三星手机广告

三星手机广告 篇一:三星手机广告策划书 三(转 载 于:wWw.cssYQ.COm 书 业 网)星手机广告策划书 班级: 姓名:牧 学号:11广告1班晶1118007 前言 一 广告调查 1 环境调查?????????????????4 2 消费者调查????????????????5 3 产品调查?????????????????6 4 竞争对手调查???????????????8 5 广告主企业调查??????????????8 二 广告战略与决策 1 广告定位策略???????????????10 2 确定广告目标???????????????10 3 广告诉求策略???????????????10 4 广告市场策略???????????????10 1 5 广告现策略???????????????10 6 广告调查问卷???????????????11 三 广告计划书 1 商品的问题点与机会点???????????12 2 广告目标的确立??????????????12 3 广告定位?????????????????13 4 诉求对象?????????????????13 5 诉求重点?????????????????13 四 广告表现 1 影视脚本?????????????????13 2 广播稿 ?????????????????13 3 招贴画??????????????????13 4 媒体选择?????????????????14 五 广告测评与评估 ??????????????14 六 广告预算 ??????????????15 现代社会，手机是必不可少的通讯工具。伴随着多功能手机在市场上的推广，智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠，对智能手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场的繁荣。 2 三星触屏手机，最有良好的市场环境，大学生购买手机最重要的就是看手机的质量功能及质量。高校学生一般需要的是中低档手机。三星手机采用实体定位里面的功效定位，三星手机价格和时尚型具有很强的竞争。产品质量较高，消费者对产品质量比较满意。产品的功能强大，消费者对手机的功能也很满意。现在，三星手机仍以感性诉求为主。通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，以及消费者主要是在校学生这一明显特点。 现如今，三星凭借自己的实力，已经努力在智能手机市场上努力开拓自己的沃土了。其时尚潮流的外观和整体出色的性能以及强大的功能并为广大手机消费者熟知和喜爱，在未来的手机市场前景十分良好。 一、广告调查 1、环境调查 (1)经济环境调查 在市委政府的带领下，合肥市经济增长迅速，全市城镇以上固定资产投资增长55.3%消费，社会消费品零售额增长29.6%，地方一般预算收入增长28.8%，其中地方增长34%，增幅均为前列。 (2)社会文化环境调查 进入二十一世纪，社会信息化进程加快，高科技成为消费 3 热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐渐走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走进校园中，随处可见同学们一边走一遍拿着款式不同的手机打电话`发信息或者浏览网页，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已成为了一种新的消费理念，他们已悄悄成为了新的手机消费人群。越来越多的商家已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，并为大学生量身定做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种一种时尚的象征他省份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎了人们的想象。 (3)科学技术环境调查 手机的更新换代迅速之快众所周知，但是产品的寿命周期一般为3,5年，技术的变化速度则为1,2年。导致技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业融合既定趋势，也是客户的最大需求。 2、消费者调查 (1)消费者的总体消费态势 大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质 4 量。