广告词怎么写吸引人

广告词怎么写吸引人 篇一:广告如何吸引人的注意 广告如何吸引人的注意, 一、广告的定义 二、广告的目的 “我们的目的是销售，否则便不是在做广告”，大卫奥格威如是说。对于那些为创意而创意的广告艺术家，无疑这是相当合适的警示之言，它象一把利刃，在切除广告形式和功能扭曲关系的同时，也一并剪掉了广告艺术家们飘逸的长发和性感络腮胡。除此之外，更重要的是它代表了广告主的切身利益和价值观。制造商们喜闻乐见之余，它就成了不错的“USP”(独特的销售主张)。历经半个世纪，奥氏的话语仍然闪烁着格言式的光辉，仍是广告人引以为戒的行事准则。假使说它的影响在今天并不如过去那样大，那大部分是由于这个基本原则早已被纳入了广告和创意活动中了。与现代商品的老化速度相比，奥格威的座右铭显然是不死的传奇。 三、广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在: 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项 商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者; 2.做广告需要付费; 3.广告进行的传播活动是带有说服性的; 4.广告是有目的、有计划，是连续的; 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 四、如何制定吸引人的广告语 1、 什么是广告语, 中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。 品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。 2、广告语的分类 目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别:品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。 3、广告语的撰写 营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。 像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。 1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”，海信的“创新就是生活”当属理念类;诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技;玛氏“只容在手，不容在口。”诉求品质;农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，可口可乐的“清凉一刻”，广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能;小天鹅“全心全意小天鹅” ，碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”，百事可乐的“新一代的选择”，飞利浦的“让我们做的更好”等等。 那么，品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。 大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远;外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发 音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上 口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊～短视。 价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的基础上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。 2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势(卖点)所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明”西门子手机的 “灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大部分产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。 3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。) 4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务123668”的案例里，我们是这样思考的:创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是:“顾客，您是总裁”，创维的服务标准是:“一切为了 您满意”，于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时，提出“创维金牌服务工程123668”，于是创维金牌服务广告语是:“创维金牌服务，做好每一步”。 五、如何制定具有推销力的广告标题 广告标题是广告文稿的精髓。