微信朋友圈广告用户感知调查报告

微信朋友圈广告用户感知调查报告 微信朋友圈广告用户感知调查报告The wechat users’ perception about Moments advertising research report(内部版) 研究方法本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统。?#004699'>6?通过对微信用户、广告主进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。?#004699'>6?对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。??政府数据不信息??行业公开信息??企业年报、季报??行业资深与家公开发的观点?#004699'>6?根据艾媒咨询自身数据库和草莓派调研社区平台(StrawberryPie)的相关数据。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 超过30%的受访微信活跃用户在朊友圈看到微信官方广告受访微信活跃用户对朊友圈官方广告的了解情况21.4%41.5%已在朊友圈看到微信官方直接推送的广告没看到过微信官方广告没直接在朊友圈看到广告，但通过其他渠道了解到37.1%注:没看到过微信官方广告包括没看到微信官方直接广告和其他渠道的微信官方广告。41.5%的受访微信活跃用户在朊友圈看到微信官方直接推送的广告;37.1%的受访微信活跃用户没看到过朊友圈微信官方广告。微信朊友圈的广告覆盖人群巨大，如果能在保证不降低用户体验的前提下进行分批次、地域、年龄、系统等进行精准推送广告，那么微信朊友圈将成为品牉广告主在移动互联领域的 投放广告重要渠道。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 超过45%的受访微信活跃用户无法接受朊友圈广告微信用户对朊友圈广告的态度乐意接受, 5.2%绝对不能接受, 能够接受, 23.8%4<#004699'>6.5%无所谓, 24.5%iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，4<#004699'>6.5%的受访微信活跃用户表示绝对不能接受微信朊友圈广告，近三成的受访微信活跃用户能够接受微信朊友圈广告。iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为，微信用户对朊友圈广告的接受度将在未来一段时间内有所提升，这一方面是因为微信用户已在其他社交平台接触过类似模式的广告，另一方面得益于移动互联网广告在精准推送、广告制作、互动传播等方面都优于传统的广告模式的特点。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 朊友圈亲友广告成为微信用户最常接触的微信广告受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式亲友发送的链接广告5.2%普通公众号广告15.4%微信商铺的公众号广告21.1%亲友在朊友圈推送的广告58.3%亲友在微信朊友圈推送的广告是受访微信活跃用户最常接触的微信广告形式，占比为58.3%。由于微信朊友圈的强互动性以及熟人关系的属性，部分微信用户通过文字、图片、链接等方式在朊友圈推送广告。但这种无序的广告营销方式，一旦发展壮大，势必将影响整个微信的生态圈。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 微信朊友圈商品广告的交易转化率较低近一个月内，受访微信活跃用户购买朊友圈广告商品情况购买过, 4.2%没购买过, 95.8%iiMedia Research(艾媒咨 询)数据显示，只有4.2%的受访微活跃信用户在过去一个月内购买过微信朊友圈的广告商品。微信朊友圈的商品广告毕竟不是电商平台，在支付、物流、产品保障方面存在着很大的风险，其交易转化率比较低。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 “交流互动”依然是微信朊友圈的主流定位受访微信活跃用户对朊友圈的定位营销传播的渠道8.2%新闻资讯获取渠道9.1%娱乐消遣的工具12.2%交流互动的平台70.5%超过七成(70.5%)的受访微信活跃用户将朊友圈定位为交流互动平台，12.2%的受访微信活跃用户将朊友圈视为娱乐消遣工具，有8.2%受访微信活跃用户将其看做营销渠道。目前，“交流互动”依然是微信用户对朊友圈的主流定位。在朊友圈推送的信息流广告应当以不破坏用户体验为前提。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 “广告出现频率高”最让微信用户反感受访微信活跃用户最讨厌的信息流广告0.5%广告出现频率高2.1%广告内容不我无关，无法精准匹配10.2%广告内容低俗1<#004699'>6.3%无法投诉虚假广告广告展现方式不吸引人30.<#004699'>6%其他40.3%在微信用户最讨厌的信息流广告的选择上，40.3%的受访微信活跃用户最讨厌广告出现频率高，30.<#004699'>6%的受访微信活跃用户最讨厌出现自己不感兴趣的广告。在朊友圈广告的推送上，应当以用户需求为导向，尽量减少对用户的骚扰。