解读益达口香糖《酸甜苦辣》续集式故事体广告[精品资料]

解读益达口香糖《酸甜苦辣》续集式故事体广告[精品资料] 解读益达口香糖《酸甜苦辣》续集式故事体广告-精品资料 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 摘 要:“泛广告”时代消费者不再是广告的被迫接受者，相反，受众拥有了高度的自主选择权。消费者面对海量的广告信息，他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程，根据遗忘规律，降低消费者对广告信息的遗忘程度，加深消费者对广告讯息的理解与记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为广告传播者面临的难题。 关键词:益达口香糖;“泛广告” []:F713.8 []:A :1002-2139(2013)-12--02 [] 巧妙地利用 “续集式故事体广告”，正是基于消费者在心理上倾向于对熟知事物的认同、接受新事物刺激的基础，从而加强消费者对广告信息的记忆，而且累加了消费者的品牌忠诚度。当然，这种“续集式广告”并不仅仅是一种情节的延续，是品牌创意概念广义上的一种延续，凭借某些特征与形式，使受众联想到品牌之前的广告创意，是一致前提下的多元化创新。如益达口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，关爱牙齿更关心你，其中运用了酸甜苦辣四个情节，通过续集式的故事讲述了一对小情侣从之前“你的益达也满了”到“我们的益达又满了”，通过益达见证了情侣之间的爱情，益达成为了广告创意的线索。 一、故事构架的延续性 2010年7月，益达口香糖的《加油站篇》，引起了益达的“兄弟”热议，彭于晏与桂纶镁演绎了在沙漠加油站的第一次亲密接触，彭于晏的“兄弟，加满”，到最后桂纶镁“你 的益达也满了”，女主角的眼神与语气透露了对男主角的倾心，而借助益达达了女主角的一见倾心，为之后益达不断的作为女主角爱情信物的出现埋下了伏笔。字幕滚动出的“爱的开始总是甜”，带给受众无限遐想，开始总是“甜”，之后呢，设下了悬念。该创意获得了2010年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖，顺利成为人们热议的话题，顺利实现了口碑营销。 而后相继拍摄了《酸甜苦辣?》， 《酸甜苦辣篇?》，讲述的是这对男女结伴同游后以及分手后再次相遇的酸甜苦辣。 《酸甜苦辣?》中的《酸篇》，老板娘对彭于晏的一声“帅哥”，彭于晏的失神，桂纶镁生气地不停往面里加醋，动作过大，倒了一瓶子醋，整个故事就是青年男女闹别扭的缩略版，“这是他给你的益达”到“又不是吃你的醋，”到最后看到老板娘对着一位老爷爷叫“帅哥”，两人个相视一笑，“吵得越多，爱的越辣”，既是对这一篇的又是下一篇的引言。 《甜篇》，桂纶镁悠闲地吃糖葫芦，彭于晏很尴尬地在桂纶镁的帮助下把摩托车发动起来，外表酷酷的、不爱笑的桂纶镁抱住彭于晏偷偷地一笑，那种恋爱中的幸福感跃然纸上，“还要去海边呢”为下面情节发展提供了线索，字幕“怕失去便会觉心酸”，甜蜜中的淡淡忧伤。 《辣篇》，两个小情侣吵架，女生抱怨男生重来不听其讲话，而后男生想阻止女生吃羊肉串，在女生惊呼中，看到“辣的跳”的招牌，而她的大喊大叫却引来了别人的不快，“没看到我们在看书吗,”而本来心情就不佳的女生仍然大喊“不让女人说话了吗”，两人在那群人一路追赶的过程中，牵手狂奔会心一笑，一切怨言、误会都消弭了。