广告实习计划书

广告策划实习书 一、实习目的 1、了解市场的概况和广告策划工作的内容,熟悉广告策划工作的各个环节,加深对所学理论知识的理解和掌握。 2、通过广告策划实践工作,培养综合运用所学专业理论和技能,掌握广告策划方法和工具,结合实践,提高解决实际的能力,巩固、深化、拓展所学专业知识,提高广告策划能力。 3、结合所学知识及目标产品现状,策划广告,提高知识应用能力。 二、实习时间 18——19周 实习期间学校有特殊安排的,指导老师将另行通知。 三、实习指导老师 本次实习班级为102011-2 班,共64 人。指导教师该班级学生的实习指导工作,负责学生实习的管理、考勤和指导。 指导教师联系方式:186******** 四、实习内容 深入市场认真了解目标企业产品及市场营销状况,在教师指导下广告策划目标,并进行实际调查,在调研基础上,根据市场状况策划广告。主要包括以下几个方面: 1、了解企业的基本状况和产品的状况; 2、了解企业的市场营销状况; 3、了解目标消费者状况; 4、依据企业产品营销状况有针对性的策划广告,并进行问题探索式的信息收集和调查; 5、根据调研结果,针对性走访市场,收集相关企业及产品广告信息,依据企业实际需求进行广告策划; 6、形成xx产品广告策划方案及xx产品广告成果。 五、考核的内容和评分 本次实习的成绩考核分为以下几个方面: 1、学生一旦确定实习小组后,原则上不允许更换。中途更换小组的,给予适当减分。 2、实习出勤考核,占考核成绩的20%。周缺勤超过2次取消成绩。 3、广告策划方案用A4纸打印,不少于4000字。方案字数不足者,该项成绩不及格。广告策划方案及产品广告成果。占考核成绩的40%。 4、实习手册的填写,占考核成绩的20%。实习手册的填写应认真、翔实,字迹工整。不符合规范者,该项成绩不及格。 5、出勤及实习纪律遵守情况,占考核成绩的20%。实习学生应服从指导老师的安排和领导,凡不服从领导、违反实习纪律造成不良后果的,该项成绩不及格。实习总结要全面详细,实习期间的得失、体会、感想、提高等。 6、实习成绩按照优、良、中、及格、不及格五级记分制评定,凡以上考核内容中有两项以上不及格者,实习成绩不及格。不及格的学生自费在下一学期重修,老师进行考核,直到合格为止。 市场营销教研室 2013年6月23日