根据调查，读者阅读广告标题的概率是文案的5倍。 广告标题的作用是概括和广告别，帮助消费者一目了然地了解广告的中心意图。在广告中，标题确实是广告创作中的重要一环。有的广告开门见山，直接点题。因为一般来说，我们心目中的潜在顾客不不可能认真仔细地阅读广告，为了让顾客一眼就能明白广告的意图，一语中的地道破广告能为消费者带来什么好处是非常重要的。 有的广告则以间接的方式宣传产品的特色和功能，这类广告用词讲究，具有艺术性，达到使人过目不忘的目的，如一则推销婴儿洗发水的广告标题为“宝宝不再泪汪汪”;再如鱼牌锁的广告标题为“一夫当关”等等，这些标题均言简意赅，语言生动富于创意，往往能给人留下深刻印象。一般说来，广告标题写作应遵循十条原则: 1、题文相符; 2、揭示广告主题; 3、开门见山，尽管标题只几个字，但是利用点晴之笔可以给人丰富的联想，这类广告的阅读率往往较高; 4、语言要生动活泼，富于创意; 5、标题不宜过长，一般应控制在12个字以内，据调查分析，超过12个字的标题读者的记忆要降低50%; 6、最具推销力的标题是用贴切、准确的语言，针对心目中的潜在顾客，在标题中回答他们所关心的问题; 7、要把标题与图画视为一个整体，要利用图画去配合标题，又要利用标题去配合图画，力求两者起到陪衬和烘托的作用，以增强整个广告的效果; 8、能为人们提供新讯息的标题，往往会有多出22%的人记住它; 9、最具吸引力的标题是承诺给读者带来什么利益; 10、标题的写作要以引起读者注意、产生兴趣、留下良好印象为出发点。 “如何让35岁以上的女人看起来更年轻,”这是大卫?奥格尔维为美国一家专业护肤公司所制作的广告标题。这个标题开门见山，画龙点睛，给人以联想和深邃的意境，直接命中潜在顾客所关心的问题。 大卫这则广告标题依据他所制订的“广告标题十原则”中的第六条原则--广告标题的魅力在于针对特定对象，一针见血地点出他关心的问题。 一位台湾广告专家对这则广告标题这样评价:它的创意在击中了女性的心理弱点。 可以想象，35岁以上或将近35岁的女士们看到这则标题，都会情不自 禁地仔细阅读广告正文。 只要消费者为标题所吸引，而愿意细读文案，广告的效果可以说已经实现了。这就是大卫关于制订“广告标题十原则”的核心。 就这则标题而言，年轻而美丽是女人一生中最重要的问题，尤其到了35岁左右的年纪，即开始担心自己是否年长色衰，芳华早逝，是否不再有女性的青春魅力,这一点大概古今中外的女人都人同此心，心同此理。所以，大卫这则广告标题，一般人看了也许会觉得平淡无奇，但是对于有切身关系的女人来说，这种诉求语言则恰恰正中要害。 大卫的这则广告达到了预期的效果～ 而伊柔专业护肤公司则从大卫的这则标题上深受启发，开始学以致用，在其后推出的新产品“优保湿”的广告宣传设计，效仿了大卫的创意:“29岁以前，使你的皱纹延迟出现，29后使你的皱纹显著消减--优保湿，除皱独具保湿、柔滑、弹性功能。” 这则标题较前者更加完善，其一，把青春分水岭从35岁提前到29岁，扩延到了消费者的适当范围;其二，“延迟”和“消减”两个关键词使“优保湿”有了左右逢源的余地。不过，它也有不足之处，作用范围的无限延伸使人觉得这种商品实际上什么年龄的人使用都无关紧要，其产品的针对性减弱。 篇二:有趣的广告词怎么写(共6篇) 篇一:有趣的广告词 有趣的广告词 天里的一把冬火--美加净滋润唇膏 聪明人选傻瓜--傻瓜相机 为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波 聪明不必绝顶--美加净颐发灵 一毛不拨--美国白获牙膏 美好的瞬间--柯尼卡相机 百闻不如一印--湛江佳能复印机 百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水 将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告 输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机 征服北极，横越沙漠--福特六和汽车 勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司 另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器 走出中国人自己的路--普腾电器 德国大众:“小即是好。” 可口可乐:“享受清新一刻。” 万宝路香烟:“万宝路的男人。” 耐克:“说做就做。” 麦当劳:“你理应休息一天。” 迪比尔斯:“钻石恒久远，一颗永留传。” 通用电气:“ge带来美好生活。” 米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言传。” 克莱罗染发水:“她用了,她没用,” 艾维斯:“我们正在努力。” 美国联邦快递公司:“快腿勤务员。” 苹果电脑:“1984年。” 阿尔卡—舒尔茨公司:“多种广告。” 百事可乐:“百事，正对口味。” 麦氏咖啡:“滴滴香浓，意犹未尽。” 象牙香皂:“100,的纯粹。” 美国捷运公司:“你知道我吗,” 美国征兵署:“成为一个全才。” anacin去痛片:“快、快、快速见效。” 滚石乐队:“感觉是真实的。 眼药水广告:滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。 花店广告:送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。 