中共昆仑银行克拉玛依营业部专题策划

中共昆仑银行克拉玛依营业部专策划 中共昆仑银行克拉玛依营业部专题 (片名未定) 策 划 方 案 昆仑银行宣传专题片策划 ? 目录 ? ? ? 一、目标宗旨 一、目标宗旨 二、本片定位 二、本片定位 三、目标观众 三、目标观众 四、本片结构 四、本片结构 五、基本风格 五、基本风格 六、制作标准 六、制作标准 - 2 - 昆仑银行克拉玛依营业部 昆仑银行宣传专题片策划方案 一、目标宗旨 【目标】 彰显银行特色 总结所获成果 展示银行业务 塑造社会形象 【宗旨】 具可视导向性，感染吸引力，多视角多样性 面向社会，真实直观，形象生动，通俗易懂 定位准确，理论提升，亮点鲜活，印象深刻 树立银行品牌名牌，增强认同感提升美誉度 二、本片定位 【定位】 是一部彰显银行发展规模与成就的纪实片 是一部总结所获成果和树立形象的专题片 是一部展示特色管理和专业特点的交流片 是一部张扬优势资源和综合实力的宣传片 - 3 - 昆仑银行克拉玛依营业部 昆仑银行宣传专题片策划方案 【体现】 社会认知提升:通过电视片的拍摄，系统地总结和展示银行改革与建设发展的成果。这些成果不能只有自己知道，要认知总结出来，让社会知道，让社会对昆仑银行产生关注和认同，谋求有效促进银行发展的渠道; 宣传辐射扩大:通过电视、网络、展览会、交流会等强势媒体传播，宣传领域扩大，对银行品牌的塑造起到强劲的推动，美誉度得到普遍的提升; 传播效果显著:电视直观、生动、形象的传播特色和深入浅出的音画描述易懂易记的特点，形成一个强烈的舆论宣传氛围; 内部合力增强:电视片对银行发展规模的宣传、先进管理模式、特色产品、优良传统、商业理财经验总结，有利于提银行职员的自信心和自豪感，形成一种催化剂，给银行跨越式发展注入新的动力，在银行内部形成一种创先争优的合力，使之更加朝气蓬勃，蒸蒸日上。 三、目标观众 考察者:当地政府部门领导、各级金融部门领导、同仁等 来访者:当地政府部门领导和上级部门领导等 观摩者:克拉玛依电视台电视观众 四、内容结构 - 4 - 昆仑银行克拉玛依营业部 昆仑银行宣传专题片策划方案 结构: 序曲——四个板块——尾声 【序 曲】起步，从这里开始 引子，良好的工作环境总览 【概述篇】激情，从这里点燃 发展历史和现状，规模和实力，诚信服务，优秀员工 【优势篇】优势，从这里升华 软硬件设施齐备，绿色、平安、服务、数字、网点大厅，统战文 化，优良传统，优秀在职员工 【管理篇】智慧，从这里喷发 管理特色，产品特点，领导重视，全面发展 【成就篇】奇迹，从这里产生 获得成果，各级奖牌、获奖情况，惠民产品精品展示 【尾 声】希望，从这里放飞 和谐共创一流，齐心铸就未来 内容: (一) 序曲:起步，从这里开始„„ 在历史性的发展新起点上，昆仑银行确立了“高起点、快发展、 - 5 - 昆仑银行克拉玛依营业部 昆仑银行宣传专题片策划方案 可持续”的发展理念，明确了走产融结合道路，建设具有较强竞争力的特色化商业银行的发展战略，成为提供综合性金融服务的优秀银行。 推出三维片名 [未定] [未定] (二) 概述篇:激情，从这里点燃 “立足新疆，依托石油，面向全国，走向国际”，是昆仑银行的发展布局。 昆仑银行的前身是克拉玛依市商业银行，2009年4月，中国石油增资控股克拉玛依市商业银行，银行资本规模从1.8亿元增长到31亿元，2009年底资产规模达到216亿元;2010年经再次增资扩股，银行资本规模翻一番达到了60亿元，资产规模将达到500亿元。银行发展的实力大幅提升。2010年4月20日，中国银监会批准克拉玛依市商业银行更名为昆仑银行，寓意磅礴发展的“昆仑”商号为银行注入了强大的品牌价值。 (三) 优势篇:优势，从这里升华 大型央企、石油石化产业链上下游企业、石油员工和矿区家属，是昆仑银行的主要客户群。“立足新疆，依托石油，面向全国，走向国际”，是昆仑银行的发展布局。昆仑银行大庆分行的成功开业标志着昆仑银行跨区经营迈出了历史性的步伐，发展进入了新阶段，昆仑银行在更大范围内调配资源的能力大幅提升，助力经济发展的金融服务功能日益显现。 - 6 - 昆仑银行克拉玛依营业部 昆仑银行宣传专题片策划方案 (四)管理篇:智慧，在这里闪光 昆仑银行正在全力健全公司治理、完善管理基础、加强风险管理、强化内控建设、拓展主营业务，经营呈现跨越式发展态势，主要指标保持在优良水平。依托石油石化能源产业，昆仑银行的特色业务初见规模。服务于石油石化产业链，贸易融资贷款模式已经形成规范。面向央企等大型优质客户，银团贷款业务正在多个市场展开。服务于石油企业区域化资金管理，提供资金清算、结算、担保等集中化管理服务。与代发工资业务相结合，提供多样化高附加值的理财服务。与改善矿区建设、改善职工住房条件相结合，开展多样化的个人住房贷款和住房开发融资服务。与石油天然气终端销售战略、大型石化基地建设、储运港口码头建设战略相协同，积极向上下游客户提供金融服务。与加油站网点结合，打造结算、信用、加油一体的“昆仑卡”的战略性项目已经启动。 (五)成就篇:奇迹，从这里产生 【获得成果】„„ 【获奖情况】昆仑银行克拉玛依营业部被评为昆仑银行2010年先进集体;营业部参加总行文艺汇演获二等奖;企业文化建设获总行“最佳文化理念奖”。 【惠民产品精品展示】„„ 这是“昆仑”中人智慧和汗水的结晶。 - 7 - 昆仑银行克拉玛依营业部 昆仑银行宣传专题片策划方案 这些成就，让生机勃发的昆仑银行受到更多人的关注。 (六)尾声:希望，从这里放飞 今后一个时期的发展思路和工作目标已经确定，在中共昆仑银行克拉玛依营业部领导的领导下，带领全体员工，把握机遇、增强信心，迎接挑战、加快发展，为建设产融结合特色银行而努力奋斗～ 【现场采访】(同期声)银行领导致词„„ 长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。 目前，峰高中学以其优雅的育人环境，严格的#管理#，严谨的教风，浓厚的学风赢得了社会上的广泛赞誉～峰高中学是我们共同的家园，银行行政及全体职工团结一致，群策群力，一心一意谋发展，为把昆仑银行营业部建设成“产融结合特色银行”而努力奋斗～ 今天我们放飞希望，明天我们成就梦想～ 五、基本风格 新形象，新创意，新风格 画面清新秀美，旋律悠扬流畅 吟诵饱满激情，平实反映真实 融合电视媒体形象直观、跨时空性的特征，兼顾目标观众的收视习惯，电视片片长最好在3——5分钟，使之特色鲜明、典型生动、具有强烈的视觉震撼感，最大限度传递信息，达到与观众的和谐共振 - 8 - 昆仑银行克拉玛依营业部 昆仑银行宣传专题片策划方案 与情感认同。 六、制作标准 待定 制作费:3分钟专题2万元整 五分钟专题3万元 - 9 - 昆仑银行克拉玛依营业部