华数数字电视活动方案

华数数字电视活动 依据中国数字电视分期规划表 2003年 在我国全面推广数字电视，发展有线数字电视用户100万 2005年 正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户 2008年 主要城市将普及数字HDTV的商用播出，北京奥运会将以数字HDTV方式向全世界转播 2010年 全面实现数字广播电视 2015年 停止模拟广播电视的播出 目前，杭州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视 的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，杭州数字电视在政府政策的支 持下，采取整体平移的策略，虽普及率很可喜，但由于数字电视产品自身的技术局限，导致很 多互动节目只停留在概念层面，以及推广策略单一，使部分市民产生不理解情绪。作为杭州数 字电视的运营单位，华数急需通过具有新闻价值的公关事件，拉近杭州市民与数字电视之间的 心理距离。 活动目的： 事件行销不仅仅是联合所有的媒体放送，还应该整合所有产品、服务与活动信息，再透过计划 性、针对性、递进性且主题明确、企图明晰的广告活动， ?清楚表达给目标受众。 所以，除了正确务实的策略方针外，更应掌握执行层面的意愿、意见和华数公司未来的远景规 划，尤其需要符合消费者的实际需求，充分挖掘其潜在的内部需求并满足它，才能达成真正预 期的理想效益。 1、提升数字电视的知名度和美誉度 2、提升华数的品牌知名度和美誉度 3、加强与市民的亲和度，消除部分市民的不满情绪 4、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应 活动策略： 1、 政府鼓励 2、 华数主办 3、 企业赞助 4、 社会参与 5、 媒体支持 A、地点选择原则 1、 要有足够大的场地，2、 能够容纳万3、 人以上参加活动以及产品展示及宣传等 4、 有足够大的舞台，5、 能够进行产品主题推介及文艺表演 6、 有足够大的空间，7、 能够容纳万8、 人寻宝 4、交通便利，方便市民从四面八方赶来 5、杭州市民熟悉 在地点选择的及范围上，我们划定以下几种地方： 1、 文化广场、 2、体育中心 3、公园 4、其它相对大的场地 我们暂定吴山广场 考虑原因 1、 杭州市民熟悉，2、 交通便利 3、 前有广场适合做活动，4、 后有小山做寻宝区 5、 这里经常举办各种活动，6、 具有一定的文化氛围 B、活动时间选择原则： 1、 有在节假日，2、 便于市民有时间参与 3、 天气晴朗，4、 便于活动开展 具体活动时间有华数定 华数数字电视——万人激情寻宝大行动 活动主题，贵在提出一种说法，一个好的概念与主题的提出，在吸引广大消费者的前期关注与 现场参与方面，往往能起到画龙点睛的作用。 主题阐释：企业品牌名+产品名+活动信息 以寻宝活动作为数字电视产品信息传达的载体，华数品牌塑造的纽带，拉近与杭州市民心理距 离的间接接桥梁。 1、“万人”意在营造一种氛围，缔造更大的人际传播效应，期望杭州媒体、市民能够更加关注活 动信息 2、“寻宝”，对于大多数消费者来说，是一个具参与性、趣味性、创造性、互动性于一体的概念， 尤其是消费者在参与“寻宝”活动的过程当中，能够有机会“寻”到数字电视、照相机等“宝物”，这对于“圆”消费者“寻宝”梦想，体会寻宝乐趣，甚至激活了“笑傲江湖、华山论剑”、“还我寻宝图”的潜在心理渴求。 