可口可乐和非常可乐谁更可乐A27 作者 草原夜色美

可口可乐和非常可乐谁更可乐A27 作者 草原夜色美 可口可乐和非常可乐谁更可乐 可口可乐，诞生于1886年的美国，距今己有一百多年的历史，非常可乐，诞生于1998年的中国，距今7--8年，还是个少年。 实际上“非常可乐”，无论在产品的名称，口味，还是包装都是在刻意模方，可口可乐。如果搞一个“模仿秀”，大赛，其冠军非“非常可乐”莫属。可喜的是离假冒伪劣还有一段距离。显而易见“非常可乐” 是在借势“可口可乐” 提升自己的形象，拉近与“可囗可乐” 的距离，让消费者从心理上觉得这两可乐，不分你我好象是同门的兄弟，唯一的区别是一个是美国的“可乐” 一个是中国可乐，使人们在比较短的时间就能够十分容易地接受“非常可乐” 这个新产品，不过这样的策略未免显得幼稚可笑。 产品的竞争，在进入二十世纪后已发生了较大变化，从最初产品品质的竞争，上升为品牌的竞争。品牌的作用在产品的竞争中，起着决定性因素，品牌的内涵很丰富，它不仅包括产品品质，还乘载着企业文化和理念，甚至是民族的精神，人类探索和追寻的一种理想和目标。 1886年是法国政府送给美国的自由女神像揭幕典礼的年份，1886年也正是可口可乐诞生之时。自由女神像征着自由，民主平等和新生活的开始，两者都成为美国文化最有力的象征。它们同年诞生。一起经历美国的历史风雨，共度百年生曰，仍充满了生机与活力，人类一直追求着自由，百姓一直渴望平等，可口可乐带来的“自由” 的品牌联想，使一代一代的消费者喜爱它。可口可乐是自由，自由是人们的长久期盼。 可口可乐给人的联想是:最穷的人和最富的人在喝可口可乐这一点上是平等的，而平等也成就了可口可乐的卖点。 “非常可乐” 在品质上没有特别之处，品牌内涵也十分简单，走自己的民族路线，造“中国人自己的可乐” 。没有独特之处与具有百年历史的可口可乐相比显得苍白无力，不能调动起消费者的购买欲望。一个产品要想在竞争中战胜对手，必须具有超越对手的独特之处，模仿你的竞争对手，只能做一个追随者，不可能成为领先者。注定了你的失败，这是最基本的道理。“非常可乐” 犯了一个低级错误。 非常可乐的确非常可乐，非常可乐是一种食品，食品是一种特殊消费品，它与其它商品相比更注自已与众不同和独特之处。只有这样才能够吸引消费者的注意，如果让人们在可口可乐和非常可乐之间。择其一的话，我想大多数消费者会选择正宗的可口可乐。而不会选择一个模仿者，既使你的产品价格比门别人便宜，恐怕也只能吸引一小部分只在乎价格而不考虑其它因素的低级消费群体，这样的商品不会有很强的生命力。在竞争中，必定会败下阵来。 非常可乐，以农村包围城市，先吃肉，后啃骨头，的策略成功抢占农村市场，其在新疆，江酉等地销量甚至己经超过可口可乐，它所取得的这些成果都是低价格争得的。因此随着人们的文化水平和生活水平的提高是不会长久的。 100个低级消费者才顶一个高级消费者，尤其在低价的食品饮料市场更为突出，因此谁抓住了高级消费者，谁就抓住了市场主力军，其市场占有率必定不会低。 靠营销渠道取得的业绩是不能长久的。最终的胜利还要靠产品本身，如质量，品牌内涵，广告宣传，营销策划等，这些才是决定性因素。 非常可乐可能还有一个目的就是故意而为之，以引起媒体的注意，在炒作的喧嚣中，媒体报道空前活跃，娃哈哈饮料的产量从上一年的49.63万吨，一 下子增加到了93.02万吨。把健力宝从行业第一的宝座上拉了下来。成了叫好又叫做的黑马。并远远超过了后面的竞争对手。不过这样的辉煌注定是短命的不会长久，因为它是建立在虚幻的炒做基础之上。并沒有坚实基础，风景过后仍然是风平浪静，或是灭顶之灾。 而可口可乐这几年却不断地为品牌注入更多内涵。可口可乐公司不断开发新配方。为其注入快乐，冒险和富有朝气的文化内涵，吸引新一代年轻人的目光，使可口可乐市场持续扩大。 可口可乐具有很强的适应力，它到什么地方，就成为那里的产品，在美国它会产生“自由，解放，美国梦。”的联想，在英国，它则体现了“生活愉快，爱情幸福” 的品牌个性，在中国，它从来不渲染“美国血统” 。而将口味调至符合中囤的口味，甚至南方，北方都有差异。长寿的品牌应该不断地满足顾客的需要与偏好。 从以上的我们可以得出结论，“非常可乐” 注定要退出市场。可口可乐仍然是饮料行业的霸主。 娃哈哈,非常可乐是娃哈哈公司旗下的产品。,，这个品牌，如果不进行提升和维护的话，迟早都会从中国人的视野中消失掉。就好象那“昨夜的星辰”，只能在“过去的时空”中放射光芒。 :品质，2:品牌内涵，3:价格，4:技术含量， 产品应包括以下内容，1 5:服务，6:企业社会责任。因此产品竞争应包含以上六点进行竞争。以上称为“产品竞争六要素理论”。 饮料企业，最重要的是品牌内涵，和企业社会责任。基本无技术。 高科技企业，最重要的是，技术含量，服务。高科技企业的核心竞争力不在高科技本身，而在于如何让你的新员工在短时间内用科学掌握海量的科学知识并加以运用和创新。 从理论上讲所有企业的，企业的社会责任，和产品品质应是第一位的。也就是说在其它几方面都相同时，消费者应考虑企业社会的责任，和产品品质购买商品。 企业在宣传产品时应围绕以上六点进行宣传策划。由于行业不同，在宣传策划注重点上也会不同，如饮料业，高科技业，汽车业，服装业，电子业。策划重点就不同。 连一个真正意义上的企业都没有，为什么,因为没有理论不知如何建设企业，一天到晚也不知在想什么,一天到晚也不知在干什么。 有些国很喜欢玩“模仿秀”，很喜欢玩“阴谋”或“阳奉阴违”十分邪恶。我们自己也是如此。 作者 草原夜色美。