名正则言顺 谈 服装 品牌 名称 规划 2 童装品牌经营治理

名正则言顺 谈 服装 品牌 名称 2 童装品牌经营治理 名正则言顺 谈 服装 品牌 名称 规划 2 童装品牌经营治理 此文章是阿酷童装批发网整理，找优秀童装货源，上阿酷童装网，转载请注明来源:另:本文仅代作者个人观点，与本网站无关.对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺。 :150%;font-size:14px;margin-bottom:10px;"id="zoom" 6、以数字、字母取名 "π"、"柒牌"、"MV"、"37?T.S.Q"、"CMD"、"三Q"、"FAPAI"。就是让 人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离"中品牌的毒"不远了。 7、按阶层和目标顾客细分取名: 以阶层取名:"白领"、"蓝领"、"BOSS"、"城市俪人"、"格格"、"才子"、"淑女屋"、"绅士"; 以目标顾客群的生存状态取名:"与狼共舞"、异乡人"(Stunner)、"东方夫人"、"红孩儿"、"披头士"、"街头男孩"、"花花公子"。 此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要"对号入座"即可。 8、意会取名。名称具有一定的含义: "庄吉"---庄重一生，吉祥一生;"报喜鸟"---喜兴，好运;"法派"---欧陆气派;"帝"(Empereurs)---黄帝遗风;"尊贵之家"(PalZiler)---当然定位尊贵。 9、以地名取名: "鄂尔多斯"、"天坛"、"苏派"、"顺美"、"福建大帝"。但像"南街村"、"王佐"这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。 10、按产品或行业特点取名: "南极人"和"北极绒"---保暖内衣，所以名称越抗寒越好; "婷美"---"挺美"谐音，做女人当然"挺"好; 劲霸"、"拼"牌、"雄"---主张男人的气力。所以这三个品牌经童装批发厂" 家直销常赞助拳击、武术比赛，名字也硬; "爱慕"、"宜而爽"---内衣讲究"爱"和"爽"; "圣雪绒"、"童王"、"兽王"(皮衣)---指看成为行业之"王"。 11、以动植物取名: 一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。"鳄鱼"、"啄木鸟"、"袋鼠"、"灰鼠"、"金羊"、"七匹狼"、"海螺"、"鹿王";"春竹"、"熏衣草"、"相思叶"、"苹果"(Apple)。 动植物组织应该收形象代言用度去了。 12、品牌延伸 主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸:如百事可乐之"百事"服饰、万宝路香烟之"万宝路"服饰。 也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，"非常可乐"将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延伸中一定要留意这种延伸是否符合品牌核心价值定位;是否与主业有一定的正关联;是否会对主业产生较大冲击。 以上了品牌取名的原则和技巧，最后笔者着重谈一下商标的国际化---翻译问。翻译主要有这样3种技巧: 1、音译: Chanel---"夏奈尔";Versace---"范思哲";Yvesssainlaurent---"伊夫.圣洛朗";红贝---"herebe";顺美---"smart"。主要技巧是留意翻译的本地化。要译得上口、吉利;有节奏和肌理，符合当地人的文化欣赏。 2、意译: Playboy---"花花公子";Goldline---"金利来";Crocodile---"鳄鱼";Plover---"啄木鸟";"杉杉"---Firs;"异乡人"---Stunner。此种方法比音译更具难度，如翻译得好，文化融合，给人以启示，易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想走向国际化，就碰到商标被时尚抢注的尴尬。联想(Legend)商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非时尚常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称"L时尚enovo"，是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。 3、音译和意译结合: Reebok译成"锐步"，既在发音上相似，"锐步"的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合时尚.ktzpf.com/"品牌定位;Nike---"耐克"，耐力、耐磨。一个"耐"字译出了神韵;"雅戈尔"翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。 在商标的中译英中，许多企业运用方法解决中国商标的翻译。"亿都川"(YDC)、"丹顶鹤"(DANDINGHE)、"李宁"(LiNing)。但汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke(扑克的汉语拼音)正好是英语中"呕吐"的意思;第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果"雅戈尔"采用汉语拼音的方式则为"YaGeEr"，根本无法表示"青春"的含义。 近年来，国际化进程成为中国各大型企业的重点战略，已有数百家企业进军海外。企业在商标使用时一定要留意国外的一些风俗禁忌，"海尔"在阿拉伯国家销售家电时就曾经有过这样的教训:大家都知道"海尔"的商标是两个穿游泳裤的可爱的小朋友，但是在阿拉伯地区，这种穿着却被人们视为不庄重，违背了他们的宗教教诲，所以这个商标就不能在阿拉伯地区使用。 此文章是阿酷童装批发网整理，找优秀童装货源，上阿酷童装网，转载请 注明来源:其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实。 【童装货源】客户档案的分析_童装品牌经营治理