“你的嘴巴那么辣，还好我的益达不辣’，彭于晏在对白中直接再次点名益达，加深印象。“最苦是错的时间对的人”为下面的剧情埋下了伏笔。 《苦篇》，终于到海边了，益达只剩下两颗，那句“分吧”和“接下来我们怎么样”到最后女孩看到男孩津津乐道的阐述着接下来的行程，黯然神伤，留下“谢谢一路过来的酸甜苦辣”独自离开，而听到摩托声的欣喜与之后发现不是男生追来的落寞情绪，一览无遗，字幕“益达无糖口香糖，关爱牙齿更关心你。”作为这一部的完结，不是美满的结局，拥有着淡淡的忧伤。 《酸甜苦辣篇?》，“你就是传说中的兄弟”“我知道要两粒在一起才最好”“吃完喝完嚼益达”，提醒着消费者注意前后故事的连贯性，前后延续的创意概念，易于使消费者产生对品牌形象与个性的完整认知。习惯、改变、益达、兄弟、留下、走，这不仅是女生在片中的挣扎与纠结，也是两位男士与广大消费者的共同心声。 两部广告创意中不断穿插着益达，你的益达、两粒在一起才最好、我的益达不辣、你的益达也满了、我们的益达又满了，益达是整个创意叙事的线索，两个人由于益达结缘，也借助益达含蓄地表示了，两人走到了一起，“兄弟，接下来怎么走”“听你的”，男生不再是自说自话而是“听你的”，分开让两个人都经历了成长。 《酸甜苦辣篇?》，虽然是延续了第一部的故事架构，而《女生独白篇》《客栈重逢篇》《情敌篇》《我们的益达又满了》，虽然结局是美好的，但创意明显不如第一部连贯，并富有戏剧性，缺乏引人入胜的动人情节，虽然第二部弥补了第一部两人没有走在一起的缺憾，却将第一部的青春、活力、个性、另类、小幽默放弃了，有些许的遗憾，广告创意，没有做到引起受众的共鸣。第二部中独白用得较多，女生独白、两位男士的独白，“我问你要的安定，你始终没有回答。如果你能挽留，我就多了些勇气，放弃安定。”“要珍惜你拥有的”“她的笑容变多了，只要她幸福”，独白与创意剧情的处理，不是很好，容易让受众感觉混乱。 二、剧情使受众产生共鸣 益达口香糖的目标消费群体为中高收入、中高教育水平、注重牙齿及身体健康的人群。 彭于晏和桂纶镁作为益达口香糖《酸甜苦辣篇》的主演，男士帅气清爽、女士清纯自然，他们的几分另类、几分叛逆的个性特征与目标消费群体的特性十分吻合，广告的语言风格如“兄弟”“不让女人说话了吗”等等，表现出了女性敢作敢当、做自己、不做作的特点，通过他们的旅行生活，他们在旅行中的恋爱、分手、重逢满足了都市白领在幽闭空间中对广阔世界的无线向往与遐想，正好弥补了他们生活中所缺少的刺激、激情与挑战。 消费人群厘定了15-34岁的群体，他们对爱情充满无限向往，而益达口香糖的广告赋予了关爱对方的含义，两人邂逅之后爱情的酸甜苦辣故事，是这个年龄段的消费群体自己可能经历或是正在经历着的，或许他就发生在昨天的自己身上，体现在一点一滴的生活之中，女主角撒娇、偷笑、男士见到美女的愣神、女士的醋意、女士想要的安定男士想要的自由等等无处不在的小冲突，其实就是人性化的创意表达，只是汇集在《酸甜苦辣篇》中集中体现和表达了，这种人性化的创意沟通技巧是优秀广告创意不可或缺的重要元素。 益达是女主角表达爱情的信物，你的益达也满了、(益达)没了呀、分吧～饭后嚼益达、我们的益达又满了，通过女主角的“你顾着弄你的牙齿”“弄好你的牙齿吧”，充分表达了“关爱牙齿、更关心你”。