中国动漫产业发展前景

中国动漫产业发展前景 2009年01月08日 16:10:03 来源:【字体:?大 中 ?小】 本文导读: 动漫产业在我国还属于新兴产业，国家一直加大对该产业的支持力度，作为从事动漫行业多年的业内人士，您认为目前我国的动漫市场到...... 一大把网站:动漫产业在我国还属于新兴产业，国家一直加大对该产业的支持力度，作为从事动漫行业多年的业内人士，您认为目前我国的动漫市场到底有多大, 北京合力宏通广告有限公司总经理、咔咔动画形象创始人 刘燕修 刘燕修:美国迪斯尼的米老鼠和唐老鸭以及日本的Kitty，可以说是动漫市场掘金者的榜样。在日本、韩国等市场上，动漫衍生产品的开发和销售，已成为主导整个消费市场的支柱。日本动漫产业产值甚至已经超过其汽车产业，成为第一大支柱。而从全球来看，5000多亿美元产值的动漫产业，也已庞大得令人惊叹。 相比美国以及日韩的成熟市场，我国动漫产业仍处于起步阶段。据统计，目前，我国动漫产业总产值还不到200亿元人民币，不及美国市场的四十分之一。然而，我国这一市场的成长空间却是不容忽视的，不仅是动漫产品本身，更有各种各样的“衍生品”。就此看来，动漫有它不可忽略的发展前景，企业的当务之急是需要打出自己的品牌。 一大把网站:谈到打出自己的品牌，企业只有树立起自己的品牌才能很好的生存下去，您觉得目前动漫企业的生存环境如何, 刘燕修:做动漫这个行业目前来讲是很痛苦的，有很多动漫企业经历不住这个痛苦的过程，已经倒闭了。这么长时间做动漫企业，我最大的感受就是必须要坚持。我国动漫市场潜力很大，一定会有盈利的那一天，就看你企业是否能够坚持住。但是坦白地说，目前我国的动漫环境使得动漫企业很难坚持下去。我国的动漫企业，尤其是原创动漫企业，几乎不盈利，而且亏损的有很多。你的品牌接受度、认可度以及知名度，都是要靠时间的积累才会出效果的，有很多动漫企业在那天来临之前就已经垮掉了。 一大把网站:在这么艰难的环境下，您的公司这么长时间一路坚持下来，有什么秘诀没有, 刘燕修:也算不上什么秘诀，其实我们走的也并不轻松。这么多年坚持下来，我们公司在业内具有了一定的影响力，会有玩具公司找到我们寻求授权，我们会收取一定的授权费。我们在坚持自己动漫形象的同时，也会帮助其他企业动漫形象，收取设计费，反过头来滋养我们自己的品牌。 一大把网站:目前来公司寻求动漫形象授权的玩具生产商多么, 刘燕修:不多。 一大把网站:您认为产生这种情况的原因是什么, 刘燕修:大一点的玩具公司实力雄厚有资金支持，他们有自己成熟的品牌，有自己单独的玩具生产和设计模式，因此可能不会太去在意与动漫公司的合作。而小型玩具公司往往不会投入资金来支持授权费，这是令双方都很尴尬的一种状态。另外就是动漫企业太弱，企业规模比较小，很难给玩具企业足够的信心和理由来与之合作。 一大把网站:那么公司有没有想过成立或者寻找一个玩具公司，专门进行以自己的动漫形象为原型的玩具的生产, 刘燕修:这个我们想过。但是我们一直从事的是动漫形象的平面设计，动漫形象从平面到立体成为玩具以及玩具功能的实现，这个过程是相当复杂的，目前我们还没有这个能力来完成这一过程。也就是说从平面的动漫形象到立体的可供孩子玩耍的玩具这个中间过程目前我们还没有办法实现。待到我们公司发展到一定阶段，我想这个环节我们一定会实现的。 一大把网站:最后请您分析一下中国动漫产业未来发展的前景如何。 刘燕修:2006年4月，文化部、信产部、广电总局等十部委联合下发《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，充分明了国家支持动漫产业的决心，使我国动漫产业出现前所未有的良好发展态势。 与此同时，北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等各省市，相应出台扶持动漫产业发展的地方性法规，为动漫企业在创作生产、影片播出、产品开发、上市融资等产业链各环节提供了强有力的政策保障。 不难发现，动漫业蓄藏的商机，已不仅仅是动漫企业自家餐桌上的菜肴。可以预言，3G融合动漫、玩具融合动漫、服装融合动漫、文具融合动漫、资本融合动漫……动漫企业融合其他行业(企业)资源的合作将成为未来发展的主流，三五年后的国内动漫业，商业运营赢利模式将更为清晰、科学、合理，同时，它也将成为我国经济的“棋盘”上一枚举足轻重的棋子～