“星座之约”短信游戏情人节广东推广计划

“星座之约”短信游戏情人节广东推广 “星座之约”短信游戏 情人节广东推广计划 制定时间:2008年1月 1 一、 活动推广计划 a、 推广时间 2008年2月6日——2008年2月20日 b、 活动主题: 情人节，星座为你轻易找到梦中的她/他。 c、 活动方式: …..联通用户通过发送短信666到….18，加入“星座之约”， 开始参加活动。 星座之约现有已注册用户发送XZPD(星座配对)到….666 参加活动。 活动期间，系统为参加活动的用户自动按相应星座进行配 对，让参与者皆获得情人节星座伴侣。 在2月下旬由我公司系统统计出当时流量最多的50对星座 伴侣，组织一次星座伴侣聚会派对暨抽奖活动。 本次活动将为女士设立特别大奖，并赠送相关服务，从而 大大吸引女性用户参与，让情人节星座伴侣配对更好开展。 2 d、 活动目的: 1、 活动前期通过免费使用方式吸引用户对我公司产品进行 试用，加深用户对我公司产品及相关服务的了解。 2、 通过让用户进行星座伴侣配对活动，加大用户对星座之约 的使用频率，加深用户对产品星座配对这一特色的认同， 从而提高用户的忠诚度。 3、 联通公司通过与我公司合作该活动，通过一系列的市场推 广，将加深联通在信的品牌形象，扩大联通在信的影响力， 增强短信业务的渗透率。 4、 通过该活动，能迅速吸引一批短信用户，并能在短期内迅 速提高联通在信业务数据流量，在短期内就可给联通带来 明显利益。 3 e、 奖项设置: 凡在活动期内注册星座之约的用户，可以获得三重奖项: 1、 活动前期(2月5日—2月29日)免费使用; 2、 凡女性用户均赠送美丽小贴士产品，为期2个自然月; 3、 活动期内注册用户免费获得星座伴侣配对; 4、 在2月下旬，选出之前产品流量最多的100对用户，组织一次派对聚会活动，并在参加现场活动的用户中抽取一对大奖用户，奖情侣名1对，女士大奖1名，奖钻戒1个。其他聚会用户还能获得纪念奖。 获奖用户名单将在联通公司备案。 注:美丽小贴士产品为美容知识资讯类产品 需要联通提供的支持: 资源支持 2月中旬 对用户进行一次全网群发 推荐群发语: 情人节你想摆脱约束不再孤单吗?神秘星座已替你安排了约会并有大型派对～除了名表～还专为女士设立钻戒大奖。发666到1818～体验星座的约会吧: 2月下旬 配合举办聚会抽奖活动 4 f、 抽奖时间: 在2月下旬，选出产品流量最多的50对用户，组织一次 派对聚会活动，并在参加现场活动的用户中抽取一对大奖 用户，奖情侣名表1对，女士大奖1名，奖钻戒1个。其 他聚会用户还能获得纪念奖。 f、领奖方式: 现场领取。 二、 活动期后续跟进情况 1) 座谈活动 从所有参与用户中抽取30名进行座谈活动，集娱乐、用户反馈、产品调研为一体， 促进产品进一步向用户需求靠拢，提高用户满意度。 5 2) 用户满意度调查 抽取100名用户进行电话拜访，了解用户对产品的满意度，改进产品。 三、 产品定位及其理念 产品定位: 集交友聊天、星座运势等内容与服务于一身的综合性产品 产品理念: 破译星座密码，捕捉激情之约～ 产品描述: “星座之约”:是一款集合查找聊友、修改个人资料、单聊功能，并结合星座运势分析、星梦万花筒、巫女占星屋等内容与服务于一体的综合性服务产品。用户通过IOD方式即可注册成为成员。 产品内容主要侧重于有关星座运势的信息，同时也涵盖了交友(星梦万花筒);星座占卜(巫女占星屋)等信息的接收、沟通和互动的环节。 星座运程众所周知，西方的星座及中国传统的星象命理，具有广泛的群众基础，它具有娱乐性和传播性，不受地域以及职业区分的限制和影响，是具有广泛受众群的信息类产品。 为突出产品个性，我们把它定位在“新鲜”、“活泼”这两个关 6 键词上，并着重体现出“有趣”，以区别于其他具有竞争力产品的“温馨浪漫”或“大众经典”。 相信充满新鲜和活泼感及趣味性的“星座之约”将会对完整联通在信的品牌形象起到重要作用～本产品费用为包月8元/月，用户可每周接收4次星座运势分析的PUSH信息，并可免费点播各项功能。 产品定制 (1)手机定制 编写短信内容“666”发至..18，收到系统成功定制回复信息后即定制成功。 定制信息(每周星座运势分析PUSH)每周发4次，每周一、三、五、日定时发送。 发送时间: 周一:10:00AM 周三:10:00AM 周五:10:00PM 周日:10:00PM (2)网上定制 用户访问美通公司网址:www.mtone.com.cn，实现产品定制。 (3)电话定制 用户致电美通公司当地客服部，由客服人员代其定制(需要用户提供发送到其手机上的密码)。 7 产品取消 (1)手机取消 在手机里写“666Q”，发至..18，收到系统成功取消回复信息后即定制取消成功。 (2)电话取消 用户致电当地客服，客服人员代其取消，系统将在24小时后取消定制服务。 (3)网上取消定制服务 用户访问美通公司网址:www„„..com.cn，进入个人管理后实现产品定制的取消。 (4)用户发送“0000”或“00000”至„.18取消。 产品价格 “星座之约”产品采用包月计费方式，包月价格为8元/月，每周一、三、五、日定时自动„„一条当周的星座的各类运势，该信息免费。用户点播本产品任何服务，以及与其他用户聊天均不另收信息费。 客服信息 客户服务热线:0„.. 客户服务邮箱:servic..z@.....om.cn 8 网站:www„...com.cn 产品指令说明 一级指令 二级指令 功能 发送号码 666 定制 星座之约的所有指令 666H 注册&修改个人信息 6661 ---1.改昵称 1 ---2.改性别 2 ---3.改出生年月日 3 ---4.改地区 4 ---5.改表白 5 ---6.一次性修改 6 查找聊天对象 6662 ---1.按年龄 1 ---2.按性别 2 ---3.按地区 3 ---4.按星座 4 ---5.按昵称 5 ---6.组合查找 6 ---7.系统随机匹配聊友 7 星梦万花筒 6663 ---1.查看运势 1 ---2.星座主打星 2 ---3.报名成为星座主打星 3 ---4.巫女占星屋 4 ---5.星座传说 5 资料查询及隐身 6664 ---查看本人资料 0 ---查询他人资料 ID ---进入隐身状态 Y ---取消隐身状态 N 星座CLUB 6665 9 查看积分 66654 推荐朋友 Mobile 查看活动规则 66656 上传活动 任意文字 单聊 聊天内容-注1 退出 666Q (注: 用户与用户间点对点聊天(单聊)发送的号码必须是60加上用户的ID) 业务优势和同类业务分析 (1) “星座之约”自2008年4月1日正式开始推广，以每月近 15万用户的速度增长，截止7月31日，该产品在全国已 有用户574,000人左右，深受广大年轻用户的欢迎。 (2) “星座之约”的主要用户群体集中在18——30岁，上行条 数30条/月的用户占20%左右，平均上行条数超过15条/ 月。 (3) 该产品将星座运程和聊天交友相结合，根据星座的差别， 为用户更为精细的区分聊友，从而使用户能够寻找到更为 亲近的朋友，这也使“星座之约”在爱好星座的年轻朋友 中更具吸引力。 (4) 该产品推出了两个特色功能“星座主打星”和“星座 CLUB”。“星座主打星”每周评选一次，是为产品用户专 设的闪亮舞台，所有用户只有申请，均有机会成为“星座 之约”社区中的明星。“星座CLUB”则结合了邀请朋友和 组织活动两项功能，可以通过短信的方式邀请自己的朋友 10 加入游戏，也可在CLUB中发起活动让其他用户加入。 (5) 在市场上现有的产品中，与“星座之约”类似的产品主要 是聊天类和星座类，但两者有效结合的同类产品基本没有。 “星座之约”集聊天爱好者和星座热衷者的喜爱为一身， 得到更多用户的青睐。 四、 活动效果预估 1、“星座之约” 目标业绩: 作为一个非常有生命力的短信产品，结合情人节系列推广活动， 将能够充分调动用户的参与积极性，并激发用户的大量上行。 预期增长用户数:1万人 2、反馈报告提交的时间 由于本次推广活动将持续到2月底，反馈报告将分两次提交: , 3月上旬提交2月份活动反馈报告，汇总并分析主推月活动情 况; , 4月上旬提交3月份用户报告，着重了解汇总用户状况提交联 通。 11 本次活动结束，美通无线将制作详尽分析报告以便与联通一 起分析用户情况，更好地策划新的合作推广方案。 附: 用户指令和流程(框中文案为下发提示语，目前为初稿，程序最后会有稍许修改) A、已注册用户发送XZPD(星座配对)到1818666可以进行主动星座配对 ……66 发XZPD到 寻找属于自己的最星动有缘人，锁定今生之约。回复字母:A白羊,B金牛,C双子,D巨蟹,E狮子,F处女,G天平,H天蝎,I射手,J摩羯,K水瓶,L双鱼, , 用户回复对应指令，如A, 系统成功为用户配对 , 我是善良而婉约的白羊座小雯，是你的星座梦中情人，我一直在等待一个人与我开始一段浪漫情旅，你是吗,直接回复心中说话让我陪伴你吧, , , 用户直接回复与配对聊天朋友的话语，开始进行正常的聊天程序。, , B、系统为用户进行星座推荐配对, , 我是浪漫而感性的双鱼女生小荷，我一直在期待一个水平座的男生，你是我的星座梦中情人吗,让我们开始一段浪漫情旅吧。直接回复心中说话陪伴我。, , , , 用户直接回复与配对聊天朋友的话语，开始进行正常的聊天程序。, 12