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【精品资料下载】畅销书论文文学类畅销书论文 畅销书论文文学类畅销书论文: 文学类畅销书形式研究 摘 要:畅销书是出版行业创造利润的关键所在。业内普遍认为决定一本书是否畅销的重要因素之一就是独具特色的装帧。为了研究文学类畅销书的装帧是否有内在规律性，以当当网文学类2008——2010年畅销榜单中列出的畅销书作为研究对象，从书籍外封设计、书籍材质和内文编排三个部分进行了研究，以此总结文学类畅销书籍形式的共同规律。 关键词:文学类畅销书;装帧;研究 随着社会的发展，人们生活水平的提高，人们的精神需求也在同步提升。受这一商机刺激，各大出版单位纷纷上马畅销书项目，通过各种手段不遗余力地在畅销书市场上掘金。出版界约定俗成销售在十万册及以上的图书为畅销书，但目前来看，市场上不乏畅销上百万册乃至于持续热销的图书，如《狼图腾》等。可以说，畅销书现象造就了一个文化热点，值得进一步研究。而由于信息化时代有着信息泛滥的特点，快餐化阅读占据主流地位，眼球经济显得格外需要关注。这就使得当前的畅销书特别注重在形式装帧设计方面下功夫。本文从读者挑选图书的角度出发，分别从书籍外封设计、书籍材质和内文编排这三个方面来统计和撰写。这三个方面分别对应读者发现图书、浏览图书、购买图书的这三个阶段。 1 书籍外封设计 当读者没有具体目标而徜徉在一片书海之中时，最先抓住读者注意力的应是书籍的外观。文字、图形和色彩是构成书籍封面的三大视觉元素，具体来说主要有:封面色彩风格、封面造型、书脊、腰封等。 1.1 封面色彩风格 色彩风格是封面的总体配色。文学类畅销书中大多数外封属于暖色系(黄、橙、粉、红等占据主导地位)和黑色系，大概是因为暖色系容易激起读者明朗的情绪，使书籍看上去更具有亲和力。而黑色系在花花绿绿的书海中更抢眼和冷峻，当与以“解密”为卖点的内容相结合时，更容易符合读者探求神秘的心理。 1.2 封面广告语 在封面上放置广告语的文学类畅销书主要集中在职场小说系列。封面的广告语一般字数不多，字体偏小，服从封面整体布局的意向很明显。往往仅用一两句非常精炼的话、富有煽动性的语言突出书籍的核心卖点、往期销量和权威的推荐等。如《杜拉拉升职记1》封面广告语 “联想集团董事局主席柳传志推荐给家人及属下看的书”;《浮沉》封面广告语“千万销售和经理人竞相研习的商战圣经”。 1.3 封面造型 封面造型明显显示出读图时代的特点，即大量使用设计新颖的图片、热烈的颜色，或者把图片和书名巧妙结合起来，在第一时间抓住读者的眼球，如《杜拉拉升职记》系列醒目的红白两色对比;而封面造型也体现了装帧设计和内容相呼应的原则，如《东北往事:黑道风 云20年》采用了极具东北农村风格的花饰大面积装饰封面;而内文有一定深度的、比较严肃的畅销书(如《易中天品三国》等)采用了以文字为主，色彩淡雅质朴的封面。 1.4 封底造型 封底是各种信息的有效补充地带。由于以图片为主、先声夺人的封面和书脊完成了吸引读者拿起一本书的使命之后，读者要进一步了解这本书，最先看到的就是封底。封底的造型设计一般趋于平和，突出文字。畅销书中有五分之四都在封底加上了各种说明文字，主要是来自权威的推荐和全书内容的简介，以使读者对书籍的内容和质量产生信任，最大限度的说服读者。 1.5 腰封 大约三分之二的畅销书带有腰封。腰封的色彩或是采用夺目的亮色，或是与封面整体配色一致，成为书籍整体面相的有机组成部分。腰封上的文字与封底有类似之处，但煽动性广告的比例明显增加，同时还有能够引发读者跟风心态的往期火爆销量数据，以及能够激发消费者选购信心的书籍和作者所获荣誉等信息。 1.6 书脊 所有的书脊都由书名、作者、出版社三项组成。书脊的编排上总体以突出书名为主，书名的字体采用与封面整体风格相一致的艺术字。艺术设计往往简洁，没有过多的装饰，有时也会配合整体风格在书名上下方加入一点小小的图形。 