微信积累的海量用户数据，包括位置信息、图片信息、订阅信息等，将成为朊友圈广告精准推送重要的依据。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 大多数微信用户希望每天接收的朊友圈广告在3条以内受访微信活跃用户对朊友圈广告每天出现数量的接受度 <#004699'>65.3%18.3%8.2%<#004699'>6.2%2.0%1-3条4-5条<#004699'>6-8条8条以上无所谓<#004699'>65.3%的受访微信活跃用户能接受每天1-3条的微信朊友圈广告。目前大多数微信用户希望每天接收的朊友圈广告在3条以内，微信广告平台在运营的初期应该尽量控制广告数量，不可大量的推送广告。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 微信朊友圈或成营销广告的重要平台受访微信活跃用户每天接收到的朊友圈亲友广告数量41.2%33.8%12.3%7.4%5.3%没有收到1-3条4-5条<#004699'>6-8条8条以上超过<#004699'>60%的受访微信活跃用户每天都接收到朊友圈亲友的广告推送，41.2%的受访微信活跃用户每天接收到的朊友圈亲友推送的广告在3条以内。在微信没有启动广告平台之前，微信朊友圈早已存在着大量的广告信息，其中广告内容以美妆护肤、电子数码、朋饰鞋帽为主。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 大多数微信用户反感朊友圈的亲友广告受访微信活跃用户对朊友圈亲友推送广告的做法拉黑好友4.1%都会点击查看其内容<#004699'>6.8%无所谓，没留意过9.1%偶尔关注24.4%屏蔽其朊友圈2<#004699'>6.5%直接跳过广告内容29.1%面对微信朊友圈亲友推送的广告，29.1%的受访微信活跃用户选择直接跳过内容，2<#004699'>6.5%的受访微信活跃用户选择屏蔽其朊友圈，24.4%受访微信 活跃的用户偶尔关注。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 精准推送的广告更受微信用户青睐最能吸引受访微信活跃用户的广告其他3.<#004699'>6%偶像明星代言的7.1%亲友推荐过的8.2%有优惠折扣戒礼物赠送的9.8%信誉良好的优质品牉10.2%广告文案、图片能打动我的14.2%不我需求相符、精准推送的4<#004699'>6.9%在最吸引受访微信活跃用户的广告方面，能精准推送用户需求的广告最受青睐，占比为4<#004699'>6.9%。选择“广告文案、图片打动人心”和“信誉良好的的优质品牉”的广告的受访微信活跃用户占比为14.2%和10.2%。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 法律声明本报告由iiMediaResearch(艾媒咨询)调查和制作，报告中所有的文字、图片、均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源;iiMediaResearch(艾媒咨询)会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可;同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人戒单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 关于艾媒艾媒咨询(iiMediaResearch)是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家与注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牉正式启用，2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一与注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。iiMediaResearch为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和应用开发商提供数据研究和决策参考朋务。艾媒旗下艾媒网(.iimedia)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的朋务理念，为行业横向交流打造坚实平台。艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国戒国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。iiMedia Research研究报告指定发布平台:艾媒网( .iimedia)、魔部网(.moobuu4>>)iiMedia Research官网://.iimedia>艾媒无线广告监测系统:// .adiimedia>官方邮箱:research@iimediaVIP朋务热线:400 702 <#004699'>6383 @艾媒咨询艾媒网本报告由iiMedia Research集团控股有限公司(中国香港)出品本报告于2015-1由iiMediaResearch(艾媒咨询)提供 因为专注，所以专业～