平稳发展中的移动应用广告
(一)移动应用广告展示份额趋于平衡
全球移动互联网的操作系统以安卓、iOS为主,中国移动应用广告平台的情况也与此相符。安卓系统广告展示比例占各类系统广告展示总量的50%以上。iOS与安卓系统间展示比例差距在缩小,而塞班、联发科MTK、微软视窗、黑莓等其他系统的展示比例明显下降,聚米移动广告平台负责人
示,移动广告展示平台趋于形成安卓与iOS系统两强相争的平衡。
具体到各系统的不同版本广告展示比例,安卓2.3目前仍是主流,广告展示占比64.54%。安卓4.1刚刚发布就发展迅速,在2012年8月出现较大增长,广告展示占比1.69%。与安卓老版本占优情况不同,iOS系统借助空中下载技术(OTA),及时提醒用户更新,所以新版本迭代加速,iOS5.1一经发布,便成主流,其广告展示比例在2012年8月占到iOS系统设备的65.01%。
从品牌终端看,苹果终端广告展示比例为41.36%,与iOS系统广告展示所占比例相同,成为无可争议的智能终端第一品牌。采用安卓系统的终端品牌较多,其中三星稳居安卓系统终端广告展示量的第一品牌(16.40%)。国产智能终端品牌中,由联想(4.56%)领跑,小米(1.49%)增长速度快,但与进口品牌还存有较大差距。因为塞班系统的没落,诺基亚终端广告展现量早已风光不再。
从中国三大电信运营商的角度看,2012年8月中国移动虽然还占有移动广告展示比例的较大优势,但与联通和电信间的差距在缩小。中国移动失去的份额几乎被联通和电信平分,反映了3G时代来临后运营商格局的变化。
无论从操作系统、终端品牌,还是电信运营商的角度,移动应用广告的份额都趋于平衡。虽然苹果品牌有绝对优势,但安卓各品牌所占比例也能形成制衡力量。
(二)移动应用广告进一步在用户生活中渗透
随着移动互联网应用的蔓延,用户也在从一线城市向二线城市扩散,相应地,移动应用广告展示占比与各地用户占比越发趋近。移动用户在地域上用户数量差异正在缩小,二线城市智能手机用户数有明显提升。与此同时,各地广告展示占比与用户占比更趋一致。