天蝎vs摩羯

天蝎VS摩羯 这是一个智商很高的组合，如果能找到共同的目标，那么成功是指日可待，不过就算没有共同的目标也不要成为敌人，通常这个组合是可以做到互相了解的，成功的话也会长久地经营下去。 过招秘诀:在这个组合中摩羯比蝎子笨。这俩人可都是高智商的，只不过蝎子想的和在乎的东西比摩羯少那么一点，如果蝎子只求个人的成功，那么摩羯座就是要创造子子孙孙的成功～这种志向蝎子是不会想的，所以摩羯算是老谋深算了。 摩羯一旦遇到蝎子，除了了解蝎座真正的愿望外，还可以为蝎子想得更多、更周密，让蝎子不得不对你刮目相看，当然蝎子不是笨蛋，自然会拉拢你的支持，这么一来不就名正言顺地接近蝎子了吗?至于其他的，等你们更热一些、更有把握之后再慢慢蚕食鲸吞都还来得及。 本人看过很多星座的文章，经常看到摩羯和天蝎的对比，二者有各有千秋，但到底哪个更强大很难确定，于是我搜集了所有的有关摩羯座和天蝎座对比的文章共大家参考～ 【没有优劣，没有胜败，只有不同】 1.不难发现，古往今来，无数的伟人、企业家、艺术家等名人多出自这四大星座。 根据美国《财星杂志》报导指出，美国四十岁以下的新锐富豪，有四分之一集中于魔羯座和天蝎座，摩羯座与天蝎座都是具有王者的特质; 由市调发现，企业董事长以天蝎座居冠，而总经理级的管理阶层则以魔羯座最多，此两星座都具备高度的企图心、成就感和才智谋略，所以并称为最有钱的两大星座。 魔羯座(12月22日-1月20日) 天蝎座(10月24日-11月22日) 一、魔羯座——万王之王 坚韧、智谋、冷静，判断力、观察力强，极具耐性。极高的集体荣誉感、自尊心，头脑冷静、雄心勃勃、追求高难度的理想，有强烈的责任感和企图心，时时鞭策自己努力实现理想。成功的商人、公司高层管理者中此星座最多。 历史代人物:我们最最敬爱的领袖 毛泽东(1893年12月26日) 二、天蝎座天王——阴王 执着、谋略、果决、实际而热情，主观意见强、意志坚定、有毅力，一般人容易厌倦而逃避的事情，往往能坚忍固执的做下去。此星座的人常拥有权力、财富、名声和人所称羡的地位，天蝎座在世界重要人物中占有“之最”，总能在所处的领域里发挥到及至。 历史代表人物:蒋介石 比尔(盖茨(1955年10月28日) 2.魄力，天蝎座明显胜过摩羯座，摩羯座在做决定时总是要考虑再三，权衡利弊，所以自然而然在决断力方面不如天蝎座。天蝎座只要考虑清楚了，就果断下决定，有大将风范。同时，这也决定了天蝎座的人大局观不如摩羯座的人，摩羯座的人在做战略决策方面似乎总是要高于天蝎座一招。天蝎座适合做领导，摩羯座适合做领袖。因为天蝎座在人群中的影响力比较大，像是带领群众干事业的人，而摩羯座的人更像是群众的精神导师，高深莫测的远见和极富哲学意味的思考方式使得摩羯座在群众面前就像一个圣人一样。摩羯座是指明方向的人，天蝎座是朝着方向前进的人。 欲望，天蝎座的占有欲大家都知道非常的强，而且很有一种压人的气势。摩羯座的占有欲呢，其实摩羯座的人的欲望是隐性的，外人根本就感受不到他的占有欲，但是亲人之间就不一样了，摩羯座对家人非常独裁，简直让人透不过气来。其实，天蝎座的占有欲是对物的占有，而摩羯座的占有欲则是对人心的占有，摩羯座重视对人精神的占有。这就是占有欲和控制欲的区别。和天蝎座的人相处，他不会给你任何空间，他要的一定要得到，而摩羯座的人，他会给你一定的空间，但是必须是他设计的，整个局面都在他控制之下。所以天蝎座容易与人起冲突，而摩羯座则善于在控制全局之下的忍让。 3.