3、同时活动主题吻合数字电视„时尚、精彩、互动‟的气质，华数„创新、执着、精致、和谐‟的企业文化 4、唤起他们心中对“寻宝图”、“神秘宝藏”等寻宝情节的回忆，激发他们“冒险、好奇”的心理，让他们主动参与这次活动 主线索：征集寻宝藏的人 征集目的： 1、 发布报纸广告征集寻宝人信息，2、 设置一定的条件限制活动群体，3、 更好的与目标4、 客户群体互动，5、 让活动真正能够与数字电视的现在或潜在客户群体互动 6、 让活动有个酝酿期，7、 让媒体、杭州市民更加关注活动信息，8、 给活动披上一层 神秘面纱 9、 给寻宝活动一个精心打造的心理印象，10、 消除市民的提防心理。 11、 给寻宝活动门票的发放一个很吻合的切12、 入点，13、 以便让跟个多的人了解活动， 14、 参与活动 参与资格： 1、 填写我们在报纸上的问卷，2、 并真确率达到60% 3、 参加寻宝活动的人应限制以家庭2—3人以上组成单元来参加。 4、 参加寻宝的人应凭报纸广告在指5、 定日期指6、 定地点领取门票（凭此票可免费全程参 与本次寻宝活动） 征集信息发布渠道： 1、 制作硬版报纸广告，2、 发布活告知性动信息（不3、 涉及商业促销信息） 4、 交通台发布活动信息，5、 配合报纸广告 6、 结合华数网站，7、 数字电视客服8、 热线让更多人更详细了解活动信息 9、 凭收集报纸广告（规定日期）在杭州各大网通业务办理点登记身份证（杭州市民有效省份 证）信息，10、 领取门票 A、地点选择原则 9、 要有足够大的场地，10、 能够容纳万11、 人以上参加活动以及产品展示及宣传等 12、 有足够大的舞台，13、 能够进行产品主题推介及文艺表演 14、 有足够大的空间，15、 能够容纳万16、 人寻宝 4、交通便利，方便市民从四面八方赶来 5、杭州市民熟悉 在地点选择的标准及范围上，我们划定以下几种地方： 1、 化广场、 2、体育中心 3、公园 4、其它相对大的场地 我们暂定吴山广场 考虑原因 1、 州市民熟悉，2、 交通便利 3、 有广场适合做活动，4、 后有小山做寻宝区 5、 这里经常举办各种活动，6、 具有一定的文化氛围 B、活动时间选择原则： 1、有在节假日，便于市民有时间参与 2、天气晴朗，便于活动开展 具体活动时间有华数定 第一部分：文艺节目表演 注意：把节目和数字电视中现有的节目结合在一起，通过表演、有奖问答、有奖竟猜的形式传 达数字电视产品信息，塑造华数的品牌形象 节目名称 和数字电视的关联性 目的 形式 现场有奖征集电视剧（电影名称） 数字电视提供的节目 针对精彩海量电影/电视剧 有奖竟猜（我们请现场观众当场说出 他知道的电影/电视剧名称 看谁知道 的数目多少给予奖励） K歌现场表演 数字电视提供的节目 针对音乐杂志 激情演唱（请杭州K歌王来现场演唱） 靓夏时装秀 数字电视提供的节目 针对娱乐资讯 模特时装秀（进行靓夏时装秀现场作 秀） 踩奖 数字电视提供的节目 针对欢乐无限 智力游戏（请孩子到表演舞台进行踩 气球游戏，看谁踩的多少给予奖励） 单车表演 数字电视提供的节目 针对娱乐前线 杂技（请杂志团进行时尚单车表演） 游戏活动 数字电视提供的节目 针对体育前线 有奖抢答（通过对奥运、体育知识进 行现场问答 奖励足球，乒乓球拍、 羽毛球拍） 有奖抢答 数字电视提供的节目 针对华数品牌 有奖问答（主持人进行现场展板的知 识问答，以便与观众互动） 戏剧 数字电视提供的节目 针对曲艺荟粹 戏曲演唱（浙江地方戏曲现场演唱） 第二部分：寻宝 寻宝： 1、 门票的制作、印刷、发放 2、 奖券的制作、印刷、隐藏 3、 市民凭门票登记，4、 在指5、 