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30第三十章 军人违反职责罪

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30第三十章 军人违反职责罪30第三十章 军人违反职责罪 第三十章 军人违反职责罪 一、单项选择题 1、甲某系现役军人,在部队弹药库值班时,违反规定吸烟,引起爆炸,整个弹药库被炸毁。甲某的行为构成( ) A、武器装备肇事罪B、过失爆炸罪C、重大责任事故罪D、玩忽职守罪 2、某军官携带一批重要军事机密,在火加上因管理不善,被小偷当作财物偷走,使国家军事利益受到严重损失时,该军官的行为构成( ) A、故意泄露宫事秘密罪B、过失泄露事秘密罪C、过失泄露国家秘密罪D、玩忽职守罪 3、某部队后勤部司务长甲利用职务上的便利,将自己保管的军装偷出去卖钱,数...
30第三十章 军人违反职责罪
30第三十章 军人违反职责罪 第三十章 军人违反职责罪 一、单项选择题 1、甲某系现役军人,在部队弹药库值班时,违反规定吸烟,引起爆炸,整个弹药库被炸毁。甲某的行为构成( ) A、武器装备肇事罪B、过失爆炸罪C、重大事故罪D、玩忽职守罪 2、某军官携带一批重要军事机密,在火加上因管理不善,被小偷当作财物偷走,使国家军事利益受到严重损失时,该军官的行为构成( ) A、故意泄露宫事秘密罪B、过失泄露事秘密罪C、过失泄露国家秘密罪D、玩忽职守罪 3、某部队后勤部司务长甲利用职务上的便利,将自己保管的军装偷出去卖钱,数额巨大,甲的行为构成( ) A、盗窃军用物资罪B、盗窃罪C、非法出卖武器装备罪D、贪污罪 4、某部队军人甲因违反军纪在营区内骑自行车带人,纠察人员要将其自行车扣下,甲不满,遂从伙房拿出一把刀,将值班人员扎成轻伤。甲的行为构成( ) A、妨害公务罪B、阻碍执行军事职务罪C、故意伤害罪D、阻碍军人执行职务罪 5、解放军战士甲与某国间谍乙曾是小学同学(甲并不知乙已加入间谍组织),乙多次向甲打听部队的有关重大机密,甲都告诉了乙,造成了严重后果,甲的行为构成( ) A、间谍罪B、故意泄露国家秘密罪C、故意泄露军事秘密罪D、为境外非法提供军事秘密罪 6、甲系部队排长,在一次战斗中,甲率领的一排士兵被敌人包围了几夜,处境 困难。甲率领3人去谈判,结果3人被扣留,后我方突围不成,弹尽粮绝,甲率所属人员投降。甲的行为构成( ) A、投敌叛变罪B、投降罪C、叛逃罪D、不构成犯罪 7、甲为某部队干部,在战争中,三次枪杀俘虏。第一次,两上民兵押一名投降俘虏走过甲身边,甲催俘虏快走,俘虏说走不动,甲当场将俘虏枪杀。甲的行为构成什么犯罪,( ) A、虐待俘虏罪B、滥用职权罪C、不构成犯罪D、以上都不对 8、下列罪中由过失可以构成的罪的是( )。 A、战时违抗命令罪B、谎报军情罪C、擅离军事职守罪D、违令作战消极罪 9、新兵甲看到本中队兵器室内有手枪,遂产玩手枪的想法。甲趁人不备,将一支手枪藏身上离开兵器室,后一直藏在宿舍角落里,半年后案发,甲的行为构成( ) A、盗窃枪支罪B、盗窃武器装备罪C、盗窃罪D、非法持有枪支罪 10、甲系部队排长,认为本排战士智力差,影响了本排的成绩,经常在全排战士面前辱骂乙,对其进行人身攻击,使局感到非常差愤。后甲还不解气,多次对乙拳打脚踢,甚至用烟头烫、刀尖刺,致命乙身体多处受伤,精神和肉体都受到极大伤害。甲的行为构成什么犯罪,( ) A、盗窃枪支罪B、盗窃武器装备罪C、盗窃罪D、非法持有枪支罪 二、多项选择题 1、根据我国刑法的规定,军人违反职责适用于下列哪些人员,( ) A、中国人民解放军的现役军官,文职干部,士兵及具有军籍的学员B、预备役人员C、中国人民解放军武装警察部队的现役警官、文职干部及具有军籍的学员 D、执行军事任务时的预备役人员及其他人员 2、刑法所称战时是指( ) A、国家宣布进入战争状态B、部队受领作战任务C、部队执行戒严任务D、遭敌突然袭击时 3、作战临阵脱逃罪的特征是( ) A、主体是参战人员B、主观上出自故意,动机是贪生怕死,畏惧战斗C、客观上表现为行为人临阵脱逃的行为D、构成犯罪要求严重后果 4、下列可以由过失构成的犯罪有( ) A、遗失武器装备罪B、遗弃武器装备罪C、武器装备肇事罪D、擅离军事职守罪 5、甲为某部队战士,为谋取钱时,决定窃取军事情报卖钱,遂同一名地方不法分子乙,潜入营长房间,窃得各种军事机密文件4份,甲将文件交给乙让其卖掉,随后,乙在将机密文件卖给外国某研究机构时被抓获。