这两个星座对于人生目标相当专注，要分出实力，确实要像华山论剑谁与争锋一下。天蝎的稳准狠加上冷静是非常适于玩心机的， 至于摩羯，他虽然不屑于跟你们玩心机，因为他对什么都是顾全大局的， 至于你非要挡住他的道， 那么就别怪他不客气了， 他可以像天蝎一样沉稳冷静，也可以隐忍克制，但他高于天蝎的地方是他的心机是与生俱来的，即使你和他没有利害冲突的时候，他已经在心里对你的实力有了防范和评估，这是他的天生多疑加自闭的性格造成的，这不能怪他，因为他从一开始在心里就有一道墙， 要跟他做朋友的人一定要穿过这道隐形的墙才可以，只有在这墙里面的人，摩羯可以为他赴汤蹈火在所不辞。 而在墙外面的人分两种:一种是无所谓的人， 一种是敌人。对于无所谓的人， 摩羯认为你对他并没有什么威胁性，他对你可以很好，在合理的情况下有求必应(摩羯有时也有博爱的情结)， 对于敌人，也分为强大的， 和弱小的。对于强大的敌人，摩羯是做好要长期抗战的心理准备的， 他不把你彻底打垮彻底摧毁他是绝不会认输的，这种强大的精神动力来源于摩羯对目标的专一和执着，他可以把打垮敌人当作人生的事业，如果摩羯的人生没有了对手或敌人对他自己也是相当痛苦的，因为他一再去尝试寻找对手为的就是要超越自己。他的惶恐不安的来源不是对敌人的恐惧， 而是害怕自己会变得弱小， 所以他对自己一再苛刻，严厉要求， 在这样的缺少对手或敌人的情况下，摩羯会把自己假想成自己的敌人。 可想而知，摩羯这个与生俱来的乐于与人斗与己斗的性格注定他是最有心机的， 因为他的目的性强， 个性强，再加上好胜而自律，意志顽强， 又爱憎分明，把朋友和敌人看得很透彻， 所以想跟他斗， 你除非是另一只顽强的摩羯， 不然，你肯定要付出惨痛的代价也未必赢得了摩羯～ 回过头说我认为心机应排第二的天蝎，天蝎的性格成分里也有好胜顽强隐忍的成分，但他少了山羊的犄角，就象征着没有这种好斗的性格。天蝎也是爱憎分明的，但却充满了占有欲和报复心，这点跟摩羯是不同的，摩羯的奋斗动力来自于超越自己，以战胜敌人来强大自己的目的， 而天蝎的奋斗动力来源于除去敌人而后快的目的，所以天蝎也只有在自己真的有敌人的情况下才会去报复，而他的敌人也是在真正伤害了他后，他才会在心里狠狠记下这笔帐， 再慢慢跟你算。他不会像摩羯那样早早在认识你这人时已经有了防范意识， 仔细评估一下你到底能成为朋友还是敌人。所以论城府， 天蝎是没法和摩羯比的～摩羯给人的感觉是不失大气和风度的， 即使是针对他的敌人，他不会表现得面红耳赤，睚眦必报，他会在没有实力打败你之前表现得很无所谓，即使你侮辱他或诋毁他，他都不会表现得跟天蝎一样站出来狠狠踩你几脚，打你几巴掌，而是能忍则忍，这就是为什么有些人说摩羯很会“装”的原因，我想这是摩羯的心机的表现， 你千万别认为摩羯太软弱，好欺负，他是不想在没有把握打败你之前，被你伤得体无完肤，伤了自己的实力。不要在摩羯面前太嚣张啊，因为记着你伤害他的指数将和你将来被摩羯彻底打败而被伤害的指数是成正比的，摩羯基本会把你从前给他的脸色都一一奉还给你。虽然摩羯是超然的星座，但在成为强者的时候， 也不免俗，他会站在胜利者的角度仔细回顾你曾经给他的伤害，给你彻彻底底的打击～如果你以前没有伤及他的尊严及面子的话，他即使在打败你的时候也会顾及你的尊严和面子。这种心态可能就是摩羯严肃认真的性格造成的，但你不能说他狠或说他喜欢报复，摩羯认为这是对于敌人应有的惩罚，你怎样对他，他就怎样对你， 这就是客观与公平的原则～ 和摩羯相比，天蝎对敌人的态度才完完全全称为报复， 而非摩羯的惩罚逻辑。