定时间指6、 定进口路线进入寻宝区 7、 再从指8、 定的出口路线离开寻宝区，9、 离开时我们将给每位寻宝者发放印有华数数 字电视字样的氢气球 10、 市民将自己的门票和寻找到的奖券保管好，11、 做为兑奖的凭据 12、 等所有的寻宝者离开寻宝区域，13、 公布兑奖密码，14、 进行现场兑奖 15、 由公证处进行现场公证（数字电视、空调、电动车等大奖发放时间地点另定） 16、 通过报纸将大奖获得者的名17、 单公布 奖品设置： 原则 1、 结合数字电视自身产品特性 2、 吻合寻宝者是内心需要 3、 价值差异应该有很大的区分（高、中、低奖品数量呈显高速递增的趋势） 以下奖品暂定 ?数字电视 ?空调 ?电动车 ?照相机 ?机顶盒 ?点播卡 ?时尚MP3 ?雨伞（印有华数字样） 原则： 1、 通过华数统一的企业形象展示华数的企业文化 2、 体现数字电视的产品特性，3、 对数字电视进行全方位介绍 4、 要营造一种震5、 撼力很强的视觉效果，6、 加强现场的互动氛围 现场布置： A. 广场门口布置 ? 来宾签到台布置。仪式规模较大，两张签到台分列仪式厅门口两侧，分设为来宾签到处与媒 体签到处（通过放置签到牌来区别） ? 签到台上各放鲜花一盆、铜盘1个、签到笔4只、各设礼仪小姐2人 ? 签到台稍远处设一稍大的引路牌，详细表明活动的分区域路线 B、表演、展示区布置 ? 表演区的舞台搭建，舞台的背景板、舞台横幅、展品台搭、仪式用设备（包括灯光、音响） ? 产品展区摆放两个易拉宝挂旗，展示产品形象，增加活动的气氛 ? 开设服务区，通过华数组织的数字电视专家服务小组，现场解答相关问题，以及服务人员提 供给寻宝者周到的服务 C. 活动场外部布置 ? 制作摆放2个活动场指路牌（指明停车场、嘉宾休息室等） ? 基地内摆放两个易拉宝的挂旗，增加气氛 ? 安排（嘉宾）休息室 ? 步行主路铺设红地毯 ? 女子鼓乐队在外奏乐 ? 场外悬挂横幅、摆设花篮若干、摆设3个红色气球拱门（写有华数数字电视——万人激情寻宝大行动） ? 场外悬挂大型红色气球8只，并悬挂8条庆祝竖幅 D、寻宝区布置 ? 寻宝入口处设置签到台，让寻宝者出示门票，并签名 ? 寻宝区设置路线指示展板、华数形象展板、数字电视产品介绍展板各一个 ? 出口设置服务台一个，由礼仪小姐每人发放一个氢气球（印有华数数字电视字样）和活动宣 传单页 原则：“安全、和谐、有序、互动” A、市民与数字电视互动 1、通过服务区展示的市民可操作的数字电视，让市民亲身体验畅游数字电视的愉悦感、成就感 2、专家服务小组成员将针对市民在操作过程中遇到的问题进行现场解答，让市民真正能够和数 字电视互动 B、市民有华数互动 1、通过现场展示品，以及散发的宣传品，让杭州市民对华数有一个集中的、全面的认识 2、通过现场活动（有奖竟猜）让市民在愉悦的环境里了解华数 C、市民通过各种宣传品、现场服务人员的人性化服务以及媒体进行互动 1、 通过主持人（最好是电视台知名2、 节目主持人一男一女）对现场氛围的把控，3、 提 升华数的品牌附加值 4、 礼仪人员的时刻周到服5、 务和温馨关怀更真实的体现华数的品牌魅力 6、 保安人员和保洁人员的现场维护，7、 让市民能够在一个融惬和谐的环境里参与活动， 8、 认识华数的品牌内涵 为保障活动顺利开展（在指定日期准备好以下活动所需） A. 服务人员 ? 礼仪小姐 若干名（其中广场入口处4名）、主持人 2名（电视台主持人男女各一名）、女子鼓乐队 15名 ? 专家服务组 若干名 ? 摄影师、摄像师若干名 ? 寻宝活动现场服务员 若干名 ? 保安人员若干名 ? 