运动品牌的陈列技巧

运动品牌的陈列技巧 运动感的表达 说运动品牌，首先要对它有一个明确的认知。 从目前的市场状况看，运动品牌大致可以分为基础运动品牌、休闲运动品牌和专业运动品牌三种。基础 运动品牌着重于对产品品质的表达，休闲运动品牌着重于对时尚元素的表达，而专业运动品 牌则着重于对专业运动元素的表达。 分类虽不同，但其陈列总体上还是呈现出一些共同 的特点，这些特点与货架的材质、灯光的选用、地板和天花板的空间、产品自身的特点等要 素都密切相关。但是，对于运动品牌的陈列而言，最重要的还是要突出表达“运动”这一感觉和主题，否则，运动品牌和休闲品牌的陈列就可能区别不大。 任何一组陈列的主题其实都是空间的主题。因此，陈列并非单独存在的个体，它的风格要能够融入到整个店铺中去， 要能够跟着整个室内空间设计的感觉走。此点运动品牌也不例外。在这个大的原则下，才能 谈运动品牌自身的陈列设计和空间设计的特点。 在跳跃的状态下体现陈列标准，而不是 用标准去体现标准，这是运动品牌的陈列区别于正装陈列的一个最大特点。 正装的陈列经常会按照产品的品类进行，比如夹克分一组，T恤分一组，裤子分一组。但对于运动品牌 而言，产品品类的区分在陈列中经常被打破。运动品牌的陈列充分发挥了搭配的作用，它的 搭配性非常强，比如，经常会把服装和鞋、帽子等配饰组合在一起进行陈列。 运动品牌的陈列道具也和正装有区别，它的陈列道具含有运动的特征和元素，每一款道具至少含有 1~2点运动元素。 另一个与正装不同的是，运动品牌在店铺陈列中经常会运用一些具有 “指导性”的标识。例如，把慢跑系列产品的陈列背景设计成跑道，或者在鞋墙的最上面写 上running的字样。而正装的产品类别非常容易区分，夹克就是夹克，西装就是西装，不需 要再用“指导性”的字样去标识。 那么，运动品牌陈列中的运动感应该如何去表达？ 它首先要靠陈列的层次感去体现。 从大范围看，一家运动品牌的店铺内，天花板和地板 的留白、选用的色彩的相互映衬和呼应是体现层次感的一个非常重要的手段。不同色块的地 板与天花板的对应会表达出不同的层次。 具体来看，陈列中的层次感在很大程度上需要 依靠产品的色彩去表达和调节。陈列中的层次区分、前进感、后退感、紧凑感、舒缓感等节 奏感都需要用色彩的变化和搭配去体现。 比如，在一组产品中，若把红色系产品挂在中 间位置，两边挂着深色系产品，这样一来，中间的红色系产品就凸显出前进感，周围的产品 则凸显出后退感，凸显前进感的红色系产品自然也是这组产品的重点。 灯光也是体现层次感的一个重要手段。 通常情况下，要达到突出一组产品的效果也可以借助灯光的作 用。例如，在一组产品中，分别运用7000~7500度、4000~4500度、1500度几种不同照度的灯光，其中，7000~7500度照度下的产品就是着重想要表达的主题。由于灯光的作用，就使 这一组产品相对于其他产品显得突出，从而达到了强调效果。 道具的选择 在整个空间感觉的营造中，对陈列货架的要求也非常高。 在国内，很多陈列货架的设置都相对“封闭”。所谓封闭，就是说货架的设计相对具体，形式感比较强，开放性比较有限，这样一来， 货架本身对产品的要求就非常高，从而给陈列师留下的发挥空间比较小。所以经常会出现这 样的情况，一组产品的陈列在店铺里被分割成很多个单元，本意是想强调每一组产品，最后 却使整体的表达力削弱。 在国外，货架的设计是很有讲究的，它的设计会留给产品陈列 巨大的空间，会留给陈列师相当大的发挥空间。比如，国内很多货架是条框型的，每个系列 的产品都被局限在一个框架内陈列着，但国外很多品牌都用直板型货架。直板型货架的好处 是可以自由地展示产品，开放性很大，它可以把一组产品按某个主题进行综合展示，而不必 受产品品类的限制，这样就更容易体现品牌的理念。 比如，陈列中想突出表达户外运动 的主题，如果使用直板型货架，就可以把该主题下的上衣、短裤、鞋、手套、包，甚至自行 车等道具搭配起来进行集中展示，而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陈列在一起这样的思维。 具体到鞋，在运动鞋的陈列中，鞋墙是一个非常重要的元素。 以前鞋墙上的鞋托，很多 都是正托，正托使鞋看上去很周正，但是，当所有的鞋托都是正托时，整面鞋墙就缺乏层次 感，也无法突出着重想表达的主题。现在，很多品牌都做了这样的尝试。在一面鞋墙中，大 多数鞋托依然是正托，但在一排突出位置上，运用斜托。斜托的运用使鞋具备了运动感，这 样，整面鞋墙就活起来了。需要说明的是，陈列在斜托上面的鞋应该是一组产品中着重想要 表达的重点，是重点推介的产品。 运动品牌的陈列道具还应和品牌自身的LOGO图紧密相关。比如，一个品牌的LOGO图的弧度比较大，此时，货架要是呈锐角就不合适，它看上 去会非常不协调。 总之，陈列道具的选择并不是随意的，道具也并不是孤立存在的，它 需要和整个店面的空间感觉、和品牌的形象等紧密联系在一起。