天蝎的报复从主观出发，大到你抢了他的主管位置，小到他的梦中情人喜欢的原来是你～ 天蝎也有自己的一套行事方式，他不像摩羯那样犹豫和深沉，直到可以下手时才下手，他在平常遇到他的敌人时就横眉以对， 冷眼相向，或许他会暂时隐忍， 但他忍不了多久的，因为他迫切想看到你失败的样子，于是他找机会和领导套近乎，向领导打你的小，等领导因为你的种种私人恶迹有所不满时，天蝎就费劲心思增加自己的业绩，表现出色，在领导的心里树立起良好的形象，那么下次的选拔赛的胜者还会是谁呢,天蝎的嫉妒常常是他报复的诱发因，而导致这种嫉妒变为报复，你可以说天蝎很有心机，可是这是在敌人和自己棋逢对手的情况下，当天蝎遇到的敌人过于强大的话，他缺少的是摩羯的那种执着和勇敢，摩羯这种严密的心机是其他星座难以匹敌的，因为摩羯对自己的要求很高，他们要对抗的敌人或要达到的目标是很难短时间打倒或者完成的，所以他们就宁可用长时间的艰苦部署来达到最后的胜利。 4.无论是天蝎座人还是摩羯座人，都感到与别人沟通决非易事。可在3-11日宫影响下，他们感到他们在一起时，彼此沟通无甚障碍，而且都有和对方谈话的愿望。天蝎座人和摩羯座人把大部分的时间都用在讨论他们各自的愿望和共同的理想上。虽说他们也许有共同的生活目标，但在如何达到目标实现理想的具体做法上他们不能一致。他们都暗中希望受人尊敬，都希望拥有主宰自己命运的力量。然而，摩羯座人会认为天蝎座人太执著，实在有点浪费精力;而天蝎座人则认为摩羯座人缺乏情感和头脑。不过，说到底，这两人都很实际，他们都意识到手段是次要的，大方向才是主要的。所以只要他们彼此信任，就会不遗余力求大同，力争共同的成功。真是幸运，摩羯座人不象别人那样容易受到天蝎座人的蛰伤，就是挨了蛰，摩羯座人也较其他人容易将其忘掉或淡化。事实上，摩羯座人总倾向于把一切无益或指挥白耗精力时间的情绪，事件去淡化。而天蝎座人也十分理解摩羯座人，所以往往也能把两人之间的不快撇在一边。这种现象在孩子中也看得到，如果有一对天蝎座人和摩羯座人的兄弟或姐妹，你会发现他们之间的关系比他们与其他成员的关系都要亲密一些。虽说天蝎座人和摩羯座人都比较不喜欢抛头露面，但天蝎座人在公众场合中比摩羯座人健谈的多。天蝎座人滔滔不绝，意在迷惑他人，掩饰自己的真实想法。天蝎座人的确喜欢伪装，这习性似乎是与生俱来的。他们什么都说，就是不说对他们最重要的事，摩羯座人了解天蝎座人这种习性并十分欣赏，甚至羡慕，因为摩羯座人往往会很腼腆，尤其谈及个人感情和感受时。挺有趣的是，和总喜欢刺探机密的天蝎座人相反，摩羯座人一点也不喜欢打听秘密。事实上，摩羯座人对任何猜来猜去的游戏都没兴趣。大多数情况下，天蝎座人很喜欢摩羯座人这种不喜欢打听秘 密的作风，因为对天蝎座人来说，没有比日记，信件，笔记本或抽屉让人偷看过更令人恼怒的了。但不时的，天蝎座人也对摩羯座人那种不在意有些悻悻，认为这是一种冷漠。 5.摩羯座在星座文章里说他们是最难界定的星座，确实如此。他们有着和天蝎座近似的深度，但从来不敢走出自己的风格，因为他们很在乎世俗得失，从这个角度说，他们甚至比双子浮躁。他们有着最广博的心胸，永远可以放眼最遥远的未来，却在一些世俗的细节上轻重倒错，得不偿失，比如吝啬。 这个星座有着最禁得起时间考验的魅力，因为和在岁月的征战中，他们总是战斗到最后，从不妥协，并不断的提高自己。但从另一面说，所有摩羯都是乏味的，他们模仿所有人的风格，就是没有自己的风格。 