香水广告:本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。 餐馆广告:请来本店用餐吧～不然你我都要挨饿了。 空调广告:本品在世界各地的维修工是最寂寞的。 理发店广告:虽为毫发技艺，确是顶上功夫。 美容院广告:请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。 新书广告:本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。 安全广告:假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。 足协10年冲出亚洲的蓝图:加个0～(130移动电话升位) 足协选洋教练:非常可乐，非常选择。(非常可乐) 足协对九强赛失利的责任:一抹就干净。(奇力洁清洁剂) 足协的总结:好功夫～(步步高vcd) 足协对霍顿的态度:我选择，我喜欢。(安踏运动鞋) 国奥队员挽留霍顿:我们的光彩来自你的风采。(沙宣洗发水) 效力于水晶宫的范志毅给女儿取名“范斯晶”:水晶之恋，一生不变。(喜之郎果冻) 范志毅对霍顿以身相许:爱你等于爱自己。(娃哈哈纯净水) 陈东对韩国及巴林时莫名其妙的失球:早一粒，晚一粒。(康泰克感冒药) “下课”“假球”“黑哨”层出不穷:“运动”无极限。(adidas)中国女足:真功夫～(爱多vcd) 从此不看中国足球的球迷:原来生活可以更美的。(美的空调) 泡吧事件:情浓酒更浓～(野力干红) 土教练的没落:国货当自强。(奥妮洗发水) 球迷对霍顿的“中国第一”说:说到不如做到。(步步高vcd) 国奥队员责任心的缺失:新一代的选择。(百事可乐) 张效瑞的光头:让你的头发一起来跳舞。(力士洗发水) 篇二:有趣的广告语 有趣的广告语 某帽子公司广告语———“以帽取人～” 某理发店广告语———“一毛不拔～” 某药店广告语———“自讨苦吃～” 某戒烟协会广告语———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸～” 某打字机广告语———“不打不相识～” 某化妆品广告语———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。” 某洗衣机广告语———“闲妻良母～” 某酸汁饮料广告语———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告语———“除钞票外，承印一切。” 黏合剂:它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 1、名人电脑:追求无极限 2、万和电器:质量为本，服务到家。 3、金业电器:生活需要金色阳光 4、金杯电线:金杯铸造辉煌，成功源自品质。 5、文曲星复读机:越学越funny 7、吉利汽车:沟通于心，服务于行。 8、明扬房产:选明扬房产，创美满人生。 9、富华玻璃:玻马精华，尽在富华。 11、智邦集团:智者兴邦 12、智邦家园:白沙小夜曲，智邦新人家。 13、湘竹园:尽享生活的便利 14、城外诚家居文化广场:诚信永恒，三优之城。 15、汇丽集团:建造大家小家，难忘汇丽一家。 16、中港珠宝城:真珠宝，不二价。 17、房屋超市网:房展五洲，房讯无限。 18、美怡乐食品:同在蓝天下，共享美怡乐。 19、化痰糖浆:痰止一挥间 20、四川月池酒:喝月池酒，口福，心服，大家福。 21、金鹏城酒:北有古长城，南有金鹏城。 22、清热消炎宁:无悔的承诺，无“炎”的关怀――清热消炎宁 23、白云边酒:往事越千年，陈酿白云边。 25、999皮炎平:无“痒”世界，宁静宜人――999皮炎平 26、古今胸罩:古今胸罩，一代天娇(一戴添娇) 27、乔夫西服:乔夫西服，布一样，就是不一样。 28、可贵生命水:活力之源――可贵生命水 29、怡景纯净水:心怡景美，水怡景好～ 30、聪明人饮品:真正的绿色饮品――聪明人饮品 31、抗妇炎:抗妇炎，就是抗妇炎 32、达喜胃药:公车可以等，胃痛不能等。 33、金威啤酒:金威啤酒，一杯在手，真诚拥友。 34、固本止咳膏:健康从“固本”开始 35、吉尔达皮鞋:一心一意吉尔达 36、将军香烟:弹指间，尽显将军本色。 37、美梦思床垫:美梦思床垫，健康每一天。 38、群英会香烟:群英会群会，祝君事业兴。 39、火炬蓄电池:电池万千，火炬领先。 40、振邦漆:风雨不改振邦色 41、爱家清香剂:清洁清香，爱家有方。 42、三耳兔内衣:三耳兔，舒适无极限 43、深圳电视台:资讯新时代，娱乐新风采。 44、市场报:市场报――第一报市场，市场第一报。 45、羊城晚报:真知影响人生 47、南方网:指点南方，放眼天下。 48、中华网:每一点都精彩 49、视信在线:视野宽，信天游。 51、浙江新昌旅游:山水浙江，首选新昌。 52、正定旅游:游名城正定，赏千古之美。 53、深圳公证:依法办公证，权益得保证。 55、中山美食节:品尝中山菜，畅聚故乡情。 56、湖南旅游:精彩湖南，浪漫潇湘。 57、南宁旅游:绿城寻歌壮乡情 58、江西旅游:游江西，识china。 59、千岛湖旅游:千岛碧水画中游 60、南京旅游:绿色古都，文化之城。 61、石人山旅游:石人山，写满风景和文化的请柬。 64、三明旅游:走进多情山水，拥抱绿色三明。 65、深圳南山旅游:五彩缤纷深圳湾，鹏城佳景汇南山。 67、佳和百货:佳和佳品佳天下 68、常信证券:把握机遇在今天 70、建行好姐妹理财服务:理财好姐妹，主外又主内。 71、中国人寿保险:为生命服务――中国人寿保险 72、金牛卡:金牛家中来，保险又理财。 