“你就是传说中的兄弟”“我知道要两粒在一起才最好”情敌间的对话，配合彭于晏将两粒口香糖扔进嘴里的利落、帅气的动作，广告无形中，改变了以往我们对口香糖嚼一粒的消费习惯，消费者在光广告之后牢记“要两粒一起才最好”，“吃完喝完嚼益达”，扩大了产品的使用范围与使用量。 三、广告文案清新、风趣 整体广告文案抓住了品牌与消费者之间的情感联系，在整体广告活动中营造了良好的氛围，并利用字幕将已经形成情 感进行明确或升华取得更为明显的效果，而字幕也起到了总结与提示创意的作用，引发受众对之后创意的遐想。 整个广告情境选择的是塞外、沙漠、海边，出现的磨刀的屠夫、看书的一群地痞，整个情境与两位主角清新的形象形成强烈的对比反差，效果明显。“吵得越多，爱的越辣”“谢谢一路过来的酸甜苦辣”“你就是传说中的兄弟”“要两粒在一起才最好”“我问你要的安定，你始终没有回答。如果你能挽留，我就多了些勇气，放弃安定”，所有的文字都是简单、纯粹的，像是女主角的个性。画外音、人物语言(包括内心独白)、字幕都真实可信、生动亲切，消费者易于融入广告文案的境界中，产生强大的品牌感召力。 四、广告音乐契合主题 益达口香糖《酸甜苦辣篇》，背景音乐分别为《给我一个吻》《我的心里只有你没有他》《我要你的爱》《风继续吹》《情人》等一系列的经典老歌，有怀旧之感。如《苦》中的《风继续吹》，张国荣沧桑的歌声把女主角的悲伤心境衬托的淋漓尽致;加油站篇中的背景音乐是《给我一个吻》，表现了女主角对爱情的向往，你的益达也满了其实是酷酷的女生对自己所钟情男士的爱的表达，配合“给我一个吻，可以不可以”的音乐，可以理解女主角对男主角爱的表白;《酸》中的《我的心里只有你没有他》，表明了男主角对女主角的专情，虽然也会看美女、也会走神、也会忽视女主角的存在，但我的心里只有你没有他，音乐与广告信息传达的一致性，强化了广告主题的表达，有利于消费者理解、接受广告信息，并且可以提高消费者对品牌信息的回忆度。 运用续集式故事体广告进行创意，其产品多为快速消费品、受众多为年轻群体，易于被感性诉求所打动，而续集式故事体广告正是迎合了这一消费群体，喜欢寻找自己的存在感，通过广告创意完成自己的心灵旅行;他们对产品对品牌的选择，更多的是对品牌背后附加价值的选择，通过不同品牌的使用，呈现的是内心不同的价值感悟，而续集式的广告创意让他 们深处其中，想象着自己的青春旅途，用自己的解读去重新认识品牌，所以容易打动他们，广告效果明显。 阅读相关文档:高校院系办公室工作存在的问题及对策 基于证券市场的中国资本市场结构调整及对策分析 浅谈湖南省岳阳市广场数字电影公益放映发展现状 论如何促进武术散打的发展 近年来欧盟软权力研究文献综述 民国初年川系军阀形成微探 浅析基督教对西方文明发展的意义 消费文化中文学的审美嬗变 我国突发公共事件中舆论引导的策略 浅析中东古代的文明形态 从语用学角度解读中国经典电视剧《金粉世家》中人物对话 我国文化产业发展的问题与对策 浅谈少年儿童图书馆国学特色馆藏建设与服务 浅谈日本动画各时期的发展 浅析借势营销在电影营销传播中的运用 论独立思考与逻辑思维的必然性联系 浅析顾恺之画论中的“ 最新最全【学术论文】【总结】 【演讲致辞】【领导讲话】 【心得体会】 【党建材料】 【常用范文】【分析报告】 【应用文档】 免费阅读下载 *本文收集于因特网，所有权为原作者所有。若侵犯了您的权益，请留言。我将尽快处理，多谢。*