问:甲和乙的行为如何定性,( ) A、甲构成非法获取军事秘密罪B、乙构成非法获取军事秘密罪C、甲构成为境外非法提供军事秘密罪D、乙构成为境外窃取,非法提供国家秘密罪 6、甲为某部队班长,在某日夜间站岗时,将两发私存的子弹太入冲锋枪枪匣内,并将子弹上膛,未关保险。在换岗时,两名战士走过来与甲谈话,甲无意中触动板机,造成走火,将一名战士击倒,经抢救无效死亡。下列说法哪些是错误的,( ) A、甲的行为构成过失致人死亡罪B、甲的行为构成武器装备肇事罪C、枪支走火导致该战士死亡是意外事件D、对甲应以过失致人死亡罪与武器装备肇事数罪 并罚 7、甲为某部队战士,利用基在军内仓库站岗值班的便利条件,多闪盗窃,共窃 得军用汽车轮胎,轮胎钢圈等军用物资,价值人民币2万多地。甲还窃得军用手 枪两把。对甲的行为如何定性,( ) A、盗窃罪B、武器装备盗窃罪C、盗窃军用物资罪D、盗窃枪支罪 三、名词解释题 1、军人违反职责罪 2、战时违抗命令罪 3、战时临阵脱逃罪 4、擅离、玩忽军事职守罪 四、简答题 1、简述军人违反职责罪的特征。 2、简述战时违抗命令罪的特征。 3、简述战时临阵脱逃罪的特征。 4、简述擅离、玩忽军事职守罪的特征。 5、简述擅离、玩忽军事职守罪与玩忽职守罪的区别。 6、简述战时自伤罪与故意伤害罪的区别。 五、论述题 1、简述武器装备肇事罪的特征。 六、案例题 甲某系某部队炮兵,因嫌部队修工事太累太苦,于一日习好火车票准备回家探望生病的母亲。甲在等火车时被其领导派人找到,带回部队。甲交工,其离开部队是因为太累想出去玩玩和回家看望母亲。 乙系某部队侦察连排长,侦察连在前面沿阵地执行任务时,遭到敌人袭击,战斗从午打到天黑。连长命令乙带两名战士从南面小山沟回团部报情况,三人走到小山沟转弯处遭遇敌人伏击。乙贪生怕死,不指挥战斗,叫两名战士到一块大石头后面还击,自己却从另一方向独自跑回部队,致命两名战士被战士被敌人杀害。 丙系某舰队训练团副团长。某日,训练团营地南门岗哨值班任务由丙负责。丙于晚7时准时来到岗哨值班,突然想起次日外出游玩的事还没有和朋友商量好,遂将值班使用的五四式手枪放在岗楼里,并委托居住在岗楼旁边的农民丁照看岗楼。丙离开岗楼后到本团招待所,找到朋友商量好游玩事并一起玩耍,到晚上8时50分右左,丙返回值勤的岗楼,却发现岗楼的门被撬,岗楼内的手枪被盗走。 请问:甲、乙和丙的行为如何定性, 第三十章 军人违反职责罪(答案) 一、单项选择题 1.A 2.B 3.D 4.B 5.C 6.D 7.D 8.C 9.A 10.B 二、多项选择题 1.ACD 2.ABCD 3.ABC 4. ACD 5. AD 6. ACD 7. CD 三、名词解释题(略) 四、简答题 1(军人违反职责罪的客体是国家的军事利益。即国家在国防建设、作战行动、 军事机密、军事科学研究等方面的利益。客观方面具有违反军人职责,危害国家军事利益的行为。有些军人违反职责罪要求具备法定的时间、地点,如战时、战场上等。主体为特殊主体,只限于军人构成。主观方面多数犯罪是出于故意,少数犯罪是过失。 2(战时违抗命令罪的客体是部队的战略部署及作战利益。客观方面必须具备三个条件:(1)行为必须发生在战时,平时违抗上级命令的行为不构成本罪。根据刑法第451条的规定,战时,是指国家宣布进入战争状态、部队受领作战任务或者遭敌突然袭击时;部队执行戒严任务或处置突发性暴力事件时,以战时论。(2)必须有违抗作战命令的行为,主要表现为三种情况:一是拒不执行作战命令,二是拖延或迟缓执行作战命令,三是实施不符合作战命令的行为。(3)必须对作战造成危害,即由于行为人违抗作战命令而扰乱了作战部署,贻误了战机,影响了作战任务的完成,或者给敌人以可乘之机,使部队遭受较大损失。本罪主体是军人,包括中国人民解放军的现役军官、文职干部、土兵及具有军籍的学员和中国人民武装警察部队的现役警官、文职干部、土兵及具有军籍的学员以及执行军事任务的预备役人员和其他人员。本罪主观方面只能是故意,即明知是上级的作战命令而故意违抗。 3(战时临阵脱逃罪的特征:(1)本罪侵犯的客体是战斗士气以及作战利益。(2)本罪的客观方面表现为在战时临阵脱逃的行为。“战时”是本罪在客观方面的必备要件。所谓临阵脱逃,是指在战时擅自离开战斗岗位,应该投入战斗而拒不履行战斗义务。本罪无未遂,只要行为人临阵脱逃,即告行为构成犯罪,所以如果行为人逃离后又归队的,仍然构成犯罪,其归队行为可以作为量刑情节予以考虑。(3)本罪的主体是特殊主体,为参战的军职人员,包括直接参加战斗的 军职人员,也包括参战的非直接战斗的军职人员,如医护、通讯、后勤人员等。(4)本罪的主观方面为故意,并具有逃避战场职责的目的,一般为贪生怕死、畏惧战斗的动机,但具体为何动机,不影响本罪的构成。 4(擅离、玩忽军事职守罪侵犯的客体是国家军事机关的管理活动。本罪在客观方面表现为擅离职守或者玩忽职守,造成严重后果的行为。擅离职守,是指未经批准私自离开正在工作的指挥岗位或者值班、执勤岗位。玩忽职守,是指在履行指挥、值班、执勤职责时,严重不负责任,不履行上述职责或者不正确履行上述职责。造成严重后果,是本罪客观方面的必备内容,它是指由于擅离职守或者玩忽职守,致使军事利益遭受危害,比如贻误战机致使战斗(争)失败、让敌特乘机混入军事禁区并造成重大破坏,等等。本罪的主体是特殊主体,即现役军人中的军事指挥人员、值班人员、执勤人员。本罪在主观方面出自为过失,即行为人对因自己的擅离职守或者玩忽职守而造成的严重后果存在过失的心理态度,包括过于自信的过失于疏忽大意的过失。 5(擅离、玩忽军事职守罪与玩忽职守罪的区别:玩忽职守罪被规定在刑法分则第九章“渎职罪”中。所谓玩忽职守罪,是指国家机关工作人员玩忽职守,致使公共财产、国家和人民利益遭受重大损失的行为。玩忽职守罪在犯罪主体、侵犯客体、行为表现内容等方面均有别于擅离、玩忽军事职守罪。具体表现为如下方面:(1)侵犯的客体不同。玩忽职守罪所侵犯的客体是国家机关的管理活动,而本罪侵犯的客体限定为国家军事机关的管理活动。(2)客观行为表现不同。玩忽职守行为指国家机关工作人员不履行或者不正确履行职责,而本罪表现为私自脱离军事指挥、值班、值勤岗位或者对上述岗位不负责任,不履行或者不正确履行其军事指挥、值班、值勤职责。(3)犯罪主体不同。玩忽职守罪的主体是国家 机关工作人员;本罪的主体是负有指挥、值班、值秘责任的军人。 6(战时自伤罪与故意伤害罪的区别。(1)侵犯的客体不同。本罪侵害部队的作战利益,进一步说是军人的战斗义务;故意伤害罪侵犯的是他人的身体健康权利。(2)犯罪对象不同。本罪的行为人和犯罪对象是同一的,即军人自己伤害自己的身体;故意伤害罪是故意伤害他人身体的行为,行为人和犯罪对象是分开的。(3)犯罪主体不同。本罪的主体是军人;故意伤害罪的主体是一般主体,军人故意伤害他人身体的构成故意伤害罪。 7(武器装备肇事罪侵犯的客体是部队武器装备的管理和使用制度。本罪在客观方面表现为违反武器装备的使用规定,情节严重,因而发生责任事故,致人重伤、死亡或者造成其他严重后果的行为。对于本罪的客观方面特征应从以下三个方面把握:(1)行为人违反了武器装备使用规定。所谓武器装备使用规定,是指国家或军事主管部门制定的有关各种武器装备使用必须遵守的规程、制度、办法等。(2)必须达情节严重之程度。所谓情节严重,需从作案动机、行为的手段等方面综合考虑。(3)必须发生重大责任事故。所谓重大责任事故,是指致人重伤、死亡或者造成其他严重后果,如重大经济损失等。本罪的主体是军人,从司法实践来看多为武器装备的使用、管理人员。本罪在主观方面表现为过失。行为人违反武器装备的使用规定可能是明知故犯,但对于发生责任事故,造成人员重大伤亡及其他严重后果则持过失的心理态度。 五、案例分析题 甲的行为不构成犯罪。甲逃跑时,上级并没有下达具体的战斗命令,更未进入炮火准备或炮火反击阶段,因此,甲的行为不应视为战场上脱逃,不构成战时临阵脱逃罪。另外,甲逃离部队的目的是因为怕累并为了看望生病的家人,且离开部 队后很快被找回,没有达到情节严重,不构成逃离部队罪。 乙身为排长,在遭到敌人伏击的关键时刻,不仅不指挥战斗,反而贪生怕死,独自逃跑,致使两名战士被敌人杀害,其行为构成了战时临阵脱逃罪。 丙的行为构成擅离军事职守罪。丙身为值班人员,在到岗后即为私事离开岗位,并且把值班武器放在无人值班的岗楼内,致使枪支被盗。其不仅擅离职守,而且造成了严重后果,其行为已经构成擅离军事职守罪。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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