自我厌恶感，是这个星座的关键。他们的成功和失败都于此有关。很多摩羯座面临幸福只差一步而不敢向前，就是因为在内心深处非常厌恶自己;但是这种厌恶又可以成为成功的最强大的驱动力。 这个星座有天生邪恶的本质，但具体到每个人另当别论。很多摩羯用半生的时间，等待一次伤害，从而为自己的邪恶找到了理由。当他们对自己说，这个世界就是这个样子，人与人之间就是尔虞我诈之后，他们做起恶来，比任何人都坚决。而其它星座可能藉由伤害而激发出强烈的道德热情。 与天蝎座相比，摩羯座在行为上其实更偏激。天蝎的偏激更多是观念上的，更多落实在个人恩怨上;摩羯不是，他们的行为非常偏激，但因为比较缓慢所以不易被察觉，再有摩羯一旦被伤害，不是报复伤害自己的人，而是对社会和人类的报复。 这个星座的杀手锏有两个:低调的诱惑和最坚决的自残。 他们总是彬彬有礼与人相处，克己复礼的对待社会角色，但这全是假象。这是他们满足自己欲望的手段。你会发现，很多摩羯座，不但聪明能干，还非常谦逊。我要告诉你的是，当你对此感兴趣时，你离危险就不远了。因为在本质上，这个星座是最最自卑和最最狂妄的结合体。没有一个表现出色的摩羯是谦虚的。当别人的目光注视他们的时候，他们总是假装天真的没有察觉，其实对此他们比任何人都敏感。你一旦被他们的魅力吸引，你就完蛋了～在事业上，一个摩羯员工可以像一条狗一样忠诚卖力，但如果作为上司的你对他发出由衷的赞叹，他对你就会有一种发自内心的失望，因为此时他需要寻找新的高度了。在恋爱上，追一个摩羯是一场灾难。你必须承受他(她)所有的自卑、焦虑、以往的伤害和对未来的担忧。他们在嘴上高唱责任和安全的同时，内心深处只有最冷酷的博弈。 别指望去报复他们，因为他们比你做得更绝。在你对他们的冷酷和自私愤怒之前的十年时间里，他们早对某些美好的东西彻底失望了，并用最长久和决绝的方式来惩罚自己。所以，你的愤怒和报复，其实是对他们的奖赏。这个星座的人，对自己看重的人，很乐于去激怒，因为这是一种他们肯定自我的方式。 从博弈的角度说，他们堪称王者。但另一面他们是奴隶和小丑。风向星座的人很容易制服他们。很简单，风向星座的人对细腻隐秘的人情世故没什么兴趣，所以摩羯式的骗术作用不大。内心深处，他们由衷的欣赏风向星座的自由，就像仆人对主子的崇拜一样。看看双子们是如何戏耍摩羯座的，你就会有心得。只要不被他们吸引，他们就是一群最卑微的人。这点上，他们永远仰慕天蝎座的群众魅力～ 对付他们可以是最艰难的，也可以是最最简单的。他们的人生是从失败起步的，所以不在乎打击，并把长久的争斗当做一种人生的价值和乐趣。但是当你得知，你的敌人会以比你更狠的方式自我报复的时候，你实在没有理由去恨了～这是他们给以恩怨报复闻名的 天蝎座，上的最好的一堂课。 最后，我想澄清一直以来的一个谬论:那就是摩羯天生可以打败天蝎。支持这个谬论的最强大也是唯一一个理由，就是蒋介石和毛泽东的较量。 我的反证有三点，第一，共和国的国父是孙中山，天蝎座。一切今日的成就，肇于他的奋斗。第二，毛蒋的争斗，是两条路线的决战，而非两个星座的较量。而作为个人而言，蒋比毛成功得多～三，哪种模式最终决定中国的未来，目前还很难说。 6.摩羯座的眼泪真的很水晶，不是因为漂亮，而是物以稀为贵。他们习惯用面无表情来隐藏自己的内心，流泪原因无外乎努力成绩被抢掉，多年工作被炒掉;至于日常中想看摩羯座痛哭流涕，还不如骗他们切洋葱来得容易些。 天蝎座的眼泪最惊天地、泣鬼神，不哭则已一哭惊人。