科鲁兹年轻人计划

科鲁兹年轻人 篇一:给年轻人的三个分享:让我的过去,告诉你的未来 给年轻人的三个分享:让我的过去，告诉你的未来 文/沈博阳 前些天受邀在复旦大学做了一次内部演讲。这是我第一次走进校园做分享，也是第一次静下心来，总结和分享自己的一些经历和心得。现在把演讲的内容记录下来，分享我求学和职业发展过程中的三个经验，希望能够对更多的年轻人有所帮助。我的第一个分享:厚积薄发，时刻保持自信 我现在是LinkedIn的全球副总裁，中国区总裁。用某些来衡量，可以说我取得了一些成功。当然我个人不这么认为，我觉得我的职业生涯才刚刚渐入佳境。说我成功的人，只会用现在的高度来衡量。不到41岁做到现在的位置。但是，如果把我的职业生涯拉成一条曲线来看，这是一个经历了非常长时间平 缓上升甚至停滞的曲线，最近的四五年才开始加速的上升。这是一个厚积薄发的过程。我让同事按照我LinkedIn档案上的信息给我画了这么一条横向的时间轴。这就是我过往20多年求学和工作的曲线。我的三个分享，都是围绕着这条曲线展开的。 大家可以看到，在2005年加入Google的时候，我已经32岁了。那时候，我还只是一名工程师。某种意义上讲，我的职业发展是经历了一个非常长的积累过程的。我92年到96年在南开大学读书。用传统的眼光看，我应该说不是一名好学生:没获得过一次奖学金，没有当过学生会干部，也没有什么徒步旅行、跑马拉松的壮举。但是，我的大学生活还是非常充实的。谈过恋爱，做过生意，拿了两个学士学位，考了托福和GRE，在本科一毕业的时候，就非常幸运的拿到了UCLA的奖学金，出国留学。总结一下，我没有随大流的去做一些事情，但是，我没有虚度时间，我知道自己的能力所在，我时刻保持自信。 到了美国之后，我受到的冲击和改变是非常大的。大学四年混沌之后，第 一次，我感觉到了对学习的兴趣，发自内心的开始喜欢读书，喜欢学习。当然后来总结了一下，可能是因为美国的教科书都比较贵，动不动100多美金一本，所以舍不得不读。当然这是玩笑。可能更多的是孤身一人在美国的压力，给了自己很多的动力。另外就是那种非常好的学术氛围，很容易把自己感染。因为中间转了一次专业，拿到硕士学位的时候，我已经27岁了。27岁才开始开始工作，和那些21岁22岁就开始工作的美国人比起来，在起跑线上已经落后很多了。后来，一直在几家公司，踏踏实实的编程序，严谨的钻研技术，一干就是很多年，标准的美国码农。离所谓的成功还差的很远很远。后来回到中国，转换轨道做商务。再后来从Google跳出来，创业做糯米网。从之前最多管理不到十个人，到一下子管理2500多人。到现在，成为世界顶尖科技企业的高管，一下子渐入佳境。 回顾起来，之前的很多看似平凡的努力，都是一个积聚能量和准备的过程，都是一个厚积的过程，缺一不可: 做化学研究的背景，让我懂得了科 学的那份严谨; 工程师的背景，让我养成了逻辑思维的习惯;管理系的学习，让我在很早很早就种下了企业管理的理念和种子; 美国孤身一人的经历，让我增加了很多抗压的能力; 早期语言的障碍，对美国文化融入的困难，让我对现在的状态、现在的生活更加的珍惜; 商务BD的工作，让我对于商业世界的认知，对于业界人脉的积累，对于人与人的沟通有了更深入的了解; 创业苦逼的四年，更是对自己的管理带宽，对自己的坚韧，对自己的气度，对自己对人的把控上升到了一个高度;看似不相关的这些经历，正是为了今后更好的发展做了一个铺垫。 每个人的求学和职业生涯，都会有一些高高低低，有些人比较幸运，成名很早。有些人可能没有这么幸运，比如我，会经历一个非常长的发展期。这些都不可怕，最重要的是保持自信，坚信自己的能力和未来。 我的第二个分享:不要迷茫，把握好当下 曾经有位年轻的下属，在他辞职出国留学之前，找我谈心。他和我说:D哥，我很迷茫。我问他为什么,他说觉得没意思，打开社交媒体，都是各种各样的负面，社会充满了负能量。对自己的前途也很迷茫，到底自己适合做什么，想不明白。工作几年后选择出国留学，也是一种逃避，总之非常迷茫。问我有没有什么好的解药。我想了想，对他说:首先，这个社会没有这么不堪。如果我们认真去看，社会上还是有着更多的正能量，还是向着好的方向发展的。其次，忧国忧民不是我们要做的事情，这些都不能为我 们所左右。对于你，对于你这样的年轻人，最重要的不是看未来的10年，更重要的是把握好当下。当你迷茫发呆的时候，捧起一本书来。发呆是在浪费时间。但是，读书是在增长知识。 我个人的经历也是如此。当年人生中第一次出远门第一次坐飞机，就是22岁孤身一人来到洛杉矶。英语不够好，长得不够帅，没有爹可以拼，没有绿卡。我也曾经迷茫过。后来工作以后，也会经常的迷茫。但是，现在回过头去看， 良好的读书习惯，给了我很多的能量。我记得在美国念书的头三年，没有看过一场电影，没谈过恋爱。一周工作6天，只有周日一天休息。休息的时候做什么呢,是去学校附近的一家和星巴克开在一起的书店。在那里，一杯咖啡，几本书，一待就是一个下午。看书就是我的休息。至少那个时候觉得特别踏实，觉得没有虚度时光。 我这里要分享的不是读书，而是把握好当下的这种态度。你可以看不懂未来，你可以彷徨，但是与其迷茫，不如把握好当下，过充实。这样一定会有惊喜在未来等着你。 我的第三个分享:把握好几次重大的决定 人生中更多的是平凡和积淀。我见过一些计划性非常强的人，恨不得把自己的人生规划的完美无缺。但其实计划往往赶不上变化。大多数的人，可能都会和我一样，平凡的生活。但是，非常重要的是要把握好人生中的几次重大的决定。上帝是公平的，给每个人的机会或早或晚都是类似的，关键是你能够做好准备，当机会出现的时候，或主动或 被动，把握好，抓住他。下面和大家分享一下我人生中的几次重大的决定。 1，去美国 在大三之前，我根本没有想过去美国。那时候出国还没有这么热，尤其是本科毕业出国。我在大学，又不是一个典型的好学生，英语也一般。大三那年，我父亲去美国考察，回来以后向我描述了美国的种种。一下子就激起了想去美国念书的欲望。就是那么一个点。记得大三那年的寒假，整一个假期，除了年三十和初一两天，都是在宿舍里一个人度过的。念英语，练听力。结果把握住了机会。TOFEL和GRE考的都可以，顺利的出去了。 2，换专业 一开始在UCLA环境化学专业学习。导师年纪50多岁，很慈祥，对我非常好。给了我奖学金，而且让我直接读博士。我在学术上进步的很快。成绩很好，实验进展也非常顺利。两年就已经发了两三篇学术，并通过了博士候选人的考试。按照那个速度，我在27岁左右，就能成为博士，然后就是博士后，教授„„一条看似很顺利的路在等着我。 但是，我慢慢的发现。做学问似乎不是我想要的:拿更多的经费，招更多的学生，写更多的论文，拿更多的经费，周而复始。我对计算机有着浓厚的兴趣，曾经很长时间泡在四通利方的BBS上，成为了出国留学论坛的版主。后来又自学搭建了一个网站，专门为想出国的学生提供资讯和帮助。于是我开始旁听了几堂计算机系的课。后来，毅然决然的选择了换专业。这是一个很痛苦的决定，一方面是对导师的可以说是背叛，一方面是对博士的放弃，直到今天我还是觉得名字后面如果能加上博士两个字会非常的骄傲，另一方面也是放弃了全额奖学金，生活会非常的拮据。还清楚的记得，当我提出离开的时候，导师对我说:你再仔细想想。你不知道你在学术的道路上有多大的潜力啊。你可以用不到两年的时间先拿到博士再做决定。还清楚的记得，我离开实验室的那一天，导师苍白的头发和失望的眼神，他和我说:祝你早日实现你硅谷百万富翁的梦想。直到今天，我还是没有勇气再次面对他。 3，加入Google 在规模比较小的两家创业公司做编 程四年之后，我选择了加入一家大公司去让自己有更多的成长:雅虎Overture。加入雅虎后不久，有一天，发现同事们都聚在一起，谈论一个产品，原来是Google上线了Gmail。居然在线邮箱可以做的这么炫，容量可以这么大。后来，又有一次类似的经历，是Google上线了地图。这两件事情对我触动很大。居然有这么一家如此创新，如此牛逼的公司。我觉得我是很不错的工程师，如何证明自己很强,加入Google～当然，还有一个想要加入Google的原因，就是我看到了自己在美国的天花板，我想要回国发展，做一件更大的事情。当时，雅虎已经进入了中国而且发展的不好，没有回中国的机会了。可是Google还没有进中国，还有机会。于是，就开始了艰苦的面试，终于如愿以偿在2005年搬到了硅谷，加入了Google。现在看 来，这是很正确的一个决定。我加入后几个月，开复就宣布加入了Google，于是我很快就加入了landingteam，回到了中国。4，加入千橡集团，创业糯米网 很快在Google做了将近5年的时间。对中国风起云涌的互联网也有了一 定的了解。觉得是变化的时候了。那时候有两条路，一是独立创业，二是加入一家本土公司。独立创业很快就被否决了，主要的原因在于自己还没有准备好。加入本土公司，腾讯、百度这样的大公司和Google没有一个本质的区别。我要去一家更加本土的公司。那时候人人网做的很火。于是主动通过朋友引荐，和陈一舟聊了一次，感觉不错:千橡不大不小的规模，会有更多的空间;千橡有很多资金承诺我进去之后，会允许我内部创业。于是工资都没谈，就决定加入了千橡并很快开始创立糯米网。现在想起来，是被忽悠了。当然这是玩笑话。那时候，我Google很多同事都在考虑其他机会，但是，他们看的更多的是眼前的利益:少150万年薪不谈，少100人团队不谈„„我那时候根本没有想这些。我想的更多的是发展的潜力和未来的空间。工资方面，不算Google给的优厚的股票部分，单单是现金部分，就足足减了一半。现在回想起来，做糯米网的四年，是我成长最快的四年，管理带宽的提升，创业的经验，对于中国互联网的了解，这些这些，是多少钱都买不 来的。 5，加入LinkedIn 把公司卖给百度。又到了一个重要决定的关口。是继续做下去，克服眼前的困难，把糯米网在百度体系下做大做强。是选择独立创业，再干一件大事。还是其他的选择。这时候LinkedIn的机会出现了。我和LinkedIn可以说是一见钟情。具体我为什么加入LinkedIn，原因很多。现在只想讲一个原因。在我职业发展的这个阶段，单纯财务的成功已经不能有很大的满足感了，我希望能通过自己的努力产生更大的影响。在个人取得成功的同时，为社会为年轻人做一些事，产生一些影响力。这就是LinkedIn 这个机会最最吸引我的地方。我们都去过很多跨国公司在亚太的总部。管理层里面，有很多日本人，印度人，新加坡人，美国人，但是中国人并不多。是我们没有优秀的职业经理人吗,其实并不是。我们有非常多的优秀的职场人士，我们有非常多聪明的年轻人。我们更多的是缺少一个机会，缺少一个国际化的平台。通过我们的努力，成就一代中国职场精英，是我的梦想。 当机会出现的时候，我把握住了 ，做出了相对正确的决定。人生中真的不需要太多的决定太多的变化，但是，几次最重大的决定是非常重要的。 这就是我要和大家做的三个分享:厚积薄发，时刻保持自信;不要迷茫，把握好当下;把握好几次重大的决定。我既没有天赋秉异，也没有运气过人，我能够做到的，你们一定也可以做到。希望这三个分享能够和大家产生一些共鸣;希望这三个分享能够给大家一些启示。这就足够了。 篇二:人生规划(年轻人) 人生规划 人生规划 一、为什么要规划人生，设计自我: (一)人生短暂，生命有限: (二)自我负责，自我实现: (三)大学生涯，黄金时段: (四)理想动力，梦想激情: (五)开拓创新，滨海校训: 二、如何规划人生，设计自我: (一)认识自我，目标定位: (二)志存高远，激发潜能: (三)锁定目标，矢志不渝: (四)分解目标，循序渐进: (五)脚踏实地，平凡做起: 三、建议忠告: (一)准确定位，目标适度: (二)直观形式，强化信念: (三)行动是金，贵在持恒: (四)审时度势，调整目标: (五)培养情商，自我: “人与人之间差别最小的是智力。”决定一切，情商决定成功。 培养自我情商大致包括: 1、 志存高远;2、 信仰坚定;3、目标专注; 4、 勇于行动; 5、 抓住机遇;6、 协作;7、 终身学习;8、 勇于创造; 9、 脚踏实地;10、不怕失败;11、勤奋刻苦;12、珍惜时间; 13、主宰自我;14、战胜自我;15、自我负责;16、学会珍惜; 17、学会感恩;18、学会快乐;19、自爱爱人;20、良好习惯; 21、适应环境;22、善于积累;23、永远自信;24、永不放弃; 25、热爱阅读;26、关注细节;27、乐观包容;28、平衡; 29、品格高尚;30、生活节俭;31、有责任感;32、严于自律; 33、自我反省;34、善择良友;35、赞美别人;36、礼节修养; 37、永远微笑;38、学会拒绝;39、诚实守信;40、重诺守时; 41、口才卓越;42、自我激励;43、心理健康;44、运动锻炼; 45、健康用脑;46、高效睡眠;47、注重财商;48、谦虚谨慎; 49、善良宽容;50、悲悯博爱。 引言:“理想是指路明灯”(列夫?托尔斯泰)，没有理想与目标的人生如迷失航向的船只;大学是人一生最宝贵的黄金时段，是你”第二次降生”的生命季节，新的起点新的梦想，滨海是你梦想起飞的地方;“每个人都是自身的设计师”(培根)，设计自我，规划人生，志存高远，平凡做起，脚踏实地，实现梦想，让你的生命成为与众不同自己最满意的杰作。 一、 为什么要规划人生，设计自我: (一)人生短暂，生命有限: 生命的诞生是几亿分之一的偶然，相对于无机体而言，作为有机生命降生 于此世已是一种幸运，生而为人更是幸中之幸，“生命，那是自然付给人类去雕琢的宝石。”(诺贝尔语)我们自当怀着一颗对造物的感恩之心和对生命的敬畏之心，活出高于低等生命的精彩和境界，不要让自己白来这个世界上走一遭，而要将这颗只属于我们一次的生命宝石雕琢得晶莹剔透，璀璨夺目。我们要时刻强烈的意识到生命的有限性，生命只是一种极其偶然而短暂的现象和过程，人生苦短，转瞬即逝，庄子曰:“人生天地之间，若白驹之过隙，忽然而已”，“方生方死”。生命又是一个不可逆转的单向历程，“人生不发返程车票，一旦出发了，绝不能返回。”(罗曼?罗兰语)必须好好规划，紧紧把握，否则，几十年时光虚度而过，追悔莫及，枉活一世。海德格尔说“向死而生”;西谚说“把每一天当作生命的第一天，把每一天当作生命的最后一天”。 人必须深刻的思考生命，及其存在的价值和意义，只有清醒的意识到生命的短暂性和有限性，人才会有一种时不我待的紧迫感和规划意识，才会对自己的一生负责，做自己人生的设计师和命 运的主宰者，为自己树立人生的理想和奋斗的目标，找到最适合自己的位置，让自己的生命潜能最大程度的释放，让自己的一生活出最大的价值和意义。爱因斯坦说:“我们一来到世间，社会就在我们面前树起了一个巨大的问号，你怎样度过自己的一生,我从来不把安逸和享乐看作是生活目的本身。”他又说:“生命会给你所要的东西，只要你不断的向它要，只要你在要的时候讲得清楚。”所谓“讲得清楚”就是要有非常 明确的人生理想和奋斗目标。屠格涅夫说:“我们的生命虽然短暂而渺小，但是伟大的一切都由人的手创造。”法国画家范戴克说:“生命是一支箭，因此，你必须知道瞄准什么目标和如何运弓，然后把弓弦拉足，让箭飞射出去～” (二)自我负责，自我实现: 英国作家维克多?费兰克说:“每个人都被生命询问，而他只有用?负责?来答复生命。因此，?能够负责?是人类存在最重要的本质。”责任感是人之为人最重要的品质之一，一个人必须有对他人、对家庭、对社会、对人类的责任意识和奉献意识，否则就算不上一个真正意义 上的人。但人所有的负责都要以对自己的负责为前提。高尔基说:“人的最大价值在于他的独立性。”每一个人降生到这个世界上就是一个独立的生命个体，归根结底要自己为自己的一生负责。萨特说:“人是被抛到这个世界上来的，从他被投进这个世界的那一刻起，就要对自己的一切负责。”没有人能够完全依赖别人的救助过一生，这样的人也最让人瞧不起。“我的生命我做主”，“我的命运我把握”，“我的一生我设计”，人必须有这样一种意识和骨气。歌德说:“世界上最大的事莫过于知道怎样将自己给自己。”你要明白，“对于宇宙，我微不足道;可是，对于我自己，我就是一切。”(辛涅科尔) 所以，你用不着去注意和迎合别人的意见，用不着看别人的脸色行事，你就是你，你是世界上独一无二的人，你的生命掌握在自己手中，你的人生只有自己负责，规划好你的人生，设计好你的目标，这是你的义务、你的责任、你的权力，任何人没有义务也没有权力干预你或 为你负责。“世界上最强有力的人， 是最具有独立精神的人。”(易卜生)，“一个人的个性应该像岩石一样坚固，因为所有的东西都建筑在它上面。”(屠格涅夫)，“个性是一个人最大的需要和最大的保障。”(英国诗人斯宾塞)，“我谁也不模仿。我不去奴隶似的跟着时尚走。我只要看上去就像我自己，非我莫属。”(意大利作家索菲亚?罗兰) 因为，在这个世界上，恐怕没有人会象你自己一样的关心你的成功，并且，也没有人比你更了解你自己，你这一生究竟想要什么，你究竟具有多大的生命能量，也只有你自己最清楚。所以，一个对自己负责任的人，都会认真考虑自己这一生究竟应当怎样度过，怎样才算没有虚度此生，怎样才算活得有价值有意义。人一生这短短几十年可以有无数种活法，你究竟想选择哪一种活法，这是你无可逃避也不应逃避的人生首要问题。萨特说，人就是他的选择，人的选择是自由的，人要为他的选择负责。人如果依照自己的动物本能和生物属性来活的话，他可以选择饱食终日无所作为，可以选择随波逐流浑浑噩噩，也可以选择吃喝嫖赌堕落犯罪，但是不同的选择是要付 出不同的代价的，有的甚至是锒铛入狱乃至生命代价。 反面案例:马加爵——“没有理想是我最大的失败” 马加爵案发被捕后，终于有所悔悟，他对自己的说:“姐，现在我对你讲一次真心话，我这个人最大的问题就是，我不知道人生的意义到底是什么,”在临行前的最后一次采访中，马加爵又说:“我觉得，没有理想是我最大的失败～”人之将死，其言也善，这是一个年轻的死刑犯用生命代价换来的人生教训，只可惜为时已晚，他已经永远没 篇三:案例分享-科鲁兹11度青春 以《老男孩》为领军的科鲁兹11度青春电影运动正在成为一次流行文化热潮～无数来自八零后、泛八零后的人群在一睹影片之后，洒下热泪，同时也记住了科鲁兹这个有些陌生的名字。 这部由雪佛兰携手优酷网、中影集团，以视频网络为主要沟通平台，拍摄主题为《我奋斗、我表现——11度青春》的影视短片系列，席卷了人们的注意力，仅优酷网专题累计点击已超1400万次，更获得11000多条网友留言参与讨论。 “11度青春”是雪佛兰科鲁兹一次全新的营销尝试。 成功的品牌整合 科鲁兹11 度青春推广运动的成功，可以说是对品牌，消费者，营销趋势三者之间核心的整合。 从汽车产品出发，产品所定位的八零后年轻人“我奋斗，我表现，11度青春”推广主题，与产品品牌个性的高度契合。 企业以“米勒代言建立品牌认知——电影运动大造声势——线下活动推动消费者参与品牌协力”反复强化“我奋斗，我表现，11度青春”的主题。在系统性和阶段性上，科鲁兹11度青春推广运动是较为成功的， 整个运动系统整合得非常好，从明星代言，到电影热推，再到后期的对于声势的进一步运用，科鲁兹在主题整合和阶段控制上，都很出色，但是其成功之处，不只是策略中的成功，更加是在选择表现内容及与消费者共振方面的成功。 成功的深度共振 八零世代的上升已经成为一个必然 趋势，产品能够和他们有情感上的共振是非常重要的。要达成和消费者的深度共振必须需要有共鸣，元素共鸣策略是较普遍的做法，元素共鸣策略阶段模式是:分析产品及消费者——提取共鸣元素——将共鸣元素植入表现内容中。 一、分析产品及消费者。在产品定位前提下分析受众群体，并以心理和生活方式洞察的方式去理解他们，每5年，甚至是每3年，受众的生活方式变化都有极大的差异，这也导致了他们内心的共鸣点存在着差异性。 二、提取共振元素。表层元素，其以文化符号为主要构成，如某个特定时代的音乐，热点时事，大事件，社会物品符号等。深层元素，其以受众群体共同的人生经历，情感感受，内在经验为基础。表层元素产生的共鸣速度快，但是影响时间短，深层元素共鸣速度慢，但是影响时间长久。 因此在选择共鸣策略时，必须进行有效地整合搭配。而在科鲁兹11度青春推广运动中，许多共鸣元素都是通过精心组合的，真正的成功之处在于其对于八零世代的尴尬处境的表现，让人产生 了深度共振。11 度青春可以说是成功地结合了表层元素和深层元素的共鸣。 三、将共鸣元素植入表现内容中。植入元素要与内容高度匹配，保持自然。以11 度青春中的《老男孩》为例，电影表现中的表层共鸣元素:杰克逊，李春波，校园氛围„„电影 表现中的深度共鸣元素:小人物在现实面前的尴尬但仍然不愿放弃梦想，他们的奋斗和抗争，这些都高度匹配于产品和品牌主题，同时也与整个推广活动高度吻合。 成功的深度共振，可以更加有效地推动与消费者之间的互动，并且会大大加快其在传播过程中的速度和影响力。许多了解到这次科鲁兹11度青春推广运动的消费者信息就是来自于朋友之间的人际传播。 以表层元素作为促销，短期广告，以深层元素打造品牌，这是惯用的手法，科鲁兹11度青春推广运动高度成功地融合了两者。正是因为具有了从表层元素到深层元素的深度共振，情感表现中的真诚，所以这次推广运动才会赢得如此多网友的热列追捧。 三星定制的《四夜奇谈》，模式和11度青春很像，但是由于缺少和族群匹配的情感元素共振，所以即使有大明星，产生的影响力也较弱，这点证明了——在内容生产的过程中，有针对性的情感共鸣可以与大明星的营销效应相匹敌。 但是，在科鲁兹11度青春的推广运中其仍然存在着一个问题:如何将电影热潮与消费者品牌共振进行有效融合。 品牌价值的互动传播欠缺 从目前的趋势看来，科鲁兹11度青春在产生品牌效应的前期过程中，基本达到了效果，但是在分享的这一阶段，科鲁兹11度青春推广运动仍然大有可为。 科鲁兹针对的销售群体在对电影推广照单全收，热烈传播之外，却并没有在后期深度参与到品牌价值的共同造就中来，这在一定程度上影响到了消费者对于品牌的深入了解。 一、推广运动中品牌利益的局限。 一个真正让消费者所接受的品牌价值，一定是经过消费者深入的参与和互动，目前而言，消费者对于《老男孩》等系列影片的关注已经盖过了对科鲁兹 品牌的关注。本来两者应该是相辅相成的共赢体，但是，科鲁兹的品牌利益，除了在影片运动中及片中的偶尔植入，并没有太多地突出，这是这次广告运动中的硬伤。通过整个推广运动，我们所知晓的，除了品牌个性中的“奋斗”，“表现”之外，对于科鲁兹的具体性能，却是一片空白。 在整个推广运动中，只是品牌知名度得到了传播，但是品牌利益却仍然未曾突显，这是目前所有的品牌定制剧必须要关注的问题。如何将产品性能，品牌利益更好地与传播内容相融合，产生最佳，最适合，最能够转化为购买力的联想。清扬《无懈可击》的成功之处，就在于传播内容有效融合了品牌利益——“无屑可击”，这样有助于消费者进行购买转化的。毕竟，汽车属于耐用型消费品，在最终购买决策中，除了对品牌个性的共鸣外，品牌利益才是最后真正的决定因素。 二、互动活动效果设计不足。 科鲁兹选择了通过抽奖激励等方式激励网友分享奋斗故事，从而加强品牌效果，但是这种方式仍然有不足之处， 其仍然只是有表无形而已。在后续互动活动设计中，最应该考虑解 决的就是回答以下问题:什么时候人们才能够真正愿意主动地去分享自己的故事，并且加入对于品牌价值构建的过程中, 1.激励。真正的激励分享仍然可以更进一步加强。这方面成功的例子有淘宝淘江湖淘金币激励，麦当劳有“见面吧”分享见面桌语故事的激励。单纯的抽奖，缺少真正的激励推动力，而在心理激励上，又显得不够有力。 2.心理洞察。消费者参与不足其实有另外的微妙心理，什么样的人够格谈“奋斗故事”,往往许多国人的理解，只有成功人士才有资格来谈奋斗，因为其具备了标杆价值，但是“成功人士”并不是这次活动所覆盖的主要人群，而属于覆盖人群的八零世代，泛八零世代们，则会感觉到活动的基调太高，并不适合自己。所以在活动细化上，不如将“奋斗故事”细化，细化为“奋斗中的囧事”“奋斗中的尴尬事”“奋斗中的快乐事”，经过细化的主题，将会减小与消费者之间的距离感。 3.兴奋点。活动设置中应该包含激励消费者参与其中的兴奋点，电影中的兴奋点必须效地转化为受众不得不说的愿望。事实上，八零世代比较重视第一时间的分享，电影观看后第一时间内，是受众感受最为强烈的时刻，这个时刻是强化品牌价值的最佳时期，如果将网友活动更好地与电影分享相结合，同时进一步加强科鲁兹的影响力，就应该在这个最佳时期。同时，在互动活动设置中，应该多寻找一些后续的兴奋话题，焦点人物不断推出，这样才更加有助于提高互动活动中消费者的参与性和关注度。 科鲁兹的11度青春的爆红，在表现形式，传播内容，营销胆略上都让人赞叹。将主题高度整合，与消费者产生深度共振，这是科鲁兹11度青春推广运动最为成功之处。如果能够有效地通过后续活动有效挖掘前期推广中的消费者关注价值，其会有更加突出的效果。