饰品店市场企划书

中国市场营销资格证书考试 市场营销 目：白马王子男士礼品店营销计划 姓名： 王磊 所在院校 、系：无锡职业技术学院经济贸易系 指导教师： 霍瑞红 联系方式：152********   摘  要 本店主要从事男士小礼品的经营，在无锡市场上小饰品受到很多年轻人和潮人的青睐，在小饰品热卖的市场中，大多饰品针对的目标顾客是女士，相对来说属于男士的小饰品确实很少很少。面对相对空白的男士饰品市场，需要我们做好目标市场和制定良好的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成开拓市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性，并制定了行动计划和评估指标、等。 目  录 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务……………………………………………………………………16 （二） 当前市场…………………………………………………………………16 1. 当前市场状况……………………………………………………………………16 （三） 主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………………16 （四） 外部环境分析……………………………………………………………………………17 1. 经济……………………………………………………………………………………17 2. 法律法规………………………………………………………………………………17 3. 成本……………………………………………………………………………………18 4. 竞争……………………………………………………………………………………18 （五） 内部环境分析……………………………………………………………………………18 二、 营销策略 （一） 资金需求，筹措方法及投资回报……………………………………………………19 （二） 店内部门设置及职责……… …………………………………………………………19 （三） 目标市场描述……………………………………………………………………………19 （四） 营销组合描述……………………………………………………………………………20 1. 产品/服务………………………………………………………………………………20 2. 店内灯光与音乐………………………………………………………………………22 3. 定价……………………………………………………………………………………22 4. 分销经营方式…………………………………………………………………………22 5. 品牌建设……………………………………………………………………22 6. 品牌代言人的设定……………………………………………………………………22 7. 客户关系建立…………………………………………………………………………22 8. VIP高级会员制度……………………………………………………………………22 9. 促销……………………………………………………………………………………22 （四） 定位分析…………………………………………………………………………………24 三、 活动计划 （一） 活动日程安排……………………………………………………………………………24 （二） 评估程序.…………………………………………………………………………………25 “白马王子”男士饰品无锡市场营销计划 一、 市场分析 （一） 企业的目标和宗旨 本公司坚持诚信为本，顾客利益至上的经营宗旨。我们会时刻关注顾客需求，以公司网站为平台，留意客户反馈信息，为客户提供各种咨询服务。并以市场为导向，加快产品更新速度，从而保证我们的家居饰品的优质与时尚，满足人们追求个性、简洁、潮流的欲望。 靠薄利多销，走经营流水，凭品质和设计，赚客户认可度，这就是我们的经营之道。相信依靠公司同仁的努力，我们的产品会赢得良好的信誉，在获得丰厚利润的同时，实现公司与客户的双赢，让男士也能买到适合自己的饰品，这便是我们的目标！ （二） 当前市场 1、当前市场状况 近年来，各式饰品、礼品店已成遍地开花之势，但纵观各式礼品店，几乎都只有一种格调，都以女性礼品为主，在女性市场中绞尽了脑汁。 改革开放至今，中国越来越同国际接轨，各式外国大小节日纷纷涌入中国，在年轻人中又颇受欢迎，而礼品店又是以年轻人为主要消费群体。轮到节日送礼物，大多数年轻人都会去礼品店逛上一圈。对于男孩子而言，礼品店的很多礼物都可以用来送女孩子，而女孩子要送男孩子礼物却面临着这样一个难题：礼品店里的礼物过于女性化，不适合用来送给男生，而自己口袋里的资金又不够去买专卖店里的高档礼品。 这个问题的存在，就留给我们一个专门供给女生送男生礼物的市场空间，也为男生开辟一个属于自己的礼品店。我们的商店除了吸引男生的注意力，还得吸引女生的注意力，让她们知道有一个专门给男朋友，男同学，男同事甚至老公专门选购礼物的地方。 （三） 主要竞争者和他们的优势/劣势 主要竞争者 目前市面上存在多个老牌饰品店，如卡哇伊、九派等。它们都对“白马王子—男士饰品”市场形成巨大威胁。