雅漾广告词

雅漾广告词 世界经典广告词 一、美容美发用品经典广告词金榜 1、美容化妆品广告词金榜 ? 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司 ? 一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司 ? 在你的指尖上逗留的最长久。——(指甲油)萝尔化妆品公司 ? 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。 ——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司 ? 轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司 ? 谁会留意没有生气的嘴唇呢,——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司 ? 请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司 ? 这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司 ? 我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司 ? 让你的双手如梦幻般迷人。——(护肤霜)巴干化妆品公司 ? 为了双手在明天洁白娇嫩，别忘了在今夜抹一点“达尔”。 ——(达尔牌护肤霜)弗雷厄雷化妆品公司 ? 它出自世界上最著名的化妆品实验室。——莱弗龙化妆 1 品公司 ? 它让你有了能赢得一切的感觉。——切思布罗?邦德化妆品公司 ? 用青春守护者来守护你的青春。——青春守护者化妆品公司 ? 让星星永远在你的眼中闪耀。——(眼影)赛尔丝化妆品公司 ? 液体的珍宝。——(指甲油)劳瑞化妆品公司 ? 十分美竟能为一个女人干那么多事，这在过去简直是不可思议的。——(指甲油)萝尔化妆品公司 ? 是它拯救了我们国家的脸。——法尔芙化妆品公司 ? 让今天的脸柔媚，将明天的脸珍藏。——多萝茜?格蕾化妆品公司 ? 非凡的化妆品造就非凡的美。——哈比根化妆品公司 ? 像雨露般滋润着你的皮肤。——海伦?格蕾化妆品公司 ? 为美和青春构思。——海伦?柯蒂丝化妆品公司 ? 当你进入梦乡时，你的皮肤将依然清醒。——(冷霜)伍德伯雷化妆品公司 ? “剃”是不能解决问题的～——(维特牌脱毛膏) ? 每晚一次，便能常保肌肤晶莹洁白、幼滑润泽。——(亚德里安牌晚霜) ? 时刻看护着你的秀发、明眸、粉颊、樱唇和美甲。贝佳斯化妆品公司 ? 美学与科学的完美结晶。——贝佳斯化妆品公司 ? “切纳尔”让你显露天然健康的神采。——(护肤霜)切 2 纳尔化妆品公司 ? “艾莫科”永远不会让你失望。——艾莫科化妆品公司 ? 美的世界之权威。——法克特化妆品公司 ? 请青春喷涌出你的肌肤。——(棕榈牌护肤霜) ? 我们是美的者。——德迈斯化妆品公司 ? 时间只能使它变得更艳丽。——(唐璜牌唇膏) ? 许舜英,Stella luna 女鞋广告文案 作者: 来源: 顶尖文案 1. 工艺是时尚的灵魂 篇二:雅漾化妆品市场营销策划书 雅漾化妆品湖州市场营销 策划书 目 录 一、 雅漾化妆品简 介 .................................................................................................. 1 二、 市场营销环境分 析 .............................................................................................. 1 (一) 行业背景分 析 ........................................................................................... 1 (二) 行业竞争分 3 析 ........................................................................................... 3 (三) 消费者分 析 ............................................................................................... 4 三、 项目SWOT分 析 ................................................................................................ 6 (一) 优势分 析 ................................................................................................... 6 (二) 劣势分 析 ................................................................................................... 7 (三) 机会分 析 ................................................................................................... 8 (四) 威胁分 析 ................................................................................................... 8 四、 市场细分及市场定 位 ........................................................................................ 10 (一) 市场细 4 分 ................................................................................................. 10 (二) 市场定 位 ................................................................................................. 11 五、 市场营销策 略 .................................................................................................... 