73、苏果超市:亲密的邻居，温情的苏果。 74、交通银行:交流融通，诚信永恒。 75、信和百货:纯时尚，最女人。 76、义乌国际博览会:拥有一个展位，沟通整个世界。 77、肇庆旅游:肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦。 79、丹霞山旅游:千古奇观阴阳石，万代风流丹霞山。 80、黄鹤楼旅游:天下名胜处处游，心中唯记黄鹤楼。 81、浙江旅游:诗画江南，山水浙江。 83、江苏旅游:古之天堂景，今在江苏境。 85、紫金牌水泥:泥的本色，金的品质。 86、汕头旅游总公司:畅游蓝天下 87、哥俩好粘剂:哥俩好，好从点点滴滴做起。 89、山东旅游:走近孔子，扬帆青岛。 91、预防职务犯罪:让廉洁铭刻人生，把清白留给历史。 92、携程旅游网:携程订房，一点轻松。 93、家是什么:家是放“心”的地方(30万奖励) 94、足球彩票:开奖，开球，开心。 95、管道燃气:一劳永逸，尽在管道燃气。 96、万家乐电器:爱使万家乐(10万奖励) 97、联想服务:关爱无限，完美体验。 98、深圳献血:因为你，我的笑容不再苍白～ 99、治家格言:守住自己才守得住家 100、九运会:铸九运辉煌，展中华风采。 101、鞋:36计走为上 102、盛满青春的秘密～ --女士提包 103、“口服”，“心服”～ --饮料 104、“闲”妻良母 --洗衣机 105、口不服，心服 --楚天舒护心贴 106、大石化小，小石化了～ --治结石病 水往高处流 --淄博市潜水电泵厂 107、冲一冲，好轻松～ --淋浴器 108、臭名运扬，香飘万里 --臭豆腐 109、百衣百顺 --电熨斗 110、任重道远，阔步前进～ --鞋 111、淡装浓抹总相宜 --涂料 112、人头马一开，好事自然来～ --人头马 113、男人的世界 --领带 114、家有三洋，冬暖夏凉～ --三洋空调 115、千金易得，健康难求～ --保健品 116、焊花开四季，大桥连五洲 --大桥电焊条 117、聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精 118、瞬间的永恒 --照相机 119、“鼠”期热卖 --联想电脑 120、由我天地宽 --中国网通 121、繁简自有文章 --一汽大众 122、步步皆胜算 --诺基亚6210手机 123、原来生活可以更美的 --美的空调 126、创立消费新主张 --摩托罗拉网上通 127、以世界品质 筑惬意之家 --三菱重工 128、新一代视听 点燃万家欢乐 --先科电子 129、使用更方便，沟通更轻松 --飞利浦手机 130、每天送你一位新太太 --太太口服液 牡丹虽好，还要爱人喜欢 --牡丹电视机 省优，部优，葛优, --双汇火腿肠 足及生活每一天 --搜狐 非常可乐，非常选择 --非常可乐 你还三心二意, --惠普商用电脑 谁让我心动, --fm365网站 农夫山泉有点甜 --农夫山泉 男人应有自己的声音 ——阿尔卡特手机 超越画质风采 超值打印生活 ——爱普生打印机 为了她的节日，献上您纯金般的心～ --首饰 轻的魅力(送)芬芳的诱惑 --京瓷tg200手机 惠氏全新包装 全面营养保障 --美国惠氏药厂 篇三:有趣的特色广告语 有趣的特色广告语，呵呵 在汪口我看到的一面墙上张牙舞爪用红色油漆写的的几个飘逸大字 谁烧山,谁坐牢! 放火烧山，牢底坐穿 这是在贵州的施秉看到的，也挺经典的。 还有，在铁路上看到的:横卧铁轨，不死也要负上法律责任。 抢劫警车是违法的!!____在河南的国道上看见的 在河南的国道上还看到绝对经典的一条... 一人结扎,全家光荣!! 在婺源看到的一条宣传标语 再来点搞笑的，呵呵<br><br>某音响公司广告——“一呼四应～”<br> <br> 某饺子铺广告——“无所不包～”<br> <br> 某石灰厂广告——“白手起家～”<br> <br> 某当铺广告——“当之无愧～”<br> <br> 某帽子公司广告——“以帽取人～”<br> <br> 某理发店广告——“一毛不拔～”<br> <br> 某药店广告——“自讨苦吃～”<br> <br> 某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友， 除非你愿意去吻一只烟灰缸～”<br><br> <br> 某打字机广告——“不打不相识～”<br> <br> 某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上 篇三:说明书广告词怎么写 说明书和广告词 商业广告和商品说明书 一、商业广告 (一)广告的概念、特点 1、概念——即“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地 介绍自己所推销的商品 或者提供的商业服务” 。 它说明:(1)广告传播的是有关商品和服务的信息，又明确的广告主;(2)是有偿服务， 即广告主必须要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等项的费用;(3)广告必须必 须通过媒体(即报纸、杂志、广播、电视等)传播消息。 