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何润东 男色当自强 代言品牌 Tag Heuer豪雅表、CLARINS MEN克兰诗、mia银饰、bench_body、莎薇 代言身价 不低于100万元/年 比起唱歌，何润东更是个影视明星;比起演戏，他又更是个广告明星。 可是，真实的何润东怎么想的, 比起广告，他更在意演戏;比起演戏，他更在意唱歌。 尽管事情没有随着他的意愿发展，起码钱包是被喂饱了。所以，对于这样的代言奇才我们没办法不关注。 “材”艺双馨 提起何润东，你会想到什么。他是演员，重塑经典的能手，罗小虎，宋丹萍，步惊云，梁山伯„„;他是歌手，几年前的一首《没有我你怎么办》响遍街头巷尾，去年的《我只在乎你》只为慈善而作，今年的《再爱我好吗》主打深情牌，款款情人节让人心动;他是模特，无论台上台下，都在创造时尚;他美术专业出身，各种卡通漫画信手拈来;他爱好摄影，用镜头里的一米阳光暖写世界;他梦想导演，《黑色翅膀》已经飞翔，更为朋友婚礼刻录永恒一刻。他总希望自己的每一天都是48小时，所以，大众看到了今天的何润东。如果用“价值”来衡量，前年他获得的一个“全能艺人奖”代表了一切。以上种种组合在一起成就他六成功力。另外四成什么, 何润东身高185cm, 体重71kg，身材比例非常均称。而他的气质能在“男孩”与“男人”这两个完全不同的概念中随意转换。今天他是男孩，笑容阳光灿烂，笑意邪邪鬼马;明天他是男人，可以满脸酷容认真做每一件事，就像他扮演的步惊云，冷峻、刚毅。 这四成不可小觑的功力为何润东带来了什么,08年5月，何润东特别由内地赶回台湾出席他所代言的法国国际品牌CLARINS MEN克兰诗保养品男士系列记者会。这一次该品牌以台币600万重金签下他作为亚洲区新加坡、马来西亚、韩国、泰国、印度尼西亚、越南、印度及中国台港澳地区的男士保养品代言人。该品牌负责人表示:“当初在选定代言人选时，何润东和吴尊两个人都是我们的最佳人选。因为两位都具备Men男的条件～只是因为此次我们产品需求是要一位比较阳光Men的感觉，相较下吴尊是比较属于斯文Men，所以何润东就出线代言我们今年的产品。” 但气质销售总归常见型，真正做到男色魅力的又非何润东莫属。菲律宾知名内裤品牌bench_body近年在中国扩张迅速，对于形象代言人该品牌也是不吝啬，专打情侣档。女星清一色模特，从吕燕、瞿颖到新秀林嘉绮。男星权位连续三年被何润东摘得，而且身价一年比一年高，去年更达到台币1300万元。究其原因，看看该品牌的广告片，个个做得劲爆火辣暧昧，而何润东的“材”情的确不负众望。 当然，如果总摆弄男色价值免不了肤浅，甚至走向低廉。很庆幸，瑞士品牌Tag Heuer豪雅表相中何润东。作为世界最大的奢侈品集团LVMH旗下的豪雅带来的是品味、绅士、时尚气息，一种贵族潮男形象就诞生了。这为何润东踏入奢侈品行列铺平道路。 有了如此良好的代言势头，媒体更是推波助澜。去年，何润东获得台湾知名媒体侬侬杂 志所评选的2008年第四届品牌广告最佳男性代言人第一名。这种奖项当然没有艺术含金量，但其商业性足可以体现其价值，对于追赶热点、偏爱奖项背的商家来说，这样的形象代言人很不赖。 又踢又抢 这是何润东遇到的特别问题。2001年，由苏有朋代言的CONVERSE匡威运动休闲用品大肆寻找2002年产品代言人，何润东因为拍摄的电视剧《卧虎藏龙》、《风云》、《奇迹》在大陆备受瞩目，因而雀屏中选。于是就有了何润东踢走苏有朋一说，更具戏剧性的是，几年后，两位对手再次在电视剧《情定爱琴海》中成为情敌。不知道制片方有没有受到当年“苏何之争”的启发。 无独有偶，去年，何润东抢了言承旭饭碗的消息再次满天飞。为了不影响和言承旭的友情，何润东是在何爸爸和经纪人的极力劝说下才接受mia银饰代言的。同一品牌的代言人“禅让”制其实是很正常的事情，为什么这样的寻常事会在何润东身上备受关注，可能源于被踢被抢之人的江湖地位在常人看来不比何润东低。于是被替代就有很多人不服，于是造成的民众和商家对何润东人气评估的不协调。但从何润东来说，这怎么都算是一件好事，至于影响朋友情谊，那就看被替代者的胸怀了。所以，对于以后，这种“又踢又抢”的事情，何润东大概还会碰到，坦荡应下就是了。 最值钱的配角 “你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。” 莎薇内衣广告大有这样的意蕴。何润东跟他女朋友在打保龄球，她被何润东的英姿吸引，而现场有很多人被她的英姿所吸引，而她的英姿是被莎薇内衣所赋予。整部片子，何润东就像是个配角，大多数人的焦点在他女朋友身上，不过，这大概是史上最贵配角了。这也是莎薇成立20周年首次找男士代言他们的产品，不仅莎薇，整个行业都是首次。何润东解释说:“其实这广告是很健康的，是从一个男性的角度去看女性胸部曲线。” 产品和明星谁是主角，这样的问题一直以来都困扰着商家、广告制作方还有明星。只记住明星脸的广告肯定是不成功的，但这样的广告比比皆是。问题在于没有人对这样的市场反馈做一个专业的评估，而且向来只习惯作为焦点的明星不愿屈居产品之下。久而久之既影响了品牌的知名度也影响了明星的商业价值。所以从商家和何润东来说，都做到了不走寻常路。而且这样的尝试的确很新意也很健康。这也是何润东的长处，敢于挑战，不妄自尊大。 这就是何润东，在代言路上走得很特立独行。无论是“色”、还是“意”，他都能恰到好处做到健康，这样的代言人，还有空间可挖。