保洁人员若干名 B. 资料准备及其它活动筹备 ? 礼品、奖品、华数（数字电视）宣传品、资料袋、氢气球、舞台搭建物料 ? 记者车马费分发 ? 礼仪小姐绶带10条、嘉宾胸花20个 ? 易拉宝挂旗4个，放在广场四周和签到处 ? 签到牌3个，记者1个、寻宝来宾1个、嘉宾1个 ? 条幅2条，（分别挂在广场门口与寻宝区进入口） ? 签到本3本，马克笔8支 ? 背景板设计和制作 C、 其中需要华数市场部配合和确认的工作有： 1、礼品、奖品、门票、奖券（请柬、邀请函）、企业及产品宣传品、资料袋 2、记者车马费 3、嘉宾、一般寻宝来宾及记者邀请 1、天气因素 通过气象台对活动当日的天气情况进行考察，假如活动当日天气不适合做活动，我们将通过报 纸广告另行活动时间。 2、各活动区域划分 要通过明确的路线指示系统，让寻宝者，嘉宾以及来现场的所有人都清晰知道活动各区域功能。 3、活动场地事前联系 我们将收集更多的活动场地以供选择，和活动场地管理部门联系，取得他们的配合。 4、活动开展的相关部门手续审批 这种大规模活动可能涉及到政府部门的审批，我们应事前了解这些政策，以便活动顺利开展。 5、活动后场地卫生清理 注重活动场地卫生清理，环境保护工作活动开展应需要努力协调，引导寻宝者主动讲究卫生， 保护环境。 6、交通秩序的维护 对停车场、人行路线进行划分，以及活动各功能区进行有机协调布置。 7、现场安全的维护 特别注重现场安全保护，特别是寻宝者的安全，通过增加保安数量，意识引导他们在寻宝娱乐 的同时，保护好家人和自身的安全，有必要我们可以准备一些医疗急救措施。 8、部分市民激动情绪的引导 寻宝者和其他市民可能有些激动情绪，这需要现场人员进行很好的引导，特别是主持人的作用 要发挥好。 邀请部分媒体与活动当日来现场进行采访，实况转播，把现场寻宝、抽奖及文艺节目最精彩、 紧张的内容，通过电台传递给传到了每一个收听直播节目的消费者心里！关注度越来越高。在 抽奖现场，每有一个大奖抽出，都引起的现场消费者的阵阵喝彩与掌声！同时也通过无线电波 现场： “各位听众，我们是在杭州市吴山广场，为您现场直播华数数字电视——万人激情寻宝 大行动” 后期：消费者“实话实说”（活动后续新闻专访报道）活动内容热闹精彩，真正实现了公司及品 牌与消费者面对面的有效的沟通与互动！ 1、 报纸广告 硬广：发布征集寻宝人信息、活动举行前几天的提醒广告、对寻宝活动大奖信息公布 软文：对寻宝神秘性进行炒作、活动现场氛围进行炒作、以及大奖获得者采访 2、 广播电台 对征集寻宝藏人的活动信息进行发布，聚集人气，吸引市民的注意力 对寻宝活动现场进行实况转播 3、 直邮广告 把一些邀请函、请柬、门票邮送到嘉宾手中 4、 网络广告 通过华数自身的网络资源，以及整合网通的网络客服资源，扩大活动的氛围，更多的人了解活 动，参与活动，同时时刻让市民接触华数 协办赞助费用5万元 赞助回报（数源、网通……） ?门票印有协办单位名称 ?表演区舞台背景标上协办单位名称 ?活动前的报纸硬广告宣传标上协办单位的名称 ?活动宣传单页印有协办单位的名称 ?场地广告牌（易拉宝）标上协单位的名称 ?寻宝区形象展板印上协办单位名称 ?奖券印上协办单位名称 ?并赠送活动现场实况纪念光盘10张 ?协办单位领导人以嘉宾是身份出席活动现场，并接受媒体采访 支持单位（媒体报道、奖品供应） 支持回报：（电视台、报社、奖品供应单位） ?门票印有协办单位名称 ?表演区舞台背景标上协办单位名称 ?活动前的报纸硬广告宣传标上协办单位的名称 ?活动宣传单页印有协办单位的名称 ?寻宝区形象展板印上协办单位名称