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海尔不用洗衣粉双动力洗衣机启用“Nature”标志

2017-12-04 4页 doc 14KB 19阅读

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海尔不用洗衣粉双动力洗衣机启用“Nature”标志海尔不用洗衣粉双动力洗衣机启用“Nature”标志 海尔不用洗衣粉双动力洗衣机启用 “Nature”标志 力,无疑将巩固竞争中的主动权." "更深层次的原因在于渠道之间竞争白 热化."招商证券研究员胡鸿轲认为,现在摆 在家电连锁商面前有两大压力,一是同质化 严重,不同的家电连锁渠道中销售的产品, 销售形式近乎相同,没有差异化,二是在渠 道竞争异常激烈的今天,销售家电产品的利 润越来越低.通过推出独有的,有特色的家 电产品是赢得市场的关键. 三种方式 从国美收购爱多,永乐依靠OEM生产 自有品牌"YOLO"小家电,到苏宁...
海尔不用洗衣粉双动力洗衣机启用“Nature”标志
海尔不用洗衣粉双动力洗衣机启用“Nature”标志 海尔不用洗衣粉双动力洗衣机启用 “Nature”标志 力,无疑将巩固竞争中的主动权." "更深层次的原因在于渠道之间竞争白 热化."招商证券研究员胡鸿轲认为,现在摆 在家电连锁商面前有两大压力,一是同质化 严重,不同的家电连锁渠道中销售的产品, 销售形式近乎相同,没有差异化,二是在渠 道竞争异常激烈的今天,销售家电产品的利 润越来越低.通过推出独有的,有特色的家 电产品是赢得市场的关键. 三种方式 从国美收购爱多,永乐依靠OEM生产 自有品牌"YOLO"小家电,到苏宁计划建 设爱普莱斯科技工业园生产基地,渠道商进 军上游制造出现了三种不同的方式:收购, OEM和自建生产基地. 华泰证券有关研究员称,他并不看好渠 道商自建生产基地和收购家电企业,该人士 认为,一方面作为非制造业起家的苏宁,国 美等大型家电连锁企业并不善长制造业,进 入毛利率日渐稀薄的制造业,风险大于收益 另一方面,在当前家电产品供大于求的现状 下,凭其强大的议价能力,本就可从制造商 手中获得低价的产品.而收购也不一定能够 实现大型家电连锁商的最初想法——由于收 购的企业往往是一些杂牌或者在市场竞争中 被打败的家电制造企业,因此效果未必好. 而目前市场上真正承认拥有自有品牌的 永乐在采访中也告诉记者一些最新的进展. 据永乐市场部经理黄建平说,目前"YOLO" 牌小家电已经在永乐的上 海地区卖场小范围上市, 将兼顾高中低端价位,产 品集中在电水壶,热水器 等小家电上,由于减少了 供应商的推广费用,产品 价格比同类产品低20%. 据了解,永乐将建立 专门的团队负责该小家电 的售后服务,或者委托给 专门的维修点等第三方去 其销售 做,同时永乐称, 自有品牌的家电并不代表 要广泛进入制造领域.目前永乐只是在小家 电及配件方面采取了OEM的方式,未来有 可能延伸到数码产品中,并且不会考虑进入 品牌集中度较高的大家电市场. 黄建平认为,作为渠道商,关键要做好 自己的渠道建设,而生产"YOLO"牌小家 电与这一初衷并不背离,因为通过OEM自 有品牌小家电,让永乐增加了渠道中的产品 竞争力. 不过,胡鸿轲称,为了实现渠道自身产 品的特色,家电连锁商未必一定要采用自有 品牌,完全可以通过家电产品的定制来实现 差异化,比如定制特殊的产品型号进行销 售.这种方式既保证了其他渠道没有这种产 品,也可以通过大批量和特殊化配置来压低 产品价格.据了解,这种定制还处于萌芽状 态,多是定制特价机产品上,今后还可以通 过渠道商更接近消费者的优势,定制出更多 有特色的产品. "自有品牌的OEM与产品定制虽然看 上去有相似之处,但是意义却不尽相同."黄 建平称,自有品牌的主动权更强一些,并且 拥有更强的品牌以及产品延续性,比如定制 一 款特价机,在销售结束以后不但产品没有 了,也没有形成渠道商自身的品牌价值. 由此可见,关于大型家电连锁商是收 购,是OEM,还是自建生产基地对连锁家电 卖场更有利还很难说,也许几年以后,我们 回头看看曾经以不同方式进入上游制造的连 锁家电渠道,会有更清晰的认识.圈 龟霉一属 一 3月24日,在由中国环境保护产 业协会,中国家用电器研究院,国家家 用电器质量监督检验中心联合举办的 "落实环保国策聚焦绿色家电"信息发 布会上,国家环境保护总局科学技术 顾问委员会副秘书长朱焕滇和中国环 境保护产业协会副会长陈尚芹,共同 为海尔不用洗衣粉的双动力揭幕了 "Nature"全球新标志.海尔有关负责 人表示,这一标志是海尔向全球消费 者所作的郑重环保承诺. 今年的"两会"上,环保问题备 受关注,多项环保提案已经通过立法. 这从某些程度上来说,要求企业在未 来产品的设计开发上,必须将环保理 念融入其中,这将成为决定企业发展 的关键. 海尔有关负责人介绍说,海尔很 早就开始环保产品系列开发,海尔不 用洗衣粉的"自然洗"双动力洗衣机正 是这种环保理念下开发的产品.这款 "自然洗"双动力洗衣机拥有32项技术 专利,通过独有的电解加"双动力"技 术,在不用洗衣粉的情况下,洗净比比 国标还提高25%,比A级国标节水约 55%.这款产品因节水,节电,无污染 排放,而成为中国环境保护产业协会 等四大协会推荐的环保产品,并一举 获得国家科技进步二等奖. 海尔"自然洗"双动力洗衣机的 环保设计理念和企业的社会责任感受 到与会专家的肯定.专家们表示,广大 企业不应单纯追求经济效益增长,而 同时应当具有社会责任感,协调好经 济增长与环境保护的关系,倡导绿色 消费,不断开发新的环保产品.(欣然) 电器2006/445
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