2、特点:功利性、真实性、创造性 (二)广告的种类 1、按广告形式分:文字广告、物象广告 2、按广告性状分:静态广告、动态广告 3、按广告内容分:商品广告、劳务广告、企业形象广告、文体广告、招聘广告 4、按广告使用媒体分:报纸广告、期刊广告、电视广告、广播广告、邮政广告、橱窗广告、 路牌广告、车船广告、网络广告 (三)广告的作用 1、传播信息，加速流通 2、引导消费，激发需求 3、确立印象，扩大营销 (四)广告文的格式与写法 1、标题(吸引人):(1)直接标题(2)间接标题(3)复合标题 创作的技巧:劝诱式、赞扬式、号召鼓励式、悬念式、对比式等 2、正文(说服人):(1)引言(2)中心段(3)结尾 注意:重点突出、简明易懂、生动有趣 写作的体式:(1)简介式(2)对话式(3)引证式(4)文艺式(5)对联式 3、广告标语:要求简单易记、突出特点、体现主题、有号召力 (五)资料收集 1.广告词的十种创意表现类型广告是艺术和科学的融合体， 而广告词又往往在广告中起到画 龙点睛的作用。现将一些表现类型列举 如下: (1)综合型:所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的 需求就是我们的追求”为 广告词。 (2)暗示型:即不直接坦述，用间接语暗示。例如 吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。 (3)双关型:一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家 钟表店以“一表人材，一见钟 情”为广告词，深得情侣喜爱。 (4)警告型:以“横断性”词语警告 消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的 广 告词就是:“20??岁以后一定需要”。 (5)比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏 广告词:“每天两次，外加约会前一 次”。人牙膏) 评:琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力; (,)钻石恒久远 ，一颗永流传 评:这个就不用说了，除了意境还是意境; (,)女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸) 评:用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己; (,)排除毒素，一身轻松(排毒养颜胶囊) 评:带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法; (,)今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金(脑白金) 评:之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点:不能免俗。 (,)康师傅方便面，好吃看的见(康师傅方便面) 评:废话都绕出生产力。病句造就想象力。都吃了能没看见吗， 把好吃这种感觉都看出来了， 魅力不小; (,)遗臭万年，流传百世，香飘万里。(王致和腐乳) 评:够狠，够夸张， 考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味联想; (,)天府花生，越剥越开心(天府花生) 评:人家告诉你，这花生不仅是吃的，还是玩了，玩的手段是什么:剥。跟开心联系在一起， 瞬间提升品牌的档次; (,)食化丰，路路通食(化丰方便面) 评:咋感觉都感觉不出来是给人吃的。 (,,)小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝 麻糊( 南方芝麻糊) 评:带你入境，引你上套，馋你没商量。 (,,)果冻布丁喜之郎(喜之郎) 评:捆绑品类，现在人们都以为果冻就是喜之郎，而喜之郎就是果冻; (,,)款款积土佳，浓浓岭南情(岭南积土佳饼干) 评:撑死就是个区域品牌，肯定做不大; (,,)醋香飘万里，滴滴回味长(山西老陈醋) 评:效果量化，有点韵味，但是功力仍然不够。 (,,)鹤舞白沙，我心飞翔(湖南白沙集团) 评:让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。 (,,)忙碌不盲目，放松不放纵。(利郎休闲裤) 评:休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。 (,,)同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。(李宁服 饰) 评:跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不 好听，相当于 “意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。 但唯一不 足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一 种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他 们。 况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血 脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。一词之差，丢掉了委实太多。 (,,)华龙面，天天见。