平时无论大事小事，他们都少有用眼泪来代表什么，只有真正痛到心里时，天蝎座才会不顾一切的大哭一场(而且会配合各种动作)。 7.幸福的婚嫁星座 : 第四名:天蝎座 男,爱你就爱得专一轰烈，并会尽他一切所能保护你免受伤害。 女,一旦爱上你就坚贞不移，为你作甚么牺牲也可以。 第六名:摩羯座 男,虽然有点木独，但胜在有责任心，他会让你感到很有安全感。 女,她不懂甜言蜜语，但会务实地帮你打点一切，让你的生活变得妥妥当当。 星座女孩的爱情命脉: 天蝎座 恋爱中的天蝎座会愿意为对方改变自己。你的占有欲极强，以致常令对方喘不过气来;可是同时，你又渴望自己能保持神秘感，是否有点矛盾,你会被那些爱理不理、冷漠但充满成熟魅力的男人紧紧抓住你的心。 摩羯座 沉实的摩羯座，即使在爱中仍然头脑十分清晰、而且冷静机智。你一但投入恋情，却会渴望依赖对方。你的爱情世界是华而不实的，所以你会为具有成就的才智型男人而倾倒，假如对方是大男人主义者，你更会为他加分呢。 年龄越大越抢手的星座美女: 第一名:天蝎座 太阳、金星如果落在「天蝎座」的女生，因为天蝎座的人喜欢在失败中查找人生的经验，所以天蝎座的人越老会越成功、越老会越成熟，年轻时的嫉妒，到老已经变的很圆融，还有天蝎座还有一个秘诀，就是会让智能让自己更有魅力。 第三名:摩羯座 太阳、金星如果落在「魔羯座」的话老年会越来越抢手，因为在年轻的时候老成持重，有一点呆板喜欢跟人讲道理，但年纪大些，闷骚的个性会越来越明显，而且魔羯座得天独厚的地方是越老越年轻，而也很自制，能控制自己的身材与体重，品味也很高雅可以落实在自己身上，由此叁点，迷人的特性也就更高了。 星座男女的情色秘籍: 深邃神秘的深紫色 代表星座:天蝎座 解 析:你总给人一种高深莫测的观感，一种深沉浓郁的能量，看不见底，却内含多样风貌与变化。在复杂而激烈的情感变化中，你才能感到自己的存在和欢乐。你对待感情是自私的，而且有着较强的嫉妒心理。你痴情，相信心会跟爱一起走，相信爱能移山倒海，粉碎一切前行的障碍;你也是自负的，不相信有谁能漠视你神秘的眼神，能逃脱他你用痴狂和真挚织就的漫天情网。如果没有深爱的人相伴，你会觉得心里空旷寥落。 你爱得深，深到跳不出感情的旋涡，往往难于保持清醒，所以有时会爱得盲目，爱得惨烈，爱得遍体鳞伤，爱得莫名其妙，爱得四面楚歌，仍不悔。 爱色启示:应该学会轻松一点，给爱更大的包容，而不是占据。要知道，爱的方式有很多种，有的人喜欢自由明朗的欢快，有的人喜欢细水长流的平缓，并不是所有的人，都愿意享受你这一种强烈刺激的深情。 调和色彩:绿色于你具有稳定情绪平衡感情的作用。 严正冷静的海蓝色 代表星座:摩羯座 解 析:你做事认真，严谨古板，带点傲气。外表略显严肃，稳重可靠有余，浪漫知趣不足。你的事业心甚至胜过情感上的需要，因此，在爱情上，最大的问题是任凭对方的追求。倘若真遇到你的真命天子有可能会发掘出你内蕴的强大热情，从而与安静冷漠的外表形成巨大的反差。一旦你陷入爱情，就将一直为两个人的共同目标而不懈努力着。当你在一份感情刚刚开始的时候，会显得腼腆而笨拙。随着时间的推进，可以慢慢接纳这份感情之后，表现就会好得多。 爱色启示:谈情说爱是一件浪漫醉人的事，欠缺浪漫的感觉，怎能享受到恋爱的最高境界呢,多拿出点时间，经营两个人的爱情来吧，别冷落了那一半哦。 调和色彩:紫红色的浪漫颜色是你需要的。 星座面对爱情与面包的抉择: 天蝎座爱情面包的抉择 如果爱情与面包不能两全，天蝎座的表现，让我想竖超大姆指来称赞一番。