找苏州蜜蜂标牌～杂志中最引人注意的地方是封面、封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，其他页码的引人注意程度随着页码向中间的过度而越低。 (3)使用对比，突出广告效果 因为杂志的印刷质量都十分精美，在杂志上运用对比比在报纸上要方便得多。因此，在广告创作中，运用色彩的对比、构图的对比、大小的对比等都可达到突出广告的效果。 (4)情景配合 同类广告最好集中在一个版面内，内容相互干扰的广告要安排在不同的版面上，这样才能确保单个广告的效果。 (5)说明性文字应用艺术化的形象语言 杂志具有充足的版面，可以照顾到广告信息内部的完备性。广告文字应该通俗易懂。用艺术化的语言形象地说明产品的特点。