“腾讯迷你首页”与“飞信迷你首页”比较

“腾讯迷你首页”与“飞信迷你首页”比较 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ “腾讯迷你首页”与“飞信迷你首页”比较 “腾讯迷你首页”与“飞信迷你首页”比较 研究背景 随着互联网的高速发展，网络上出现了各种人际传播工具，这为我们的人际沟通提供了前所未有的便捷，本文主要研究“腾讯QQ”与“飞信”的“迷你首页”的异同。之所以要研究这两者，是因为它们目前是中国网民聊天所用的最常用工具之一的衍生系统或子品牌，在品牌设计、开发、运作等方面有一定的相似性。但二者又各具特点，分别有自己的强势。 研究方法 本文采用内容分析法，对2010年10月11日的“腾讯迷你首页”和“飞信迷你首页”进行分析，以研究其版面设计、板块结构、内容价值、受众定位等特点，并在分析研究的基础上提出建议和意见。 内容分析 版面设计。腾讯迷你首页共有9个板块，分别是新闻、财经、娱乐、体育、汽车、读书、博客、游戏、购物。飞信迷你首页共有7个板块，分别是焦点、空间、群组、139信箱、会员、活动、热门。 腾讯的板块分类法，基本是按照报纸的版面分类方法，让人看了一目了然，分门别类，集实用、知识、资讯、娱乐等信息于一体。“腾讯迷你首页”依托于QQ聊天工具，通过“消息格子”的方式展现在网民面前，对于其中的新闻点击做到了有效巩固，同时扩大了QQ品牌的社会影响力。飞信首页则分为焦点、空间、群组、信箱、手机支付、会员、热门这七个板块，并紧紧依托并围绕飞信聊天工具。 各个板块结构。 1.腾讯迷你首页每个栏目的下设版面布局基本一致，用图表来表示如下: 腾讯每一个栏目的下设结构基本是一样的，从图上我们可以看出，一共可以分为A、B、C三个块，其中A块又分为三个部分A1、A2、 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ A3。第一个部分位于整个栏目的左上方即A1，是用图片的方式来表达的，这部分的新闻信息一般都是重要的或显著的信息内容，如果有不止一个重要的图片新闻，则通过图片动态自动切换的方式吸引网民注意和阅读。第二个部分即A2，通常是相关栏目的讨论性、评论性内容，通过图片、文字或图表的形式来报道，但文字内容占主体。第三个部分即A3，通常是广告。 B部分是新闻的主体部分，全部用文字显示新闻主体的标题部分，这部分分为四个小部分，分别是B1、B2、B3、B4。B1是头条，用红字标出来，并且附有副标题，以突出其重要性。B2部分有四行标题，但是每一行可能有一到四个新闻，这部分新闻的重要性仅次于头条和图片新闻。B3也有四行，每行也有一到四条新闻，但这部分新闻的重要性、可读性等都较弱。B4有两行，每行也可能有一到四个新闻标题，这一部分是最不重要的新闻。 C部分是广告部分，几乎占整个“盒子”面积的四分之一，这部分用动态、富有冲击力的画面和文字，吸引受众眼球，抓住网民的注意力，发挥了较好的广告视觉强势作用。 2(飞信迷你首页，共有七个栏目块，每一个栏目下设的内容结构都不一样，但是大体上分为两个部分。但是每个部分又各不相同，因此显得有些杂乱，视觉上无法给人以较强的美感，在吸引网民阅读上不如腾讯。 3.综上我们可以看出，在版面的结构设计上，飞信和腾讯虽然迷你首页面积差不多，但是腾讯页面设计给人以整体感强、内容丰富多彩且紧凑有序、轻重详略得当的感觉;而飞信迷你首页在栏目安排、大板块划分上虽然与前者相似，但是却给人以信息量少、内容杂乱的感觉，难以吸引受众阅读。从视觉上看，腾讯色彩鲜亮明快，可以迅速抓住网民眼球，而且每个板块的动态广告给人以动感，充分利用并体现了网络的优点。飞信也有图片和文字，但一方面缺少动态画面，另一方面也因为所提供的图片的美感不足，难以较好地吸引网友阅读。 内容的新闻价值及受众分析。由于二者在栏目分类上差别较大，相似的地方较少，我们只能选择其相似点进行比较和分析。