2009 爱无界MV女主角甄选活动策划方案

2009 爱无界MV女主角甄选活动策划 相关数据均来源于Alexa 更新日期com Thank you 从5月11日起在mini-site上开设12强入围选手投票竞猜页面延续报名的热潮吸引更多的年轻女性参与到整个活动中来同时对于参加投票的网友将有机会参加9月的新闻发布会 在mini-site上特别播出刘烨接受电台采访的视频 在投票的同时进行MV女主角竞猜活动猜中者有机会获得精美金饰获奖名单将于9月公布 论坛及晒客达人将继续以热门话的形式对活动进行炒作同时电子杂志也将对整个活动做整体回顾 抽奖揭晓及9月活动预告 Mini-site 电子杂志 Pclady积分奖励 511 531 网络投票竞猜阶段 Mini-site 论坛话题炒作 晒客达人炒作 Pclady积分奖励 65 刘烨倾情招募视频 优秀个人风采视频 视频框 活动快报 投票竞猜 火热女主角 活动介绍 首页 人气排行榜 投票排行 唯有金纯金精品系列金饰 滚动展示 投票活动规则 网友留言 上传作品和参选人风采展示图片 我要竞猜 唯有金 纯金精品 我要投票 潜力排行榜 竞猜排行 活动快报获奖信息 图文 竞猜活动规则 介绍活动内容奖项设置参与方式等 投票竞猜规则说明所有提交作品和参选人列表按投票竞猜排名排序 现场报名活动回顾电台活动报道 所有提交作品和参选人员列表按点击量排序 08爱无界回顾产品和金店信息 电台现场追踪报道 PClady新闻报道形式对北京上海等地电台播放节目做现场跟踪报道图文并茂让活动信息及时动态露出增加生动感和吸引力 按12强入围选手投票人气排名的排行榜最终将在所有投票网友中抽取幸运奖5名来参加9月的新闻发布会 我看好你潜力女主角排行---竞猜最终的MV女主角将在所有参与网友中抽取独具慧眼奖1名获得黄金饰品 炒作方式 1PClady晒客达人为活动预热在自己的晒文中发布对活动的期待和对黄金的喜爱 2PClady论坛版主引导话题炒作 炒作主题 预热及报名阶段 - 刘烨代言世界黄金协会网络甄选MV女主角邀你共赴明星之旅 - 赶快报名吧 网络投票竞猜阶段 什么样的MM适合他一个刚柔并济的迷样的男人 - 投票拿大奖来看看谁更适合做刘烨的女主角 尾声 刘烨的女主角即将揭晓你看好谁 - 大家说说黄金饰品如何搭配衣服 编辑推荐精彩贴 主贴内容 特别开设唯有金活动专区版块 Case Study 秀你收过的情人节礼物赢美容试用装和2000元代金券 活动链点 httpcomcntopicjsptid 177208 炒作方式 1 PClady晒客明星在自己的晒文中推荐爱无界活动并发布自己参与活动的图片视频和感受随活动进程更新投票情况和获奖情况如有获奖 2建立晒客圈子将网络报名参选和关注活动的网友在PClady组成冠名社区2009爱无界圈子便于网友相互交流活动感受和更新最新参与信息 Case Study httpcomcngroup7216>html PV35万月 推荐晒客明星资料 晒客名称正儿八经的爱 昵称cherry 晒客地址httpcomcnlovecherry 背景简介晒客人气美女爱好自拍喜欢血拼购买的东西具有一定的质感属于晒客的活跃用户参加活动积极 PV20万月 在晒文中推荐活动发表参与心得持续更新 晒作品发布自己参加活动或试戴金饰产品的照片 推广方式 主要在报名期间做推广 1收集筛选优秀上传作品 视频音频照片等 2将DV视频在视频频道中露出 3将图片在图库频道露出 4相关产品和品牌活动的宣传视频在视频频道露出 推广方式 主要在报名期间做推广 在网站的服装频道结合金饰流行趋势发布唯有金 纯金精品系列金饰新品信息 Case Study 美容新品2月速递 电子杂志中植入宣传 内容 1结合当期内容在饰品搭配和保养知识中植入黄金饰品信息 2回顾 活动推荐优秀作品和人物号召网友告知身边的朋友参与到活动中为选手投票或参加竞猜为活动最后阶段拉人气 