【doc】天津媒体广告公司现状与思考

【doc】天津媒体广告公司现状与思考 天津媒体广告公司现状与思考 SpeciaIReport特别报道 I在天津的广告业界中,媒体代理类公司呈现出蓬勃发展的势头,这些公司对媒体 l代理市场挖掘较深,代理形式丰富多样.目前,天津市的平面媒体市场主要被《每日新 1报》,《今晚报》,《城市快报》,《假日lO0))等几家主要报纸所瓜分,随着媒体的不断发 I展,更多的广告公司也不断加入媒体代理的大军.这些媒体都有各自的广告公司对不 l同的版块及各个行业项目进行代理,细分程度较高. ?.-—4———————————————————————————————————————————————————一—— 天津媒体广告公司现状与思考 文/张德新 相对于媒体而言,提供代理服 务的广告公司通常都会与其保持长 期,稳定的合作关系,合作忠诚度较 高.一些代理强势媒体的广告公司 实力较为强劲,拥有丰富的媒体资 源与扩展能力,与之相对的是更多 的小型广告公司各自进行渠道开发 与拓展.各类广告代理公司在所代 理的行业中的纵深发展都较为细致深入,对所服务的行业 状况与形式有所了解,可进行行业操作并以此促进营业额 的提升. 但从另一方面来讲,在媒体代理公司占据主流的同时, 天津市广告业界缺乏的是一种综合服务客户的氛围,具备 全面深入对客户进行综合服务能力的广告公司也是凤毛麟 角,难以形成气候.广告公司中缺乏有力的客户型代理公 司,因此对于企业及产品难以提供具备针对性的服务,这是 天津市广告界的一个突出问题.可以预见,随着广告业的不 断发展,当具备强劲综合服务实力的异地广告公司介入天 津的客户服务市场时,天津本土的广告公司将有可能面对 因缺乏与竞争能力而处于被动状态的窘境.对于天津 广告业界而言,当前急需的是”走出去”的思想与行为,依靠 与外界的交流与沟通,学习借鉴其他地区的先进理念与经 验,用新思路,新想法,新模式来充实自己的头脑,使市场运 作更加,同时也能够使用创新的经营手法与专业的服 务态度为天津广告业创造更加辉煌的业绩. 天野广告企划有限公司自创立起,就将”专业,专注,专 才”作为企业发展的座右铭,以”媒体是资源”的理念引导企 业运作.天野广告的经营特色,就是以媒体广告经营作为自 身定位,将媒体作为资源充分利用开发,进行富有实效的传 播.依靠创新的思维与独特的经营理念,天野广告于2001 年独家操盘<每日新报》的全权广告经营,创造了媒体代理 新模式,取得了新媒体第二年广告收入近亿元,第三年营业 额突破1.52亿元的骄人业绩.凭借在市场中的出色展示,天 野广告连年入围中国广告公司广告营业额前100名,在天 津成为媒体广告代理后期投放的领军人物.在进行媒体代 理经营的同时,天野广告始终致力于成为企业产品的信息 传播专家,善于发现及把握媒体的广告机会,并依靠对媒体 特色的深刻了解与丰富的媒体经营经验,与媒体及周边进 行整合式运作,执行全盘整体化经营. 滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄.经历十余年市场大潮 的洗礼,天津市的广告业一步步地走向成熟,整体的格局也 正在逐步成型.但广告业作为不断崛起的朝阳产业,其内容 与深度仍然需要天津市广告业从业者继续深入挖掘,不断 地开拓进取.广告之神永远只会垂青富有灵感与创意,并勇 于将其付诸于行动的勇士,从前如此,今后亦然.? (作者系天野广告企划有限公司总经理) 动感刺鱼篇动感子弹篇产权