我看过的天蝎座都是这样处理:紧紧拥抱他的爱情，然后自己拼命去赚面包。 想象中，一个不善营生的大情人，碰上重感情，又能辛勤养家的天蝎座，应该是非常完美的搭配。大部分的人，包括那些选择爱情的天蝎座，一定以为王子和公主从此就可以过着幸福快乐的日子了。可是，真实的状况却不是那么容易达成。 因为天蝎座的占有欲原本就很强。现在，你勇敢地不顾现实的压力，选择与他共创感情的小天地。多多少少，你会觉得自己做了相当的牺牲;多多少少，你觉得他亏欠了你一份 情。于是你有更充分的理由，对他要求完整、无缺的爱。他必需也像你一样，不顾一切地来爱你，才不算辜负你的一分痴情。 这是多么重大的一份责任啊～从此他在你心中已经失去了自主权，他只有满足你的想法和要求，才能够无愧地面对你。这样的日子，又岂是任何人所能忍受的,如果你设身处地为他想想，就知道要维持这种感情有多难了。既然你勇敢地选择爱情，就应宽容地珍惜他的爱，否则牺性不是没有意义了吗, 摩羯座爱情面包的抉择 在摩羯座的爱情蓝图中，潜力有时候比现在的实力重要。所以摩羯座的看法实际而且有前瞻性。 如果只粗浅地了解摩羯座的个性的人，一定会误以为面临爱情与面包的抉择时，摩羯座会选择能照顾现实生活的面包。其实并不是这样，因为摩羯座并不是眼光短视的人，摩羯座非常重视未来。 摩羯座不会选择纨趶子弟，好吃懒做却不知发展事业;摩羯座也不会选择花容月貌的千金小姐，让她回家和自己的父母不和。摩羯座会把对象放在长久的生活中比对，看看谁具有最佳的潜力，而不是谁现在“条件”最好。 这实在是很理想的选择方式，不但对于日后的相处打好基础，也非常适合摩羯座稳定的个性。 【总结】就这么多了，我想大家都看明白了吧，两个星座都非常出色，难分伯仲，呵呵，最后为大家放送一个～ 配对评分: 90 非常理想的一对 星座比重: 44:56 解析: 理论上，水象星座和土象星座很合，同为阴性星座，个性较内向，星座个性也很强，会是一对沈默、无声胜有声的思考型组合。 蝎子及摩羯都挺朴实，且不擅交际，亦不会做出太惹人 注目、惊世骇俗的事--至少在表面上看不出来，野心都藏在肚子里。您们都觉得事情的成功不 是用说的，必需要用做的，尤其讲出来还可能会见光死;在面对感情的态度方面，也是如此。 彼此的电波通不通，就看您们的沟通及默契了～ 注意事项: 您俩的人生目标相似，他遇上您会激发潜力，并能摆脱古板路线，增加冒险力;而您则会因 为他同心与稳固的支持，事半功倍。尤其他对於您工作上的优质帮助，更是不能忽略。不过 呢，恋爱的气氛是需要细心培养的，蝎子和摩羯应该要特别注意这点。您们俩总是埋著头奋 斗，为理想、为事业、为超越自己;再加上您们的感情多藏在心底，喜怒不形於色，就算彼 此都能感受到对方的情绪，但爱情,到底还是需要些柔情蜜意才好～ 对了，说到“闷”,摩羯 的他比您还闷。由於您们都是很内敛、好强的人，若是意见不合，马上就有“暗杠”的可能; 所以，您若有不愉快，最好别习惯性的放在心里，当心您会气得爆发，到时就算有再和谐的 人生目标，也都是白搭哦～ 摩羯和天蝎很相似但是又很不同，有的人说天蝎主宰一切，有的人说摩羯一手遮天，二者到底有什么区别呢, 1.天蝎座在感情上如此不堪一击。她可以在瞬间迅速爱上你，而且爱得如火如荼要死要活，她又可以在瞬间冷语相加，稍不顺她的意便提分手。而当你真的跟她分了之后，她又会想念你，爱你，而且这种情况反复发作。 摩羯座不轻易说分手，分手之后便断绝一切念想。 