效果预估20万PV月期 PClady积分奖励推广 奖励办法 在积分频道发布奖励办法网友凡参与活动无论是论坛发帖晒图投票竞猜等都可获得积分有机会得到PClady送出的特别奖品 首页上栏 首页大焦点 积分频道在PClady首页导航栏露出 首页上栏上加通栏 图右侧banner 首页大焦点图左侧banner 首页大焦点 首页大焦点图 Banner露出 在网站首页论坛 晒客视频服饰 奢品等相关栏目露 出 点击进入专题 奢品美容服饰首页大焦点图 奢品美容服饰首页通栏1 奢品美容服饰首页大焦点图右侧banner 奢品美容服饰首页上拦 奢品美容服饰首页热点推荐左边 点击进入专题 奢品美容 服饰内页上栏 奢品服饰美容内页右侧1 奢品服饰美容内页右侧2 奢品服饰,美容,内页标题上 客户覆盖面广--全球最大中文网络营销平台 -百度覆盖95中国网民 -全球最大的中文网站 -覆盖138个国家超过 -每天响应数亿次的搜索请求 -中国用户最常使用的搜索引擎 -中国网民心目中第一品牌 相关数据均来源于baidu 更新日期20091 利用搜索引擎提高广告受众的准确性帮助品牌找到更多的目标消费群体增com击率与浏览量 第一层通过关键词筛选客户 选择WGC希望做推广的关键词让推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前找有需求的客户 建议关键词 专业类世界黄金协会黄金黄金价格唯有金黄金饰品only gold等 非专业类刘烨爱无界让爱无界等 第二层通过投放的地 域时间设定筛选出与自己服务能力相匹配的客户 将您的推广信息按着地域时间要求进行投放找到目标受众群体 建议投放时间网络使用高峰时段 8002400 建议投放地点品牌目标城市上海沈阳北京杭州 第三层通过推广信息描述筛选 撰写良好推广信息描述明确告知潜在客户活动内容让只有对黄金MV女主角甄选活动感兴趣的潜在客户才点击推广信息找到不仅有需求而且想购买你的产品的 建议信息描述 第一行2009 刘烨爱无界 MV全新情歌对唱寻觅炫金女客户 声 第二行展现自我风采与巨星同台成为2009黄金代言人 BAIDU 一般搜索结果 搜索查询 BAIDU 推广搜索结果 关键字黄金 百度搜索1843次日 专业性关键字 关键字黄金价格 百度搜索2546次日 关键字刘烨 百度搜索999次日 关键字爱无界 百度搜索133次日 非专业性关键字 相关数据均来源于baidu 更新日期com 全新的互动富媒体方式可以在全国的网络上针对目标受众精准投放互动流媒体的定向技术可以达到频次控制创意轮播地域定向时间定向人口属性及行为定向等多种先进技术让你的广告投放更有效果 覆盖独立用户超过22亿其中女性受众约为12亿年轻受众约为13亿 覆盖女性网络超过67个年轻网络超过56个 三种不同形式的互动式富媒体 互动式富媒体推广传播 互动式富媒体推广传播 主要覆盖的女性网络 选择全国女性类网站在上海杭州北京沈阳实行定向传播号召目标受众群体来参加MV女主角投票活动 广告形式Roadblock互动流媒体方式之一 投放周期511529周一至周五共15天 投放地域上海杭州北京沈阳 覆盖人数100万 有效完整浏览次数100万次 互动式富媒体推广传播 首屏位置 广告完整播放10秒钟 互动式富媒体推广传播 Case Study 顶部通栏里的小杯子会掉下来右下角的大杯子会自己移动可以接住上面掉下来的小杯子 Case Study 几秒钟后通栏的画面和右边的画面跟着变为活动的主题 整个广告10秒 主打活动推广 与上海杭州北京沈阳的音乐电台合作以专业音乐电台的身份对 进行宣传与线下网络活动相呼应增加活动的专业性趣味性参与性 上海FM 1017 杭州FM 968 北京music radio 沈阳FM 1029 12强入围选手 掀起拉票高潮 A15秒活动拉票ID 宣传频次6次天 露出时间点0715 