新生手册招商策划

XX大学新生手册 招 商 策 划 书 主办单位：  XX大学学生会 活动时间：  2012年9月   目录 一、总体概况    2 二、手册概况    3 三、宣传方式及优势    3 四、商家权利    5 五、可行性分析    6 六、活动经费预算    7 七、赞助方式    7 八、宣传协议与反馈    8 九、活动后期展望    8 十、联系方式    8 一、总体概况 （一）目的： 我们通过新手手册，使新生详细了解到我校的基本概况，学校特色，学校机构组成，及学校生活、学习，让新生能够早入融入及适应大学的新生活，这是每个新生的必修课。 (二)主办单位：共青团XX大学委员会 XX大学学生会 (三)时间：2012年九月（新生报到时） (四)参与对象：全校新生 二、手册概况 （一）印制数量：3600册 （二）材质：全彩 （三）尺寸：A4 （四）页数：100页左右 三、宣传方式及优势 (一)独家冠名宣传方式 1、冠名宣传：商家将享有XX大学新生入学手册的独家冠名权。 2、页面宣传：我们将会在新生入学手册（手册正中两页和手册最后一页）整两页上刊登贵公司的广告宣传画及优惠产品。 3、活动宣传：贵公司可以在新生手册上标有有关本公司特色的优惠活动，从而达到吸引眼球的效果。 4、横幅宣传：我们会在新生入学时悬挂横幅，内容为“ xxx公司欢迎新生的到来”，横幅将会在人流量最多的木兰路悬挂。 5、寝室宣传：我们会在新生入校和军训时，下寝与新生进行沟通交流，在交流的同时也会为贵公司进行一定宣传 ，达到更好的效果。 6、问卷调查宣传：学校会对新生进行问卷调查，我们将在问卷调查中为商家作进一步宣传。 7、校内网宣传：通过在校学子网，人人，微博等宣传方式，学校各学院学工在线的新闻发布发表关于新生的状态，实时报道新生活动的进程，同时也为在过程中为商家做宣传。 8、公司宣传：贵公司也可以切合主题提出合理的宣传。 （二）分冠名宣传方式 1、冠名宣传：商家将享有湖南师范大学新生入学手册的分冠名权。 2、页面宣传：我们将会在新生入学手册（中间两页或最后一页）上刊登贵公司的广告宣传画及优惠产品，但只有一页。 3、寝室宣传：我们会在新生入校和军训时，下寝与新生进行沟通交流，在交流的同时也会为贵公司进行一定宣传 ，达到更好的效果。 4、活动宣传：贵公司可以在新生手册上标有有关本公司特色的优惠活动，从而达到吸引眼球的效果。 5、公司宣传：贵公司也可以切合主题提出合理的宣传方案。 （三）本次活动宣传优势 1、活动影响范围广 —— 本次活动是针对全校新生开展的，并且每位新生入学报到时都会分发新生入学手册。 2、活动宣传力度大 —— 本次活动影响周期长。将利用各种宣传方式在同学们面前进行各种映象的强化，效果极为显著。宣传影响深远，力度足够大。 3、活动宣传方式新颖 —— 本次活动产用多种新颖的宣传方式，如冠名宣传、页面宣传，保证宣传的深度、广度，最大程度的吸引同学们的关注。 4、活动投入资源少 —— 我们将用负责热心的态度帮助您完成此次宣传活动，而贵公司只需要微小的投入，就可以做到真正的高效廉价宣传。 XX大学校学生会在学生中一直有着上好的口碑,而一直以来主办的各种活动也是XX大学每年的大型活动之一。而且新生入学一般都会仔细阅读新生手册，通过阅读来了解自己的学校，这潜藏着可观的宣传力, 而且消耗资金少, 性价比出众 ! 四、商家权利 1、对宣传的参与 以上活动的的宣传途径，都是配合贵公司的营销手段精心策划的，在每一个细小的环节，都为您的企业或者产品做到了广泛并且深刻的宣传。 2、对于结果评优的指导 我们将会以贵公司的名义把部分资金打造贵公司的公益形象，表现出您企业回报社会，服务于人的宗旨，同时也可以更深一步向同学们介绍公司发展方向及目标战略，表现企业的强大竞争优势，树立企业文化形象。 