总结:天蝎只会说绝情的话，心里却无法真正做到绝情(很正确);摩羯座很少、不被逼急从不主动说分手，但一旦确认了分手的事实，便能做到真的绝情。 2.天蝎座太自以为是，不懂什么是谦虚。她认为她所说所做的一切都是对的，别人哪怕是对她出于爱护和关心的不同意见 都会令她不快，她不会接受别人的任何一个建议。 (很正确) 摩羯座恰恰相反，乐意别人指出自己的缺点，认为这样才会进步和完善。(很正确) 结果:天蝎常常反悔，摩羯的座右铭是好马不吃回头草。 3.天蝎座常常自命清高，故作深沉，狂傲的气势毫不掩饰地写在脸上甚至认为这是令她骄傲自豪的个性; 而内心深处托着一副重担的摩羯座却常常故意装傻，深信大智皆若愚。 (很正确) 结果:天蝎真的以为摩羯很愚，摩羯明白天蝎的看法但不挑破，而是付之一笑。 4.天蝎座的榜样是路易十五，大言不惭地说:我生前只管享乐，哪怕死后洪水滔天。 摩羯座的榜样是诸葛亮:鞠躬尽瘁，死而后已。 用这两种态度对待他人时，天蝎座稍有不快便掉头不理，她才不管别人别人心里如何郁闷呢～ 摩羯座总是恨不能掏心掏肺地告诉别人为什么是这样。 (很正确) 结果是:摩羯座越是掏心掏肺，天蝎座越是觉得摩羯是假的。 (很正确，这就是宿命啊，怪不得偶会败给天蝎，原来是真的不信。。。) 5.天蝎向来觉得自己的内心别人永远不会懂，因此懒得与人做心与心地坦诚交流，时间一长，连她自己也搞不懂自己的心到底是什么样子。 (很正确) 摩羯也不认为人人皆可了解自己的内心，但总有一两知己是能够洞穿自己灵魂的，摩羯愿意沟通。 结果:天蝎不但自欺而且欺人，真诚的摩羯只能接受被欺的事实。 6.天蝎内心脆弱得令人难以置信，总觉得街上所有的贼盯上的就是她一个人，拼命地保护自己，似乎时时处于八面埋伏的险境之中。 (很正确) 摩羯座也倾向于保护自己，但对周围的人与事持有放松的态度，摩羯不愿把精力浪费在躲避空想的危机中，相信谋事在人，成事在天，只管去做，兵来将挡，水来土掩，如果为此付出生命，摩羯相信这是天意。 结果:摩羯蔑视危险的态度使天蝎觉得摩羯好危险好可怕。 7.在看待陌生的事物和人的时候，天蝎座是先认定其伪然后再去辨别;摩羯座是先认定其真然后再去辨析。 结果是:摩羯在真的时候遭遇了天蝎的怀疑，于是内心开始保留还是转变，但表面上不动声色;当摩羯的真被天蝎的怀疑逼成假的时候，天蝎此时却相信摩羯是真。 (很正确，可悲) 8.天蝎认为天下没道理可讲，于是要么沉默要么便恶语相加(后一条是从楼上几位身上总结出来的); 摩羯座认为有话好好说，只要讲，道理会通的。 结果是:摩羯面对天蝎时，却无道理可讲。 9.天蝎喜欢考验别人，在没有机会考验别人的时候她也要制造机会;摩羯基本上乐于接受考验，但觉得考验应当是有限度的。 结果是:天蝎对摩羯的考验永远不会结束，摩羯终于无法再把迎接考验当作一件乐事了。(很正确) 天蝎和魔羯最大的区别就是: 天蝎很肮脏,魔羯很纯洁. 天蝎很恶魔,魔羯很天使. 天蝎可以无爱而性,魔羯只能先爱再性. 天蝎毒辣,魔羯善良. 天蝎喜欢伤害别人,魔羯宁愿被别人伤害. (很正确) 后两者应该是指行为上，我相信TX是善良的，只是处于无奈和绝决吧 事实证明:能跟摩羯匹敌的也只有天蝎，能让摩羯臣服的也只有天蝎，摩羯遇上天蝎，不是征服就是臣服!文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的 广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华