2 书籍材质 当读者拿起一本书来鉴赏时，书籍的材质——纸质、厚度、重量、开本，都会直接给予读者直观的、感性的印象。 2.1 封面材质 文学类畅销书中，精装本远远少于平装本;只有五分之一左右带有护封。封面的材质以普通铜版纸为主，精装书的护封和少数平装书封面使用的是比较柔软的硬卡纸，还有几本用了特殊纸。封面普遍采取了凹凸、局部磨砂、局部UV等处理，但总体来说并没有过分使用昂贵的工艺手段去包装封面。值得一提的是，《悲伤逆流成河》的包装设计十分有特点，四色层层递进的硬卡纸组成封面，前勒口长且宽大，可以把整本书的内芯包在其中，加上配套的腰封，形成了非常精美的函套。这种设计，跳脱了千篇一律的装帧模式，使书籍的观赏性大大增加了。 2.2 勒口和衬页 文学类畅销书基本全部具备前后勒口和衬页，大多数书具有前后环衬。衬页使用的纸质普遍较精美，提升了书籍整体的档次。 除了腰封以外，勒口是另一个重要的阵地。超过五分之三的勒口写满了文字，以作者简介和内容简介为主流，也有放上系列书的广告的。值得注意的是，青春文学类、少儿文学类和散文类的畅销书，勒口往往很简单，文字很少，有的干脆什么也不写。这应该是与书籍本身内容和风格相关。 2.3 纸质和开本、厚度 纯文字的畅销书，内文的纸质以轻型纸占绝大多数，偶有其他纸型出现。但是彩色的和以漫画为主的几本书，采用的都是手感细腻、色彩还原效果好的其他纸型。文学类畅销书比较普遍采用的是16开本和32开本，厚度普遍在1cm—3cm之间，便于捧在手中阅读和随身携带。 文学类畅销书中，统计印张价一般为 1.5元/印张—2.5元/印张。考虑到畅销书很大一部分销量来自于网络，而网络购书往往可以达到5—8折的折扣，平均印张价基本控制在1元/印张—2元/印张之间。 3 内文编排 读者翻开一本感兴趣的书后，会通过浏览版式设计、目录、前言、序、部分内文等来理性地判断这本书是否值得购买。在这个阶段，版式、字体、字号、色彩、装饰等是否能使读者得到满意的阅读舒适度，往往起到了决定是否成交的效果。 三分之二以上的畅销书字数在200千字到400千字，正文的字体、字号、行距普遍采用宋体5号字，150%—175%行距。这个标准既能使读者的阅读感到舒适，又能尽可能地节省纸张，压低成本。有一半的畅销书在页眉、页脚和页码这种细微之处也加上了巧妙的装饰，与书籍的整体品相遥相呼应。值得注意的是，青春文学类和散文类的畅销书的版式编排和其他类别不同，版式一般较松散，行距很大，天头地脚相当宽，阅读时给人一种自由、放松的感觉。与文字很少的 封面、封底、勒口和质量更高的内文用纸搭配，显得书籍更接近精装本，显得更有档次。由此可以看出，成功的内文版式设计是和书籍的内容类型紧密相关的。 通过以上对近三年文学类畅销书的外封设计、书籍材质和内文编排的分析，可以发现文学类畅销书在书籍装帧形式、材质选择、版面设计上还是有很多共同之处。畅销书的封面一般以暖色和黑色系为主，或简洁而特色鲜明，或华丽而风格和谐，显示出相当水准的设计水平。大多数带腰封，并配以各种精炼的广告语以起到吸引读者的作用。大多数属于平装本，采用护眼环保的轻型纸，厚度不大，重量不沉。开本以主流的16开和32开为主。内文和版面编排以简洁、大气为主，应用最适宜阅读的宋体字和疏密有致的行距。另外需要强调的是，图书成功装帧的前提就是整体和谐性。任何一本畅销书的装帧设计都和书的内容以及目标读者群非常统一，十分和谐，并具有鲜明的个性和存在感。 总之，一本书要做到畅销，必然要经过对书籍文本内容、设计和印制流程、市场和消费者的系统的分析和安排，在控制成本、保持档次和销量之间取得平衡，使印制成品的书籍达到成本、形式、内容的完美统一，达到艺术性和商业性的完美统一。 参考文献 ,1,李长春.书籍与版式设计,M,. 北京:中国轻工业出版社，2006. ,2,周进. 如何做好文艺类畅销书的设计,J,.编辑学刊，2007，(5). ,3,李波. 畅销书:审美性的通俗化追求,J,.理论与创作，2004，(4). ,4,鲁迁. 畅销书的美学审视,J,.美与时代，2004，(5).