(如图) 如图 (2)现有消费者的分析 大学生消费者在购买手机的时候，除了受到价格方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是，大学生在购买现在所使用的手机时，考虑的因素却主要是质量。(如图)当然，也有少部分被调查者表示被各种商业广告受到极大的影响。 , 据此次调查资料显示:在你被调查中手机的拥有率高达98.3%。从此调查中我们还可看出: (1)大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000—1500元之间，占55%。 (2)手机价格在1000元以下与1500—2000元的各占20%。 (3)少数的手机价格在2000元以上，占5%。 (3)潜在消费者分析 a、潜在消费者分析:中、低收入，高文凭 b、潜在消费者的购买行为 根据调查，在40名大学生对象中，对于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、旋转的更加的方便。(图3) 篇二:三星手机广告设计说明 5 三星Galaxy S III中国市场广告设计说明 前言 业务及行业情况: 业务: 今天，凭借创新技术，独特设计，同时注重产品的使用方便性和价值，三星依然站在由我们启动的数字革命的前沿。通过不断创新产品，不仅满足更能预测客户的需求，从而引领全球数码产品市场。 三星制造的移动电话受到世界各地客户的青睐，在满足移动设备市场各种需求的同时也提高了用户的移动生活品质。三星公司已经领导了诸如移动WiMAX和高速下行分组接入(HSDPA)的标准化新一代手机技术，以巩固我们与世界各地电话运营商间的联盟。 高端的品牌形象促进了三星在电信领域的增长。我们凭借最庞大的移动电话业务领导了当今市场上的全球电信行业，其中包括除电信系统外的3G和多媒体手机业务。 行业情况: 目前，中国的手机用户超过7亿，普及率达到56%，手机已成为当今信息互动不可或缺的工具。同时，手机市场发展至今已经成为名副其实的红海，不管是音乐、智能手机领域，还是新兴的全屏触摸、3G技术，手机的品牌竞争就从来没有停息过。 在2012年，苹果公司的iPhone4S以明显优势领跑手机产品关注度排行，其关注度比例在2012Q1获得进一步提升， 6 达到9.1%。三星i9100和诺基亚5230依次占据第二、第三的位置，但是他们的关注度比例仅在3%左右。如今苹果推出了iPhone 5，并在专利权诉讼中击败三星。三星手机已在硬件配置等方面超过了iPhone，但在设计等方面仍有待改进，三星目前的一大劣势在于产品设计。据三星提交给美国法院的一封内部备忘录，三星移动部门主管申宗均2010年2月对员工说:“这是一场设计危机。”彼时的三星正在设计第一款Galaxy手机，以应对iPhone的汹涌势头。据一位不愿公开姓名的三星设计师透露，危机感和紧迫感促使三星的设计师和工程师采用了最符合iPhone外观和感觉的理念。 鉴于此，三星此次推出全新的Galaxy S III，其机身采用人体工程学设计，曲线柔和，拿在手里非常舒服。这款手机的设计受到大自然的启发，融合了自然因素，体现了手机的极简主义。GALAXY S III配有一块4.8英寸HD Super AMOLED屏幕。800万像素的后置摄像头以及190万像素的前置摄像头，可为用户提供多种智能相机以及人脸识别功能。系统方面则采用搭载了Android 4.0操作系统。GALAXY S III自带的零延迟800万像素摄像头，三星“Burst shot”功能最多可进行20张连拍，“Best photo”功能还能帮助用户选出8张最佳照片。GALAXY S III 还能识别人的动作。例如给某人发短信、但决定要直接给这个人打电话时，使用者只需将手机放到耳边，“Direct call(直接呼叫)”功能 7 便会自动拨通此人的号码;另外还有“S Voice”语音控制功能等。 三星此次真正从软件着手强调用户体验，而不是一味增加处理器核心数，拉大主频以带动系统的流畅运行。在拥有高配置的基础上，加强用户体验，是一种先有安身立命之本，而后走清新脱俗之风的线路。三星此次主要重视功能，弱化硬件军备竞赛。 公司理念: 经营理念:以人才和技术为基础，创造出最高品质的产品和服务，为人类社会的发展做出贡献。 核心价值:尊重人才、追求卓越、主导变革、正当经营、共同繁荣。 广告的目的和意义: 中国市场是苹果公司的重要市场，苹果公司最新推出的iPhone 5创新不足，性能不如Galaxy S3。