11 (一) 产品策 略 ................................................................................................. 11 (二) 价格策 略 ................................................................................................. 12 (三) 渠道整合策 略 ......................................................................................... 12 (四) 促销策 略 ................................................................................................. 13 六、 经费预 算 ............................................................................................................ 14 5 七、 总结 ................................................................................................. ................... 15 参考文 献 ................................................................................................. ..................... 16 附录 一 ................................................................................................. ......................... 17 雅漾化妆品湖州市场营销策划书 摘 要:本论文以湖州化妆品市场为基础,通过分析湖州化妆品市场的竞争结构和雅漾化妆品面临的竞争环境，近而，来揭示雅漾化妆品在湖州化妆品市场的市场营销策略。其次，着重分析了目标客户的选择、产品定位、渠道整合策略、推广策略及经费预算等六大块内容，并附有附录以详实的活动内容。最后，给出的是策划的总结。 关键词:化妆品;雅漾;营销策划 一、雅漾化妆品简介 Avene雅漾小镇位于法国南部席维尼斯山脚下，终年享受充沛阳光，无污染，气候宜人。 1736 年由一匹患有皮肤疾患的伯爵爱马，无意中发现了大自然活泉水的神奇功效，由此开启了 Avene 雅漾在皮肤疾病治疗上悠久而辉煌的历 6 史。1743年Avene 雅漾活泉水源泉建立了第一个水疗中心，18世纪以 Avene 拿破仑以雅漾活泉水治疗受伤官兵， 1874 年 Avene 雅漾活泉水的特性被当时的法国国家医学院认可。 1975 年 Pierrre Fabre 皮尔法伯公司收购了 Avene 雅漾活泉水，建立第一个进行系统皮肤科学研究的水疗中心。 1977 年 Avene 雅漾活泉水水疗被正式纳入法国医疗健康保给的项目中。在每年的 4-10 月，约有 1500-2000 名来自世界各地的皮肤疾病患者通过浸泡、淋浴、饮用活泉水等来治疗皮炎、银屑病等皮肤病。 法国雅漾将秉承一贯严谨的作风，为更多需要专业肌肤护理的人们提供最细致的服务。因此，对更多城市的进驻，雅漾化妆品正在密切的筹备之中。雅漾化妆品在温州的屈臣氏开泰店、开太新馆、银泰百货分别都设有专柜。 二、市场营销环境分析 (一)行业背景分析 1、经济环境分析 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产 7 企业达3000余家，销售总额达217亿元。 2010 年全国化妆品销售总额1530亿元，与2005年生产销售总额960亿元相比，每年平均增长近10%，五年来保持稳定增长。据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上出现了一些新的趋势。从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，随着全球化妆品市场发展的不断深入，一些全球化妆品市场出现的新的发展趋势值得关注。 2、人口环境分析 湖州市全市常住人口为289.35万人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的262.56万人相比，十年共增加26.79万人，增长10.20%，年平均增长率为1.90%。其中市外流入人口45.40万人，占全市常住人口的31.16%。其中，性别构成为，男性人口为479.74万人，占52.59%;女性人口为432.47万人，占47.41%。总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的111.72下降为110.93。另外，年龄构成为，0-14岁人口为33.77万人，占11.67%;15-64岁人口为224.08万人，占77.44%;65岁及以上人口为31.50万人，占10.89%，其中65岁及以上人口为69.54万人，占7.62%。同2000年第五次全国人口 8 普查相比，0-14岁人口的比重下降6.84个百分点，15-64岁人口的比重上升5.83个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.01个百分点。 3、可支配收入分析 据国家统计局网站消息，国家统计局日前公布《中国全面建设小康社会进程统计监测报告(2011)》。报告显示，中国全面建设小康社会进展顺利，人民生活质量显著提高，2010年居民人均可支配收入估计为10046元(2000年不变价)，是2000年的2.73倍，城乡居民收入差距依然较大，人均住房使用面积达到27.0平方米，达到预定目标。报告指出，中国全面建设小康社会进展顺利，实现程由2000年的59.6%提高到2010年的80.1%。 据最新统计数据分析，2010年中国全面建设小康社会的实现程度达到80.1%，比2000年提高20.5个百分点，平均每年提高2.05个百分点。全面建设小康社会的六大方面:经济发展、社会和谐、生活质量、民主法制、文化教育、资源环境的实现程度都有较大的提高。报告显示，2010年居民人均可支配收入估计为10046元(2000年不变价)，是2000年的2.73倍，实现程度为67.0%，但城乡居民收入差距依然较大;恩格尔系数 为38.4%，比2000年的45.6%下降了7.2个百分点，已达到预定目标;人均住房使用面积达到27.0平方米，比2000 9 年的19.0平方米增加了8.0平方米，达到预定目标;5岁以下儿童死亡率为16.4‰，比2000年的39.7‰降低了23.7个千分点，实现程度为73.2%;平均预期寿命估计达到73.5岁，比2000年的71.4岁增加了2.1岁，实现程度为98.0%。 (二)行业竞争分析 目前雅漾在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅诗兰黛(Estee Lander)、倩碧(Clinique)、碧欧泉(Biotherm)、兰蔻(Lancome)、伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)、娇韵诗(Clarins)资生堂(Shiaeibo)等。这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场现。除了外国品牌在国内的混战外，还有雅漾其本身的纯天然优势，数据发现天然活性化妆品2011年Q1雅漾关注度占比15.52%，排名第一;同样以治疗敏感性肌肤的法国产品薇姿的关注度为13.00%，排名第二;唯一被美国医师药典收载的皮肤科专用护肤系列露得清的关注度12.71%，排名第三。其中，针对敏感性肌肤雅漾的竞争对手分别为希思黎、朱丽寇、露得清、科颜氏、理肤泉等。见图1: 图1 2011年天然活性化妆品品牌关注度排行榜 数据来源:数据研究中心 湖州，作为一个出产美女并被时尚聚焦的城市，近年来也是众多大牌虎视眈眈的甜美“蛋糕”。而化妆品，这个制造美丽梦想，不可方物的美妙产品，作为与湖州女性接触最多 10 的“奢侈”，正日日与湖州女人的生活难分难舍，它的地位也 开始从奢侈品转为日常 篇三:雅漾化妆品市场营销策划书 雅漾化妆品温州市场营销 策划书 目 录 一、 雅漾化妆品简 介 .................................................................................................. 1 二、 市场营销环境分 析 .............................................................................................. 1 (一) 行业背景分 析 ........................................................................................... 1 (二) 行业竞争分 析 ........................................................................................... 3 (三) 消费者分 析 ............................................................................................... 4 三、 项目SWOT分 析 ................................................................................................ 6 (一) 优势分 11 析 ................................................................................................... 6 (二) 劣势分 析 ................................................................................................... 7 (三) 机会分 析 ................................................................................................... 8 (四) 威胁分 析 ................................................................................................... 8 四、 市场细分及市场定 位 ........................................................................................ 10 (一) 市场细 分 ................................................................................................. 10 (二) 市场定 位 ................................................................................................. 11 五、 市场营销策 略 .................................................................................................... 11 12 (一) 产品策 略 ................................................................................................. 11 (二) 价格策 略 ................................................................................................. 12 (三) 渠道整合策 略 ......................................................................................... 12 (四) 促销策 略 ................................................................................................. 13 六、 经费预 算 ............................................................................................................ 14 七、 总结 .....................................(来自:www.zaidian.cOm 在 点 网:雅漾广告 词)............................................................................... 