0915 1215 1615 上海 1815 2115 宣传形式15秒活动拉票ID 合作周期511522共计10天 12强入围选手 掀起拉票高潮 B白丽音乐万花筒-节目互动 宣传内容在该栏目中开辟4分钟左右小单元主持人口播 讨论有关此次活动的主题接听听众 CALL IN比如刘烨适合什么样的女生来搭配等向听众征集他们对活动的看法 宣传频次8次 露出时间点1900-2100 宣传形式白丽音乐万花筒- 节目互动 合作周期 511523周一至周四8次 上海 12强入围选手 掀起拉票高潮 宣传形式白丽音乐万花筒 --刘烨专访30分钟左右 合作周期1次5月11日 刘烨表示愿意接受电台专访具体日期要和刘烨在确认一下 C刘烨专访 宣传内容通过访谈形式讨论明星近况同时融入活动内容加深听众对此次活动的了解程度开辟CALL IN单元 使听众与刘烨进行直线联系扩展活动号召力 并同时在东方宽频网络中进行视频播出全国性点击类窗口 宣传频次1次 露出时间点1900-2100中30分钟单元 赠送送刘烨1星期以上报时嘉宾 上海 12强入围选手 掀起拉票高潮 杭州 宣传形式15秒活动拉票ID 合作周期511524周一至周日共计14天 A15秒活动拉票ID 宣传频次8次天 露出时间点TBC 12强入围选手 掀起拉票高潮 杭州 宣传形式专题互动 合作周期511524每周三次共六次 B 节目互动 宣传内容在该栏目中开辟3分钟小单元讨论有关此次活动的话题与听众进行短信互动更有机会与WGC嘉宾进行一次电话连线深入阐述活动内容 宣传频次6次含一次电话连线 露出时间点TBC 12强入围选手 掀起拉票高潮 杭州 宣传形式资讯播报 合作周期511524共14天 C 资讯播报 宣传内容在每天资讯播报中每天2-3次 介绍活动最新进展每次不少于30秒 露出时间点TBC 12强入围选手 掀起拉票高潮 北京 B 30秒活动拉票ID 宣传频次 5次天20天 共100次 露出时间点TBC 宣传形式30秒拉票ID 合作周期 511530 共计20天 12强入围选手 掀起拉票高潮 沈阳 宣传形式15秒活动拉票ID 合作周期511524共计14天 A15秒活动拉票ID 宣传频次8次天 露 沈阳 宣传形式节目互出时间点TBC 12强入围选手 掀起拉票高潮 动 《音乐带回家》 合作周期5115244次 B 节目互动 宣传内容在直播节目中有2-3分钟单元 接听听众来电 讨论活动话题 参与听众的奖品提供建议MV专辑其他奖品这部分需要WGC提供 宣传频次4次 露出时间点1600 – 1800 背景 集团隶属国内首家在香港上市的垂直网络媒体集团 太平洋网络站群有太平洋电脑太平洋汽车太平洋游戏太平洋亲子四个姊妹网站 定位 人群定位20-35岁具一定消费能力的时尚白领女性 网站定位结合品牌传播及导购为一体的专业女性消费类网站 覆盖地域华北华东华南为主覆盖全国深入到四五线城市 全国指定零售 合作金店活动 网络活动 4月11日 – 5月10日 5月11日 – 5月31日 5月11日 – 5月31日 4月11日 – 5月10日 电台活动 Mar Apr May June 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 全国指定金店报名活动 SHHZBJSY特别指定金店现场报名活动 BJ418SY419SH52HZ53 全国金店投票活动 网络报名活动 网络投票活动 5月11日 – 5月22日 入围选手拉票 活动时间 2009年4月11日 – 5月10日 请提供参与报名活动的金店数量需要统计报名表等制作物的数量 主画面 我们周一会再提供一个主画面的设计以供选择 活动主题 2009 刘烨 爱无界 MV全新情歌对唱寻觅炫金女声 分别在上海杭州北京沈阳的特别指定金店举行现场报名活动增加WGC与参赛者金店与参赛者之间的沟通互动的机会提高整体活动的社会影响力 