由于飞信主要是与手机绑定在一起的，它的显著特点是突出个性化、个人化等 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 特点，因此，飞信日志便成了其首页的主打内容，而最能体现其日志特色的是“焦点”和“热门”两个栏目。而腾讯迷你首页最能够和飞信日志作比较的是“博客”栏目，因为它也属于个人日志范畴。但是两者又存在明显的不同。从标题内容上来看其价值:二者标题的共同点是煽情，并且“性”“物质化”“身份”“休闲娱乐”等软性话题是其重点，究其原因，二者在定位上都属于娱乐性工具。 二者也存在明显不同，腾讯博客中常常出现名人，且题目往往是社会大众比较关注或感兴趣的话题，这充分体现了新闻价值要素中的显著性、重要性、趣味性等特点，大大提升了信息的可读性。而飞信内容虽然也有趣味性，但是重要性、显著性明显不足，即使是趣味性也给人以低俗感。二者的不同，是因为受众定位的不同，同时也更强化了其受众群的特点。前者在受众文化层次上明显比后者高，而且其信息内容的多样化、丰富性，也决定了其受众类型的多样化。在受众定位上，后者更适合文化程度较低、年纪较小的受众，相比之下，腾讯可以赢得更高文化层次和年纪的人群，其受众群范围较大。 单篇新闻信息结构以及与受众的互动机制分析。由于飞信迷你首页主推的是用户日志，其信息除三到五篇是由“天天读报”这一固定空间发布外，其他几十篇全部来自“飞客日志”，也就是说，将飞信空间用户的空间日志“晒”出来，供其他网友阅读，突出并强调个性化、个人化、生活化。而腾讯今日要闻将资讯、新闻作为主要传播内容，虽然也涉及个性化、个人化的博客，但是相比较而言，它更强调重要性、显著性和影响力。 腾讯迷你首页的信息发布形式是:通过一般的网络新闻发布形式报道新闻信息，有效地结合文字、图片、视频、语音于一体。其传受互动机制是:每个新闻报道后，后面都会有评论机制，供受众提出自己的意见和看法。飞信迷你首页的信息发布形式是:通过空间日志的方式传播信息，一般使用文字，配合图片，较少使用视频、语音等其他传播手段。其传受互动机制是:每个新闻报道后，后面都会有评论机制，供受众提出自己的意见和看法，而且每篇信息后都能够显示哪些人曾经阅读过此文。 由此我们可以看出，在传播手段的多样性和有效性上，腾讯优于 更多专业、稀缺文档请访问——搜索此文档，访问上传用户主页～ 飞信，其中一个主要原因是前者有专业化的生产、制作团队，而后者由于强调个人化，只是把个人的东西拿出来“晒”，而个人的东西虽然生动丰富，但是缺乏专业化的眼光和技术支持，因此其可读性、点击率自然不及前者。这样一来，后者的受众群也就自然不如前者的范围大。 而飞信的人性化、个人化特点也形成了它自身的优点，那就是虽然各方面在广度上、深度上都不及腾讯，但是却可以比腾讯更亲切，可以留下阅读者的“脚印”，这使得用户有一种被尊重的感觉，能够刺激和激励他们进一步使用，以满足“自我意识”的实现与维护。 结语 通过以上分析，我们至少可以看出，作为目前最常用的两个网络聊天工具的新闻页面“腾讯迷你首页”和“飞信迷你首页”，由于它们的定位差异，在页面设计、板块结构设置、内容风格等各方面都各有特点。二者由于都属于娱乐性品牌，因此二者的信息严肃性普遍不足，软性信息过多，但是随着二者社会影响和使用量的不断增加，如果要想获得更长足的发展，适当增加硬消息而减少软消息，是必要的做法。因为社会影响力主要来自社会的中上层人群，而他们通常是文化层次较高的精英一族，如果能够以思想性赢得他们的肯定，那么品牌的社会影响力一定会大增。从栏目、板块结构设计等方面来看，腾讯是非常成功的，飞信相比之下略逊一筹，如果能够对这几方面进行进一步的完善和升级，将会真正发挥首页的作用，吸引并留住更多用户。从信息的内容来看，对于腾讯来说，可以再进一步加强其思想性和严肃性，而对于飞信来说，应该提升一下娱乐信息的品质，不能一直停留在低层次无聊信息的层面上，否则可能会失去相当多用户。 (作者单位:郑州大学新闻与传播学院) 编校:董方晓