15 参考文 献 ...................................................................................................................... 16 附录 一 ................................................................................................. 13 ......................... 17 雅漾化妆品温州市场营销策划书 摘 要:本论文以温州化妆品市场为基础,通过分析温州化妆品市场的竞争结构和雅漾化妆品面临的竞争环境，近而，来揭示雅漾化妆品在温州化妆品市场的市场营销策略。其次，着重分析了目标客户的选择、产品定位、渠道整合策略、推广策略及经费预算等六大块内容，并附有附录以详实的活动内容。最后，给出的是策划的总结。 关键词:化妆品;雅漾;营销策划 一、雅漾化妆品简介 Avene雅漾小镇位于法国南部席维尼斯山脚下，终年享受充沛阳光，无污染，气候宜人。 1736 年由一匹患有皮肤疾患的伯爵爱马，无意中发现了大自然活泉水的神奇功效，由此开启了 Avene 雅漾在皮肤疾病治疗上悠久而辉煌的历史。1743年Avene 雅漾活泉水源泉建立了第一个水疗中心，18世纪以 Avene 拿破仑以雅漾活泉水治疗受伤官兵， 1874 年 Avene 雅漾活泉水的特性被当时的法国国家医学院认可。 1975 年 Pierrre Fabre 皮尔法伯公司收购了 Avene 雅漾活泉水，建立第一个进行系统皮肤科学研究的水疗中心。 1977 年 Avene 雅漾活泉水水疗被正式纳入法国医疗健康保给的项目中。在每年的 4-10 月，约有 1500-2000 名来自 14 世界各地的皮肤疾病患者通过浸泡、淋浴、饮用活泉水等方法来治疗皮炎、银屑病等皮肤病。 法国雅漾将秉承一贯严谨的作风，为更多需要专业肌肤护理的人们提供最细致的服务。因此，对更多城市的进驻，雅漾化妆品正在密切的筹备之中。雅漾化妆品在温州的屈臣氏开泰店、开太新馆、银泰百货分别都设有专柜。 二、市场营销环境分析 (一)行业背景分析 1、经济环境分析 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化 妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。 2010年全国化妆品销售总额1530亿元，与2005年生产销售总额960亿元相比，每年平均增长近10%，五年来保持稳定增长。据行业协会统计数据显示，我国化妆品市场在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上出现了一些新的趋势。从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正 15 在稳步增长，随着全球化妆品市场发展的不断深入，一些全球化妆品市场出现的新的发展趋势值得关注。 2、人口环境分析 温州市全市常住人口为912.21万人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的755.80万人相比，十年共增加156.41万人，增长20.69%，年平均增长率为1.90%。其中市外流入人口284.22万人，占全市常住人口的31.16%。其中，性别构成为，男性人口为479.74万人，占52.59%;女性人口为432.47万人，占47.41%。总人口性别比(以女性为100，男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的111.72下降为110.93。另外，年龄构成为，0-14岁人口为130.53万人，占14.31%;15-59岁人口为680.92万人，占74.64%;60岁及以上人口为100.76万人，占11.05%，其中65岁及以上人口为69.54万人，占7.62%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降5.49个百分点，15-59岁人口的比重上升4.81个百分点，60岁及以上人口的比重上升0.71个百分点，65岁及以上人口的比重上升0.31个百分点。 3、可支配收入分析 据国家统计局网站消息，国家统计局日前公布《中国全面建设小康社会进程统计监测报告(2011)》。报告显示，中国全面建设小康社会进展顺利，人民生活质量显著提高，2010 16 年居民人均可支配收入估计为10046元(2000年不变价)，是2000年的2.73倍，城乡居民收入差距依然较大，人均住房使用面积达到27.0平方米，达到预定目标。报告指出，中国全面建设小康社会进展顺利，实现程由2000年的59.6%提高到2010年的80.1%。 据最新统计数据分析，2010年中国全面建设小康社会的实现程度达到80.1%，比2000年提高20.5个百分点，平均每年提高2.05个百分点。全面建设小康社会的六大方面:经济发展、社会和谐、生活质量、民主法制、文化教育、资源环境的实现程度都有 较大的提高。报告显示，2010年居民人均可支配收入估计为10046元(2000年不变价)，是2000年的2.73倍，实现程度为67.0%，但城乡居民收入差距依然较大;恩格尔系数为38.4%，比2000年的45.6%下降了7.2个百分点，已达到预定目标;人均住房使用面积达到27.0平方米，比2000年的19.0平方米增加了8.0平方米，达到预定目标;5岁以下儿童死亡率为16.4‰，比2000年的39.7‰降低了23.7个千分点，实现程度为73.2%;平均预期寿命估计达到73.5岁，比2000年的71.4岁增加了2.1岁，实现程度为98.0%。 (二)行业竞争分析 目前雅漾在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅诗兰黛(Estee Lander)、倩碧(Clinique)、碧欧泉 17 (Biotherm)、兰蔻(Lancome)、伊丽莎白雅顿(Elizabeth Arden)、娇韵诗(Clarins)资生堂(Shiaeibo)等。这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现。除了外国品牌在国内的混战外，还有雅漾其本身的纯天然优势，数据发现天然活性化妆品2011年Q1雅漾关注度占比15.52%，排名第一;同样以治疗敏感性肌肤的法国产品薇姿的关注度为13.00%，排名第二;唯一被美国医师药典收载的皮肤科专用护肤系列露得清的关注度12.71%，排名第三。其中，针对敏感性肌肤雅漾的竞争对手分别为希思黎、朱丽寇、露得清、科颜氏、理肤泉等。见图1: 图1 2011年天然活性化妆品品牌关注度排行榜 数据来源:数据研究中心 温州，作为一个出产美女并被时尚聚焦的城市，近年来也是众多大牌虎视眈眈的甜 18