体育商业化的社会文化背景分析

体育商业化的社会文化背景 产缝 傩胄商业IEBB~I会文化背景分析 赵永军李继伟山东理工大学体育学院 [摘要]现代体育的发展与整个社会El素存在着密切的联系,特别~-h经济的联系.首先揭示了人类社会的J-,_A4L,城市化和 交通通讯的发展等社会因素为现代体育的发展提供了忌体环境,进而分析了在资本主义社会的发展过程中所形成的新的资本积累模 式,新的消费理念和媒体的催化作用,在这些El素的共同作用下,现代体育真正走上了商业化之路. [关键词]现代体育商,_A4L社会因素背景 一 ,影响体育发展的社会因素 现代体育发生了前所未有的变化很重要的原因是人类社会 的工业化,城市化和交通通讯的发展和进步提供了现代体育发展 的总体环境. 1工业化.工业化是指制造业和第二产业在国民收入中所占 的比重及在制造业和第二产业中就业的劳动人1:3占总劳动人1:3比 例持续上升的过程.工业化始于18世纪中叶的英国.当时最先受 到工业革命影响的是纺织业.纺织机械的诞生带来了服装,鞋 皮革制品生产的惊人的变化.同时生产出来的新产品也给体育 领域带来了很大的冲击.即生产技术的发展不仅提高了体育装 备的质量,而且促进了体育用品的大小,形状,重量的化. 纵观现代体育的发展史.工业革命开始之后.新技术,新材料和 最新科技成果运用于体育领域的事例举不胜举.如,撑杆跳高 的撑杆的变化球的变化,运动服的变化.以及场地设施的变 化和信息技术在体育领域的应用.这些都极大地推动了现代体 育的发展. 2.城市化.工业化是城市化的根本动力.城市化是伴随工业 化的社会过程.城市生活是一种特殊的生活方式.一方面现为 生活丰富而复杂.在城市中,由于人们主要从事的是工业生产, 人们劳动和生活的节奏必须与机器运行的节奏一致.时间是按小 时,刻,分来计算的,并且要严格遵守.这使得生活在城市的人 们产生紧张感和精神上的疲劳,这意味着城市生活需要用某种方 式缓解各种压力.所以休闲娱乐的必要性也就突显出来了.也就 是说城市化一方面为商业化的观赏性体育提出了必要性.另一方 面也提供了作为休闲娱乐的前提条件.即生活水平的提高和闲暇 时间. 3交通和通讯的发展.在18世纪初之前交通手段非常落后. 向异地移动的主要形式就是徒步或骑马.19世纪初.由RobertFu[ton 制造的蒸汽动力船是当时速度最快的运输手段.但行驶速度只有 每小时8公里.铁路的出现大大加快了运输速度.也为运动员和 观众到很远的地方参加或观看比赛提供了便利的条件.20世纪发 明的内燃机可以说是交通手段的质的变革,汽车本身不仅成为一 个体育项目,而且是具有参与需求休闲时间和经济能力的人们 去滑雪场,海边网球场以及比赛现场的有效的交通手段.飞机 更是跨越地区移动的高效率的交通工具.为国际性体育比赛的普 及起到了极大的促进作用. 19世纪3O年代,19世纪4O年代发明了电报系统,被形容为 “伟大的时间与空间的消灭者”.它是第一个使远距离点对点传播 成为可能的发明物.是现代信息高速公路的先驱.1850年前后通 过电信传送体育消息已很普遍.19世纪电话的发明对报纸和新闻 业产生了极大影响.体育新闻开始受到大众的广泛关注.此后相 继出现的收音机,电视把体育真正推向了大众化.尤其在现代社 会中电视与体育建立了共生关系.创造出巨大的利润. 《商场现代化2007年4月(下旬刊)总第501期 二,体育商业化的背景因素 众所周知,大多数的现代体育项目产生于资本主义国家,一 些发达国家和地区率先操纵了体育商品化的过程.使体育产业成 为国民经济的支柱产业之一.在这一过程中.以合理性为前提的 资本渗透到目常生活之中.体育逐渐被称为现代社会中的”摇钱 树”.其表现如下:一是职业体育赛事的观众大幅度增加;二是 大众体育得到了空前的发展.生活水平的提高佘暇时间的增多 和城市规模的发展.为以城市为中心的体育的商品化奠定了客观 基础.在资本主义社会产生这种变化主要有三个方面的原因. 1新的资本积累模式.体育从个人的角度是一种休闲活动的 ,而在公共领域.却与资本主义生产关系的变化和商品化建 立了直接的联系.这意味着体育开始与社会的构成因素,社会规 则和社会关系,政治和经济等发生多层面的复合性关系,逐渐在 外在形态分化的过程中.成为无法从单一的角度把握其意义的交 叉重叠的社会.所以体育以其独特的文化形态.开始在阶级 构成和再生产的过程阶级分化.以及在阶级系统内的特定职业 的地位变化等方面承担着再生产的作用.在资本主义的社会经济 发展中占据了重要的地位. 2新的消费理念.在新的消费理念的支配下.人们的消费行 为不单纯是因为商品的使用价值,而是像波得里亚所指出的那 样.商品的交换是由赋予商品的意义和价值所决定的,现在的消 费不是满足某种匮乏.而是表现社会地位或差别的行为.在这种 大的背景之下.创造出了与体育相关的消费文化,引导和刺激了 大众对体育商品的消费欲望.并在体育大众化的过程中,使人们 消费相应的体育产品.从而,在持续不断的产业化和城市化过程 中.逐渐形成了体育的商品化.体育从较为松散的体系向更加组 织化更具竞争性更加强调合理性的产业形态发展. 3媒体的催化作用.现代媒体以其特有的功能与现代资本主 义的消费理念交织在一起.把现代体育编入到了市场经济体系之 中.传媒的介入.即促进了体育的大众化,也为各种利益群体参 与融入体育提供了条件.尤其是商业性和政治性集团牢牢地把 握和充分地利用了电视转播体育赛事的影像表现机会.因此观众 对体育的喜爱程度反映在对媒体所传播的体育的关心程度上,媒 体在传播体育的过程中获取了自身的利益,推进了体育的商品 化.时至今目.体育报道已成为各种报纸不可缺少的内容,同时, 随着电视和收音机的普及.体育走向了大众化和国际化.真正成 为社会经济体系中的一个组成部分.真正实现了体育的商品化. 参考文献: [1]庞元正:当代西方社会发展理论新词典[M].长春:吉林人民出 版社,2001:118 [2]顾朝林:城市社会学[M].南京:东南大学出版社,2002:16,17 [5】蔡骐译月约瑟夫.R.多米尼克着:大众传播动力学一数字 时代的媒介(第七版)[M】.北京:中国人民大学出版杜,2004:66