开瑞优优品牌上市广播传播方案开瑞优优品牌上市广播传播方案
2009年9,10月
传播简报
策略分析
传播主题
传播规划
费用预算
主持人充当意见领袖
,引领汽车消费潮流
汽车节目目标受众与
汽车潜在消费者一致
节目公立的传播形象,使听众对于传播内容较易接受 传播主题
开瑞优优技术亮点解析(如,动力\操控\节油) 开瑞优优安全亮点解析(如,刹车等)
开瑞优优 品质亮点解析(如,时尚\俊朗\舒适) 开瑞优优=享受精彩(科技)生活
传播核心: 微车新标准
直达优优传播核心
*
主被动安全等
动力\节油等
舒适\外观等
安...
开瑞优优品牌上市广播传播
2009年9,10月
传播简报
策略分析
传播主题
传播规划
费用预算
主持人充当意见领袖
,引领汽车消费潮流
汽车节目目标受众与
汽车潜在消费者一致
节目公立的传播形象,使听众对于传播内容较易接受 传播主题
开瑞优优技术亮点解析(如,动力\操控\节油) 开瑞优优安全亮点解析(如,刹车等)
开瑞优优 品质亮点解析(如,时尚\俊朗\舒适) 开瑞优优=享受精彩(科技)生活
传播核心: 微车新标准
直达优优传播核心
*
主被动安全等
动力\节油等
舒适\外观等
安全
技术
品质
《新车透视》、《汽车功夫巡礼》、《导购小强》、《风云测试》、《车型PK》、《名
嘴说车》等节目
上市宣传期
促销期
上市活动造势
传播渠道:20个城市主流电台汽车联盟
传播内容及频次:
新车上市联合直播
5分钟/台 共20台
传播渠道:车语《汽车天天汇》
传播内容及频次:
硬广 每天1次 15秒/次 共22次 名嘴说车 7><3分钟/次 共1次 新车透视 5分钟/次 共1次 第一现场 <3分钟/次 共1次 新闻鲜榨 0.5分钟/次 共2次
传播渠道:车语《汽车天天汇》
传播内容及频次:
硬广 每天1次 15秒/次 共20次 新闻鲜榨 0.5分钟/次 共2次 车型PK 15分钟/次 共1次 风云试车 10分钟/次 共1次
导购小强 5分钟 /次 共1次
汽车功夫巡礼 5分钟
在微客20个销售城市重点市场的汽车节目中转播开瑞优优上市活动。
通过广播媒体声势的营造,传达丰富产品信息,从立体的多维角度造势,最大程度调动听众的期待性和参与性,保证信息的有效传递。
合作栏目简介?
《新闻鲜榨》
把看似毫无关联的社会,汽车新闻串联在一起,用各种声音元素,为您撷取一段新颖好听的汽车新闻。每周1-2次,发布开瑞品牌纪产品新闻,扩大知名度和影响力。
《第一现场》
《新车透视》
新车上市,市场行情如何,从市场的角度解读新车。透析上市新车市场走势,热炒“优优”产品,实现微客市场话题的正面影响力。
《名嘴说车》
联线全国著名电台汽车主持人,就开瑞优优选择刘谦代言进行话题炒作。
用多元化声音元素还原优优发布会现场的精彩,在全国范围内传递。
新车上市
联合录播
播出形式:现场搭建录制设备设备,主持人到现场制作上市活动专题
播出时长:5 分钟
“第一现场”发布——上市发布会现场记录(包括领导致辞、产品介绍、价格公布等重要环节的现场原音呈现)
核心卖点阐释 ——主持人现场活动报道(主持人、记者生动描述产品及上市活动现场,阐释与竞争车型对比的产品特点)
合作栏目简介?
《功夫汽车》
《导购小强》
通过情景再现方式解读消费者购买的“十万个怎么办,”听众对于车型比较的问题千奇百怪,经常不按汽车常理出牌,这就是一档贴近市场需求的服务类节目。
《车型PK》
从各种角度,评价上市优优对同级车市场的冲击力,用针锋相对的PK给听众最直观的感受。直接打压优优同级别竞争对手,形成舆论上的优势,影响消费者选择。
《风云试车》
每款车都是一个巨大的音符库,就看你用何种旋律和五线谱来演奏,将汽车特点与声音元素结合,解析优优特点,打造其高品质产品形象。
借耳熟能详的武侠词汇以及轻松调侃的语言方式传播汽车特性。充分展现开瑞优优的产品特点。(安全、动力、品质等)
合作费用
以上费用不含创意制作费
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1 1 1 1 9月排期:上市宣传期
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10月排期:促销期
第一现场 名嘴说车 功夫巡礼 车型PK 风云试车 排期
:节目内容预排期,根据节目内容安排而适当调整播出日期
新车透视 新闻鲜榨 15秒硬广 导购小强 新闻鲜榨 15秒硬广 天津
天津交通广播FM106.8
14:<30-16:00
汽车地带
石家庄
河北交通广播FM99.2 15:00-17:00 缤纷车世界
太原
山西交通广播FM88 10:00-11:<30 我为车狂
济南
山东省交通台DM101.1 10:00-11:00 汽车俱乐部
青岛
青岛交通广播DM89.7 14:00-15:00 汽车总动员
烟台
烟台交通广播FM10<3 15:00-16:00
车型天下
南京
南京汽车音乐广播FM105.8
08:00-10:00 汽车音乐原动力
苏州
苏州交通台FM104.8 12:00-1<3:00 有车生活
杭州
浙江交通台FM9<3 14:00-16:00 9<3车世界
温州
温州交通广播FM10<3.9
11:00-12:00 缤纷车世界
郑州
河南交通广播FM104.1 14:<30-16:00 车友俱乐部
武汉
湖北交通FM107.8 10::<30-11:<30 替车行道
长沙
湖南交通台FM91.8 9:00-10:00 车舞飞扬
佛山
佛山飞扬FM92.4 16:00-17:00 同车时代
沈阳
沈阳交通台FM98.6 10:00-11:00 魅力汽车
哈尔滨
哈尔滨交通台FM92.5
11:15—11:<30 925汽车风景线
成都
四川省交通广播FM101.7 10:00-11:00 蜀风车语
重庆
重庆交通台FM95.5 11:00-12:00 汽车世界
昆明
昆明汽车广播FM95.4 11:00-12:00 954爱车时间
西安
西安交通广播FM104.<3 16:00-17:00 参谋长说车
在全国全国<30个省级行政区,109个主要汽车消费城市的200多家主流电
台都能听到开瑞的声音。
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