而在中国市场，大量果粉对苹果的追求近乎于狂热，此次广告设计，主要是告诉消费者，其实你们还有更好的选择～三星galaxy s3超强的机交互能力，其具有Pop up play画中画、Intelligent camera 智能拍摄、Direct call体感拨号、Smart stay智能休眠、S Beam 智能传输等智能人机交互功能，三星galaxy s3 是您智能移动生活更好的选择～ 广告的设计创意、构思 主题构思:通过蓝色背景，衬托出galaxy s3手机的大气与独特外形，给人一种亲近大自然而又身临大自然地感觉。左 8 上角放置三星公司的logo，强调三星强大的品牌吸引力，树立三星在移动互联网的领导地位。全图主要焦距点在于中央的galaxy s3手机，旁边以文字说galaxy s3所具有的强悍硬件性能，以及强大的人际交互能力，开启智慧移动互联网之路。 布局:本次设计采用定位式，非常符合人们的视线流动顺序，让人一眼就能十分清楚的看到广告的主要阐述点，不至于产生凌乱的感觉。 色彩搭配:本次设计主要采用蓝色调，配以白色文字，色彩对于突出、和谐，重在给你以一种环保自然地科技感。 篇三:三星广告分析 三星手机广告分析报告 三星GALAXY Note4 亲情篇 A(故事架构:广告中讲述的是一个小女孩犯了错误，惹了她的父亲生气，所以她想发条短信和父亲说对不起，在死板的手机文字输入法和三星手机最新推出的S.Pen涂鸦功能中她选择了后者，并且将自己与父亲以前快乐玩耍的场景剪下来发给父亲 B(意义:新媒介在为人们带来便捷的同时，导致了人际关系的淡漠和异化。我们用手机活跃在社交网络之上，却在现实世界中不知如何与人交流。根据这一点， 三星GALAXY Note4升级笔压以达到趋近真实手写，使每条短信信息全世 9 界仅此一条，所以我们在为技术上的方便快捷欢欣鼓舞时，不能忽视了与家人进行心灵语言的沟通，就像三星广告词说的一样“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”。 C. 对话与语言:和三星过往的广告一样，他们主要采用画面和文字介绍，使受众在画面中读懂广告所传达的意义。在广告最后三星使用本产品的广告词“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”以及Note4的全新注释——“用心对话”来强调本产品，从而吸引大众。 D. 演员 :在演员方面，广告选取了最常见也是人际关系最亲密的一层——父女，父女角色的选择会使受众自觉与自身联系 在一起，使观后的感受更加强烈，从而让产品收到更好的反馈效果。 E. 技术性因素:广告主要偏重于彩色，包括人物的服装，手机中的照片以及涂鸦文字的字体颜色，并且在音乐上选取比较抒情，欢快的钢琴曲，这很好地体现了手机的现代感与手机主要受众的时尚与活力。 F. 文字语意:整个广告只有短短4句话，“别让平实的文字限制你，表达你的真实情感”这是广告中的第1和第2句，这句话直击中心，让观看者在最后明白广告所要讲的内容，这句话也反映了现实生活中人际交流对话中的不足，所以这句话起到了升华主题的作用。“用心对话，三星GALAXY 10 Note4”这是广告中的最后2句，“用心对话”这是本次Note系列手机所营造的最新手机文化注释，因此Note4的广告也是围绕着这一全新宗旨来写的。 三星GALAXY Note4: 圣诞温情广告 A(故事架构:广告将拍摄过程全程展现在受众面前，这则广告在一个地点拍摄，所有的布景都是由投影完成。通过拍摄过程向观众讲述了女主人公因为糟糕的天气被困在机场无法回家，其 Galaxy Note 4 帮助她顺利找到旅店，而且使用 Hangouts 她可以与男朋友交谈，倾诉自己的心情。 B(意义:由于这款广告在圣诞期间发行，本是与亲朋好友相聚的时候，女主人公却一人在外，但是她使用手机找到了旅馆，还用手机与男主人公交谈，这体现了在必要时刻三星手机能带给你温馨与快乐，三星手机一直陪在你的身边。在另一方面，这集广告旨在体现其多窗口功能，通过广告可以发现用户可以在主显示屏中调整打开应用的大小和位置，用户也可以将多窗口最小化，这样便可以更方便地使用主显示屏。 C(演员:两位演员都是欧美人，选取他们首先是因为圣诞节是欧美地区的传统节日，这两位的选择不会使人物本身气质与画面格格不入，其次这也反映了三星集团一直在努力的把自己的产品推向海外。 D(色彩与声音:在广告开头就展示了三星手机的薄薄的侧 11 面，画面使用强烈的蓝光，背景乐选取的是大气十足的声音，给了观众热烈的视觉冲击。广告主要背景乐比较灵动，充满节奏感的音乐会把受众带入到广告中去。 E. 技术性因素:由于整个广告都是在同一地点拍摄的，所以女主人公每到一个场景，场景就会逐渐浮现出来，体现了很高的拍摄技术。 F(特点:广告没有任何语言介绍，全程都是画面来叙述整个故事，充满活力的背景乐与逐渐浮现的画面，让受众并没有觉得有任何不适，反而独特的拍摄方式让人觉得很新颖。 12