3、对广告宣传效果的监管： 我们的宗旨是为您的每一分投资创造价值，对于您的这次宣传活动，我们将以认真负责的态度对每个细小环节进行仔细的策划，落实的执行，严格的监督。同时在整个活动进程中时刻给予最真实的反馈。我们可以给您提供的监督方式有以下3种： a)抽样调查。拟按宣传活动进程安排抽样调查，用以直观地评估广告效果。 b)进程呈报。我们会把新生手册的图片和网站宣传链接发给贵公司，以表达我们合作的诚意，对于您在活动中提及的宣传不到位的部分，我们将及时解决，尽量做到让贵公司满意。 c)成效。活动后，我们会提交一本新生手册的，并由专人送达并讲解。 服务质量是我们生存的根本，以上监督活动在于使您能及时准确地验证广告效果，对我们的工作提出宝贵的指导，以便我们改进工作方式，在使您的每一分投资都物有所值的同时建立我们双方信赖融洽的合作关系。 五、可行性分析 （一）市场环境分析 1、市场可持续发展，每年大量新生带来新购买力。 2、市场稳定，并随着进驻学生不断增多而持续扩大 3、学生需求旺盛，并有逐年上升之势。 4、市场环境开放，信息广，广告效果好。 （二） 大学生消费心理分析 1、消费者多不为本地人，对本地市场知之甚少，受广告影响明显，尤喜促销活动。 2、消费群体范围集中，针对性强，消费量大。 3、容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。 4、消费欲望强，跟潮流，爱时尚，易受媒体左右。 易受周围环境影响。 5、性格较敏感，更注重物有所值。 6、接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。 7、商家的实力口碑，注重商家的信誉，一旦有不好的风评流传速度快，负面影响 。    （三）广告策略 1、由于校园市场的特殊性，商家不被允许在学校内进行直接的商业宣传，一般来说,商家做宣传就必然以全校活动为载体，充分利用活动所带来的宣传途径自由发挥。可以根据目标受众的密集性，应多采用吸引眼球的广告宣传语，图片；同时采用一些特色的优惠活动，借助新生手册传进行宣传并吸引学生的眼球，那么对贵公司宣传达到最好的效果。 2、在此特别提出，请特别注意深入到学生生活的各种赠品、折扣和软广告的运用。由于学生的生活空间狭窄，用此类寿命长，人情味浓，容易被接受的软广告可轻易包围其生活圈，造成潜移默化的影响和心理暗示。相比赤裸裸的硬性商业广告，更能取得不俗的奇效。 六、活动经费预算 1、总冠名 内容 数目 单价（元） 价格（元） 学生手册 5000 3 15000         2、分冠名为5000 七、赞助方式 1、全额赞助：贵公司提供活动所需的全部费用，同时拥有活动的冠名权及所有配套的独家宣传报导，同时我们将应您的要求为您提供所需的活动回报。 2、部分赞助：贵公司提供活动所需的部分费用，同时与第三方赞助公司同时拥有活动的所有配套的宣传报导，同时我们将应您的要求为您提供所需的活动回报。如各公司赞助数额差距较大，我们将为大额一方提供冠名权。 八、宣传协议与反馈 首先，感谢您参与了本次XX大学新生入学手册的广告招商，我们承诺，将以最优质的服务给您最满意的答复。 其次，请双方在签订协议后的2 天内将贵公司的Logo、简介等信息发给我们，以确保宣传可以按时按质的完成。我们为每一位商家都制定有详尽的反馈调查系统，我们将在活动举办后的为商家反馈学生情况，同时收集商家广告效果意见，做出适当的补充和调整。 九、活动后期展望 1、如果此次活动合作顺利，我们将会考虑和贵商家成为长期合作伙伴，优先享有我部活动的冠名权等。 2、希望我们能够本着诚信互利的原则，精诚合作，共同发展，共同进步。 十、联系方式 姓名: 电话: