卫生巾市场调查报告

卫生巾市场调查 ?精品文档? 卫生巾市场调查报告 大学生卫生巾市场调查报告一,调查背景本次调查的对象是太原工业学院的全体女生,其中大二大三的比例较大,绪的个性化卫生巾等A.会B.不会目录1 市场背景调查方法个别访问 上网查询调查内容调查对象工作内容时间安排度空间占了%,ABC和护舒宝占了%4、此图为女大学生一次生理周期卫生巾的使用片数的统计结果6.此图为女大学生更换卫生巾品牌的频率的统计结果8.此图为女大学生对新款产品的态度的统计结果 概况卫生巾市场调查问卷的市场,引起生产厂家的剧烈竞争那么,产品要从那些方面进行竞争呢,消费心理,习惯于使用某一品牌,忠诚度较高,讲究实惠,根据需要购买对打折、赠送也会产生冲动性购买 关键词,成熟、讲究实惠、理性对于任何一个产品,是不可能全部“通吃”的,只有锁定目标消费人群,产品定位准确,切中目标人群的需求点,以点带面,通过运做,小产品也能做出大市场如脑白金的主诉求润肠通便,改善睡眠,哪些第一批使用者,用后大便的确好了,睡眠的确改善了,他多年的毛病改掉了,他不高兴吗,他一高兴,就告诉和他一样的人而会收到明显的促销效果即使赠品价值不高,也会受她们的欢迎(3)情感促销很多消费者一旦对某一企业或某一商品产生偏爱,便会在较长的时间里成为它的忠实顾客(4)试用很多单价高、使用年限长的贵重消费品厂家,允许顾客试用一 1 / 3 ?精品文档? 段时间,若不满意可退货,满意则办理购买手续这样做可以从根本上免除消费者购物的后顾之忧,坚定其购买的决心,而作为卫生巾这样的产品,价格低,使用频率较高,赠送试用完全可以,(5)让利销售根据商品需求量与商品销售价格呈相反方向变动的需求规律,将那些需求弹性高、市场潜力大的商品以低于正常的价格出售,这样便既可通过薄利多销,达到增加总利润的目的,又可迎合青、中年女性购买物美价廉商品的心理需要,并招致更多的中年女性消费者目录一、营销环境消费心理,习惯使用某一品牌,忠诚度较高,讲究实惠,根据需要购买三、主要竞争品牌的市场分析1、ABC 中国香港品牌,生产地在广东佛山其特色是KMS健康配方,由中山医药物中心和景兴商务拓展有限公司共同研制出的一种保健配方具有冰爽的作用,起到引流导流的作用,快速使经血分散到四周2、苏菲“苏菲”品牌卫生巾,为了适应现代女性需求的多样化、高端化,为不同场合准备了薄厚不同、材质不同、长短各异的产品其广告主要采用年轻靓丽的女明星进行代言,广告主要走时尚、可爱风,吸引年轻女性为主的消费群3、护舒宝护舒宝,美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌自1991年进入中国以来,护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用产品1999年,护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌,树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象 自从进入中国 2 / 3 ?精品文档? 的第一天起,宝洁公司护舒宝品牌就一直致力为中国女性提供先进、优质、舒适的个人卫生护理用品针对不同的使用爱好与需求,护舒宝推出了不同系列的女性卫生用品在不断完善更新产品的同时,护舒宝还一直热心公益事业,密切关注青春期女孩的成长与健康护舒宝深信,女人“月”当“月”快乐 3 / 3