(华龙方便面) 评:要是天天见了，那日子过得多差啊:)看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面， 营造了一种亲和力; (,,)花牌女鞋总有一款适合你～(花牌女鞋) 评:那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。 (,,)金利来，男人的世界。 评:绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说 出口了。 下次再作广告，金利来，男人的世界。女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。 估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。 (,,)大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。(大哥大西服) 评:广告很好，很大气，就是这名字，太土。上不了档次。 朋友见面:哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，紧接着朋友会笑你。因为大哥大之 间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了，人人都想当 贵族、绅士，即使他是暴发户。 (,,)时代女性，红与白——来自阳光的魅力(阳 光时装) 评:时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。 红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的; (,,)波顿本色，款式独特(波顿牌牛仔服) 评:简单明确，特色突出。因为本色，所以特色。因为好色，所以独特。 (,,)一针一线的深情，针针线线豹王心(豹王拍皮装) 评:做工的功力全在细节，品质的保障来自于针针线线。 (,,)尽显男子汉的风度～(双星牌鞋) 评:为啥人们都愿意做男子汉，都选择耐克、阿迪达斯、锐步呢。just??do??it?? 的这种精神强 过什么男子汉。有男子汉风度，没男子汉精神，想要立足市场，争霸天下，我看难。 (,,)千里之行，始于足下～(双星牌鞋) 评:在追求质量的年代，好广告，在时尚的今 天，不敢恭维。?? 4.?? 广告语创作:用一句话打动你的客户 这些脍炙人口的 广告语，让你过目不忘。更重要的是，就是这些出色的 广告语，深深 地打动 消费者，让它的产品在剧烈的 市场竞争中，占有一席之地～广告语是品牌传播中的 核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的 广告语才是好 的 广告语, 广告语创作有什么方法,在 广告语创作中有哪些禁忌,下面，笔者根据实践 中总结的经验，谈谈自己的看法。 怎样撰写说明书摘要 来源:上海发明协会 作者: 时间:2011/11/15 专利法律师: 王婷婷律师 答:说明书摘要是对发明或实用新型说明书内容的简要概括。编写和公布说明书摘要的主要目的是方便公众对专利文献进行检索，方便专业人员及时了解本行业的技术概况。说明书摘要本身不具有法律效力。 a.说明书摘要应当写明发明或实用新型的名称、所属技术领域、要解决的技 答:说明书摘要是对发明或实用新型说明书内容的简要概括。编写和公布说明书摘要的主要目的是方便公众对专利文献进行检索，方便专业人员及时了解本行业的技术概况。说明书摘要本身不具有法律效力。a.说明书摘要应当写明发明或实用新型的名称、所属技术领域、要解决的技术问题、主要技术特征和用途。不得有商业性宣传用语和过多的对发明创造优点的描述。 b.说明书摘要中可以包含有最能说明发明创造技术特征的数(来自:WwW.cNbothwin.Com 博 威范 文网:广告词怎么写吸引人)学式或化学式。发明创造有附图的，应当指定并提交一幅最能说明发明创造技术特征的图作为摘要附图。 c.说明书摘要的文字部分不得超过200 个字，应按要求打字或印刷在专门的说明书摘要表格上。 d.摘要附图应当画在专门的摘要附图表格上。其大小和清 晰度应当保证在该图缩小到4x6厘米时，仍能清楚分辩出图中的细节。篇三:写说明书和广告词 写说明书和广告词 以“小产品。大推介”为主题。为自己设计的小产品写一篇说明书，还要为它写上广告词。 商品名称:芦荟 商品特点:芦荟是热带植物，生性畏寒，但芦荟也是好种易活的植物。芦荟一般都是采用幼苗移栽技术进行繁殖的。繁殖速度快，可以稳定保持品种的优良特征，其叶子和花的形状千姿百态，深得人们的喜爱 商品作用: 具有杀菌消炎、湿润美容、强心活血、抗衰老、防臭、解毒、防虫、防腐功效，还有免疫和再生和防晒作用; 注意事项:。1、孕妇忌服; 2、注意适量 广告词 家有芦荟—蚊虫叮咬全不怕 神清笔筒说明书 商品名称:”神清“牌笔筒 材料:圆柱形盒子，香料，卡纸，彩纸 使用方法:掀开笔筒上的盖子，放点香料。不用的时候可以把纸片盖上。注意事项:1.香料要适当 2.不要捏，易碎物品 广告词:学习可以聚精会神一节课，全靠”神清“可以提神～ 说明书 商品名称:心情纸星 材料:彩色长条纸 使用方法:使用时，在彩色纸上写下自己的心情语录，然后织成彩色小星星。每次拆开去看语录，都能体会到当时的喜怒哀乐。 注意事项: (1)不要接触火源。 (2)不要接触水源。 广告词:喜怒哀乐迎面来，心情纸星帮你忙。 商品名称:“恒韬”牌充气雨衣 材料:外层:防水绸;内层:尼龙薄膜;气囊:橡胶。 使用方法:使用前，往下摆气囊中充气，下摆张开;使用后，拔出气阀塞，气囊自动放气。 注意事项:1.不要接触碱性物品。2.不要用硬物顶、扎气囊，以免漏气。