现对卡哇伊、九派品牌饰品店进行分析。 （1）“卡哇伊”饰品店. 优势： ①市场拉力较大. ② 店面设计·包装标识新颖，陈列醒目. ③市场操作灵活.促销活动多样. ④具有完善的分销网络. 劣势： 比同类小包装其他品牌价位要高.消费者的购买往往会受影响. （2）“九派”品牌饰品店. 优势： ①品牌知名度基础较深.  ②品牌诉求与时代俱进. ③市场基础较扎实 .      ④认知度普遍较高. 劣势： ①媒体传播缺乏整合. ②终端推广基础薄弱，特别陈列管理不太重视. ③市场反应慢，决策迟缓. （四）外部环境分析 1.经济 无锡是全国首批14个对外开放城市之一。近年来开放型经济蓬勃发展，为全市经济社会的发展做出了突出贡献。截止到今年上半年，全市累计协议注册外资352.3亿美元，到位注册外资198.2亿美元。其中今年上半年，全市完成工商登记协议注册外资30.1亿美元，完成到位注册外资12.4亿美元，同比增长73.8%，完成外贸进出口177.6亿美元，同比增长31.9%，其中出口95.3亿美元，同比增长35.2%。全市完成外经营业额1.2亿美元，完成境外投资项目数36个。 社会消费品零售额的年增长率呈逐年上升之势。人们为了满足不断增长的精神文化需求，愿意花得钱也越来越多。另外，大学生的消费水平逐年提高，越来越多的男大学生开始注意自己的形象问题，购买大量的装饰品打扮自己。这为我们创业开饰品提供了市场。 2、法律法规 为推动大学生创业，无锡市扶持高校毕业生创业政策惠及范围将进一步扩大。今后，高校毕业生初次创业可享受的一次性开业补贴政策，同时将享受小额担保贷款及贴息范围的政策，对本市户籍高校毕业生初次创业的，领取营业执照后稳定经营6个月以上，可申请3000元的一次性开业补贴;对毕业两年以内的高校毕业生从事个体经营的，自其在工商部门首次注册登记之日起3年内，免收登记类和证照类等有关行政事业性收费。高校毕业生直接从事种植业、养殖业、林业、牧业、水产业生产的，其销售自产的初级农产品免征增值税;高校毕业生创办企业从事农、林、牧、渔业项目的所得税免征或减半征收企业所得税;高校毕业生从事种植业、养殖业、饲养业、捕捞业，且经营项目属于农业税(包括农业特产税)、牧业税征税范围，其取得的“四业”所得暂不征收个人所得税。 与此同时，无锡市还将把在无锡创业的高校毕业生及在锡高校毕业学年的大学生纳入小额担保贷款及贴息范围，贷款的额度一般掌握在5万元以内，经营规模较大的可提高到10万元。对合伙经营和组织起来就业的，贷款规模可适当扩大。对申请小额担保贷款并从事微利项目的，由财政据实全额贴息;从事非微利项目的，给予60%贴息。 值得一提的是，有关部门还将加强对困难高校毕业生的就业援助。就业困难高校毕业生将会被纳入当地就业援助整体工作中。家庭困难的高校毕业生可以免费参加各类招聘活动、公务员与国有企事业单位招考也免收报名和体检费用。对特困家庭、城乡低保家庭未就业高校毕业生和残疾高校毕业生，有关部门将逐户逐人登记，建立“一对一”帮扶工作机制，确保优先就业和稳定就业。 3.成本 白马王子-男士饰品店靠近无锡招商城，进货渠道方便，价格也相对比较便宜，但是近期受人民币汇率影响，小饰品价格稍有上涨，导致采购成本上升。其次，销售成本在日益激烈的市场竞争中，正逐年递增的趋势，尤其广告费用增加，极大的影响了饰品店的运营利润。 4.竞争 目前无锡市中桥无锡职业技术学院附近存在多种类别的小饰品店，如卡哇伊，九派，韩饰等，且品牌众多。另有众多2元店，10元店不断的涌入，悄悄地占据了小饰品市场份额。 （五） 一、 市场分析 （一） 企业的目标和宗旨 本公司坚持诚信为本，顾客利益至上的经营宗旨。我们会时刻关注顾客需求，以公司网站为平台，留意客户反馈信息，为客户提供各种咨询服务。并以市场为导向，加快产品更新速度，从而保证我们的家居饰品的优质与时尚，满足人们追求个性、简洁、潮流的欲望。 靠薄利多销，走经营流水，凭品质和设计，赚客户认可度，这就是我们的经营之道。相信依靠公司同仁的努力，我们的产品会赢得良好的信誉，在获得丰厚利润的同时，实现公司与客户的双赢，让男士也能买到适合自己的饰品，这便是我们的目标！ （二） 当前市场 1、当前市场状况 近年来，各式饰品、礼品店已成遍地开花之势，但纵观各式礼品店，几乎都只有一种格调，都以女性礼品为主，在女性市场中绞尽了脑汁。 改革开放至今，中国越来越同国际接轨，各式外国大小节日纷纷涌入中国，在年轻人中又颇受欢迎，而礼品店又是以年轻人为主要消费群体。轮到节日送礼物，大多数年轻人都会去礼品店逛上一圈。对于男孩子而言，礼品店的很多礼物都可以用来送女孩子，而女孩子要送男孩子礼物却面临着这样一个难题：礼品店里的礼物过于女性化，不适合用来送给男生，而自己口袋里的资金又不够去买专卖店里的高档礼品。 这个问题的存在，就留给我们一个专门供给女生送男生礼物的市场空间，也为男生开辟一个属于自己的礼品店。我们的商店除了吸引男生的注意力，还得吸引女生的注意力，让她们知道有一个专门给男朋友，男同学，男同事甚至老公专门选购礼物的地方。 3.预期变化 改变营销策略，充分发挥本店独特的男士饰品优势，提高在学校学生中的影响力，加快在无锡销售渠道的拓展和纵深，避开卡哇伊等老牌店的竞争矛头，以散卖与专卖的结合体为主要突破口，降低成本，节省市场费用。