报名现场将设置一个移动摄影棚报名者可进行 现场领取填写递交报名表 现场录制个人参赛曲目 现场拍摄报名个人照片 时间安排 北京4月18日 沈阳4月19日 上海5月2日 杭州5月3日 请确定4个 城市现场报名活动的金店 移门后面为录影室 电视屏播放刘烨倾情招募视频 背景墙报名者可站在前面拍报名照 尺寸单位mm 尺寸单位mm 活动时间 2009年5月11日 – 5月31日 请提供参与报名活动的金店数量需要统计宣传单页的数量 从5月11日起在全国指定零售合作金店开展 慧眼识真金金牌伯乐就是你 的投票竞猜活动吸引更多层面的人参与到活动中使整个活动也有一个连续性 具体内容 在全国指定零售合作金店的唯有金 纯金精品柜台放置 慧眼识真金金 宣传单页 购买唯有金 纯金精品系列金饰满一定金额可参加网牌伯乐就是你 络投票竞猜活动登陆相关网站为你喜爱的选手投票例如一般网友投票只能为选手加1分而购买过黄金饰品的人投票可以加50分还有机会参加9月新闻发布会 购买过黄金饰品的人可以获得一个专门的号码以区别普通网友 同时登陆相关网站还可以参加最终MV女主角竞猜活动猜中者有可能获得世界黄金协会提供的金饰 主打活动推广 对 进行充分的预热曝光和炒作吸引网友参与报名投票竞猜并关注整个活动的发展 产品和店面曝光 对现场报名活动曝光露出将网友带到线下活动中去使更多消费者可以共同参与到活动当中增加唯有金 纯金精品系列金饰与指定零售合作金店的曝光率及销量 comcn com com love-yecom 互动式富媒体推广传播 除了与PCLADY合作建立活动官网外利用百度搜索引擎及互动富媒体的形式扩大活动的影响力 同时通过百度搜索引擎及互动富媒体与ONLY GOLD官网的链接增加官网的浏览率 此外刘烨的烨色撩人网站也将与ONLY GOLD官网相链接 策略一 利用网络达人影响力刺激带动网友参与到活动中 1预热阶段 330-42 论坛和晒客推广 2报名阶段 43-53 论坛晒客和圈子推广 3投票阶段54-529 A MV女主角投票活动 B MV女主角竞猜活动 4Pclady积分奖励全程配合 策略二 以编辑的视角对线上线下活动进行全程追踪报道 方法 1视频图库频道推广 2北京上海现场报名活动跟踪报道 3北京上海电台公播活动跟踪报道 4电子杂志中植入活动宣传 Mini-site上线 4月11日 金店报名现场报道 SHBJ 论坛晒客达人炒作 12强入围选手网上投票及幸运抽奖 第一阶段预热及报名阶段 4月9日-5月10日 第二阶段网络投票竞猜阶段 5月11日-5月31日 第三阶段尾声及9月活动预告 46 新品专题推荐 视频图库频道推广 电台现场跟踪报道 MV女主角竞猜活动 最终结果在9月公布 电子杂志特刊回顾 抽奖揭晓及9 49 511 PClady积分奖励全程配合 531 65 522 网络报名 com 相互月活动预告 链接 从4月9日起先在网络上展开一周的预热活动在论坛上首先发起活动的相关话题 从4月11日起mini-site上线网友可以通过网络报名参赛同时可以浏览2008年 MV及相关报道 同时利用网络达人及编辑视角在Pclady的其他频道也对活动做相关报道例如视频图库频道论坛晒客服装时尚频道 预热阶段 论坛话题炒作 晒客达人炒作 Pclady积分奖励 49 411 报名阶段 Mini-site 论坛话题炒作 晒客达人炒作 视频图库频道推广 服装频道推广 Pclady积分奖励 介绍活动内容奖项设置参与方式等 点击进入注册登录填写报名表 金店现场报名预告及报名火爆场面报道 SHBJ 所有提交作品和参选人列表按点击量排序 08爱无界回顾产品和金店信息 刘烨倾情招募视频 优秀个人风采视频 视频框 活动快报 我要报名 火热女主角 活动介绍 首页 活动快报图文 唯有金纯金精品系列金饰 滚动展示 活动介绍奖品介绍 网友留言 上传作品和参选人风采展示图片 最新上传 我要参加 唯有金 纯金精品 Pclady积分活动规则 Case Study PClady上海站情人节特别活动DIY小饼干 活动链点 httpcomcnshthemediyindexhtml 专题效果20万PV Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart3 收入 比例 1000元以下 1000-3000元 3000-4000元 -6000元 4000 6000元以上 教育程度 大专以下 大专 本科 硕士 博士及以上 年龄 18岁以下 18-24岁 25-35岁 35-45岁 45岁以上 地区 华北 华南 华东 东北 西北 西南 收入 比例 年龄 比例 1000元以下 00 18岁以下 00 1000-3000元 00 18-24岁 00 3000-4000元 00 25-35岁 00 4000-6000元 00 35-45岁 00 6000元以上 00 45岁以上 00 教育程度 比例 地区 比例 大专以下 00 华北 00 大专 00 华南 00 本科 00 华东 00 硕士 00 东北 00 博士及以上 00 西北 00 西南 00 比例 PClady网友月收入 比例 PClady网友年龄分布 比例 PClady网友教育水平 比例 PClady网友地域分布 比例 PClady网友年龄分布 18岁以下 18-24岁 25-35岁 35-45岁 45岁以上 00 00 00 00 00 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart4 收入 比例 1000元以下 1000-3000元 3000-4000元 -6000元 4000 6000元以上 教育程度 大专以下 大专 本科 硕士 博士及以上 年龄 18岁以下 18-24岁 25-35岁 35-45岁 45岁以上 地区 华北 华南 华东 东北 西北 西南 收入 比例 年龄 比例 1000元以下 00 18岁以下 00 1000-3000元 00 18-24岁 00 3000-4000元 00 25-35岁 00 4000-6000元 00 35-45岁 00 6000元以上 00 45岁以上 00 教育程度 比例 地区 比例 大专以下 00 华北 00 大专 00 华南 00 本科 00 华东 00 硕士 00 东北 00 博士及以上 00 西北 00 西南 00 比例 PClady网友月收入 比例 PClady网友年龄分布 比例 PClady网友教育水平 比例 PClady网友地域分布 比例 PClady网友教育水平 大专以下 大专 本科 硕士 博士及以上 00 00 00 00 00 Sheet3 Sheet2 Sheet1 Chart5 收入 比例 1000元以下 1000-3000元 3000-4000元 -6000元 4000 6000元以上 教育程度 大专以下 大专 本科 硕士 博士及以上 年龄 18岁以下 18-24岁 25-35岁 35-45岁 45岁以上 地区 华北 华南 华东 东北 西北 西南 收入 比例 年龄 比例 1000元以下 00 18岁以下 00 1000-3000元 00 18-24岁 00 3000-4000元 00 25-35岁 00 4000-6000元 00 35-45岁 00 6000元以上 00 45岁以上 00 教育程度 比例 地区 比例 大专以下 00 华北 00 大专 00 华南 00 本科 00 华东 00 硕士 00 东北 00 博士及以上 00 西北 00 西南 00 比例 PClady网友月收入 比例 PClady网友年龄分布 比例 PClady网友教育水平 比例 PClady网友地域分布 比例 PClady网友地域分布 华北 华南 华东 东北 西北 西南 00 00 00 00 00 00